O documento discute como a economia da informação está transformando o valor e o emprego na mídia. A atenção se tornou um recurso escasso e a riqueza de informação cria pobreza de atenção. Para competir nesse ecossistema digital, as organizações precisam desenvolver novas estruturas para capturar valor ao redor da inovação e integrar tecnologia, comportamento do consumidor, criação e marketing. Aqueles que não se adaptarem à mudança correm risco de extinção.