Coutinho fgv congresso_mega_brasil2010

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Apresentação no Congresso Brasileiro de Comunicação Digital sobre as características da cultura colabarativa, comunicação digital e os desafios para empresas

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Coutinho fgv congresso_mega_brasil2010

  1. 1. 1º Congresso Brasileiro de Comunicação Digital O Impacto da Comunicação Digital nas Corporações Maio 2010 Marcelo Coutinho marcelo.coutinho@post.harvard.edu Twitter: @mcoutinho
  2. 2. Geração de Valor Klismo Industrial = Capital+Trabalho+Energia+Matéria Prima+Processos
  3. 3. Geração de Valor para consumidor: marcas = interações com amigos, parentes e grupos de referência + Mídia
  4. 4. Date Drive info Size Cost $/GB Morrow January 1980 26MB $5,000.00 $193,000.00 Systems Western March 1989 40MB $1,199.00 $36,000.00 Digital February 1999 Quantum 8GB $299.99 $43.10 July 2009 Hitachi 1TB $74.99 $0.07 Fonte: MIT
  5. 5. Fonte: OECD, Telegeograhpy
  6. 6. Redução dos custos dos meios de produção e distribuição de conteúdo altera cadeia de geração de valor “All business are information business. The main task for the companies and managers that want to survive and triumph in the XXI century is to use information to create value for all participants in the value chain, from suppliers to clients” - Peter Drucker
  7. 7. 01010101010111000 10000111000011100 11100000101010101 10110001010000100 10001101111011101 01110011001010101
  8. 8. Fonte: Máquina da Notícia / Vox Populi – Out 2009
  9. 9. Líderes ou climas de opinião? Source: Colective Dynamics Group, Columbia University
  10. 10. A catedral da comunicação tradicional: “imprimir e veicular”
  11. 11. O bazaar da mídia digital: “escute e dialogue”
  12. 12. NP Radio Fonte: BBC
  13. 13. Análise de interações complexas Fonte: Accenture
  14. 14. A relevância não está na sua marca, mas nas interações que ela permite “In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather obvious: the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention”. Herbert Simon, 1971 Nobel de Economia, 1978
  15. 15. A cultura do fã
  16. 16. A cultura do remix
  17. 17. A cultura da transparência
  18. 18. A cultura da colaboração
  19. 19. Desafios • Qual o mix adequado entre trocas econômicas e trocas sociais que permite a remuneração dos acionistas e a geração contínua de valor? • Como incorporar culturas colaborativas em empresas orientadas por processos? • Brasil: O impacto demográfico sobre as áreas de comunicação e RH das empresas
  20. 20. 1º Congresso Brasileiro de Comunicação Digital O Impacto da Comunicação Digital nas Corporações Maio 2010 Marcelo Coutinho marcelo.coutinho@post.harvard.edu Twitter: @mcoutinho

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