O documento discute as características do rádio e do spot publicitário, incluindo a importância da voz, efeitos sonoros e silêncio. Oferece dicas para a criação de spots, enfatizando que devem ser interessantes desde os primeiros 5 segundos e evitar clichês.

1. SPOT Natália B. Horta

2. Antes de mais nada... Spot: anúncio radiofônico. “ A característica principal do spot é a fala de locutores e atores apoiada por trilha musical, vinhetas, efeitos sonoros e ruídos que devidamente superpostos, criam o cenário necessário para o entendimento da mensagem transmitida.” Duração: 15, 30, 45 ou 60 segundos.

3. Antes de mais nada... O rádio não morreu. 91,5 % dos domicílios brasileiros possuem rádio. No Brasil existem 3.998 emissoras. 82% da população ouve rádio (AM e FM). (Fonte: Mídia Dados - 2009)

4. Rádio, o meio. Sensorialidade: o rádio forma imagens. Rádio e TV têm linguagens diferentes. “ [...] o privilégio da visão acabou ‘gerando um desequilíbrio tão grande entre o mundo da visão e da audição, que se torna difícil acostumar-se a considerar o mundo sonoro mais que um complemento visual” (Júlia Lúcia Albano citando Arnheim)

5. Rádio, o meio. Penetração: o rádio fala para milhões Regionalismo Intimidade: o rádio fala para cada indivíduo Imediatismo e Instantaneidade: a velocidade do rádio

6. Rádio, o meio. Simplicidade Mobilidade Acessibilidade Baixo custo Função social: agente de informação e formação do coletivo.

7. Caro, ouvinte. “ Se você tem um filho de 5 anos ou menos, você já entendeu o problema chave que o redator de um spot enfrenta [...]. Ambos, pais e redator, estão falando com alguém que não está escutando” Luke Sullivan Estado de ouvir e estado de escuta.

8. Caro, ouvinte. Características da audição de acordo com a fonoaudiologia: Atenção Figura/fundo Discriminação Memória Análise Seqüência

9. Voz e texto Rádio reelabora signos da oralidade (oralidade mediatizada) Esquizofonia: voz sem corpo. Plasticidade e cor no texto: Performance: gestos, expressão facial, modulação de voz, sibilos, gaguejos, sopros, soluços, etc. Rádio: sonoplastia, voz, silêncio, ruído.

10. Voz e texto Ritmo e sonoridade. ritmo, gingado, sotaques. “ A composição sonora se dá em seu tempo de emissão. É por esse motivo que a busca da produção artística para a rádio deverá sempre levar em conta as qualidades musicais dos sons das línguas” (Villar) Não linearidade

11. Voz e texto A voz também da sentido ao texto. “ [...] a voz surpreende a escrita engendrando e revelando outros valores que, na interpretação, integram-se ao sentido do texto transmitido, enriquecendo-o e transformando-o, por vezes, a ponto de fazê-lo significar mais do que diz” “ O meio é a mensagem”

12. Voz e texto Tatilidade do som altura, timbre, volume. “ Nossa pele está longe de ser a armadura que protege e isola o corpo, ao contrário, somos continuamente banhados pelas vibrações audíveis e inaudíveis” (Duarte) -Quali-signo ( feeling ) (Peirce) Voz da marca e do público-alvo

13. Efeitos Sonoros, Trilhas e o Silêncio Combinação de sons “ palco”, imagem sonora e poder de sugestão Paralelismo: os sons não podem competir . Familiaridade “ a palavra – assim como o ruído – só pode evocar a representação da realidade se esta for bem conhecida pelo ouvinte por tê-la visto antes.” (Kolb) Silêncio: falha ou pausa.

14. Efeitos Sonoros, Trilhas e o Silêncio Trilha: pontuação e passagem de tempo. caracterização de personagens ambientação

15. Estrutura TÉC.: BARULHO DE AGÊNCIA (pessoas conversando, barulho de computador, telefone tocando) DONO DA AGÊNCIA (homem mais velho com uma voz mais grave): BOM DIA, PESSOAL! COMO VOCÊS SABEM, SEREMOS A PRIMEIRA AGÊNCIA A CONHECER A PUBLICIDADE DO FUTURO.ESTAGIÁRIO, POR FAVOR, PODE ENTRAR NA MÁQUINA DO TEMPO. TÉC.: SOM DE PASSO (entrando na máquina) E PORTA FECHANDO. TÉC.: SOM DE “BIP” (ligando a máquina) TÉC.: BARULHO DA MÁQUINA VIAJANDO. (bips, vush e etc) TÉC.: BARULHO DA PORTA DA MÁQUINA ABRINDO TÉC.: BARULHO DE CIDADE MENOR TEC: SOM DE NAVE VOANDO CARRO DE SOM: ALÔ, ALÔ, FREGUESIA. O MAIS PURO SABOR DO MILHO TÁ SOBREVOANDO SUA CASA. OLHA A NAVE DA PAMOOOONHA. LOC.: O FUTURO DA PUBLICIDADE PODE TE SURPREENDER. ALMANAQUE DE CRIAÇÃO, O MAIOR EVENTO DE PUBLICIDADE DA BRASÍLIA. DE 23 A 26 DE MARÇO. SAIBA MAIS EM ALMANAQUEDECRIAÇÃO.COM.BR . PATROCÍNIO CAIXA ECONÔMICA FEDERAL, APOIO AGÊNCIA CLICK E UNIP. REALIZAÇÃO 296 PUBLICIDADE.

16. Criando e escrevendo... Antes de ser engraçado, seja interessante. Tenha idéias que possam ser resumidas em poucas frases. Ache o tom certo para o spot. Ok, você pode ser engraçado, mas evite alguns clichês. Paródias (de música, de filme, de novela), vozes exageradamente caricaturadas, spots que começam com “estou aqui em...”, falsos noticiários, mensagem de secretária eletrônica, programas que conversam com o telespectador por telefone.

17. Seja interessante principalmente nos primeiros 5 segundos. Cronometre. Se você está fazendo um diálogo, faça muito bem. Leia o roteiro em voz alta. Evite a fórmula “ser engraçado - parte séria de venda – engraçado de novo”. Criando e escrevendo...

18. Criando e escrevendo... Faça seu spot divertido do começo ao fim. Escreva tudo, depois corte os excessos. Evite usar o nome de outras marcas e cuidado com direitos autorais. Não faça jingles. Cuidado com a cacofonia.

19. Quem disse tudo isso? Eu e: Luke Sullivan – Hey Whipple, Squeeze This. André Barbosa Filho – Gêneros Radiofônicos Júlia Lúcia de O. A. da Silva – Rádio: Oralidade Mediatizada. O spot e os Elementos da Linguagem Radiofônica José Eugenio de Oliveira Menezes - Cultura do ouvir: vínculos sonoros na contemporaneidade

20. Job em 89 megahertz e 9 décimos 1) Escolha um som, barulho, ruído ou whatever e liste 10 coisas que ele pode representar. www.soundsnap.com (exemplo spot da escola panamericana de design) 2) Escolha uma imagem e crie um roteiro a partir dela. O cliente é: e o spot deve conter a assinatura: “não perca tempo, use Swatch”. [email_address]

21. Fim. Obrigada. =D