Você sabia que pode aplicar princípios de storytelling no marketing de conteúdo? E não precisa seguir a jornada do herói pra isso.
No último dia 20 de julho eu estive participando dO Polvo Fala. Evento de compartilhamento de conteúdo e networking do Smartplace Coworking.
Eu falei justamente sobre o papel do storytelling no marketing de conteúdo.
Se você quer saber um pouco mais, dá uma olhada na apresentação. Tenho certeza de que você terá insights bem legais e ótimos resultados.
3. o
que
é
storytelling
para
você?
Storytelling no marketing de conteúdo
4.
5.
6.
7.
8. Storytelling é um processo de comunicação e
criação de histórias focado em conquistar a
empatia de seu público, incitando a ação e
ganhando o inconsciente dos consumidores.
As histórias resumem a essência da
experiência humana, com uma maneira
natural de iniciar um diálogo com sua
audiência, inspirando e motivando pessoas
para a ação.
Storytelling no marketing de conteúdo
24. As histórias de que gostamos nos ajudam a criar
a nossa percepção de valor e construirmos a
nossa própria história. Nós somos a soma das
histórias que ouvimos durante a nossa vida.
Quando usamos da história e da narrativa para
transmitir nosso conhecimento às outras
pessoas, além de tornar as coisas mais fáceis de
serem entendidas, fazemos com que as pessoas
se interessem por aquilo que estamos
transmitindo.
Storytelling no marketing de conteúdo
26. Nosso cérebro é inconscientemente fisgado pelas
histórias. Quando algo está chato, as pessoas
tendem a desassociar as coisas, pensar em
outras ideias e, principalmente parar de prestar
atenção.
Todo mundo já fez isso alguma vez na vida: em
uma DR, em uma aula chata, em um sermão de
mãe. Pensamos em outras coisas. A isso, damos o
nome de área de broca. É o cérebro agindo e
procurando coisas mais legais para se fazer.
Storytelling no marketing de conteúdo
27. Leitura recomendada: O que o storytelling faz com a nossa mente?
Storytelling no marketing de conteúdo
28. Como transformar seu conteúdo em uma
conversa? Tente implementar uma dessas
técnicas:
• Use “você” quando for se referir ao leitor.
• Escreva o mais parecido possível com o jeito
que você fala. Para conseguir isso, leia o
texto em voz alta depois. Quanto mais
parecer uma conversa, mais próximo de uma
história.
• Faça perguntas, afirmações e suposições.
Storytelling no marketing de conteúdo
35. O Que as histórias fazem com nosso cérebro?
As histórias colocam nosso cérebro pra trabalhar.
Assim, enquanto ouvimos histórias, pensamos
em tudo que a rodeia, naquilo que está
acontecendo e acabamos reproduzindo a história
em nossa mente.
Nosso cérebro está trabalhando a todo
momento, imaginando, pensando e processando
as informações que estamos recebendo.
Storytelling no marketing de conteúdo
40. INCIDENTE INCITANTE
O incidente incitante desarranja
radicalmente o equilíbrio de forças na vida
do protagonista e este deve reagir ao
incidente incitante.
É algo que muda drasticamente a sua
rotina, que faz com que você precise fazer
algo a respeito.
Storytelling no marketing de conteúdo
41. COMPLICAÇÕES PROGRESSIVAS
As complicações progressivas são os
desafios que aumentam e as complicações
que vão mudando o curso da história e
dando início a crise.
É quando parece que o universo está
conspirando contra você – como se fosse
fosse a fonte dos problemas.
Storytelling no marketing de conteúdo
42. CRISE
Problemas, dúvidas, fases difíceis. Você
acha que não é capaz, que precisa mudar,
que tudo está errado, e que é a fonte dos
problemas.
Qual empreendedor nunca passou por
aquelas dificuldades que, pelo menos por
um momento o fez pensar em largar tudo?
Storytelling no marketing de conteúdo
43. CLÍMAX
O clímax é o ponto alto de tensão. O momento
decisivo, o “vai ou raxa”. Geralmente é o
momento mais dramático de uma história, onde
a tensão vai ao extremo.
O clímax acontece a partir do desenvolvimento
de um conflito, imediatamente antes do
desfecho. É o momento mais perigoso de uma
história.
Storytelling no marketing de conteúdo
44. RESOLUÇÃO
É o desfecho da história. O “foram felizes
para sempre”, o fim. Onde a história se
encaminha para como era antes do
incidente incitante aparecer e mudar o
rumo das coisas.
É a conclusão após o clímax, que coloca um
ponto final à história.
Storytelling no marketing de conteúdo
46. COMECE COM UMA MENSAGEM
Cada exercício de storytelling deve começar
com a pergunta: quem é o meu público-alvo e
qual é a mensagem que eu quero
compartilhar com ele?
Cada decisão sobre sua história deve fluir a
partir dessas perguntas, que devem ser
repondidas para o seu público, não para você.
Storytelling no marketing de conteúdo
47. GARIMPE SUAS PRÓPRIAS EXPERIÊNCIAS
Os melhores contadores de histórias olham
para as suas próprias memórias e
experiências de vida como maneiras de
ilustrar sua mensagem.
Que acontecimentos em sua vida fazem
você acreditar na ideia que você está
tentando compartilhar?
Storytelling no marketing de conteúdo
48. NÃO FAÇA DE VOCÊ MESMO O HERÓI
Sempre que possível, você deve esforçar-se
para fazer de sua equipe os heróis da sua
história. Isso aumenta o engajamento e a
vontade para comprar sua história.
Quanto mais você celebrar suas próprias
decisões fica menos provável do público se
conectar com você e sua mensagem.
Storytelling no marketing de conteúdo
49. DESTAQUE UMA LUTA
Uma história sem um desafio não é muito
interessante. Uma história precisa de
conflito.Existe um competidor que precisa ser
superado? Um desafio de mercado que precisa
ser superado?
Não tenha medo de sugerir que o caminho será
difícil.
Storytelling no marketing de conteúdo
50. MANTENHA A HISTÓRIA SIMPLES
Nem toda história que você conta tem que ser
surpreendente, épica e emocionante demais.
Algumas das histórias mais bem sucedidas e
memoráveis são relativamente simples e diretas.
Não deixe que detalhes desnecessários
desvirtuem sua mensagem central. Trabalhe a
partir do princípio de que menos é mais.
Storytelling no marketing de conteúdo
51. PRATIQUE
Contar histórias é uma forma de arte real que
exige um esforço repetido para acertar. Pratique
com os amigos, entes queridos e colegas de
confiança para aprimorar a sua mensagem para
uma história mais eficaz e eficiente.
Uma vez que você conta uma história convincente,
a primeira coisa que alguém faz é pensar: para
quem eu posso contar essa história?
Storytelling no marketing de conteúdo
52. boa históriana
sua
página
contando
uma
Storytelling no marketing de conteúdo