Carregado porRodrigo Bianco
CAMPANHAS ONLINE DE RESULTADO - PALESTRA -
O documento discute estratégias para campanhas online com foco em performance, impacto, engajamento e branding, detalhando métricas como CPC, CPM e CPA. Apresenta também métodos de cálculo de investimento em mídia e estimativas de retorno sobre investimento (ROI). Por fim, ressalta a necessidade de combinação dessas campanhas para maximizar vendas e retenção de clientes.
CAMPANHAS ONLINE DE RESULTADO - PALESTRA -
- 1. CAMPANHAS ONLINE DE RESULTADO e-mail:contato@rodrigobianco.com.br facebook.com/biancopalestrante contato: (19) 8812-6775
- 2. A Linguagem das MídiasOnline
- 3. Linguagens das MídiasOnline CPC CPM CPA Diária Estadia ROS Rich Media Ad Server Conversão
- 4. ________________ Linguagens das MídiasOnline CPC CUSTO POR CLIQUE Taxa da Qualidade do anúncio CTR click through rate Nº de Cliques Nº de Impressões CTR
- 5. Linguagens das MídiasOnline CPM CUSTO POR MIL impressões 1.000 = R$ 40,00 50.000 = R$ 40,00 x 5 impressões impressões R$ 200,00
- 6. Linguagens das MídiasOnline CPA CUSTO POR CONVERSÃO ou Ativação CPC orientado a CPA Comum entre os veículos como Google, Yahoo e Microsoft
- 7. Linguagens das MídiasOnline Diária CUSTO POR 1 DIA Benefícios Impróprio Sem limite de cpm ou cpc Institucional
- 8. Linguagens das MídiasOnline Estadia CUSTO POR UM PERÍODO VEÍCULOS MENORES DE BAIXA VISIBILIDADE
- 9. Linguagens das MídiasOnline ROS ROTATIVDADE DO ANÚNCIO ANUNCIANTE 1 ANUNCIANTE 2 Espaço De Mídia ROS = 1/2 AUDIÊNCIA = 50%
- 10. Linguagens das MídiasOnline RICH MEDIA MÍDIAS COM INTERAÇÃO OU VÍDEOS AD SERVER SERVIDOR DE MÍDIA CONTRATO À PARTE
- 11. Linguagens das MídiasOnline CONVERSÃO TUDO O QUE VOCÊ QUER QUE O USUÁRIO FAÇA!
- 12. Peças mais utilizadas: TOPBANNER SKYSCRAPER @BANNER MIDLE SELO INTERSTITIAL
- 13.
- 14. Temos 4 modelosde Campanhas
- 15.
- 16. Campanha de Performance INVESTIMENTOEM CPC Alto ROI
- 17. Campanha de Performance •Links Patrocinados INVESTIMENTO EM CPC Alto ROI
- 18. Campanha de Performance •Comparadores INVESTIMENTO EM CPC Alto ROI
- 19. Campanha de Performance •Agregadores INVESTIMENTO EM CPC Alto ROI
- 20.
- 21. Campanha de Impacto INVESTIMENTOEM CPM -> Alto CTR
- 22. Campanha de Impacto Investimentoem CPM -> Alto CTR Full Bar
- 23. Campanha de Impacto Investimentoem CPM -> Alto CTR Full Bar Expansíveis
- 24. Campanha de Impacto Investimentoem CPM -> Alto CTR Full Bar Expansíveis Floater
- 25. Campanha de Impacto Investimentoem CPM -> Alto CTR Full Bar Expansíveis Floater Rede de Afiliados RETARGETING
- 26. Campanha de Impacto •Rede de Afiliados INVESTIMENTO EM CPM -> Alto CTR
- 27. Campanha de Impacto ORETARGETING
- 28. Campanha de Impacto •Tradicional
- 29. Campanha de Impacto •Retargeting
- 30.
