Este documento resume um trabalho acadêmico sobre a readequação de um anúncio publicitário da marca Havaianas que recebeu críticas. O anúncio original mostrava uma avó fazendo um comentário sobre sexo para sua neta que foi considerado inadequado. Os estudantes propuseram novas versões do anúncio alterando a fala da avó para remover qualquer referência a sexo. Eles também entrevistaram pessoas que aprovaram as novas versões por manterem o tom engraçado do anúncio original sem conteúdo imp
El documento habla sobre conceptos de redacción publicitaria como la simplicidad, desestructuración del texto para lograr orden, memorabilidad a través de la simplificación, yuxtaposición, simplificación de imágenes, adaptación, eficacia a través de la emoción y el compartir de conceptos entre emisor y receptor, redundancia, aglutinación y el uso de un lenguaje sencillo.
Análisis de anuncios redacción publicitariajaime92
El documento analiza una pieza publicitaria de la marca Industrial Strange que advierte sobre los daños que causa el consumo de metanfetamina en la dentadura. La pieza muestra dientes dañados formando la palabra "Meth" y brinda una breve explicación de los efectos negativos a largo plazo de la droga. El análisis concluye que la pieza usa un mensaje simple y directo de manera efectiva para persuadir a los jóvenes de no consumir la droga y cuidar su salud.
Este documento analiza los anuncios de televisión dirigidos a niños y niñas. Se destacan elementos como la música suave, colores vivos y la representación de niños jugando con los productos. Los anuncios transmiten estereotipos de género al promover muñecas para niñas y juguetes de acción para niños. También se considera necesario enseñar el análisis publicitario en las escuelas para que los estudiantes aprendan a identificar los mensajes implícitos y el poder de influencia de
Este documento presenta las secciones que se deben analizar para evaluar un anuncio publicitario, incluyendo el análisis de los movimientos de cámara, la descripción del escenario, la identificación de la música y su relación con las imágenes, la identificación del producto, marca y público objetivo, y las funciones de la música. El documento también proporciona instrucciones para presentar el análisis oralmente a compañeros de clase y la puntuación asignada a cada sección.
El documento analiza una imagen publicitaria de Coca-Cola que muestra una botella de donde salen objetos coloridos que representan la felicidad. Se describe objetivamente la imagen y se analiza subjetivamente para interpretar que el anuncio sugiere que el consumo del producto trae felicidad. Finalmente, compara esta campaña con otra imagen publicitaria de Coca-Cola resaltando sus similitudes y diferencias en composición, planos, estructura, color y uso del texto.
Este anuncio publicitario de Coca-Cola tiene como objetivo mantener la marca mostrando a niños disfrazados de héroes jugando y divirtiéndose, con el mensaje de que debemos volver a sentirnos poderosos como cuando éramos niños. Muestra escenas de niños disfrazados intercaladas con frases que evocan la infancia, para luego mostrar también a adultos disfrazados. El producto solo aparece brevemente al final con su eslogan "Destapa la felicidad".
El documento proporciona información sobre la historia y desarrollo de Coca-Cola. Se originó en 1886 en Atlanta, Georgia y fue creada por el Dr. John Pemberton. En los primeros años se expandió por Estados Unidos y luego a otros países. Actualmente es la mayor empresa de bebidas no alcohólicas del mundo y se vende en más de 155 países. Ha tenido éxito debido a su sabor constante y su innovadora publicidad a lo largo de más de 100 años.
El documento presenta breves descripciones sobre diferentes temas relacionados con el código visual, la publicidad retórica, productos como el iPod, mensajes contra el racismo y la homofobia, la importancia de los briefings en el diseño y la publicidad, marcas como Quilmes y Coca-Cola, la redacción gramatical, la simplificación, el poder de las imágenes, y la relación entre la poesía y la publicidad.
El documento habla sobre conceptos de redacción publicitaria como la simplicidad, desestructuración del texto para lograr orden, memorabilidad a través de la simplificación, yuxtaposición, simplificación de imágenes, adaptación, eficacia a través de la emoción y el compartir de conceptos entre emisor y receptor, redundancia, aglutinación y el uso de un lenguaje sencillo.
Análisis de anuncios redacción publicitariajaime92
El documento analiza una pieza publicitaria de la marca Industrial Strange que advierte sobre los daños que causa el consumo de metanfetamina en la dentadura. La pieza muestra dientes dañados formando la palabra "Meth" y brinda una breve explicación de los efectos negativos a largo plazo de la droga. El análisis concluye que la pieza usa un mensaje simple y directo de manera efectiva para persuadir a los jóvenes de no consumir la droga y cuidar su salud.
Este documento analiza los anuncios de televisión dirigidos a niños y niñas. Se destacan elementos como la música suave, colores vivos y la representación de niños jugando con los productos. Los anuncios transmiten estereotipos de género al promover muñecas para niñas y juguetes de acción para niños. También se considera necesario enseñar el análisis publicitario en las escuelas para que los estudiantes aprendan a identificar los mensajes implícitos y el poder de influencia de
Este documento presenta las secciones que se deben analizar para evaluar un anuncio publicitario, incluyendo el análisis de los movimientos de cámara, la descripción del escenario, la identificación de la música y su relación con las imágenes, la identificación del producto, marca y público objetivo, y las funciones de la música. El documento también proporciona instrucciones para presentar el análisis oralmente a compañeros de clase y la puntuación asignada a cada sección.
