O documento descreve uma estratégia de marketing digital para a Coca-Cola Light Plus no Brasil, incluindo um concurso cultural nas redes sociais para promover a marca, enfatizando os benefícios de saúde do produto.

1. Dê um plus na sua vida
com a Coca-Cola
Estratégia de ação em mídias sociais

2. Coca-Cola Light Plus
Primeiro refrigerante brasileiro a incluir em sua fórmula
vitaminas B3, B6, B12, magnésio e zinco.
A marca alia a seu produto uma experiência inovadora em
saúde e bem-estar, proporcionando ao consumidor uma
sensação única de qualidade e ineditismo.
Além disso, a The Coca-Cola Company atua no apoio e desenvolvimento de
pesquisas que visam o bem estar e a saúde dos consumidores de bebidas
através do Instituto de Bebidas para a Saúde e o Bem-Estar.
Está na essência da empresa a preocupação com o consumidor e a criação de
produtos que proporcionem a ele uma vida mais saudável.

3. Dados estatísticos referentes à redes sociais no Brasil. Fonte: Agência Click
70 milhões de
usuários de internet
55 milhões de
usuários de redes
sociais
50 milhões de tweets
por dia
Crescimento de 40%
em usuários
brasileiros
Cidade onde há maior
número de usuários do
Twitter
Segunda maior
audiência do YouTube
36% dos vídeos
enviados por
brasileiros
Brasil
Redes
Sociais
Twitter
Faceboo
k
São Paulo
YouTube
Mídias Sociais no Brasil

4. Objetivo
Disseminar da marca Coca-Cola Light Plus em mídias sociais, visando gerar buzz e
aproximar consumidor e marca.
Ligar o conceito de saúde e bem-estar à marca Coca-Cola Light Plus.
Fixar a marca Coca-Cola Light Plus no imaginário do consumidor como sinônimo de
saúde, bem-estar, inovação e qualidade.

5. Estrutura
Hotsite
Perfil Twitter Perfil Orkut
Perfil
Facebook
Blogs influentes
+ Concurso Cultural Dê um plus na sua vida com a Coca-Cola
Vídeo
YouTube

6. Concurso cultural
Concurso cultural promovendo a marca, onde cada participante deverá encaminhar
uma frase em 140 caracteres via Twitter ou uma imagem via Twittpic respondendo à
pergunta:
Por que eu mereço um plus da Coca-Cola?
Serão premiadas as 3 respostas ou imagens mais criativas enviadas num período de
4 semanas a partir do Start da ação.
Critérios para participação:
• Seguir o perfil oficial @cocacolalightPlus
• Indicar na mensagem/link para imagem a hashtag #cocacolalightplus
• Não veicular texto/imagem que não seja de sua autoria
• Não veicular texto/imagem com conteúdo pornográfico ou preconceituoso de
qualquer natureza

7. Concurso cultural
Premiação
o Consultoria com especialista em nutrição.
o Consultoria com personal trainer.
o Dia de SPA – 2 a 3 tratamentos
o Estoque de Coca-Cola Light Plus por 1 ano – 1 lata por dia, totalizando 365
latas do produto.

8. Hotsite
Criação e estruturação de hotsite para a marca com informações institucionais e
informações sobre o concurso cultural Dê um plus na sua vida com a Coca-Cola.
Premiação
Critérios de participação
Link para perfil oficial @cocacolalightPlus
Link para perfil oficial no Orkut
Link para perfil oficial no Facebook
Posts em formato RSS de blogs parceiros, relacionados ao produto
Disponibilizar no hotsite um aplicativo com os últimos tweets publicados utilizando a
hashtag #cocacolalightplus sob o título “Quem está na disputa”.

9. Blogs parceiros

10. Twitter
Perfil oficial da marca Coca-Cola Light Plus.
Rede que mediará o contato entre os participantes do
concurso cultural, consumidores e marca, assumindo
função de atendimento ao consumidor para sugestões,
dúvidas ou críticas em relação ao produto.
Ferramenta para monitoramento da aceitação do
produto em tempo real e controle/gerenciamento de
crise.

11. Orkut
Perfil oficial da marca Coca-Cola Light Plus.
Mediará contato entre consumidores e marca, além de
agregar informações institucionais e informações sobre o
concurso cultural e link para outras redes sociais.
Ferramenta para monitoramento de aceitação do produto,
tendências de consumo e controle/gerenciamento de crise.

12. YouTube
Veiculação de vídeo teaser via YouTube agregando à marca
o conceito de saúde e bem-estar.
Sugestão: Apresentar o nadador Cesar Cielo - um dos 100
nomes mais influentes no Brasil na atualidade, segundo a
revista Isto é – como personagem principal do vídeo teaser
Vídeo aparentemente caseiro mostrando a rotina de
treinamento do nadador.
Ao final de seu treinamento na piscina, o nadador abre uma
lata de Coca-Cola Ligth Plus, bebe tranquilamente e sente-
se bem, tranquilo e disposto, já que a bebida é fonte de
vitaminas, sais minerais e tem 0 kcal.
Ao final, vinheta da marca Coca-Cola Light Plus.

13. Facebook
Perfil oficial da marca Coca-Cola Light Plus.
Rede que agregará seguidores/fãs à marca, além de
possibilitar a disseminação de conteúdo presente em
outras redes sociais e links para os perfis oficiais da marca.
Possibilidade de relacionamento direto com o consumidor
em realtime.
Ferramenta para monitoramento da aceitação do produto e
controle/gerenciamento de crise.

14. Cronograma
Start
End
Produção
vídeo teaser
e hotsite
Envio de mensagens/imagens para
participação no concurso cultural
Veiculação
vídeo teaser
Contato com
blogueiros
Produção de
kits
promocionais
Envio de kits
promocionais
Fim do
concurso
cultural
Divulgação de resultados
Entrega de premiação ao vencedor
Início do
concurso
cultural

15. Cronograma
Pré-produção
Semana 1
Produção de vídeo teaser
Contato inicial com blogueiros
Produção hotsite
Semana 2
Produção de kits promocionais personalizados
Veiculação de vídeo teaser
Start
Semana 3
Início concurso cultural
Envio de kits promocionais

16. Cronograma
Semanas 4 a 7
Recebimento e catalogação de inscrições/participações
End
Semana 8
Fim do concurso cultural
Seleção do participante vencedor
Semana 9
Divulgação do resultado do concurso cultural
Agendamento premiação
Semanas 11
Entrega da premiação