RIO+20: Plano de ativação de marca

PLANO DE ATIVAÇÃO DE MARCAS

O presente plano de Parcerias apresenta oportunidade a instituições e empresas
brasileiras ou estabelecidas em território nacional para formalizar parceria sob as
modalidades de Parceiro Oficial, Parceiro Platinum, Parceiro Diamante, Parceiro Ouro e
Fornecedor Oficial. Todas as contrapartidas oferecidas são de responsabilidade do Comitê
Nacional da Rio+20 (CNO Rio+20).

I. A Conferência

(a) Estocolmo 1972

Há 40 anos realizou-se a conferência que representou o primeiro grande marco no
debate acerca das questões ambientais. Até aquele momento, vigorava a percepção de
que os recursos naturais eram inesgotáveis e que a ação humana sobre a natureza não
representava ameaça. Foi somente a partir da reunião em Estocolmo, a Conferência
Mundial sobre Meio Ambiente Humano, que a temática ambiental passou a integrar de
fato a agenda dos grandes líderes políticos globais.

A poluição crescente da água e do ar, a ameaça de extinção de espécies da fauna e da
flora e os cada vez mais comuns acidentes ambientais, como o que ocorreu na usina
nuclear russa de Theliabinski em 1957 (contaminando cerca de 250 mil pessoas),
ajudaram a sociedade civil e os governantes a desenvolverem consciência ambiental que
impulsionou a realização da Conferência. Naquela oportunidade, estabeleceu-se o dia 5
de junho como o dia mundial do meio ambiente, quando foram criados os princípios que
ainda hoje guiam a política ambiental da maior parte dos países do globo.

Comitê Nacional de Organização da Conferência Rio+20
Ministério das Relações Exteriores
Palácio Itamaraty - Esplanada dos Ministérios - Bloco H – subsolo, Brasília/DF - Brasil - CEP 70.170-900

(b) Rio 92

Com o nome oficial de Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente e
Desenvolvimento, a Rio 92 foi o maior evento realizado no âmbito da ONU até o
momento. Delegados de 172 países e 108 chefes de Estado, além de 10.000 jornalistas e
representantes de 1.400 ONGs estiveram presentes no Riocentro, enquanto membros de
7.000 ONGs e boa parte da população do Rio de Janeiro e de várias outras cidades do
Brasil e do mundo concentraram-se no Parque do Flamengo para fazer parte dessa
conferência histórica.

A organização da Rio 92 foi exemplar, sendo muito elogiada até hoje. Em termos
substantivos, a Conferência do Rio consolidou o conceito de desenvolvimento
sustentável, apresentado no Relatório Brundtland em 1987, superando o conflito entre
crescimento econômico, proteção ambiental e desenvolvimento social. Do mesmo modo,
na Rio 92, estabeleceu-se o Acordo Quadro das Nações Unidas sobre Mudança do Clima,
que ensejou a assinatura do Protocolo de Quioto cinco anos mais tarde. Além disso,
foram elaboradas a Carta da Terra, as Convenções sobre Biodiversidade Biológica e sobre
Desertificação, as Declarações sobre Florestas e sobre Ambiente e Desenvolvimento e a
Agenda 21. A Rio92 representou um ponto de inflexão na discussão da temática
ambiental, que passaria a integrar a agenda internacional.

(c) Rio +10

Realizada em Joanesburgo, África do Sul, a Rio+10 procurou analisar os resultados
alcançados desde 1992 e o caminho a ser ainda percorrido. Com o nome oficial de
Cúpula Mundial sobre Desenvolvimento Sustentável, o evento reuniu mais de 100 chefes
de Estado e de Governo e reafirmou as metas relativas à erradicação da pobreza, à
expansão da rede de água e de esgoto, à promoção da saúde, à defesa da biodiversidade
e à destinação de resíduos tóxicos e não tóxicos. Ademais, a agenda da Rio+10 incluiu as
temáticas das energias renováveis e da responsabilidade ambiental das empresas. Foi
criado um fundo mundial para combater a pobreza e salientou-se a necessidade de
fortalecer o conceito de parcerias para tornar mais dinâmicos e eficientes os projetos de
desenvolvimento sustentável.


(d) Rio +20

A realização do evento para marcar a passagem dos 20 anos da Conferência das Nações
Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (Conferência do Rio, ou Rio 92),
realizada no Rio de Janeiro, em 1992, e dinamizar as ações internacionais para o
desenvolvimento sustentável foi proposta pelo Presidente Luiz Inácio Lula da Silva no
discurso de abertura da 62ª Assembléia Geral das Nações Unidas, em 2007. Em 24 de
dezembro de 2009, por meio da Resolução 64/236, a Assembléia Geral das Nações
Unidas acolheu, por unanimidade, o oferecimento do Governo brasileiro de sediar a
Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável (Rio+20), no Rio de
Janeiro, de 13 a 22 de junho de 2012.