El documento analiza una imagen publicitaria de Coca-Cola que muestra una botella de donde salen objetos coloridos que representan la felicidad. Se describe objetivamente la imagen y se analiza subjetivamente para interpretar que el anuncio sugiere que el consumo del producto trae felicidad. Finalmente, compara esta campaña con otra imagen publicitaria de Coca-Cola resaltando sus similitudes y diferencias en composición, planos, estructura, color y uso del texto.
Este anuncio publicitario de Coca-Cola tiene como objetivo mantener la marca mostrando a niños disfrazados de héroes jugando y divirtiéndose, con el mensaje de que debemos volver a sentirnos poderosos como cuando éramos niños. Muestra escenas de niños disfrazados intercaladas con frases que evocan la infancia, para luego mostrar también a adultos disfrazados. El producto solo aparece brevemente al final con su eslogan "Destapa la felicidad".
El documento proporciona información sobre la historia y desarrollo de Coca-Cola. Se originó en 1886 en Atlanta, Georgia y fue creada por el Dr. John Pemberton. En los primeros años se expandió por Estados Unidos y luego a otros países. Actualmente es la mayor empresa de bebidas no alcohólicas del mundo y se vende en más de 155 países. Ha tenido éxito debido a su sabor constante y su innovadora publicidad a lo largo de más de 100 años.
El documento presenta breves descripciones sobre diferentes temas relacionados con el código visual, la publicidad retórica, productos como el iPod, mensajes contra el racismo y la homofobia, la importancia de los briefings en el diseño y la publicidad, marcas como Quilmes y Coca-Cola, la redacción gramatical, la simplificación, el poder de las imágenes, y la relación entre la poesía y la publicidad.
Análise Ética e Legal - Propaganda das Havaianas - ALMAPBBDOKaue Balista
A propaganda da nova linha feminina de sandálias Havaianas Flat apresenta a atriz Cleo Pires divulgando o produto em São Paulo. O filme mostra ela recebendo uma cantada de um vendedor enquanto escolhe um modelo, encarando a situação com humor. A agência responsável é a ALMAPBBDO, com o objetivo de atingir mulheres modernas e estilosas.
Direito empresarial trabalho - propaganda enganosa e abusiva.Guilherme Nunes
Este trabalho foi desenvolvido no primeiro periodo da graduação em marketing, onde o objetivo era identificarmos as diferenças entre propagandas enganosas e abusivas e tínhamos que pegar dois exemplos e apresentar em aula. Este trabalho foi realizado em grupo e eu era um dos integrantes.
O documento critica a influência negativa da mídia televisiva brasileira, especialmente da Rede Globo. Afirma que a TV estimula o consumismo excessivo e a manipulação do público em vez de promover a educação e valores positivos. Também critica programas fúteis e sensacionalistas como o Big Brother Brasil.
aula sobre ética e legislação. Propaganda infantil.mateusffreire
O documento discute as diretrizes do Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) sobre publicidade direcionada a crianças e adolescentes. Ele explica que crianças e adolescentes devem receber um tratamento diferenciado na publicidade devido à sua imaturidade e incapacidade de responder adequadamente aos apelos de consumo. Também descreve as regras do ECA e do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária para garantir que a publicidade respeite os valores positivos e a formação das crianças.
Gestão de Crises na Rede Social - Aulas 06-07 Plataformas Digitais - 2020-01Renato Melo
O documento discute a gestão de crises nas redes sociais, apresentando exemplos de crises enfrentadas por empresas e dicas para prevenir e lidar com crises. Algumas dicas incluem monitoramento constante, planejamento antecipado de respostas, uso da criatividade e pedidos de desculpas quando necessário. Temas como futebol, racismo e desrespeito a clientes tendem a gerar crises e devem ser evitados.
O documento discute o problema do plágio na indústria da moda. Grandes marcas copiam looks de designers brasileiros e de outras marcas, embora defendam a inovação e o status de ser único. Pequenas marcas também copiam para oferecer roupas mais baratas, o que é visto por alguns como uma oportunidade e por outros como errado. Divulgar casos de plágio pode ajudar a diminuir a prática, mas também é difícil evitar o plágio completamente na era digital.
O documento critica a influência negativa da mídia televisiva brasileira, especialmente da Rede Globo, que estimula o consumismo excessivo e programas fúteis em detrimento de conteúdos educativos. Também critica apresentadores que banalizam temas sérios ou zombam da desgraça alheia. Defende que é preciso valorizar a educação, a cultura e o consumo consciente em vez do consumismo desenfreado.
