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O Fator econômico com impasse ético no jornalismo Lorena Vieira | Ética e Legislação em Jornalismo | 2007.2
Referências bibliográficas Denis McQuail (2003)  Teoria da Comunicação de Massas . Lisboa: Fundaçãp C. Gulbenkian (Parte II – Estruturas e Parte III – Organizações) Warren Breed (1993) “Controlo Social na Redacção: uma Análise Funcional”, in Nelson Traquina (org.)  Jornalismo – Questões teorias e Histórias . Lisboa: Vega, pp.152-166 Fernando Correia (2006)  Jornalismo, grupos económicos e democracia . Lx.: Ed. Caminho  Fernando Correia,  A lógica comercial e a democratização dos media serão incompatíveis?    [ www.clubedejornalistas.pt/DesktopDefault .aspx?tabid=582 ]
CAMPO JORNALÍSTICO Pólo  intelectual Pólo  comercial Critério externo Critério interno Vendas / audiências Baseado em Bourdieu, 1996 Deontologia / reconhecimento
Condicionantes sociais do jornalismo   Cultura profissional  (ética, códigos estéticos,convenções) Dimensão institucional  (Cultura, orientação, constrangimentos, recursos) Pressões políticas (Censura, lobbying, regulação) Estratégias e tácticas das fontes (relações públicas) Recursos tecnológicos (possibilidades e limitações) Pressões económicas (Proprietários, forças do mercado) [Adapt. de McNair, 1998:14] Interacção com os cidadãos EMPRESA
Dois eixos da atividade jornalística Eixo horizontal  (valores profissionais, compromisso com os pares e com a sociedade) Eixo vertical  (cadeia hierárquica, cujo último elo é a entidade proprietária da empresa/grupo)
Factor económico no jornalismo O jornalismo como  indústria  – geralmente nas mãos do capital privado, submetido às regras do mercado – os jornalistas como assalariados O jornalismo como  mercadoria  – vendida num mercado cada vez mais saturado de produtos concorrentes: Tem de ter um  valor de uso , suscitando interesse nos potenciais interessados Tem de ter um  valor de troca  relativamente ao jornalismo da concorrência
Riscos Jornalismo como indústria/negócio – riscos no pluralismo, no suporte a agendas políticas decorrentes da concentração  Jornalismo como produto/mercadoria – riscos de subjugação do papel de serviço público aos critérios comerciais
Novas (e velhas) tendências Da empresa ao grupo: “sinergia” Digitalização Out-sourcing Polivalência Precarização de carreiras e vínculos Fosso entre elites jornalísticas e o “proletariado” …
Empresa jornalística:  perguntas de partida Em que medida a empresa jornalística é determinante para o exercício do jornalismo? Que condicionantes e que potencialidades comporta ela para tal exercício? Como se estrutura uma empresa jornalística? Como influencia e é influenciada pelo contexto em que actua? Qual a margem de acção dos jornalistas no interior da empresa?
«As empresas jornalísticas têm de ganhar dinheiro, senão não são independentes» Pinto Balsemão Jornal de Negócios, 12.1.2005
“ Os media são um negócio… … mas não são um negócio como os outros”  (M..Mesquita)  O seu produto é também, informação, serviço, cultura, política
Dimensão organizacional do jornalismo O jornalismo exerce-se em empresas ou para empresas A empresa jornalística … constitui o suporte material do jornalismo tem um projeto editorial e funciona num quadro de mercado surge cada vez mais integrada no seio de grupos mediáticos.
A empresa na legislação Artigo 3.º da lei 972/69 Considera-se empresa jornalística, para os efeitos deste Decreto-Lei aquela que contenha como atividade a edição de jornal ou revista, ou a distribuição de noticiário, com funcionamento efeito, idoneidade financeira e registro legal.
Conceito Pode definir-se a empresa jornalística como o “conjunto organizado de trabalho redaccional e técnico, meios económicos e materiais e relações comerciais, para a difusão de idéias e informações através da edição de publicações periódicas”.
