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OK. MAS O QUE ISSO 

TEM A VER?
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DA MARCA.
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BASTA SER IMPACTANTE?
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A ESSÊNCIA DA MARCA?
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MARCA DEL VALLE?
ANÁLISE GÊNESE SÍNTESE
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ETAPAS DA ANÁLISE ETAPAS DA GÊNESE ETAPAS DA SÍNTESE
COLETAR INFORMAÇÕES SOBRE
A MARCA E SEGMENTO:
•QUAL A HISTÓRIA DA MARCA?
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A REFERÊNCIAS ATUAIS:
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1. ANÁLISE: OU MELHOR,
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SAUDÁVEL
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Scavenger Hunt - Anna Parisi

  • 1. SCAVENGER HUNTBUSCA DE REFERÊNCIAS CRIATIVAS COMO JOGO DE ASSOCIAÇÕES
  • 4. OK. MAS O QUE ISSO 
 TEM A VER?
  • 6. PARA SE DISTINGUIR NO MERCADO É PRECISO IMPACTAR O CONSUMIDOR
  • 7. É PRECISO COMPREENDER 
 E TRADUZIR A ESSÊNCIA 
 DA MARCA.
  • 8. OLHEM ESSA CENA DO FILME “CANTANDO NA CHUVA”.
  • 9. CENA DO FILME "SINGING IN THE RAIN"
  • 10. A MARCA DE SUCOS TROPICANA SOU A 
 TRILHA PARA DEFINIR O 
 TOM DA CAMPANHA.
  • 15. BASTA SER IMPACTANTE? OU É PRECISO TRADUZIR 
 A ESSÊNCIA DA MARCA?
  • 16. VOLTANDO AOS SUCOS: COMO FARIA PARA PENSAR 
 CONTEÚDOS PARA A MARCA DEL VALLE?
  • 17. ANÁLISE GÊNESE SÍNTESE EXPANSÃO CONVERGÊNCIA EXPANSÃO EXPANSÃOCONVERGÊNCIA CONVERGÊNCIA ETAPAS DA ANÁLISE ETAPAS DA GÊNESE ETAPAS DA SÍNTESE COLETAR INFORMAÇÕES SOBRE A MARCA E SEGMENTO: •QUAL A HISTÓRIA DA MARCA? •O QUE ELA FAZ? •QUEM SÃO OS COMPETIDORES? •QUEM SÃO OS CONSUMIDORES? •QUAL O DIFERENCIAL DA MARCA? DESCOBRIR QUAIS SÃO 
 OS OBJETIVOS DA MARCA GERAÇÃO DE IDEIAS •BRAINSTORMING LIVRE DE IDEIAS 
 E CONCEITOS •ASSOCIAR A MARCA, SEUS OBJETIVOS E O CONSUMIDOR 
 A REFERÊNCIAS ATUAIS: CLUSTERING MAP •AGRUPAR IDEIAS E CONCEITOS 
 E DESCOBRIR RELAÇÕES ENTRE AS ELAS DEFINIR PRINCIPAIS ATRIBUTOS DA MARCA 
 E PRINCIPAIS OBJETIVOS AVALIAR PRINCIPAIS CLUSTERS DE IDEIAS • DELINEAR PRINCIPAIS IDEIAS 
 E TRAÇAR ESCOLHA DE QUAL INSIGHT SEGUIR •TESTAR POSSÍVEIS CONTEÚDOS 
 E INSIGHTS •IMPLEMENTAÇÃO ESTRUTURA & DEFINIÇÃO
  • 18. 1. ANÁLISE: OU MELHOR, A FASE DO ‘POR QUE’.
  • 19. 2. GÊNESE: EU CHAMARIA DA FASE DO “O QUE”.
  • 20. 3. SÍNTESE: AQUI EU DETERMINO O “COMO”.
  • 21. OK. MAS COMO É FEITO?