Marketing é o processo de atrair e manter clientes através da satisfação de suas necessidades. Publicidade e propaganda têm significados distintos, sendo a primeira relacionada a tornar algo público e a segunda à propagação de ideias. Um bom profissional de propaganda precisa ter características como aceitação de riscos, aprendizado permanente e pensamento criativo.
5 Seminario Empreender no Mercado Erótico - 08.10.10ATENAS CONSULT
5 Seminario Empreender no Mercado Erótico. Palestra Paula Aguiar sobre o setor, negocios de Sexshop e ultimas pesquisas sobre perfil de consumo de eroticos
A campanha tem como objetivo promover o programa educativo Media Smart junto de professores e encarregados de educação. A campanha irá ilustrar os possíveis efeitos negativos de não desenvolver espírito crítico face à publicidade, mostrando "adultos" com problemas de compras compulsivas e birras devido à falta desta educação na infância. A mensagem central é que compreender publicidade faz as crianças crescerem de forma saudável.
Este documento resume dois casos de marketing para marcas de bebidas:
1) Itubaína, que busca expandir para novas regiões mudando sua percepção de marca para além de sua tradição em São Paulo e posicionando-se como representante dos abstêmios.
2) Bavaria, que busca unificar o posicionamento de suas três linhas de produto e se distanciar de sua associação apenas com o universo sertanejo, posicionando-se como a cerveja para os pequenos momentos de conquista da classe C. Resumos dos
O documento discute as estratégias de marketing de vídeo nas redes sociais e a web. Aborda a importância crescente do vídeo online, canais como YouTube e Facebook para divulgação, casos de sucesso de marcas e a necessidade de engajamento para que os vídeos se tornem virais.
O documento discute como os meios de comunicação podem manipular a opinião pública através de notícias sensacionalistas e publicidade. Ele também explica como programas de TV, novelas, internet e redes sociais podem influenciar as atitudes e comportamentos das pessoas, especialmente crianças e adolescentes. Finalmente, destaca a importância de se questionar as "entrelinhas" das notícias para evitar manipulação.
Este documento discute o papel das marcas na sociedade e como elas precisam se adaptar aos tempos modernos. Apresenta que as marcas sempre tiveram a função de informar sobre produtos de forma rápida, e também diferenciar produtos semelhantes. No entanto, com a alta concorrência e mudanças tecnológicas, as marcas precisam se tornar mais pessoais e acompanhar de perto as mudanças sociológicas para sobreviverem.
O documento critica a influência negativa da mídia televisiva brasileira, especialmente da Rede Globo, que estimula o consumismo excessivo e transmite valores superficiais em detrimento de uma educação consciente. A televisão prioriza a audiência e os lucros em vez de elevar o nível cultural do público.
O documento resume a história e função do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) no Brasil. O CONAR surgiu nos anos 1970 para estabelecer um código de ética e autorregular a publicidade em vez de censura governamental. Desde então, o CONAR julgou milhares de processos éticos relacionados a anúncios publicitários.
O documento critica a influência negativa da mídia televisiva brasileira, especialmente da Rede Globo, que estimula o consumismo excessivo e transmite valores superficiais em vez de priorizar a educação e a conscientização ambiental. Também critica programas como o Big Brother Brasil por serem fúteis e promoverem a baixaria em horário nobre, em vez de abordarem problemas reais da educação no país.
O documento critica a influência negativa da mídia televisiva brasileira, especialmente da Rede Globo, que estimula o consumismo excessivo e transmite valores superficiais em vez de educar. A programação prioriza o entretenimento fútil em detrimento de conteúdos educativos e estimula a passividade do público em vez do pensamento crítico.
O documento critica a influência negativa da mídia televisiva brasileira, especialmente da Rede Globo, que estimula o consumismo excessivo e transmite valores superficiais em vez de priorizar a educação e a conscientização ambiental. Também critica programas como o Big Brother Brasil por serem fúteis e promoverem a baixaria em horário nobre, em vez de abordarem problemas reais da educação no país.
Este projeto de pesquisa visa descobrir quais são as (pre)concepções e preconceitos que os alunos da USP têm sobre Portugal e como isso pode inibir o país de ser um dos principais destinos escolhidos para intercâmbio. A pesquisa usará foco grupos e pesquisa projetiva para analisar a percepção dos alunos sobre Portugal e outros países europeus e concluir sobre como melhorar a imagem de Portugal.
O documento promove a campanha "Bons momentos pedem boas fotos" da Sony, que visa evitar que momentos especiais sejam perdidos por fotos ruins. A campanha convida pessoas a enviarem fotos que ficaram ruins de bons momentos, com a história, para concorrer a uma câmera Cyber-shot com tecnologias que melhoram a estabilidade e sensibilidade. A ação é promovida em revistas, internet e stands em lojas.
Análise Ética e Legal - Propaganda das Havaianas - ALMAPBBDOKaue Balista
A propaganda da nova linha feminina de sandálias Havaianas Flat apresenta a atriz Cleo Pires divulgando o produto em São Paulo. O filme mostra ela recebendo uma cantada de um vendedor enquanto escolhe um modelo, encarando a situação com humor. A agência responsável é a ALMAPBBDO, com o objetivo de atingir mulheres modernas e estilosas.