A Rio+20 deverá ser o maior e mais importante evento de alta política internacional dos
próximos anos do Governo Dilma Rousseff e da agenda das Nações Unidas nas áreas
social, econômica e ambiental, cujo êxito poderá dar renovado impulso à transformação
das atuais estruturas globais em mecanismos mais representativos e legítimos. O
segmento de alto nível será de 20 a 22 de junho de 2012.

A Rio+20 remete aos valiosos resultados da Rio 92 e à reconhecida liderança do Brasil no
tratamento multilateral do desenvolvimento sustentável. Para reforçar as conquistas de
1992, serão abordados desafios conhecidos e novos dentre os temas de sua agenda:
"uma economia verde no contexto do desenvolvimento sustentável e da erradicação da
pobreza" e "o quadro institucional para o desenvolvimento sustentável". Nesse sentido,
será atribuído foco especial ao tema da erradicação da pobreza.

Até hoje, considera-se a Rio 92 um marco de êxito de substância e organização no
processo de conferências da ONU. Por isso, a criação do Comitê Nacional da Organização
da Rio+20 (CNO Rio+20) como alicerce institucional para dar curso às ações brasileiras
de preparação e logística, pois há a expectativa de o Rio de Janeiro receber cerca de 120
Chefes de Estado e de Governo, delegações dos 193 Estados-membros da ONU e 50 mil
participantes credenciados. À sua época, a Rio 92 atraiu 108 Chefes de Estado e de
Governo, delegações de 172 países e cerca de 20 mil participantes credenciados.


Se os resultados finais de negociações internacionais sempre dependem, em última
instância, do conjunto dos países envolvidos, a organização logística da Rio+20
dependerá essencialmente do Brasil, que, em 1992, legou às Nações Unidas e à
comunidade internacional o principal marco na história da organização de cúpulas
globais. Em 1992, a excelência na organização da Rio 92 auxiliou os Estados membros
da ONU a adotar instrumentos internacionais da mais alta importância para o futuro do
Planeta, como a Declaração do Rio, a Agenda 21, a Convenção-Quadro das Nações
Unidas sobre Mudança do Clima, a Convenção das Nações Unidas sobre Diversidade
Biológica e a Convenção das Nações Unidas para o Combate à Desertificação. Como
legado da Rio 92 cabe também ressaltar o consenso internacional alcançado sobre a
necessidade de se promover o avanço equilibrado do desenvolvimento econômico, do
desenvolvimento social e da proteção ambiental como pilares interdependentes do
desenvolvimento sustentável, conceito negociado, acordado e estabelecido em 1992.

Portanto, em 2012, o novo peso do Brasil na região e no mundo deverá estar refletido na
organização da Rio+20. Nesse contexto, o Comitê Nacional de Organização da
Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável (CNO Rio+20) foi
criado como órgão executivo vinculado ao Ministério das Relações Exteriores, com a
finalidade de planejar e realizar a Conferência Rio+20. O CNO Rio+20 é presidido por um
Secretário Nacional, que se incumbe, no comando de sua equipe, de planejar, executar e
supervisionar os atos e providências de logística e de gestão da Rio+20. Para tanto,
buscam-se recursos extra-orçamentários à altura do caráter extraordinário desse evento
global.


II. Parceiros da Conferência Rio + 20

O governo brasileiro, por comprometer-se com as Nações Unidas e a comunidade
internacional, realizará a Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento
Sustentável, à qual a presidente Dilma Rousseff confere a mais alta prioridade. Por essa
razão, todos os esforços estão sendo envidados para torná-la o novo marco na história
das Nações Unidas.

No intuito de estabelecer uma rede de parceiros comprometidos com a temática do
Desenvolvimento Sustentável, o Comitê Nacional abre oportunidade a instituições e
empresas brasileiras ou estabelecidas em território nacional para formalizar parceria sob
as modalidades de Parceiro Oficial, Parceiro Platinum, Parceiro Diamante, Parceiro Ouro e
Fornecedor Oficial do Comitê Nacional da Rio + 20.

Para tanto, os potenciais patrocinadores devem demonstrar comprometimento com o
desenvolvimento sustentável e a erradicação da pobreza, no contexto da economia
verde, em suas ações de responsabilidade social corporativa e em suas atividades fins,
incluindo o ciclo de vida de seus produtos e serviços.

