Aula 1 Gil Giardelli Em EstratéGias De Marketing Digital No Curso De FéRias Na Es Pm

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Curso de estratégias de marketing digital na ESPM

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Aula 1 Gil Giardelli Em EstratéGias De Marketing Digital No Curso De FéRias Na Es Pm

  1. 1. Mundo digital ESPM G i l G i a r d e l l i Jan/2008
  2. 2. <ul><li>Gente criativa e cultura empreendedora é que fazem acontecer </li></ul><ul><li>As inovações não ocorrem s ó na universidades e sim de mentes geniosas </li></ul><ul><li>e empredendoras. </li></ul>Gente criativa e cultura empreendedora é que fazem acontecer As inovações não ocorrem s ó nas universidades e sim de mentes geniosas e empredendoras.
  3. 3. “ Tudo que é sólido, Desmancha na rede” Engels & Pyr Marcondes
  4. 6. Fracasso dos Super Heróis Rompimento de modelos Você é “Pollyana?” Sem tempo para perdedores
  5. 7. <ul><li>As empresas necessitam de intra-empreendedores </li></ul><ul><li>Gerente de redes sociais </li></ul><ul><li>Utilizando tecnologias que ainda não existe </li></ul><ul><li>Há 5 anos atrás você precisava do Google? </li></ul><ul><li>Peopleware vs Software </li></ul>Voc ê está preparado para “coisas” que ainda não existe?
  6. 8. Rede, conhecimento e cidadania X emprego, renda, sa úde e lazer “ Cadeias de transmissão” Diplomas devem ter prazo de validade
  7. 9. <ul><li>Trabalho </li></ul><ul><li>$$$$ </li></ul><ul><li>Felicidade </li></ul><ul><li>Comunidade </li></ul><ul><li>Dono do tempo </li></ul><ul><li>Empreendedorismo </li></ul>
  8. 10. Criador de ringtones Diretor de conteúdo Ceo de Startup Blogueiro corporativo Gerente de Redes socias
  9. 11. Marcas da Web 2.0
  10. 13. <ul><li>1,7 Bilhão de pessoas com acesso a Internet </li></ul><ul><li>2,9 Bilhões de pessoas conectadas através de celular </li></ul><ul><li>Brevemente 50% das pessoas conectadas, utilizar ão banda larga. </li></ul><ul><li>60 Milhões de Blogs criado no ultimo quadrimestral de 2007 </li></ul>
  11. 14. Evolução
  12. 15. <ul><li>J á tem filme 4.0 </li></ul><ul><li>São 3 C’s </li></ul><ul><li>Colaboração </li></ul><ul><li>Comunidade </li></ul><ul><li>Conteúdo </li></ul>Esque ça a web 2.0 é marketing!
  13. 16. One size does not fit all
  14. 17. SOCIEDADE IMEDIATISTA 2.0 SOCIEDADE IMEDIATISTA 2.0 SATISFA ÇÃO INSTANTANÊA 4.0 SATISFA ÇÃO INSTANTANÊA 4.0
  15. 18. <ul><li>O consumidor de vanguarda </li></ul><ul><li>Tem vida acadêmica – estuda ou leciona. </li></ul><ul><li>Lê 5 revistas por mês. </li></ul><ul><li>Trabalha mais de 48 horas por semana. </li></ul><ul><li>Lê jornal diariamente. </li></ul><ul><li>530 canais de TV. </li></ul><ul><li>Ai que saudades </li></ul><ul><li>Três marcas de carro (Ford, Chevrolet e Volkswagen); </li></ul><ul><li>Dois canais de Televisão (Globo e Tupi) </li></ul>Chocolates-integrais-com-frutas-da-Amazônia-sem-casca-com-vitaminas-e-fibras
  16. 19. INFANTILIZA ÇÃO 6.0 TRIBALIZA ÇÃO 5.0 GLOBALIZA ÇÃO 1.0 ERA DA INFORMA ÇÃO v ERA DA PARTICIPAÇÃO