Direito empresarial trabalho - propaganda enganosa e abusiva.Guilherme Nunes
Este trabalho foi desenvolvido no primeiro periodo da graduação em marketing, onde o objetivo era identificarmos as diferenças entre propagandas enganosas e abusivas e tínhamos que pegar dois exemplos e apresentar em aula. Este trabalho foi realizado em grupo e eu era um dos integrantes.
O documento critica a influência negativa da mídia televisiva brasileira, especialmente da Rede Globo. Afirma que a TV estimula o consumismo excessivo e a manipulação do público em vez de promover a educação e valores positivos. Também critica programas fúteis e sensacionalistas como o Big Brother Brasil.
aula sobre ética e legislação. Propaganda infantil.mateusffreire
O documento discute as diretrizes do Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) sobre publicidade direcionada a crianças e adolescentes. Ele explica que crianças e adolescentes devem receber um tratamento diferenciado na publicidade devido à sua imaturidade e incapacidade de responder adequadamente aos apelos de consumo. Também descreve as regras do ECA e do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária para garantir que a publicidade respeite os valores positivos e a formação das crianças.
Gestão de Crises na Rede Social - Aulas 06-07 Plataformas Digitais - 2020-01Renato Melo
O documento discute a gestão de crises nas redes sociais, apresentando exemplos de crises enfrentadas por empresas e dicas para prevenir e lidar com crises. Algumas dicas incluem monitoramento constante, planejamento antecipado de respostas, uso da criatividade e pedidos de desculpas quando necessário. Temas como futebol, racismo e desrespeito a clientes tendem a gerar crises e devem ser evitados.
O documento discute o problema do plágio na indústria da moda. Grandes marcas copiam looks de designers brasileiros e de outras marcas, embora defendam a inovação e o status de ser único. Pequenas marcas também copiam para oferecer roupas mais baratas, o que é visto por alguns como uma oportunidade e por outros como errado. Divulgar casos de plágio pode ajudar a diminuir a prática, mas também é difícil evitar o plágio completamente na era digital.
O documento critica a influência negativa da mídia televisiva brasileira, especialmente da Rede Globo, que estimula o consumismo excessivo e programas fúteis em detrimento de conteúdos educativos. Também critica apresentadores que banalizam temas sérios ou zombam da desgraça alheia. Defende que é preciso valorizar a educação, a cultura e o consumo consciente em vez do consumismo desenfreado.
Marketing é o processo de atrair e manter clientes através da satisfação de suas necessidades. Publicidade e propaganda têm significados distintos, sendo a primeira relacionada a tornar algo público e a segunda à propagação de ideias. Um bom profissional de propaganda precisa ter características como aceitação de riscos, aprendizado permanente e pensamento criativo.
5 Seminario Empreender no Mercado Erótico - 08.10.10ATENAS CONSULT
5 Seminario Empreender no Mercado Erótico. Palestra Paula Aguiar sobre o setor, negocios de Sexshop e ultimas pesquisas sobre perfil de consumo de eroticos
A campanha tem como objetivo promover o programa educativo Media Smart junto de professores e encarregados de educação. A campanha irá ilustrar os possíveis efeitos negativos de não desenvolver espírito crítico face à publicidade, mostrando "adultos" com problemas de compras compulsivas e birras devido à falta desta educação na infância. A mensagem central é que compreender publicidade faz as crianças crescerem de forma saudável.
Este documento resume dois casos de marketing para marcas de bebidas:
1) Itubaína, que busca expandir para novas regiões mudando sua percepção de marca para além de sua tradição em São Paulo e posicionando-se como representante dos abstêmios.
2) Bavaria, que busca unificar o posicionamento de suas três linhas de produto e se distanciar de sua associação apenas com o universo sertanejo, posicionando-se como a cerveja para os pequenos momentos de conquista da classe C. Resumos dos
O documento discute as estratégias de marketing de vídeo nas redes sociais e a web. Aborda a importância crescente do vídeo online, canais como YouTube e Facebook para divulgação, casos de sucesso de marcas e a necessidade de engajamento para que os vídeos se tornem virais.
O documento discute como os meios de comunicação podem manipular a opinião pública através de notícias sensacionalistas e publicidade. Ele também explica como programas de TV, novelas, internet e redes sociais podem influenciar as atitudes e comportamentos das pessoas, especialmente crianças e adolescentes. Finalmente, destaca a importância de se questionar as "entrelinhas" das notícias para evitar manipulação.
Este documento discute o papel das marcas na sociedade e como elas precisam se adaptar aos tempos modernos. Apresenta que as marcas sempre tiveram a função de informar sobre produtos de forma rápida, e também diferenciar produtos semelhantes. No entanto, com a alta concorrência e mudanças tecnológicas, as marcas precisam se tornar mais pessoais e acompanhar de perto as mudanças sociológicas para sobreviverem.
