O documento discute o modelo de pagamento por clique (pay-per-click) para publicidade online. Explica que o pay-per-click originou uma mudança para analisar o desempenho global de campanhas, em vez de anúncios individuais. Também traça a história do pay-per-click desde sua criação pela GoTo.com em 1998 até sua adoção e popularização por empresas como Google e Yahoo.