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PRAÇA LANÇAMENTO
PRAÇA Porto Alegre Recife Curitiba Belo Horizonte Abrangência Nacional
PERÍODO 3 MESES Junho, Julho, Agosto 2010
CONCORRENTES Acrilex e Gato Preto
O MERCADO...
O mercado de artesanato nacional está em expansão e os planos do governo são de incentivo aos artesãos para exportação da produção.
PROGRAMA GAÚCHO DE ARTESANATO O Programa Gaúcho do Artesanato tem por missão  incentivar a profissionalização dos trabalhadores que  produzem artesanato e fomentar a atividade artesanal  com políticas de formação, qualificação e orientação ao  artesão. Busca também a qualidade do produto  artesanal e a abertura de espaços para comercialização  da produção artesanal .
PROGRAMA GAÚCHO DE ARTESANATO ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object]
PÚBLICO-ALVO PRIORITÁRIO: mulheres, artesãs, classe C, dona de casa que buscam atividades complementares e que lhes dê renda extra. SECUNDÁRIO :  - Estudantes e designer de moda.   - Decoradores.
CARACTERÍSTICAS DO PÚBLICO ARTESÃS
PERFIL DO ARTESÃO GAÚCHO ,[object Object],[object Object],[object Object],FONTE:  FGTAS
Na hora de ir às compras, as amigas são as grandes conselheiras (28,2%), seguidas por profissionais de salões de beleza (21,6%), revistas (20,7%), novelas e filmes (7,8%); "Elas não cobiçam ser loiras, magras e ter 1,80 metro de altura.  Procuram figuras que tenham um pouco delas.  A identificação está nas semelhanças, e não nas diferenças.”  PERFIL DE MULHERES – CLASSE C FONTE:  O Estado de São Paulo
CARACTERÍSTICAS DO PÚBLICO ESTUDANTES
[object Object],[object Object],[object Object],ESTUDANTES DE MODA
CARACTERÍSTICAS DO PÚBLICO DECORADORES
DECORADORES ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
OBJETIVOS DE MÍDIA Comunicar a nova linha; Posicionamento de mais moderna e competitiva perante a concorrência; Fortalecer a marca e rejuvenescê-la ao mesmo tempo. 2 3 1
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  • 3. PRAÇA Porto Alegre Recife Curitiba Belo Horizonte Abrangência Nacional
  • 4. PERÍODO 3 MESES Junho, Julho, Agosto 2010
  • 7. O mercado de artesanato nacional está em expansão e os planos do governo são de incentivo aos artesãos para exportação da produção.
  • 8. PROGRAMA GAÚCHO DE ARTESANATO O Programa Gaúcho do Artesanato tem por missão incentivar a profissionalização dos trabalhadores que produzem artesanato e fomentar a atividade artesanal com políticas de formação, qualificação e orientação ao artesão. Busca também a qualidade do produto artesanal e a abertura de espaços para comercialização da produção artesanal .
  • 9.
  • 10.
  • 11. PÚBLICO-ALVO PRIORITÁRIO: mulheres, artesãs, classe C, dona de casa que buscam atividades complementares e que lhes dê renda extra. SECUNDÁRIO : - Estudantes e designer de moda.   - