O documento discute como o marketing induz o consumismo ao explorar fragilidades humanas e desejos por status e realização pessoal, levando muitos à compulsão por compras que prejudica suas vidas. Também diferencia necessidades básicas de desejos estimulados pela sociedade de consumo.

1. Texto 1
Consumismo
Compulsão por Compras
O consumismo é uma compulsão caracterizada pela busca incessante
de objetos novos sem que haja necessidade dos mesmos. Após a
industrialização, criou-se uma mentalidade de que quanto mais se consome
mais se tem garantias de bem-estar, de prestígio e de valorização, já que na
atualidade as pessoas são avaliadas pelo que possuem e não pelo que são.
Uma pessoa pode ser considerada consumista quando dá preferência
ao shopping a qualquer outro tipo de passeio, faz compras até que todo o
limite de crédito que possui exceda, deixa de usar objetos comprados há algum tempo, não
consegue sair do shopping sem comprar algo, se sente mal quando alguém usa um objeto mais
moderno que o seu, etc.
O consumismo é fortemente induzido pelo marketing que consegue atingir a fragilidade
íntima das pessoas e este é um dos motivos pelos quais o sexo feminino é mais propenso à
compulsão. Para a psicanálise, o marketing interfere na diferenciação do que se deve ou não
comprar, tornando assim as pessoas incessantemente descontentes buscando nas compras algo
que as conforte. Essa compulsão leva as pessoas a desprezarem seus valores e sua situação
financeira e as mantêm em estado de fascínio e até de hipnose. Muitas pessoas destroem seu
casamento ou outro tipo de relação e ainda se colocam em difíceis situações devido às más
condições financeiras provocadas por tal compulsão.
É importante lembrar que nem todas as pessoas que consomem muitos supérfluos são
consumistas. Pessoas com bom poder aquisitivo que não sacrificam suas vidas para ir às compras
não são necessariamente consumistas compulsivas.
Por Gabriela Cabral
Texto 2
As Nossas Necessidades E Os Nossos Desejos (Adaptado)
Hoje a conversa é sobre um assunto recorrente e importante: o marketing cria
necessidades ou desejos? Esta pergunta vem acompanhada, em muitos casos, de uma frase que
diz:
"O marketing vive empurrando 'coisas' que as pessoas não necessitam."
Ou ainda:
"O marketing é responsável pelo consumismo que paira sobre a nossa sociedade."
Vamos começar com uma pergunta:
- "Por que alguém compra um relógio que suporta até 100m de profundidade?"
Somente mergulhadores profissionais podem chegar a esta profundidade. O mergulho
recreacional chega ao máximo de 40m. E, com certeza, o número de pessoas que possuem
relógios que aguentam profundidades maiores do que 40m é maior, muito maior do que o
número de profissionais de mergulho que necessitam de tal relógio.
REDACEM
10.1Ano/Série: 1ª Ensino Médio Entrega: 20/02/2017
Tema: Os Efeitos do Marketing para o Crescimento do Consumismo.

2. Vamos fazer uma distinção, aqui neste texto, não muito usual, mas perfeitamente possível,
pelo significado destas palavras:
1. Necessidades: tudo o que é necessário para a manutenção da nossa vida: comida, bebida, sexo,
abrigo, sono, etc.
2. Desejos: tudo aquilo que queremos, mas não é necessário à manutenção da nossa vida.
Portanto, o relógio que suporta profundidades de 150m, para os que não são
mergulhadores profissionais, é um desejo, não uma necessidade. Esse desejo estaria nas
necessidades de "status" ou autoestima. Devemos nos lembrar que o que move este mundo, esta
nossa sociedade, são as necessidades e os desejos. Todos, e cada um de nós estamos atrás da
satisfação de nossas necessidades e de nossos desejos, não é mesmo? Um fato importante é que
não devemos julgar ou valorar as necessidades e desejos dos outros, baseados em nossas
necessidades, desejos ou valores. Cada um de nós é juiz de nossas próprias e únicas necessidades,
desejos e valores.
Indo adiante neste raciocínio podemos dizer que matar a sede com água é uma
necessidade, já substituir a água por um refrigerante é um desejo. Qual caneta você usa? BIC,
Lamy ou MontBlanc? Você pode falar que estamos em uma cultura de consumo, etc. e tal.
Concordo. As pessoas compram coisas que não necessitam, para satisfazer desejos. O ser humano,
você e eu, somos assim!
Por que alguém compra um automóvel Mercedes? Quando saímos dos fatores higiênicos
começa o império do desejo (necessidades sociais, de "status" e de auto realização). As diversas
escolhas que cada um de nós fazemos, ao longo do dia, é extremamente dependente do nosso
estado de espírito e de nosso posicionamento dentro da hierarquia das necessidades.
Proposta de Redação
O marketing é normalmente culpado pelo aumento do consumismo, projetamos a culpa por
sermos manipulados a comprar o que não precisamos. Mas não seria esse desejo inerente ao ser
humano, não estaríamos destinados, como contraponto da razão, a viver em busca do que
desejamos e não apenas do que necessitamos? As estratégias de marketing cada vez mais apelam
para essa fraqueza humana, não seria isso um ato cruel e desnecessário?
Após pensar sobre essas questões, produza uma dissertação-argumentativa com o tema: “Os
efeitos do marketing para o crescimento do consumismo.”
Selecione, organize e relacione, de forma coerente e coesa, argumentos e fatos para defesa
de seu ponto de vista, sem esquecer-se de elaborar proposta de solução para a situação problema
abordada.