O documento critica a influência negativa da mídia televisiva brasileira, especialmente da Rede Globo, que estimula o consumismo excessivo e transmite valores superficiais em detrimento de uma educação consciente. A televisão prioriza a audiência e os lucros em vez de elevar o nível cultural do público.
O documento resume a história e função do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) no Brasil. O CONAR surgiu nos anos 1970 para estabelecer um código de ética e autorregular a publicidade em vez de censura governamental. Desde então, o CONAR julgou milhares de processos éticos relacionados a anúncios publicitários.
O documento critica a influência negativa da mídia televisiva brasileira, especialmente da Rede Globo, que estimula o consumismo excessivo e transmite valores superficiais em vez de priorizar a educação e a conscientização ambiental. Também critica programas como o Big Brother Brasil por serem fúteis e promoverem a baixaria em horário nobre, em vez de abordarem problemas reais da educação no país.
O documento critica a influência negativa da mídia televisiva brasileira, especialmente da Rede Globo, que estimula o consumismo excessivo e transmite valores superficiais em vez de educar. A programação prioriza o entretenimento fútil em detrimento de conteúdos educativos e estimula a passividade do público em vez do pensamento crítico.
O documento critica a influência negativa da mídia televisiva brasileira, especialmente da Rede Globo, que estimula o consumismo excessivo e transmite valores superficiais em vez de priorizar a educação e a conscientização ambiental. Também critica programas como o Big Brother Brasil por serem fúteis e promoverem a baixaria em horário nobre, em vez de abordarem problemas reais da educação no país.
Semelhante a Reformulação de anúncio publicitário (20)
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O documento promove a campanha "Bons momentos pedem boas fotos" da Sony, que visa evitar que momentos especiais sejam perdidos por fotos ruins. A campanha convida pessoas a enviarem fotos que ficaram ruins de bons momentos, com a história, para concorrer a uma câmera Cyber-shot com tecnologias que melhoram a estabilidade e sensibilidade. A ação é promovida em revistas, internet e stands em lojas.
O documento discute estratégias para uma campanha de conscientização direcionada a motociclistas entre 18 e 30 anos, que tendem a cometer infrações. Sugere chamar a atenção deles incentivando a prevenção e repreendendo comportamentos de risco, de modo a responsabilizá-los por possíveis acidentes.
Este documento parece não conter nenhum conteúdo legível ou informações claras. As letras e palavras estão dispostas de forma aleatória e não formam frases com sentido.
Trabalho Final desenvolvido para a disciplina de design gráfico, ministrada por Luis Guilherme (Luli) - realizada em companhia de Alana Jorge, Fernando Delfini, Ninive Macedo e Stephanie Kajimoto.
O documento discute uma ação promocional para o produto Cup Noodles da Nissin no PDV. Ele propõe um stand gigante no formato do produto com fumaça saindo do topo e degustação de sabores. Também recomenda posicionar o produto perto de massas, caixas e alimentos práticos. Detalha ainda uma ação de guerrilha, concurso com inscrição, julgamento, premiação e promoção do produto.
Trabalho sobre campanhas públicas - POLIOMIELITEDanone
O documento analisa a campanha de vacinação contra a poliomielite no Brasil em 2008 e 2011. A campanha de 2008 usou mensagens com dramatização e medo para enfatizar os riscos da doença e incentivar a vacinação de crianças. Já a campanha de 2011 focou em aproximar as próprias crianças à campanha, usando mensagens mais leves. Ambas as campanhas usaram mídia impressa e televisiva para disseminar informações sobre a doença e datas de vacinação.
Análise da Campanha da Fraternidade de 2011 como campanha ideológica. A escolha temática não foi boa, pois é uma campanha de cunho interno da Igreja, o que permite que a mesma use tais elementos citados; mas que obteve boa nota por detalhamento de análise. (8,5)
Este documento discute a influência da arte nos aspectos estéticos da publicidade. Analisa quatro peças publicitárias à luz de dois movimentos artísticos para explorar possíveis relações. Debate se a estética publicitária pode ser considerada um novo movimento artístico ou agregação de vários movimentos anteriores.
Ensaio Língua Portuguesa, Redação e Expressão Oral 3Danone
Trabalho com introdução feita em sala de aula e corpo escrito em casa, para disciplina ministrada pela Prof. Dra. Irene de Araújo Machado, ECA-USP (8,0)
Esta planejamento de Marketing foi feito a partir de análise de uma empresa real e assistido pelo Professor Doutor Misturu Yanaze, para a disciplina referente a MKT, 3º sem., ECA-USP.
Este documento analisa as semelhanças entre moda e modismos apesar de suas aparências iniciais de diferenciação. Apesar de terem surgido para criar distinções, tanto moda quanto modismos acabam por homogenizar as pessoas ao se tornarem amplamente adotados. O documento explora como esses fenômenos, embora pretendam marcar status, no fim aproximam as pessoas ao invés de diferenciá-las, já que acabam por influenciar grandes contingentes a adotarem os mesmos estilos e preferências.
1) As telenovelas refletem aspectos da vida real como a busca por objetivos e obstáculos, e também influenciam a sociedade ao tratar de temas sociais.