Com diferentes tipos de parceiras previstas, as empresas e instituições engajadas no
tema da Conferência poderão se beneficiar de retornos de exposição de marca por meio
da vinculação de sua imagem às discussões e aos resultados do evento. De igual forma,
poderão realizar programação própria em espaços concedidos pela organização, com
vistas a alcançar públicos especializados entre as delegações oficiais e os demais
participantes credenciados.

Os representantes dos patrocinadores terão credenciamento preferencial, acessos
privilegiados e atendimento Vip durante todo o período do evento, o que permitirá
intercâmbio com representantes de alto nível das delegações participantes.


(a) Parceiro Oficial do Comitê Nacional da Rio + 20: Cota de R$ 20 milhões

Com o limite de seis empresas ou instituições, o patrocinador terá aplicação de logo na
proporção 1, ou seja, igual à área das logomarcas da Conferência e do Governo brasileiro
e se beneficiará das seguintes contrapartidas:

i) Exposição de marca

 “Title Sponsor” com direito a uso do título de “Parceiro Oficial”;

 Direito de uso de imagem da “Parceria Oficial” na comunicação do
parceiro oficial, após aprovação das peças pelo Comitê Nacional de
Organização;

 Aplicação da logomarca do patrocinador em impressos – kit de boas-
vindas, guia do participante, mapas, entre outros - e mídias eletrônicas
– website e redes sociais - a serem produzidos pelo Comitê Nacional de
Organização, bem como nas peças de comunicação visual – banners,
outdoors e afins -, nos diferentes espaços (excetuando-se o perímetro
das Nações Unidas), de acordo com a proporção 1:1;

 Comunicação integrada entre as assessorias de imprensa do
patrocinador e do Comitê Nacional da Rio+20 e coletiva exclusiva para
o lançamento da parceria;

 Local especial no Media Center do Riocentro;

 Veiculação de vídeo institucional do parceiro oficial de até 1,5 minutos
no sistema oficial de transporte da Rio+20 e nos espaços da
Conferência, quando aplicável.

ii) Atendimento personalizado e acessos privilegiados

 Designação de funcionário exclusivo para apoiar o patrocinador
durante todo o evento;

 Concessão de credenciamento especial para circulação e
estacionamento de veículo próprio no perímetro da Conferência;

 Atendimento VIP para executivos do patrocinador nos aeroportos da
cidade (Galeão e Santos Dumont);


 Bloqueio de até 2 suítes executivas em hotel na Barra da Tijuca e de
2 quartos em hotel na Zona Sul para executivos do patrocinador.

iii) Espaço para realização de programação própria

 Cessão de camarote VIP para uso exclusivo do patrocinador entre 7 e
22 de junho na Arena da Barra;

 Espaço para realização de coquetel ou evento similar em área de
concentração da sociedade civil na Arena da Barra;

 Espaço para realização de palestras, seminários, concertos ou
espetáculos para até 2 mil pessoas sentadas, com foyer para coffee
break, área VIP, camarim e sala de imprensa, em um dos dias da
Conferência, no período de até 6 horas, no Vivo Rio na área do Museu
de Arte Moderna do Rio de Janeiro;

 Espaço para montagem de estande de até 500m2 na área destinada à
sociedade civil no Autódromo e na área destinada aos países e ao
setor privado no Parque dos Atletas.

iv) Oportunidades de networking

 Assento em local destinado às personalidades convidadas nas sessões
de abertura e de encerramento da Plenária Oficial da Conferência para
até dois representantes do patrocinador com acesso ao espaço VIP no
ambiente oficial do evento;

 Convites para a abertura de gala para quatro representantes do
patrocinador;

 Convites para o coquetel oficial para oito representantes do
patrocinador.

v)Para o segmento de TIC

 O Parceiro Oficial da Rio+20 no segmento de TIC será único e terá
exclusividade na prestação dos serviços de Telecomunicações
relacionados no Catálogo de Serviços para as Estruturas Temporárias
(extra Riocentro).


(b) Parceiro Platinum do Comitê Nacional da Rio + 20: Cota de R$ 10 milhões

Os parceiros platinum seguem a proporção de ½ dos Parceiros Oficiais nas aplicações de
logomarcas.


