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Novas Formas de Publicidade

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            publicidade em modelo de Pay-per-Click.




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Novas Formas de Publicidade

            O Game Advertising é outras das formas de
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Pay-per-Time

Modelo de preço em que o serviço é
pago por período de tempo de
vigência do anúncio. É o modelo
mais próximo ao da Publicidade em
exteriores (ex: Outdoor).




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING   PAG. 31
Pay-per-View

Modelo de preço em que o serviço é
pago por volume de visualizações do
anúncio. Modelo próximo à lógica da
publicidade em imprensa escrita (em
que se sabe a Tiragem da revista).




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING   PAG. 32
Pay-per-Click

Modelo de preço criado para a
publicidade na internet, em que o
serviço é pago por cada clique
realizado no anúncio.




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Modelo de pricing em que se paga
por acção. A acção pode ser uma
Subscrição, um Lead ou uma Compra
Efectiva (conversão).




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Os Modelos de Pricing




       Pay-per-Time               Pay-per-View    Pay-per-Click   Pay-per-Action




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Gestão Integrada
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UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING              PAG. 41
Optimizar ROI da Campanha
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A optimização do ROI das campanhas pode conduzir à
redução do potencial de tráfego de alguns canais.

UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING      PAG. 42
Racionar em função do Budget
Ideia Chave #2




Pressuposto #1: O budget é limitado.
Pressuposto #2: O potencial de investimento é variável de
canal para canal.
UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING        PAG. 43
Gerir em função de outros Factores
Ideia Chave #3




Factores como a Sazonalidade ou o Bidding Vanity podem
condicionar a gestão eficiente de uma campanha.

UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING      PAG. 44
Considerar o que não é Mensurável
Ideia Chave #4


CPC = 0,20€
                                              50.000 Cliques
Budget = 10.000€
                                                               CTR = 1%



                                                       5.000.000 Impressões



Qualquer campanha em modelo de CPC contém sempre
um boost de Brand Awareness não quantificável!

UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING                               PAG. 45
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Drive




O objectivo é transformarmos as
campanhas num donut bem grande!
UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING   PAG. 46
Inesting
UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING   PAG. 47
Somos

… uma agência de marketing digital
que disponibiliza uma oferta integrada e produz outputs simples,
de elevado valor acrescentado.




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING                    PAG. 48
Conceito




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING   PAG. 49
Áreas de Actuação




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING   PAG. 50
Millennium BCP
Projecto Recente
O Banco Millennium BCP recorre à parceria entre Initiative e Inesting para a
gestão de diversas campanhas de Search Engine Advertising, de que é exemplo o
Programa Cliente Aplauso.




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING                                 PAG. 51
Microsoft
Projecto Recente
A maior empresa informática do Mundo confia à Inesting em parceria com a
agência de meios Initiative, a gestão das campanhas de links patrocinados para
dinamizar campanhas online fortemente orientadas para a performance.




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING                                  PAG. 52
Kaspersky
Projecto Recente
A Inesting foi seleccionada para realizar as actividades de Link Building da
conhecida marca de antivírus nos mercados de língua Portuguesa, especialmente
em Portugal e no Brasil.




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING                                 PAG. 53
Oliveira da Serra
Projecto Recente
Oliveira da Serra é a marca de azeite português mais conhecida. Desenvolver um
site com tecnologia Flash atractivo é sempre um desafio no que respeita à
optimização SEO. A Inesting informou os webmasters sobre as melhores práticas
Flash.




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING                                  PAG. 54
ESS 2011
Referência
O evento ESS 2011 (Entrepreneurship Sessions Sintra), contou com o apoio da Inesting na
definição da sua estratégia de social media marketing, incluindo a vertente de setup de
páginas como a do Facebook.




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING                                      PAG. 55
Tiara Hotels & Resorts
Projecto Recente
Esta cadeia de hotéis de luxo contratou o serviço operacional de execução de
campanhas de emails. Sob a coordenação da Breef.me e YouMix, a Inesting
operacionaliza campanhas em três idiomas de forma segmentada por Unidade.




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING                                PAG. 56
Fantastic Win
Projecto Recente
A Fantastic Win é uma empresa dedicada a apostas e jogos online. Recorreu à
Inesting para dinamizar uma campanhas promocional de Natal recorrendo a
bases de dados de parceiros com a permissão adquirida.




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING                               PAG. 57
Staples
Projecto Recente
A multinacional de comércio de material e equipamento de escritório recorre à
Inesting para os serviços de marketing directo via telemóvel. Em Dezembro de 2010 a
plataforma Direct100 veiculou perto de 1 Milhão de Mensagens SMS para a Staples.




