O documento discute as relações entre jornalistas, assessores de imprensa e profissionais de relações públicas. Aponta que há conflitos de interesse quando jornalistas trabalham para empresas e que é preciso valorizar a independência da imprensa. Também analisa a concentração de mídia no Brasil e as dívidas de grandes grupos de comunicação.

1. Relações Públicas e Marketing Manoel Marcondes Machado Neto Arianne Dias Carolina São José Jardel Quitério Raquel Perleberg Taciane de Castro

2. Sobre a Assessoria de Imprensa Jornalistas  antídoto para organizações; Enxugamento das redações  jornalistas em empresas; Domínio de técnicas jornalísticas x opinião pública; Na comunicação mercadológica o aspecto comercial vem na frente da consciência critica dos veículos, propagandas fazem as matérias caírem Jornais hoje... Textos de outsiders; Valorização de profissionais com experiência de mercado Nos países desenvolvidos os profissionais de relações públicas são obrigados a renunciar de seu ofício nas redações para evitar conflitos de interesse

3. No Brasil ... Exigir informações menos comprometidas; Combate da estagiomania e da terceirização predatória; Exigir que a imprensa cumpra seu papel de apuração, investigação e publicação. Assessor + Relações Públicas  trabalho agregado e com grande valor institucional; Jornalista por sua característica de revelador + Relações públicas com seu pensamento institucional Contribuição mais plena no assessoramento junto com a imprensa Sucesso organizacional = envolvimento de profissionais de comunicação

4. Imprensa também é negócio: conflito de competência Grandes corporações dominando vários veículos de informação ao mesmo tempo  Megaconglomerado de comunicação Capital superando a ética Informações sujeitas à manipulação Jornalistas = bunkers (protetores) das corporações. Profissional seduzido pelas empresas  egressos de redações com embasamento para o blá... blá... blá mercadológico; “ Dominando as técnicas acabam sabendo como fazer para que suas matérias sejam publicadas na integra”

5. Grandes Corporações 41 é o número de grupos de abrangência nacional no Brasil. 551 é o total de veículos controlados pelos grupos nacionais no Brasil. Tabela acima indica os dez maiores grupos de mídia nacionais ligados às Redes de TV . Fonte::http://donosdamidia.com.br/grupos GRUPOS VEÍCULOS Abril – ligado à MTV 74 Globo – ligado à Globo 69 IURD – ligado à Record 47 Band – ligado à Band 46 Gov. BR – ligado à EBC 27 Associados - ligado à SBT 19 Sisac – ligado à Novo Tempo FM 14 Renascer – ligado à EBC 11 SBC – ligado à SBT 10 LBV – ligado à Aleluia FM 10

6. A crise é do jornalismo e não da comunicação. É preciso revitalizar a imprensa Crise empregatícia para os jornalistas: em 3 anos 60% foram demitidos e passou de 18 mil para 7 mil jornalistas empregados; Medida provisória autorizando a entrada de capital estrangeiro nos meios de comunicação em até 30 % de participação acionaria Torna pessoas jurídicas donas de empresas de comunicação, com o auxilio do dinheiro público

7. Empresas de Comunicação Dívidas da empresas brasileiras do setor de comunicação Organizações Globo R$ 4,3 bi Grupo Abril R$ 1.164 bi RBS R$ 1 bi Grupo Estado R$ 494,2 mi Grupo Folha R$ 462 mi SBT R$ 430 mi

8. Relações Públicas mundo afora é sinônimo de media relations . Por que no Brasil haveria de ser diferente? No Brasil: mau tratamento da função de Relações Públicas e na falha da formação nas universidades, Profissão foi deixada de lado em detrimento da Assessoria de imprensa;

9. Empresas setor de relações públicas do mundo: Burson Marsteller Líder em relações públicas provê para seus clientes iniciativas estratégicas e programas inovadores que ajudam a manter sua reputação e a força de suas marca junto ao seu público. Edelman Worldwide Comunicação viaja de forma transversal com os diversos públicos de interesse  stakeholders. Construção de relacionamento.