- 31. Campanha de Engajamento •Redes sociais Reputação + Case Nacional Buzz REPUTAÇÃO + BUZZ ENGAJAMENTO
- 32.
- 33. Campanha de Branding SeloPatrocínio Mid Banner Parcerias Publieditorial Baixo Custo CPM -> Muitas impressões
- 34. O MINISTÉRIO DA COMUNICAÇÃOADVERTE! A campanha de Performance não é feita para convencer ninguém de que a sua loja ou marca é melhor que outra. A única e exclusiva função das campanhas de Performance é vender, ou seja, as características são embasadas todas em promoções, preços, parcelas, benefícios, etc., e sua função acaba quando o consumidor entra no site buscando o atrativo anunciado. Logo entendemos que a campanha de Performance sozinha é um grande desperdício de investimento, por isso precisamos ter ferramentas que facilitem, potencializem a retenção e aumentem as vendas, juntamente com as campanhas de Impacto e Engajamento.
- 35. COMO CALCULAMOS O INVESTIMENTOEM MÍDIA?
- 36. Vamos considerar Uma LojaOnline!
- 37. 1º 2º 3º 4º Objetivo Primário Objetivo Secundário ObjetivoTerciário Branding
- 38. 1º 2º 3º 4º Vender Produtos (Performance): 100%nosso parâmetro Ser Conhecido (Impacto): 80% do volume total investido em Performance Ser Reconhecido (Engajamento): 30% do volume total investido em Performance Ser Lembrado (Branding): 10% do volume total investido em Performance
- 39. Qual o Faturamentoque precisamos atingir?
- 40. Qual o TicketMédio estimado da loja online?
- 41. Sabemos que noBrasil a cada 100 mil visitas 500 a 1.500 vendas 0,5% a 1,5% de Taxa de Venda
- 42. Quantas vendas iremosprecisar?
- 43. 1% de CONVERSÃO(Taxa de Venda) 607 vendas 60.700 visitas
- 44. Calculando a CampanhaPrimária: Em média investe-se 25% do Mark-up médio na campanha Primária R$ 146.960,00 R$ 146.960,00 x 25% = R$ 36.740,00 Mark-up médio estimado: 44% ou R$ 146.960,00
- 45. Calculando a CampanhaPrimária: R$ 36.740,00/67.700 visitas CPC igual ou menor que R$0,54 Mark-up médio estimado: 44% ou R$ 146.960,00 Em média investe-se 25% do Mark-up médio na campanha Primária
- 46. Campanha de Performance= R$ 36.740,00 (100%) Campanha de Impacto = R$ 29.392,00 (80%) Campanha de Engajamento = R$ 11.022,00 (30%) Campanha de Branding = R$ 3.674,00 (10%) TOTAL: 80.828,00
- 47. OS INVESTIMENTOS EM MÍDIAPODEM SER FLEXÍVEIS?
- 48.
- 49. Calhau on-line DSP | MediaExchange | Real Time Bidding
- 50. Como fazemos aestimativa de retorno sobre investimento (ROI)
- 51. _________________Faturamento ROI Valor Investido ROIde Mídia vs ROI Real MídiaERRADO
- 52. Faturamento - ValorInvestido ROI _________________ Valor Investido ROI de Mídia vs ROI Real Mídia
- 53. (607x550) – R$80k_________________ R$ 80.000 ROI ROI de Mídia vs ROI Real Mídia
- 54. _________________ R$ 80.000 Lucro R$253.850,00 ROI ROI de Mídia vs ROI Real Mídia ROI de Mídia = 3
- 56.
- 57. _____________________Faturamento – Custo– Valor Investido ROI Valor Investido ROI de Mídia vs ROI Real REAL
- 58. _________________(607x550) –R$187.040 –R$80k R$ 80.000 ROI ROI de Mídia vs ROI Real REAL
- 59. _________________Lucro Real: R$66.810,00 R$ 80.000 ROI ROI de Mídia vs ROI Real REAL ROI REAL= 0,83
- 60.