2) Os folhetins do século 19, precursores das telenovelas, já apresentavam características semelhantes como identificação do público e valores didáticos.
3) Apesar de proporcionar integração nacional, as telenovelas também podem ser vistas de forma superficial pelo público sem análise crítica.
O documento descreve o contexto histórico e econômico do Brasil na década de 1920, destacando:
1) A política do café-com-leite e a alternância de poder entre os partidos de São Paulo e Minas Gerais;
2) O início do processo de industrialização no Brasil após a Primeira Guerra Mundial;
3) Os impactos da Grande Depressão de 1929 e as medidas protecionistas implementadas no governo Vargas para fortalecer a industrialização.
O documento discute a história da mídia impressa, desde sua invenção por Gutenberg até o seu funcionamento atual no Brasil. Aborda a criação da imprensa e sua chegada no país, além de comparar os formatos e preços de anúncios em principais jornais e revistas. Por fim, aponta os desafios da mídia impressa em contraponto às novas tecnologias.
O CONAR surgiu no final dos anos 70 para regular a publicidade no Brasil. É uma ONG formada por publicitários e outros profissionais que visa promover a liberdade de expressão publicitária respeitando o Código Brasileiro de Auto-regulamentação. O código estabelece normas éticas a serem seguidas na elaboração de anúncios. O CONAR analisa denúncias e pode recomendar mudanças ou suspensão de peças que violem o código.
O documento discute a relação entre marketing e comunicação. Afirma que embora marketing não seja o mesmo que comunicação, esta é essencial e está presente em todo o processo de marketing. Explica que a comunicação interna é crucial para garantir a sincronia entre os departamentos de uma empresa e a satisfação do cliente.
O documento discute as normas legais e éticas que regem o marketing e a comunicação. Explica que as leis surgiram para regular as relações comerciais e proteger os consumidores, diante do crescimento das cidades e da publicidade no Brasil no século XX. Também descreve os órgãos responsáveis por regular a publicidade, como o Conar, e outros tópicos como meio ambiente que passaram a ser leis.
O Que é Um Ménage à Trois?
A sociedade contemporânea está passando por grandes mudanças comportamentais no âmbito da sexualidade humana, tendo inversão de valores indescritíveis, que assusta as famílias tradicionais instituídas na Palavra de Deus.
Atividade letra da música - Espalhe Amor, Anavitória.Mary Alvarenga
A música 'Espalhe Amor', interpretada pela cantora Anavitória é uma celebração do amor e de sua capacidade de transformar e conectar as pessoas. A letra sugere uma reflexão sobre como o amor, quando verdadeiramente compartilhado, pode ultrapassar barreiras alcançando outros corações e provocando mudanças positivas.
1. Universidade de São Paulo
Escola de Comunicações e Artes
READEQUAÇÃO DE PEÇA PUBLICITÁRIA
2. São Paulo,
2010
Universidade de São Paulo
Escola de comunicações e artes
Alana Giro Jorge
Allan Duarte
Daniel Figueirêdo e Silva
Davi Xavier Rodrigues
Débora Smid Rozão
3. READEQUAÇÃO DE PEÇA PUBLICITÁRIA
Trabalho apresentado à disciplina de Estudo da
Defesa do Consumidor, ministrada pelo prof. Dr.
Gino Giacomini Filho, como parte do requisito
para composição da nota final referente ao
primeiro semestre do ano de 2010.
São Paulo,
2010
1. O anúncio
O comercial da marca “Havaianas”, feito pela agência AlmapBBDO, veiculado na
televisão em setembro de 2009, foi alvo de duras críticas e reclamações por parte dos
consumidores.
4. O anúncio em questão mostrava uma avó e sua neta em um restaurante, conversando.
Podemos observar que, além do fato de que as duas protagonistas estão bem vestidas, o
restaurante em si é bonito e freqüentado por um público pertencente a classes altas, inclusive
por celebridades, como Cauã Reymond.
Mostrando uma visão atrasada em relação à Havaianas, a avó comenta que não
acredita que sua neta estivesse trajando-as em tal ambiente, já que, em sua época a marca era
utilizada em locais simples, como dentro de casa ou na praia. Usar chinelos em tal restaurante
seria mal visto pelas pessoas.
Investindo no reposicionamento de marca, o comercial mostra a neta dizendo que a
avó é atrasada, já que as “Havaianas”, principalmente o modelo que ela está usando,
“Havaianas Fit”, podem ser usadas, hoje em dia, em qualquer ambiente. A menina mostra,
assim, a visão atual em relação à marca, que tornou-se um calçado famoso e bem visto aos
olhos da sociedade, inclusive em âmbito internacional, podendo ser usado em muitos tipos de
situação (dentro de casa ou até mesmo em um restaurante como o que elas se encontram).
Após esse diálogo, entra no restaurante o ator e galã Cauã Reymond. As duas
comentam a presença dele e a avó diz para a neta que ela deveria “arranjar” algum rapaz
como ele. A menina responde que deveria ser muito chato casar com alguém famoso, por
causa de toda a pressão e exposição na mídia.