10. Constante restauração da imagem, confiança e credibilidade de seus clientes... Os jornalistas-assessores usam seus conhecimentos de adequação da informação para a publicar na integra seu conteúdo sem apuração; Relações Públicas-Publicitários-jornalistas: unidas para recuperar a dignidade da imprensa, devem esquecer a troca de favores. Imprensa forte para atender a esse três profissionais; Conselhos federais e regionais  proteção e reestruturação da comunicação, luta contra o empobrecimento dos jornais e das redações e fim da troca de favores.

11. A responsabilidade das escolas de comunicação As escolas de comunicação não investem numa convivência harmônica entre seus futuros bacharéis... Conflito na luta diária dos jornalistas e Relações Públicas : divergência de interesses  o que é noticia para o jornal é aquilo que a organização não quer mencionar. Profissionais de comunicação deveriam seguir o exemplo do curso de direito, fazer uma prova na ABI para selecionar os melhores profissionais e credenciar os profissionais de qualidade.

12. O papel legal do relações públicas De acordo com a legislação o exercício das atividades de Relações Púbicas é privativo dos bacharéis em comunicação social devidamente registrados. Algumas atividades específicas de Relações Públicas: Informação de caráter institucional entre a entidade e o público através dos meios de comunicação; Planejamento e execução de campanhas de opinião pública; Promoção de integração instituição -comunidade; Informação e orientação da opinião pública sobre os objetivos da instituição; Ensino de técnicas de Relações Públicas.

13. As atividades de um profissional de Relações Públicas estão contidas em 5 segmentos: Assessoria e Consultoria; Pesquisa Planejamento; Execução; Avaliação. Atualmente se faz o uso da expressão “Comunicação Integrada”, muito bem ilustrada e esclarecida no exemplo a seguir da Margarida Kunsch.

14. Apêndice 1 – Composto de Comunicação

15. O papel legal do jornalista Legislação  o exercício das atividades é livre em todo território nacional; Algumas atividades devidamente remuneradas exercidas pelos jornalistas: Comentário ou crônica, pelo rádio ou televisão; Entrevista, inquérito ou reportagem, escrita ou falada; Ensino da técnica de jornalismo; Coleta de noticias ou informações e seu preparo para divulgação; Organização e conservação de arquivo jornalístico e pesquisa dos respectivos dados para a elaboração de notícias.

16. Da exigência ou não do diploma universitário para o exercício do jornalismo: debate inacabado Não se pode considerar a exigência do diploma para o exercício da atividade jornalística um fato isolado. Esta decisão afeta toda sociedade, que tem direito a um jornalismo de qualidade, com apuração imparcial, ética e responsável. É evidente que os futuros jornalistas não passam pela academia só para sair com um diploma nas mãos, mas recebem conteúdo suficiente para tratar uma informação de maneira adequada, o que causa tanta preocupação é a desvalorização deste profissional e a banalização das informações; Todos os jornalistas têm que lutar pela regulamentação do diploma, pois só com ele podemos garantir o fortalecimento de uma instituição fundamental para a democracia que é a imprensa.

17. O jornal também é uma organização com interesses. Isenção é ideal a perseguir O equilíbrio é o ponto mais delicado no exercício de um jornalismo que, idealmente, busca a imparcialidade, por isso é importante que todo profissional de comunicação saiba muito bem aonde quer chegar e sempre seguir de acordo com seus valores éticos e morais.

18. Referências MACHADO NETO, Manoel Marcondes. Sobre assessoria de imprensa. In: Relações Públicas e Marketing – Convergências entre Comunicação e Administração. Rio de Janeiro: Conceito Editorial, 2008. Tabela sobre os dez maiores grupos de mídia nacionais, disponível em http://donosdamidia.com.br/grupos , acessado em 17 de dezembro de 2010.