O documento discute as mudanças nas narrativas ficcionais contemporâneas devido às novas tecnologias digitais e plataformas de comunicação. Ele aborda conceitos como narrativa transmídia, conexão multipaltaforma e cultura da convergência, onde as histórias se espalham por múltiplas plataformas para fornecer experiências mais completas aos usuários. O novo perfil do consumidor também é discutido, com atenção menor e demanda por entretenimento.

1. NARRATIVAS POP
Primeiros conceitos

2. NARRATIVAS POP

As tecnologias digitais,
os novos modelos de
comercialização de
mídia e as crescentes
mudanças nas
plataformas de
comunicação alteraram
decisivamente as
narrativas ficcionais na
contemporaneidade.
Narrativa Transmídia
Mitologia e Storytelling
HQ, cinema, tv e web
Estudo de casos

3. NARRATIVAS HOJE

4. CONEXÃO MULTIPLATAFORMA

As produções são pensadas para se “espalhar” pelas
diferentes plataformas, oferecendo uma experiência
mais completa aos espectadores/usuários.

A consciência da segunda tela leva os produtores a
criar alternativas para que as narrativas co-existam
em plataformas diferentes e continuem quando uma
delas se encerra.

5. COMERCIAL X ARTÍSTICO

Cinema e TV, principalmente, dividem-se entre
produções de cunho artístico e as de foco
completamente comercial

Existe uma crença no mercado produtor de mídia de
que essa é uma divisão fixa e que algo “vendável” é
sempre superficial e que não há aderência das
massas aos conteúdos mais elaborados.

6. A CURA
Numa trama que misturava
mistério, espiritualidade e
relações com o passado, o
jovem médico Dimas
(interpretado por Selton Mello)
começa a manifestar um dom de
cura – reeditando o mesmo
poder demonstrado anos antes
por outro médico, Otto (que
pode vir a ser seu pai).
O mesmo dom curador parece
ter nascido muito antes, no
século XVIII, com o menino
Ezequiel.

7. HOJE É DIA
DE MARIA
É a fábula infantil de uma
menina órfã de mãe,
cuja madrasta a seduziu com
favos de mel para depois lhe
dar o fel. Sua madrasta a
enterrou nas terras do pai
viajante e lá cresceu um capim
muito verde. Quando o pai
retornou, ao passar por aquele
terreno, ouviu o canto da
menina e a desenterrou,
ressuscitando-a.
Cansada do inferno no lar,
causado pela madrasta, Maria
foge em busca das franjas
do mar, e faz um longo passeio
pelos contos populares
brasileiros.
Em sua viagem, Maria se encontra com
vários personagens fantásticos e é
amparada pela imagem de Nossa Senhora
da Conceição, que dá alento.

8. BOARDWALK
EMPIRE
Rodada em Atlantic City, a série é uma adaptação do livro
de Nelson Johnson, Boardwalk Empire: The Birth, High Times, and
Corruption of Atlantic City, escrita por Terence Winter, produtor e
roteirista da premiada The Sopranos.
Boardwalk Empire se passa durante a época da Lei Seca nos EUA
e tem como protagonista o ator Steve Buscemi, no papel de Enoch
"Nucky" Thompson.
O primeiro episódio foi dirigido por Martin Scorsese.

9. QUEM É O NOVO CONSUMIDOR?
• Online o tempo todo
• Ansiedade
• Velocidade
• Multitarefa
• Necessidade de regras claras

10. PERCEPÇÃO
Como percebemos o mundo?
Olfato
Paladar
Tato
Visão
Entendimento
Audição

11. PERCEPÇÃO
A tecnologia mudou a forma de percebermos o mundo
•Tecnoestese: tipo de estimulo sensorial criado pelos
aparatos tecnológicos
• Híperestese: Condição do mundo atual de constante e
extremo estimulo sensorial
Isso muda a forma de falar com o
espectador

12. PERFIL DO NOVO
CONSUMIDOR
Os contatos são mais diretos

Sociedade do espetáculo

Falta de privacidade

Todos se “conhecem”, mesmo que virtualmente

13. PERFIL DO NOVO
CONSUMIDOR
Rapidez de pensamento

Já nasceram com o computador pessoal em casa /
O computador faz parte de seu cotidiano de forma
indissociável

A mente funciona como a internet, fazendo ligações
em rede

14. PERFIL DO NOVO
CONSUMIDOR
É necessário ter conteúdo
Baixo nível de atenção
 Somente com conteúdo forte é possível manter a
atenção
 Busca constante por experiências
 Envolvimento emocional


15. PERFIL DO NOVO
CONSUMIDOR
Entretenimento é a chave
O que une as pessoas são as similaridades (o que
gosta e o que faz)
 Pressões diárias aumentam necessidade de
escapismo
 Venda direta X Venda emocional
 Relação de vida com as marcas


16. Cenário
• Alta
dispersão
• 65% dos americanos se sentem “constantemente
bombardeados” por mensagens
• 59% sentem que elas têm pouca relevância para
eles.
•Quase 70% afirmaram que estariam interessados em
produtos ou serviços que lhes ajudassem a evitar as
iniciativas de marketing.
Fonte: Yankelovich Partners

17. Novo Perfil de Consumo

18. Economia Afetiva
 80% das compras são feitas por 20% da base de consumidores de uma
empresa. Manter a lealdade desses 20% estabiliza o mercado e permite
que sejam adotadas outras abordagens para atrair outros 20%.

19. CULTURA DA CONVERGÊNCIA
Tudo está conectado: o consumidor/cliente, as marcas, os aparatos
tecnológicos e, principalmente, as histórias que são contadas em cada meio e
em todos eles ao mesmo tempo.

20. TRANSMÍDIA
Fluxo de conteúdos através de múltiplas plataformas
de mídia, cooperação entre múltiplos mercados
midiáticos e comportamento migratório dos públicos
dos meios de comunicação, que vão a quase
qualquer parte em busca de experiências de
entretenimento que desejam.