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William Lawsons
Projecto Recente
A conhecida marca de Whisky, que pertence ao Universo Bacardi, promoveu um
Concurso que incentivava a compra de garrafas. Os compradores podia participar
num passatempo SMS construído com a plataforma Reply100.




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING                                  PAG. 59
Zoomarine
Projecto Recente
Zoomarine é o parque temático mais bem sucedido em Portugal. Utiliza a
Inesting como consultora especializada para o Marketing Digital, acompanhando
todas as suas acções neste universo.




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING                                 PAG. 60
ACP
Projecto Recente
O Automóvel Club de Portugal é uma Instituição de Utilidade Pública, fundada em 1903,
sendo hoje reconhecido como o maior clube português. A Inesting realizou duas acções
de formação in-house em Marketing Digital, para toda a sua equipa de marketing.




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING                                     PAG. 61
Clientes
Web




UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING   PAG. 62
Clientes
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UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING   PAG. 63
Clientes
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Referências




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Contactos




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Uma Estratégia Integrada de Digital Advertising

  • 1. Uma Estratégia Integrada de Digital Advertising FEVEREIRO.2011 UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 1 1 PAG.
  • 2. Canais Digitais Modelos de Preço Gestão Integrada Inesting UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 2
  • 3. Canais Digitais UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 3 3 PAG.
  • 4. Os Canais UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 4
  • 5. O Investimento em Digital Advertising UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 5
  • 6. Search Engine Advertising Características Vertente Comportamental Classificados de Texto CTR’s Elevados UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 6
  • 7. Search Engine Advertising Potencial UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 7
  • 8. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 8
  • 9. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 9
  • 10. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 10
  • 11. Affiliate Advertising Características Forte Contextualização CTR’s mais baixos Conteúdo gráfico e multimédia UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 11
  • 12. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 12
  • 13. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 13
  • 14. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 14
  • 15. Social Media Advertising Características Potencial de Segmentação Natureza Social Conteúdo varia do Classificado de Texto ao Vídeo UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 15
  • 16. Social Media Advertising Potencial UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 16
  • 17. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 17
  • 18. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 18
  • 19. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 19
  • 20. Email Advertising Características Marketing Directo Permission Marketing (BD de aluguer) Conteúdo Extenso UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 20
  • 21. Email Advertising Potencial UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 21
  • 22. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 22
  • 23. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 23
  • 24. Mobile Advertising Características Proximidade ao Utilizador Potencial de Interactividade Universo de Alcance Elevado UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 24
  • 25. Mobile Advertising Potencial Previsões de evolução do Mobile Advertising Mundial (Milhões $USD) Fonte: Strategy Analytics UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 25
  • 26. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 26
  • 27. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 27
  • 28. Novas Formas de Publicidade O In Text Advertising é uma das novas formas de publicidade em modelo de Pay-per-Click. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK PAG. 28
  • 29. Novas Formas de Publicidade O Game Advertising é outras das formas de publicidade emergentes em modelo de Pay-per-Click. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK PAG. 29
  • 30. Modelos de Preço UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 30 30 PAG.
  • 31. Pay-per-Time Modelo de preço em que o serviço é pago por período de tempo de vigência do anúncio. É o modelo mais próximo ao da Publicidade em exteriores (ex: Outdoor). UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 31
  • 32. Pay-per-View Modelo de preço em que o serviço é pago por volume de visualizações do anúncio. Modelo próximo à lógica da publicidade em imprensa escrita (em que se sabe a Tiragem da revista). UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 32
  • 33. Pay-per-Click Modelo de preço criado para a publicidade na internet, em que o serviço é pago por cada clique realizado no anúncio. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 33
  • 34. Pay-per-Action Modelo de pricing em que se paga por acção. A acção pode ser uma Subscrição, um Lead ou uma Compra Efectiva (conversão). UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 34
  • 35. Os Modelos de Pricing Pay-per-Time Pay-per-View Pay-per-Click Pay-per-Action Orientação para Awareness Orientação para Performance UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 35
  • 36. Gestão Integrada UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 36
  • 37. Metodologia UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 37