Estrutura da Empresa jornalística Proprietários Conselho de Administração Direções Financeira … Marketing Editorial Pessoal Chefia de Redação Editoria de Cultura …………………………… Editoria de Esportes Editoria de Economia J  O  R  N  A  L  I  S  T  A  S
Dimensões e condicionantes da empresa jornalística (1) Propriedade e controle Administração e gestão Enquadramento jurídico Mercado e concorrência História e cultura da empresa Recursos Consumidores Publicidade Público Privado McQuail, 2003, cap.9 Projeto editorial
Dimensões e condicionantes da empresa jornalística (2) Deontologia Jornalistas e outros profissionais Saúde econômica Anunciantes Audiência Recursos Capital simbólico (prestígio) Fontes
Mercado mediático  e fontes de receita Mercado dos consumidores Destinatários de produtos e serviços mediáticos Produtos singulares (telejornais, revistas) e serviços contínuos (boletim eletrônico de notícias, etc.)  Mercado da publicidade:  venda do acesso à audiência aos anunciantes

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Fator EconôMico No Jornalismo

  • 1. O Fator econômico com impasse ético no jornalismo Lorena Vieira | Ética e Legislação em Jornalismo | 2007.2
  • 2. Referências bibliográficas Denis McQuail (2003) Teoria da Comunicação de Massas . Lisboa: Fundaçãp C. Gulbenkian (Parte II – Estruturas e Parte III – Organizações) Warren Breed (1993) “Controlo Social na Redacção: uma Análise Funcional”, in Nelson Traquina (org.) Jornalismo – Questões teorias e Histórias . Lisboa: Vega, pp.152-166 Fernando Correia (2006) Jornalismo, grupos económicos e democracia . Lx.: Ed. Caminho Fernando Correia, A lógica comercial e a democratização dos media serão incompatíveis?   [ www.clubedejornalistas.pt/DesktopDefault .aspx?tabid=582 ]
  • 3. CAMPO JORNALÍSTICO Pólo intelectual Pólo comercial Critério externo Critério interno Vendas / audiências Baseado em Bourdieu, 1996 Deontologia / reconhecimento
  • 4. Condicionantes sociais do jornalismo Cultura profissional (ética, códigos estéticos,convenções) Dimensão institucional (Cultura, orientação, constrangimentos, recursos) Pressões políticas (Censura, lobbying, regulação) Estratégias e tácticas das fontes (relações públicas) Recursos tecnológicos (possibilidades e limitações) Pressões económicas (Proprietários, forças do mercado) [Adapt. de McNair, 1998:14] Interacção com os cidadãos EMPRESA
  • 5. Dois eixos da atividade jornalística Eixo horizontal (valores profissionais, compromisso com os pares e com a sociedade) Eixo vertical (cadeia hierárquica, cujo último elo é a entidade proprietária da empresa/grupo)
  • 6. Factor económico no jornalismo O jornalismo como indústria – geralmente nas mãos do capital privado, submetido às regras do mercado – os jornalistas como assalariados O jornalismo como mercadoria – vendida num mercado cada vez mais saturado de produtos concorrentes: Tem de ter um valor de uso , suscitando interesse nos potenciais interessados Tem de ter um valor de troca relativamente ao jornalismo da concorrência
  • 7. Riscos Jornalismo como indústria/negócio – riscos no pluralismo, no suporte a agendas políticas decorrentes da concentração Jornalismo como produto/mercadoria – riscos de subjugação do papel de serviço público aos critérios comerciais
  • 8. Novas (e velhas) tendências Da empresa ao grupo: “sinergia” Digitalização Out-sourcing Polivalência Precarização de carreiras e vínculos Fosso entre elites jornalísticas e o “proletariado” …
  • 9. Empresa jornalística: perguntas de partida Em que medida a empresa jornalística é determinante para o exercício do jornalismo? Que condicionantes e que potencialidades comporta ela para tal exercício? Como se estrutura uma empresa jornalística? Como influencia e é influenciada pelo contexto em que actua? Qual a margem de acção dos jornalistas no interior da empresa?
  • 10. «As empresas jornalísticas têm de ganhar dinheiro, senão não são independentes» Pinto Balsemão Jornal de Negócios, 12.1.2005
  • 11. “ Os media são um negócio… … mas não são um negócio como os outros” (M..Mesquita) O seu produto é também, informação, serviço, cultura, política
  • 12. Dimensão organizacional do jornalismo O jornalismo exerce-se em empresas ou para empresas A empresa jornalística … constitui o suporte material do jornalismo tem um projeto editorial e funciona num quadro de mercado surge cada vez mais integrada no seio de grupos mediáticos.
  • 13. A empresa na legislação Artigo 3.º da lei 972/69 Considera-se empresa jornalística, para os efeitos deste Decreto-Lei aquela que contenha como atividade a edição de jornal ou revista, ou a distribuição de noticiário, com funcionamento efeito, idoneidade financeira e registro legal.
  • 14. Conceito Pode definir-se a empresa jornalística como o “conjunto organizado de trabalho redaccional e técnico, meios económicos e materiais e relações comerciais, para a difusão de idéias e informações através da edição de publicações periódicas”.
  • 15. Estrutura da Empresa jornalística Proprietários Conselho de Administração Direções Financeira … Marketing Editorial Pessoal Chefia de Redação Editoria de Cultura …………………………… Editoria de Esportes Editoria de Economia J O R N A L I S T A S
  • 16. Dimensões e condicionantes da empresa jornalística (1) Propriedade e controle Administração e gestão Enquadramento jurídico Mercado e concorrência História e cultura da empresa Recursos Consumidores Publicidade Público Privado McQuail, 2003, cap.9 Projeto editorial
  • 17. Dimensões e condicionantes da empresa jornalística (2) Deontologia Jornalistas e outros profissionais Saúde econômica Anunciantes Audiência Recursos Capital simbólico (prestígio) Fontes
  • 18. Mercado mediático e fontes de receita Mercado dos consumidores Destinatários de produtos e serviços mediáticos Produtos singulares (telejornais, revistas) e serviços contínuos (boletim eletrônico de notícias, etc.) Mercado da publicidade: venda do acesso à audiência aos anunciantes