Seguindo o padrão dos comerciais da marca, que sempre reservam uma surpresa e
visam o bom humor, a avó faz um comentário inesperado, que não foi bem aceito por muitos
consumidores. Ela diz que não estava se referindo a casamento, mas sim a sexo. A neta se
assusta com o comentário e a avó contrapõe dizendo: “E depois eu que sou a atrasada?”.
Mostra, assim, que apesar da idade avançada e algumas idéias também antigas (como a visão
em relação à marca), a avó pode ser considerada moderna e também nos surpreender.
5. 2. Justificativa
Como consta no Código de Defesa do Consumidor, Capítulo III, Art 6°:
São direitos básicos do consumidor:
IV - a proteção contra a publicidade enganosa e abusiva, métodos comerciais
coercitivos ou desleais, bem como contra práticas e cláusulas abusivas ou impostas
no fornecimento de produtos e serviços;
Baseado nessa lei, entendemos que qualquer consumidor que se sinta ultrajado em
relação a uma publicidade, por considerá-la enganosa ou abusiva, pode denunciar ao CONAR,
para que o comercial seja retirado do ar ou modificado.
Isso ocorreu com o anúncio da avó da marca “Havaianas”, que recebeu reclamações de
consumidores que teriam achado que a propaganda era indigna e abusiva, pois no Código de
Defesa do Consumidor, Capítulo V, Seção 3, Artigo 37:
É proibida toda publicidade enganosa ou abusiva.
§ 2º - É abusiva, dentre outras, a publicidade discriminatória de qualquer natureza, a
que incite à violência, explore o medo ou a superstição, se aproveite da deficiência
de julgamento e experiência da criança, desrespeita valores ambientais, ou que seja
capaz de induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa à
sua saúde ou segurança. (grifos meus)
Segundo esses consumidores o comercial acaba passando a mensagem de sexo não
seguro. Para eles, o comentário da avó, por tornar a relação sexual casual e banal, também
passa a idéia de que os preservativos não são necessários. Tornando a propaganda
politicamente incorreta, já que poderia incitar o sexo não seguro e a maior incidência de casos
de doenças sexualmente transmissíveis, e ir contra, portanto à lei apresentada acima.
Os consumidores também atentam para o fato de a Avó dizer que estava falando de
sexo, e não de casamento, nos leva a entender que ela incitava a neta à prática sexual, sem
6. compromisso. Considera-se assim que tal comentário da avó seria muito malicioso e iria
contra os valores sócio-educativos, banalizando a relação sexual, tornando-a uma coisa fútil.
Aspectos que, apesar de estarem presentes na sociedade de hoje, são considerados incorretos e
vulgares, e, portanto, aos olhos do público não deveriam ser disseminados por comerciais.
Também em relação ao Código de Defesa do Consumidor, Capítulo II, Seção 1, Artigo
19:
Toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito à dignidade da pessoa
humana, à intimidade, ao interesse social, às instituições e símbolos nacionais, às
autoridades constituídas e ao núcleo familiar. (grifos meus)
Visto isso, o público sentiu-se ultrajado em relação ao comercial, pois a imagem das
avós torna-se uma coisa negativa, por veicular mensagens como as mencionadas
anteriormente. A visão de que as avós são um exemplo a ser seguido, pela sua pureza e
sabedoria, acaba ficando prejudicada, e assim, prejudicando também a dignidade do núcleo
familiar.
Devido as reclamações recebidas pelo CONAR o comercial foi retirado da televisão, e
um outro foi gravado, em qual a avó da publicidade original pedia desculpas aos
consumidores que a acharam incorreta. Entretanto, na internet a propaganda continuava a ser
veiculada, respeitando os consumidores que gostaram.
2.1 Opinião de um profissional da área1
O comercial de Havaianas, que reproduz um diálogo entre avó e neta, seria muito bem
aceito em países europeus, porém devido ao histórico patriarca da sociedade brasileira, este
comercial pode ter “ofendido” parcela da população.
Levando para o centro da cena dois personagens opostos (sexo X Avó), o filme retira a
avó daquela atmosfera romantizada e bucólica de “boa velhinha” e a insere num contexto
onde é retratada como um ser que não somente fala sobre sexo, como também “incentiva” sua
neta a quebrar as barreiras da sociedade brasileira e se envolver com uma pessoa apenas por
sexo (conceito ainda tratado como tabu em relação às mulheres), colocando assim o dedo em
7. conceitos (ou pré-conceitos) há séculos enraizados no Brasil: “mulher não pensa, não faz e
não discute sexo”.
Pode parecer forte, mas é possível que algumas pessoas tenham se sentido ofendidas
justamente por este contraste entre pureza (avó, relação avó + neta) e “sujeira” (sexo).
A agência responsável pela conta da marca evidentemente não é ingênua e sabia das
conseqüências que tal veiculação poderia trazer, porém às vezes, é muita mais eficaz chocar o
público de uma maneira “engraçadinha” (sem que muitos entendam claramente o porquê de
estarem incomodados com o comercial) do que fazer o público apenas achar “bonitinho”.