 “Title Sponsor” com direito a uso do título de “Parceiro Platinuml”;

 Direito de uso de imagem do patrocínio na comunicação da empresa,
após aprovação das peças pelo Comitê Nacional de Organização;

vindas, guia do participante, mapas, entre outros - e mídias
eletrônicas – website e redes sociais - a serem produzidos pelo
Comitê Nacional de Organização, bem como nas peças de
comunicação visual – banners, outdoors e afins -, nos diferentes
espaços (exceto o perímetro das Nações Unidas), na proporção 1:½;

 Veiculação de vídeo institucional do patrocinador de até 60 segundos


 Concessão de credenciamento a veículo com acesso para pick-up/drop-
off (por ser o perímetro da ONU, o uso da área do Riocentro está em
negociação);

 Bloqueio de até duas suítes executivas em hotel oficial da Conferência
para executivos do patrocinador.



 Espaço para realização de palestras, seminários, concertos ou shows
para até 2.000 pessoas sentadas, com foyer para coffee break, área VIP,
camarim e sala de imprensa, em um dos dias da Conferência, no
período de até 4 horas, no Vivo Rio na área do Museu de Arte
Moderna do Rio de Janeiro;

sociedade civil no Autódromo ou naquela destinada aos países e ao


 Convites para a abertura de gala para quatro representantes do
patrocinador;

 Convites para o coquetel oficial para quatro representantes do
patrocinador.

(c) Parceiro Diamante do Comitê Nacional da Rio + 20: Cota de R$ 8 milhões

Os parceiros diamante seguem a proporção de ½ dos Parceiros Oficiais nas aplicações de
logomarcas.


 “Title Sponsor” com direito a uso do título de “Parceiro Diamante”;




espaços (exceto o perímetro das Nações Unidas), na proporção 1:½;



 Concessão de credenciamento a veículo com acesso para pick-
up/drop-off (por ser o perímetro da ONU, o uso da área do Riocentro
está em negociação).


 Espaço para realização de palestras, seminários, concertos ou shows
para até 2.000 pessoas sentadas, com foyer para coffee break, área
VIP, camarim e sala de imprensa, em um dos dias da Conferência, no
período de até 2 horas, no Vivo Rio na área do Museu de Arte
Moderna do Rio de Janeiro;

 Espaço para montagem de estande de até 150m2 na área destinada
à sociedade civil no Autódromo ou naquela destinada aos países e ao


 Convites para a abertura de gala para dois representantes da
instituição apoiadora;

 Convites para o coquetel oficial para quatro representantes da
instituição apoiadora.


(d) Parceiro Ouro do Comitê Nacional da Rio + 20: Cota de R$ 5 milhões

Os parceiros ouro seguem a proporção de ⅓ dos Parceiros Oficiais nas aplicações de
logomarcas.


 “Title Sponsor” com direito a uso do título de “Parceiro Ouro”;

 Direito de uso de imagem do patrocínio na comunicação empresa,

espaços (exceto o perímetro das Nações Unidas), na proporção 1:⅓;



sociedade civil no Autódromo ou naquela destinada aos países e ao


 Convites para o coquetel oficial para quatro representantes da
instituição apoiadora.


(e) Fornecedor Oficial: Cota mínima de R$ 500 mil

Sem limite de número de fornecedores associados à Rio+20 na categoria fornecedor
oficial, devendo representar segmento de produtos e/ou de serviços requeridos pelo
Comitê Nacional de Organização, podendo o fornecedor obter a preferência ou a
exclusividade do total demandado.

Exposição de marca

 “Title Sponsor” com direito a uso do título de “Fornecedor Oficial”;


 Aplicação da logomarca da empresa em impressos – kit de boas
espaços (exceto no perímetro das Nações Unidas), de acordo com a
proporção de 1:¼.


COMITÊ NACIONAL DE ORGANIZAÇÃO

SECRETÁRIO NACIONAL
Ministro Laudemar Gonçalves de Aguiar Neto

SECRETÁRIO NACIONAL ADJUNTO
Conselheiro José Solla Vázquez Junior

COORDENAÇÃO DE DESENVOLVIMENTO DE PARCERIAS

SUELMA ROSA DOS SANTOS
Coordenadora

suelma.santos@itamaraty.gov.br
Celular: + 55 (61) 9220.4267
Celular: + 55 (61) 7816.4184

JOSE RONALDO DE QUEIROZ CAMPOS

jose.campos@itamaraty.gov.br
Celular: + 55 (61) 9988.7762
Celular: + 55 (61) 7816.4697
Telefone: + 55 (61) 3411.6516

ROBERTA TORRES CHAGAS

Roberta.chagas@itamaraty.gov.br
Celular: + 55 (61) 9958.2284
Celular: + 55 (61) 7816.3881
Telefone: + 55 (61) 3411.6322

CARLOS EDUARDO TAVARES

ceptavares@gmail.com
Celular: + 55 (61) 8301.8531
Telefone: + 55 (21) 3747.9242


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