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Carregado porMatheus dos Santos
Marketing de Conteúdo e Storytelling
O workshop de marketing de conteúdo e storytelling aborda a importância do conteúdo na construção de relacionamentos e como contar histórias pode influenciar o público. Discute o crescimento do consumo digital, a evolução do marketing, e apresenta frameworks para desenvolvimento de conteúdo e storytelling efetivos. Através de exemplos práticos e teoria, incentiva a criação de narrativas que conectem com o público-alvo e provocam transformação.
Marketing de Conteúdo e Storytelling
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- 5. Workshop 1. Marketing deConteúdo 1. Contextualização – set the scene 2. Como tudo começou 3. Por que conteúdo é importante para relacionamento? 4. O que entendemos por conteúdo? 5. Empresas que já sacaram... 2. Storytelling – como influenciar mais 1. Por que contar histórias 2. Histórias nos movem 3. Framework para criar uma boa história + Teórica + Prática
- 6. Aumento no consumo deconteúdo digital Crescimento na geração de conteúdos online. 10,7 horas consumindo conteúdo (2015)
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- 10. Uma nova Era Erado diálogoEra do discurso
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- 14. Como Conteúdo gerarelacionamento? Inbound Marketing
- 15. Como Conteúdo gerarelacionamento? Marketing de Conteúdo
- 16. Com o adventodo Google, houve uma mudança no modelo mental e na forma como as pessoas pesquisam e consomem informação. ZMOT
- 17. O que éconteúdo? Algo relevante, uma mensagem que você deseja deixar para o mundo sobre o que você acredita. (Rafael Rez, Web Estratégica)
- 18. Quanto ao formato? •Estudos de Caso • Videos • Infográficos • Planilhas • Ebooks • Templates • Checklists • Webinars • Slideshare • Depoimentos • Games
- 19. Quanto ao tipode mídia?
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- 22. Case Coca-Cola “Coca-Cola jánão pode mais depender de 30 segundos na TV.” “A marca pretende aproveitar as novas oportunidades de mídia e mudar a forma de contar histórias, entregando valor e significado para a vida das pessoas”
- 23. Branded Content é quandoo próprio conteúdo é promovido de alguma forma pela marca. Anunciar é o que você faz quando não consegue conversar com alguém. (Fairfax Cone)
- 24. Como é oprocesso de desenvolvimento de conteúdo?
- 25. SEO Como os clientes encontram seu conteúdo? Facilidade naleitura: - Parágrafos curtos - Use subtítulos - Destacar palavras-chave - Use links (principalmente internos) - Use imagens – seja bastante visual Palavra-chave: - Título - Meta-descrição - URL - Primeiro parágrafo - Imagens
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- 30. Por quê contarhistórias? A arte da imersão: simbiose entre contador e expectador. Para antropologistas: essencial para a existência humana na Terra. Nós utilizamos histórias para dar sentido ao mundo e compartilhar nossa compreensão com os outros.
- 31. Somos movidos porhistórias Não há ninguém que não se possa amar, uma vez que você conhece sua história. (Fred Rogers)
- 32. O poder deinfluenciar “Não é possível provar previamente em números que uma ideia é boa. Se uma ideia é nova não há dados que provem como ela irá interagir com o mundo”
- 33. A Jornada do herói Joseph Campbell – O herói de 1000 faces 12 passos Siga o chamado para o mundo mágico Sempre envolve uma transformação Todos têm necessidade em transcender Todos têm necessidade em transcender
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- 35. Sua vez... 1- Sobreo que é sua história? 2- O que a história tem de especial que a faz merecedora de ser contada? “Eu quero contar uma história sobre________________, para que _______________________”
- 36. Identificar stakeholders enecessidades Antes de começar a escrever uma grande história, você precisa desenvolver um blueprint para dar foco a narrativa. Blueprint •Quem é seu público-alvo? •Quais são suas necessidades? •Qual transformação você pretende provocar?
- 38. A grande ideiaBlueprint •Asua ideia capta o problema que você está tentando resolver? •A sua ideia inspira? •É clara e concisa? Perguntar sempre: Isso está dando suporte para minha grande ideia?
- 39. Jeitos criativos paravencer a página em branco Build – Share - Reflect Protótipo 1) Construir: faça algo para compartilhar com os outros 2) Compartilhe: Compartilhar é um bom jeito de trazer pessoas a bordo 3) Reflita: Não tente construir de uma só vez. Dê tempo para a história crescer.