  • 38. Funil de Conversões UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 38
  • 39. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 39
  • 40. Web Analytics Métricas Investimento Número de Conversões Impressões Taxas de Conversão Cliques Custo por Conversão CTR Valor por Conversão Custo por Clique ROI Importante definir KPI’s: Key Performance Indicators UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 40
  • 41. Landing Page Boas Práticas Transmitir Segurança e Confiança Uma Mensagem Chave Impacto Visual Call-to-Action Visível Adequação do Conteúdo UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 41
  • 42. Optimizar ROI da Campanha Ideia Chave #1 A optimização do ROI das campanhas pode conduzir à redução do potencial de tráfego de alguns canais. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 42
  • 43. Racionar em função do Budget Ideia Chave #2 Pressuposto #1: O budget é limitado. Pressuposto #2: O potencial de investimento é variável de canal para canal. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 43
  • 44. Gerir em função de outros Factores Ideia Chave #3 Factores como a Sazonalidade ou o Bidding Vanity podem condicionar a gestão eficiente de uma campanha. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 44
  • 45. Considerar o que não é Mensurável Ideia Chave #4 CPC = 0,20€ 50.000 Cliques Budget = 10.000€ CTR = 1% 5.000.000 Impressões Qualquer campanha em modelo de CPC contém sempre um boost de Brand Awareness não quantificável! UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 45
  • 46. Inesting Drive O objectivo é transformarmos as campanhas num donut bem grande! UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 46
  • 47. Inesting UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 47
  • 48. Somos … uma agência de marketing digital que disponibiliza uma oferta integrada e produz outputs simples, de elevado valor acrescentado. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 48
  • 49. Conceito UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 49
  • 50. Áreas de Actuação UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 50
  • 51. Millennium BCP Projecto Recente O Banco Millennium BCP recorre à parceria entre Initiative e Inesting para a gestão de diversas campanhas de Search Engine Advertising, de que é exemplo o Programa Cliente Aplauso. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 51
  • 52. Microsoft Projecto Recente A maior empresa informática do Mundo confia à Inesting em parceria com a agência de meios Initiative, a gestão das campanhas de links patrocinados para dinamizar campanhas online fortemente orientadas para a performance. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 52
  • 53. Kaspersky Projecto Recente A Inesting foi seleccionada para realizar as actividades de Link Building da conhecida marca de antivírus nos mercados de língua Portuguesa, especialmente em Portugal e no Brasil. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 53
  • 54. Oliveira da Serra Projecto Recente Oliveira da Serra é a marca de azeite português mais conhecida. Desenvolver um site com tecnologia Flash atractivo é sempre um desafio no que respeita à optimização SEO. A Inesting informou os webmasters sobre as melhores práticas Flash. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 54
  • 55. ESS 2011 Referência O evento ESS 2011 (Entrepreneurship Sessions Sintra), contou com o apoio da Inesting na definição da sua estratégia de social media marketing, incluindo a vertente de setup de páginas como a do Facebook. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 55
  • 56. Tiara Hotels & Resorts Projecto Recente Esta cadeia de hotéis de luxo contratou o serviço operacional de execução de campanhas de emails. Sob a coordenação da Breef.me e YouMix, a Inesting operacionaliza campanhas em três idiomas de forma segmentada por Unidade. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 56
  • 57. Fantastic Win Projecto Recente A Fantastic Win é uma empresa dedicada a apostas e jogos online. Recorreu à Inesting para dinamizar uma campanhas promocional de Natal recorrendo a bases de dados de parceiros com a permissão adquirida. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 57
  • 58. Staples Projecto Recente A multinacional de comércio de material e equipamento de escritório recorre à Inesting para os serviços de marketing directo via telemóvel. Em Dezembro de 2010 a plataforma Direct100 veiculou perto de 1 Milhão de Mensagens SMS para a Staples. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 58
  • 59. William Lawsons Projecto Recente A conhecida marca de Whisky, que pertence ao Universo Bacardi, promoveu um Concurso que incentivava a compra de garrafas. Os compradores podia participar num passatempo SMS construído com a plataforma Reply100. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 59
  • 60. Zoomarine Projecto Recente Zoomarine é o parque temático mais bem sucedido em Portugal. Utiliza a Inesting como consultora especializada para o Marketing Digital, acompanhando todas as suas acções neste universo. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 60
  • 61. ACP Projecto Recente O Automóvel Club de Portugal é uma Instituição de Utilidade Pública, fundada em 1903, sendo hoje reconhecido como o maior clube português. A Inesting realizou duas acções de formação in-house em Marketing Digital, para toda a sua equipa de marketing. UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 61
  • 62. Clientes Web UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 62
  • 63. Clientes Mobile UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 63
  • 64. Clientes Training UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 64
  • 65. Referências UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 65
  • 66. Contactos twitter.com/inesting youtube.com/inesting facebook.com/inesting UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 66