PUC-Rio - Semana de Comunicação 2009 - Planejamento Estratégico

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Palestra ministrada por mim na Semana de Comunicação 2009 na PUC-Rio.

Minha visão sobre Planejamento Estratégico de Comunicação e uma breve reflexão sobre o Planejamento Digital.

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PUC-Rio - Semana de Comunicação 2009 - Planejamento Estratégico

  1. 1. TO E N M IVO JA T E A N R A E L T P N I Luiz Felipe Barros
  2. 2. 2003
  3. 3. 2003
  4. 4. 2003 2005
  5. 5. 2003 2005
  6. 6. 2003 2005 2006
  7. 7. 2003 2005 2006
  8. 8. 2003 2005 2006 2007
  9. 9. 2003 2005 2006 2007 TE OR DA D P IE U
  10. 10. nds 2003 2005 2006 2007 TE OR DA D P IE U
  11. 11. nds 2003 2005 2006 2007 TE OR DA D P IE U
  12. 12. nds 2003 2005 2006 2007 2008 TE OR DA D P IE U
  13. 13. nds 2003 2005 2006 2007 2008 TE OR DA D P IE U
  14. 14. nds 2003 2005 2006 2007 2008 2009 TE OR DA D P IE U
  15. 15. nds 2003 2005 2006 2007 2008 2009 TE OR DA D P IE U
  16. 16. nds 2003 2005 2006 2007 2008 2009 TE OR DA D P IE U
  17. 17. PLANEJAMENTO INTERATIVO
  18. 18. (eu não acredito em) PLANEJAMENTO INTERATIVO
  19. 19. PLANEJAMENTO está terminando a era do marketing “tradicional”, das marcas rígidas, das conexões convencionais, da obediência cega aos estereótipos do consumidor.
  20. 20. PLANEJAMENTO estamos na era da inovação, das ideias e dos inventos.
  21. 21. estamos também na era do overload de informação
  22. 22. Qualquer coisa NOVA que eu disser a partir de agora, se tornará imediatamente VELHA PELO SIMPLES FATO DE JÁ TER SIDO DITA...
  23. 23. HOJE, tudo se espalha com tanta rapidez que até o AMANHÃ está virando ONTEM.
  24. 24. todas as ideais óbvias já foram implementadas e qualquer um pode tê-las
  25. 25. todos os caminhos óbvios já foram percorridos
  26. 26. as soluções estão fora da caixa
  27. 27. comunicação = opinião
  28. 28. comunicação bom senso = intuição opinião
  29. 29. comunicar é fazer escolhas
  30. 30. DESCO- TUDO O QUE É NOVO PROVOCA NFORTO.
  31. 31. estrada de tijolos vermelhos
  32. 32. PLANEJAMENTO INTERATIVO
  33. 33. (eu não acredito em) PLANEJAMENTO INTERATIVO
  34. 34. eu acredito em uma NOVA GERAÇÃO de planejadores
  35. 35. uma nova geração de planejadores Gerações parecem passar tão rápido agora. Não, tecnicamente elas não passam, já que você precisa ter nascido durante um período definido arbitrariamente para ser X ou Y ou o que quer que seja, mas elas passam, se por geração entendermos um bocado de gente que estão próximos da mesma idade mas que possuem hábitos, pensamentos e comportamentos dramaticamente diferente de quem é mais velho ou mais novo. Em A Vida Digital, Negroponte diz que cada geração será mais digital que a anterior. Vale a pena lembrar disso. Imigrantes ou nativos: ser nativo agora não é o que será nativo logo. E, se eu estiver certo, quero dizer muito muito logo. Você tem que correr para acompanhar com uma cultura acelerada. Qualquer tecnologia que não existia quando você cresceu [digamos 15 anos] será para sempre uma tecnologia. Quaisquer tecnologias que vieram antes serão, simplesmente, coisas. A Internet é transicional para mim - eu entrei online com a internet, disquei fórums de discussão à medida que eu começava a pensar quem eu era de verdade - da maneira verdadeiramente absoluta que só os adolescentes conseguem. Os celulares vieram depois. Mas televisão não é tecnologia pra mim - apensar de ter sido para os meus pais, que não a tinham quando eram adolescentes - ela é apenas mais uma coisa. E a internet não é tecnologia para quem está crescendo agora. Ela é apenas mais uma coisa. do blog do Faris Yakob, EVP Chief Technology Strategist da McCann Erickson
  36. 36. uma nova geração de planejadores cada geração será mais digital que a anterior Qualquer tecnologia que não existia quando você cresceu [digamos 15 anos] será para sempre uma tecnologia. Quaisquer tecnologias que vieram antes serão, simplesmente, coisas E a internet não é tecnologia para quem está crescendo agora. Ela é apenas mais uma coisa. do blog do Faris Yakob, EVP Chief Technology Strategist da McCann Erickson
  37. 37. The Matrix do planejador
  38. 38. negócios intuição analítico pessoas
  39. 39. negócios intuição onde você está? analítico pessoas
  40. 40. negócios empreendedores intuição analítico pessoas
  41. 41. negócios empreendedores consultores intuição analítico pessoas
  42. 42. negócios empreendedores consultores intuição analítico criativos pessoas
  43. 43. negócios empreendedores consultores intuição analítico criativos pesquisadores pessoas
  44. 44. negócios empreendedores consultores intuição planejadores analítico criativos pesquisadores pessoas
  45. 45. luiz.felipe@mac.com http://www.linkedin.com/in/luizfelipe http://www.twitter.com/luizfelipecrb http://www.updateordie.com/updates/author/lbarros

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