Seria eficaz também pesquisar quais comerciais da marca foram veiculados antes deste,
depois deste e quais concorrentes estavam no ar. A estratégia da marca poderá ficar muito
mais clara com este entendimento global do cenário de veiculação.
Do meu ponto de vista a marca além de querer chamar a atenção, teve também o
objetivo de se destacar como moderninha, descolada e ousada assim como seu target primário
que são jovens formadores de opinião.
8. 1
Larissa Giro Jorge – Publicidade e Propaganda USP/2008
3. Readequações do anúncio
Para a readequação, fizemos diferentes versões alterando, em geral, a frase da Avó que
causou reclamações ao CONAR. O comercial tornou-se, assim, adequado em relação aos
conceitos de propaganda abusiva e de desrespeito à dignidade do núcleo familiar.
Versão 1: Na primeira versão, após a entrada do ator Cauã Reymond, e da conversa
entre as duas, em qual a neta falaria que seria muito chato casar com um famoso; a avó, em
vez de falar em sexo, diria: “Deixa de ser boba, você não casa, eu caso!”.
9. Versão 2: Na segunda opção de adequação a avó mudaria sua frase em relação ao
sexo. Após a fala da neta: “Olha lá Vó!”, a senhora falaria: “É aquele menino da televisão!
Que é bonitinho é!”.
Com tais modificações, a avó não incitaria a neta a praticar sexo casual, muito menos
sem segurança.
Além disso, a imagem das avós também não é modificada como anteriormente, já que
a avó do comercial mostra, na primeira versão, por exemplo, que deseja para a neta um
casamento feliz, com um homem que fosse digno. E pelo ator parecer-lhe digno e bem
sucedido, demonstra com a nova frase que, tão “bom partido” o rapaz é, que até ela se casaria
com ele, nos surpreendendo como fez no comercial original. Na segunda versão, a avó, com a
nova frase, ainda demonstra ser uma senhora moderna, porém não incitaria a neta à prática
sexual irresponsável, apenas manifesta sua opinião de que o ator de fato é bonito, como a
população afirma. Por último, a terceira versão também mostra o interesse da avó em que a
neta converse com o Cauã Reymond, mas, novamente, sem incitação de sexo.
3.1 Opinião de um profissional da área
“Antes de mais nada gostaria de dizer que ambas as versões trazem o tom
‘engraçadinho’ característico da Havainas, portanto funcionam.” (grifos meus)
Versão 1: A primeira versão deixa no centro do debate o casamento, não o sexo,
assunto este que na sociedade brasileira não é atrelado “às impurezas” do sexo. Portanto não
há problemas da avó se oferecer em casar no lugar da neta. Alem disto a avó se oferecendo a
casar com o Cauã causa um sorriso nas pessoas, pois é inconcebível que uma senhora case
com um galã. Essa avó só pode ser bem maluquinha, o quê traz um toque descontraído e sutil
ao filme.
Versão 2: Versão mais pura, porém faltou um pouquinho de “pimenta” no roteiro. É
engraçadinha, mas não causa sorrisos. É intrínseco ao ser humano gostar de ver uma pessoa
“sacaneando” a outra, daí surge o humor. O roteiro é bom, porém o primeiro está mais
redondo.
10.
11. 4. Entrevistas
Foram entrevistadas algumas pessoas com o intuito de colher opiniões acerca da
propaganda original e também se a propaganda modificada cumpre seu papel.
Vinicius Alves – Estudante:
“Olha, eu acho o comercial muito bom, bem bolado, engraçado e tal. Mas aquela coisa do “só sexo”
pode soar ruim pra algumas pessoas, principalmente os mais idosos.
A readequação ficou muito legal, bem bolada. A propaganda não perdeu sua essência, continua
engraçada.”
Maria Luísa Ibiapi – Controladora de acesso
“Eu achei interessante, criativa. Achei bem moderna. Não mudaria não.
Se eu visse na televisão iria gostar da readaptação também. A voz de homem numa senhora é irreal,
mas ficou legal!”
5. Conclusão
Baseados nas reclamações presentes no site do CONAR, no Código de Defesa do
Consumidor e nos depoimentos adquiridos, inclusive de uma profissional da área, o grupo
concluiu que o comercial foi mal visto por alguns consumidores por mostrar uma senhora de
idade avançada usando o termo “sexo” (que no ambiente social é tido como um termo
12. inadequado) e, assim, “incitar” sua neta à prática de relação sexual sem compromisso e
responsabilidade; prejudicando, então, a imagem conservadora que a nossa sociedade tem
perante as avós, senhoras sábias e puras ou, como dito pela publicitária Larissa Giro Jorge, a
imagem de “boa velhinha”.
Assim, optamos por outras versões que mantém um humor relacionado às falas da avó
direcionadas à neta e, ao mesmo tempo, não desrespeitam o Código de Defesa do
Consumidor, apresentando uma linguagem mais pura, sem incitações maliciosas.