  17. 20. <ul><li>Como isso acontece? </li></ul><ul><ul><li>HCI (human computer interaction) </li></ul></ul><ul><ul><li>ID (industrial design) </li></ul></ul><ul><ul><li>ED (emotional design) </li></ul></ul><ul><ul><li>UI (user interface) </li></ul></ul><ul><ul><li>resultado = UX - User X </li></ul></ul><ul><ul><li>IPOD, por exemplo, deixa a desejar como PMP (Portable Media Player), já que seus concorrentes apresentam muito mais features. Em compensação, nenhum deles traduziu tão bem o cool lifestyle como o ipod, tornando-se assim, O case de UX. </li></ul></ul><ul><ul><li>Flickr = reúne todos esses conceitos e por isso mudou a forma das pessoas interagirem com fotos </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>-Fotolog (web 1.0) X Flickr (web 2.0). </li></ul></ul></ul>
  18. 22. <ul><li>As pessoas lêem, porque um dia desejam </li></ul><ul><li>Escrever” </li></ul><ul><li>Marcar o tempo foi o primeiro ato civilizado </li></ul><ul><li>1,5 blog a cada segundo </li></ul><ul><li>É o momento Andy Warhol </li></ul>
  19. 25. <ul><li>Uma garota antenada de 15 anos </li></ul><ul><li>Desinibida, democrática e solidária. </li></ul>
  20. 26. <ul><li>Heroi desgraçado e o infeliz bem aventurado @ Bem e Mal de Shakespeare </li></ul><ul><li>Isso é o amor @ Marcel Proust </li></ul><ul><li>Nosso inconsciente manda em nós @ Freud </li></ul><ul><li>Tudo depende do ponto de vista @ Eisntein </li></ul>A lucidez da loucura e a incoveni ência da verdade @ Dom Quixote
  21. 27. Novos conceitos Humanidade 1.0 Agr ícola Humanidade 2.0 Industrial Humanidade 3.0 Tecnol ógica Humanidade 4.0 cyber-espiritual
  22. 28. Bill Gates e o capitalismo solid ário Mulheres de Iep ê Fustigados pelo eterno vento at é que não reste nem pensamento
  23. 29. É humano É humano É fácil Você começa com apenas L$10 É seguro
  24. 30. Whateverlife.com O poder da Intelig ência coletiva CROWD MATTERS x Poucos dominam o conhecimento <ul><li>Karl Marx e o anabolizado proletariado digital </li></ul>
  25. 33. Engarrafado no trânsito, na fila do aeroporto, entediado no táxi. Cellular Cinema Festival Zoie Films (www.zoiefilms.com) Assista ao vivo CNBC, CNN e ABC News, MobiTV a US$ 9,99 Conectado 24 horas por dia à Televisão;
  26. 34. Faltou imagina ção? <ul><li>ICQ & Messenger </li></ul>
  27. 35. J á criaram cartões e logos digitais
  28. 36. <ul><li>Dos 100 + clips do Youtube @ 2 de agências </li></ul><ul><li>1/3 da audência da internet americana é no YouTube </li></ul>É um mundo onde ninguém diz o que todos já sabem Contrariar interesses privados em favor do bem maior Maquiavel
  29. 37. <ul><li>JetBlue @ x 1.100 voos @ Ceo @ Youtube </li></ul><ul><li>Southwest Airlines @ 30 empregados </li></ul><ul><li>Zappo @ n ão @ indico outra loja </li></ul><ul><li>Movimentonatura.com </li></ul>CEO 2.0 @ Economia da reputação A Alma é única e imortal São Tomás de Aquino
  30. 38. Marcel Proust Isso é o amor
  31. 41. <ul><li>6 semanas após o lançamento: 450,000 unidades vendidas </li></ul><ul><ul><li>Músicas para correr e malhar; </li></ul></ul><ul><ul><li>Mapas de rotas; </li></ul></ul><ul><ul><li>Desafie outros corredores; </li></ul></ul><ul><ul><li>Compartilhe histórias </li></ul></ul><ul><ul><li>Experiências de corridas. </li></ul></ul>Corro, brinco e compro
  32. 43. <ul><li>SOBRE A CAMPANHA </li></ul><ul><ul><li>A campanha de Fiat Adventure é o primeiro case no mundo a combinar interação SMS realtime em cinema. </li></ul></ul><ul><ul><li>O público era convidado a interagir com a tela do cinema para escolher a seqüência preferida do anúncio de IDEA que seria exibido na sala. A seqüência mais votada naquele momento, era exibida antes do início do filme. </li></ul></ul><ul><ul><li>Além disso, dispositivos Bluetooth instalados nas salas enviavam um vídeo exclusivo de Fiat. </li></ul></ul><ul><li>RESULTADOS </li></ul><ul><ul><li>Em média, 22% de público interagiu com a campanha. </li></ul></ul>