  • 22. SUCOS ANÁLISE MARCA MEXICANA DONO PRODUZIA VINHO SUCOS DO BEM MAGUARY DA FRUTA CULTURA VINÍCOLA CRIOU SUCO DE UVA 1997 VEIO PARA O BRASIL “NATURAL NA VIDA” INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS SUCO PRONTO PRÁTICO LÍDER DE MERCADO PRECISA MANTER-SE LÍDER 100% NATURAL FEITOS COM CARINHO QUALIDADE DO PRODUTO
  • 23. SUCOS GÊNESE MARCA MEXICANA DONO PRODUZIA VINHO SUCOS DO BEM MAGUARY DA FRUTA CULTURA VINÍCOLA CRIOU SUCO DE UVA 1997 VEIO PARA O BRASIL “NATURAL NA VIDA” INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS SUCO PRONTO PRÁTICO LÍDER DE MERCADO PRECISA MANTER-SE LÍDER 100% NATURAL FEITOS COM CARINHO QUALIDADE DO PRODUTO FEITO PELA MAMÃE IGUAL AO DE CASA DIRETO DA FRUTA FRUTAS DA FEIRA DE CONFIANÇA ESPREMIDO NA HORA SELECIONADAS À MÃO CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCA PREGUIÇA MATINAL TOALHA DE MESA JARRA DE SUCO SOL VERÃO PRAIA CALOR BEIRA DA PISCINA REFRESCANTE GELADINHO HORA DO ALMOÇO LANCHIE DA TARDE SAUDÁVEL BOIAS COLORIDAS ALIMENTA ON-THE-GO DEPOIS DA ACADEMIA EXERCÍCIO RECEITAS DETOX NUTRITIVO RELAXAR CAFÉ DA MANHÃ POR DO SOL VARANDA RÁDIO LIGADO INFÂNCIA PICNIC MATA A SEDE
  • 24. SUCOS GÊNESE MARCA MEXICANA DONO PRODUZIA VINHO SUCOS DO BEM MAGUARY DA FRUTA CULTURA VINÍCOLA CRIOU SUCO DE UVA 1997 VEIO PARA O BRASIL “NATURAL NA VIDA” INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS SUCO PRONTO PRÁTICO LÍDER DE MERCADO PRECISA MANTER-SE LÍDER 100% NATURAL FEITOS COM CARINHO QUALIDADE DO PRODUTO FEITO PELA MAMÃE IGUAL AO DE CASA DIRETO DA FRUTA FRUTAS DA FEIRA DE CONFIANÇA ESPREMIDO NA HORA SELECIONADAS À MÃO CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCA PREGUIÇA MATINAL TOALHA DE MESA JARRA DE SUCO SOL VERÃO PRAIA CALOR BEIRA DA PISCINA REFRESCANTE GELADINHO HORA DO ALMOÇO LANCHIE DA TARDE SAUDÁVEL BOIAS COLORIDAS ALIMENTA ON-THE-GO DEPOIS DA ACADEMIA EXERCÍCIO RECEITAS DETOX NUTRITIVO RELAXAR CAFÉ DA MANHÃ POR DO SOL VARANDA RÁDIO LIGADO INFÂNCIA PICNIC MATA A SEDE solar/diurno qualidade práticonatural cuidado/carinho
  • 25. SUCOS SÍNTESE MARCA MEXICANA DONO PRODUZIA VINHO SUCOS DO BEM MAGUARY DA FRUTA CULTURA VINÍCOLA CRIOU SUCO DE UVA 1997 VEIO PARA O BRASIL “NATURAL NA VIDA” INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS SUCO PRONTO PRÁTICO LÍDER DE MERCADO PRECISA MANTER-SE LÍDER 100% NATURAL FEITOS COM CARINHO QUALIDADE DO PRODUTO FEITO PELA MAMÃE IGUAL AO DE