- 40. É só umprotótipo...erreProtótipo 3 maneira de prototipar: Hit record Post-its Bar Exam
- 41. Feedback • O quefoi mais memorável? • Ficou alguma dúvida? • O que mais te inspirou ou motivou? • Em sua opinião, qual foi a grande ideia?
- 42. Ato Final Obra- prima 1. Universo estidade= verdades que ajudam a contextualizar plausibilidade = agir de acordo com o esperado 1. Dilema 2. Conflito 3. Ritmo
- 43. “Uma empresa sem históriaé uma empresa sem estratégia”
Notas do Editor
- #2 Vamos fazer um dia especial sobre conteúdo. Conteúdo é o motivo por estarmos hoje aqui. Acredito que uma grande falha na vida do Sebrae foi o Sebrae como uma empresa do conhecimento não ter percebido, ter se antecipado e ter priorizado a produção de conteúdo – de qualidade e de disponível a todos. Nosso objetivo: eu preparei um material, tentando trazer o que é mais essencial sobre este tema, mas gostaria de ouvir um pouco de vocês sobre expectativas. 2 formas de passar esse conteúdo: a versão extendida e a versão resumida. Já vou mostrar a versão resumida, quem quiser depois já está liberado...
- #4 Slide 5 e 6 Para aqueles que não leram no Clube esse artigo, quando eu e o João fomos na feira, nós percebemos que os estandes que ganhavam a briga pela atenção dos visitantes não era o sorvete grátis, mas sim, quem ofertava bom conteúdo.
- #7 O tempo todo tem uma porrada de coisas acontecendo. Tem email chegando, tem whatssapp, tem facebook, tem o estagiário pedindo ajuda com o mailchimp. Não só sua. Como disse meu psicólogo. Essa angústia não é só sua.
- #8 Quais são as duas coisas que faltam hoje? Tempo e atenção
- #9 2/3 de todo o conteúdo produzido no mundo são criados por consumidores.
- #10 Influencia foi para a mão das pessoas
- #11 Em 2010 philip Kotler lançou um livro chamado Marketing 3.0. Com o advento da internet, saímos da Era do discurso no séc XX, as marcas podiam falar qualquer merda, a gente tinha que ouvir e não tinha feedback. Hoje você tem o reclamer aqui, seu perfil no face, twitter, grupos de whatss, etc. Um monte de gente para ir lá xingar, reclamar e as marcas são obrigadas a te ouvir.
- #12 Em 2010 philip Kotler lançou um livro chamado Marketing 3.0. Com o advento da internet, saímos da Era do discurso no séc XX, as marcas podiam falar qualquer merda, a gente tinha que ouvir e não tinha feedback. Hoje você tem o reclamer aqui, seu perfil no face, twitter, grupos de whatss, etc. Um monte de gente para ir lá xingar, reclamar e as marcas são obrigadas a te ouvir.
- #13 Diante da escassez de atenção, na luta por um espaço e na necessidade de comunicar seus valores aos clientes. As empresas perceberam onde estava a pepita de ouro. Algo muito recente...porém, não tão novo assim
- #14 1895 - John Deere lança uma revista para clientes 1900 - Michelin lança o famoso guia Michelin, existente até hoje. 1904 - Jello lança uma revista de receitas e 2 anos depois já contribui com mais de 1 milhão de dólares em vendas. 1930 - P&G cria um programa de rádio que usava marcas de sabão. Por isso o termo Soap Opera..ahaaaa 1950 - Revista Vogue é lançada 1987 - Lego lança a revista Brick Kicks
- #15 Para entendermos como o Marketing de Conteúdo gera relacionamento, precisamos entender o contexto que hoje ele está inserido
- #16 Para entendermos como o Marketing de Conteúdo gera relacionamento, precisamos entender o contexto que hoje ele está inserido
- #17 Ou outros 10% não pesquisam porque caiu a internet. Desde o advento do Google, a gente tem uma mudança no modelo mental na forma como as pessoas pesquisam e consomem informação. ZMOT é o momento zero da verdade. É o momento antes de um consumidor tomar uma decisão de compra. O que acontece nesse espaço de tempo? Com a internet podemos saber. Antes de você chegar no momento da compra você já sabe se o produto é bom ou não. Você sabe mais sobre o carro do que o vendedor. O que ocorre com as marcas, empresas que não estão participando desse momento zero?
- #25 Planejar levando em conta: personas e jornada do cliente
- #31 Nosso cérebro tem uma capacidade tão grande de dar sentido as coisas, que vemos histórias onde não existe. Nós criamos e damos sentido. São apenas formas geométricas. Alguns vêem dois homens brigando.