  33. 46. <ul><li>Relacionamento e Afinidade </li></ul><ul><li>Extensão de campanha: Oferta de downloads de latidos e miados no site Purina.com </li></ul><ul><li>Relacionamento: podcasting semanal </li></ul><ul><li>Purina knows how much you love your pet. Now take that love wherever you go with fun ringtones, color wallpapers, weekly pet tips and even Purina RSS feeds . All on your mobile phone. All free from Purina . </li></ul>
  34. 47. Miss ão Não somos anjos decaídos Darwin “ Ensinar 150 milhões de pessoas que elas podem acreditar em estranhos”
  35. 48. Transparência Radical <ul><li>Microsoft @ engenheiros @ Wikepedia </li></ul><ul><li>Dell @ 1 e 2 google </li></ul><ul><li>Flogs & Blogs </li></ul><ul><li>Wall Mart </li></ul><ul><li>Sony @ spyware </li></ul>
  36. 49. Fogo amigo? Target, bombardear os consumidores, blitz, satura ção, cobertura total, impacto … Sim, Senhor General Concorrentes são os bares, vendedores de droga e programas de trainee Mackenzie, BB e Otávio
  37. 50. software “sabedoria das multidões” unir pessoas e derrubar barreiras geográficas
  38. 51. Aprender a aprender Aprender a mudar Preparar-se para mudanças indivíduos autônomos @ criando @ trabalhando em rede @ desafiam indústrias inteiras; Para onde vai esta estrada?
  39. 52. <ul><li>Repensar </li></ul><ul><li>Empresas </li></ul><ul><li>É tica </li></ul><ul><li>Privacidade </li></ul><ul><li>Empreendedorismo </li></ul><ul><li>Relações humanas </li></ul><ul><li>Nós mesmos @ </li></ul><ul><li>indivíduos digitais. </li></ul><ul><li>Não é tecnologia @ isto é apenas o suporte </li></ul><ul><li>Maior palco de participação e compartilhamento </li></ul><ul><li>já visto na história da humanidade. </li></ul>
  40. 53. <ul><li>Repensar </li></ul><ul><li>Direitos autorais </li></ul><ul><li>É tica </li></ul><ul><li>Privacidade </li></ul><ul><li>Comércio </li></ul><ul><li>Relações humanas </li></ul><ul><li>Nós mesmos - indivíduos digitais. </li></ul><ul><li>Maior palco de participação e compartilhamento </li></ul><ul><li>já visto na história da humanidade. </li></ul>
  41. 54. <ul><li>Seja significativo </li></ul><ul><li>Crie um mantra </li></ul><ul><li>Toque o barco </li></ul><ul><li>Vamos almo çar um dia! </li></ul>
  42. 55. Algo novo? <ul><li>Novo poder </li></ul><ul><li>Nova for ça de trabalho </li></ul><ul><li>Novos pensamentos </li></ul><ul><li>Nova competição </li></ul><ul><li>Novos modelos de negócios </li></ul><ul><li>Novo estilo de vida </li></ul><ul><li>Novas possibilidades </li></ul><ul><li>Novas audi ências </li></ul><ul><li>Novos mercados </li></ul>
  43. 56. Você esta preparado? É mais tarde do que você pensa. “ Vem ai a web Whatever Ou a Webflex!”
  44. 57. A Revolução não é toda história, mas é uma grande história. Onde não podemos usar velhos mapas, para descobrir novas terras “ Esta apresenta ção foi iniciada em um lindo Lusco Fusco no Arpoardor e acabei no Vale Nevado Porque o mundo real é fabuloso ”
  45. 58. Gil Giardelli Permission 02/2006 Muito obrigado [email_address] www.gilgiardelli.com.br http://gilgiardelli.wordpress.com

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