CASA DIRETO DA FRUTA FRUTAS DA FEIRA DE CONFIANÇA ESPREMIDO NA HORA SELECIONADAS À MÃO CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCA PREGUIÇA MATINAL TOALHA DE MESA JARRA DE SUCO SOL VERÃO PRAIA CALOR BEIRA DA PISCINA REFRESCANTE GELADINHO HORA DO ALMOÇO LANCHIE DA TARDE SAUDÁVEL BOIAS COLORIDAS ALIMENTA ON-THE-GO DEPOIS DA ACADEMIA EXERCÍCIO RECEITAS DETOX NUTRITIVO RELAXAR CAFÉ DA MANHÃ POR DO SOL VARANDA RÁDIO LIGADO INFÂNCIA PICNIC MATA A SEDE solar/diurno qualidade práticonatural cuidado/carinho
  • 28. LUCKY JUICE BAR - LOJA POP-UP DE SUCOS ONDE VOCÊ COLOCA MOEDAS E RECEBE SUCOS DE SABORES ALEATÓRIOS O SERVIÇO ONLINE INSTACART É UM PERSONAL SHOPPER QUE SELECIONA OS MELHORES PRODUTOS E TE ENTREGA COM HORA MARCADA. TRASHDAY É UM SERVIÇO QUE CUIDA DE REMOVER SEU LIXO, E SE A DEL VALLE OFERECESSE O SERVIÇO DE COLETAR E RECICLAR EMBALAGENS, OFERECENDO RECOMPENSAS? A MARCA PODERIA CRIAR UMA PLATAFORMA DIGITAL PARA PROMOVER A TROCA DE EMBALAGENS POR RECOMPENSAS? A DEL VALLE PODE OFERECER UM SERVIÇO DE ENTREGA DE PRODUTOS OU NOVIDADES PARA CLIENTES EXCLUSIVOS? AÇÃO POP-UP DA MARCA PARA GERAR BUZZ?
  • 30. ESSE JOGO DE ASSOCIAÇÕES: PERMITE UMA CRIAÇÃO PRÉ-ESCRITA. LIVRE DE JULGAMENTOS E MAIS PROPENSA AO DESENVOLVIMENTO DE IDEIAS CRIATIVAS.
  • 31. PÁGINA DO LIVRO “PARIS VERSUS NEW YORK” PROPAGANDA DO SITE DE VIAGENS EXÓTICAS HOLIDIFY
  • 32. PROPAGANDA DA INAT ORGANIZAÇÃO DE DOAÇÃO DE ÓRGÃOS TOY ART DISSECADAS DO ARTISTA JASON FREENY
  • 33. PROPAGANDA DA SEGURADORA ALLIANZ PINTURA DO SURREALISTA RENÉ MAGRITTE
  • 34. PROPAGANDA DA LEEGO UMA PARTE DA PINTURA “A CRIAÇÃO DE ADÃO” DE MICHELANGELO
  • 35. PROPAGANDA DA ESCOLA PARA CÃES CANINE COLLEGE FOTO ICÔNICA DO PRIMEIRO MINISTRO WINSTON CHURCHILL
  • 36. PROPAGANDA DA FIAT POST DO BLOG “THINGS ORGANIZED NEATLY”
  • 37. PINTURAS DO ANDY WARHOL NO MOMAPROPAGANDA DO CHICLETE ORBIT
  • 38. CAMPANHA “UNHATE” DA MARCA BENETTON LAMBE LAMBE POLÍTICO DA ARTISTA CELA LUZ
  • 40. ‘‘Compartilho quando tem graça, quando é anti-clerical ou irônico.
 O conteúdo tem que ser útil. Não faço propaganda de graça. NELSON GARRONE JR, 32 JORNALISTA Compartilho conteúdos que devem ser espalhados pra todo mundo. Conteúdo open source, porque acho que todo mundo tem o direito de ter acesso ao conhecimento. REBECCA BARRETO, 25, PROJECT MANAGER ‘‘
  • 44. POPPLET MÚLTIPLOS DEVICES CONECTADOS PERMITE UPLOAD DE VÍDEOS SOMENTE PARA MAC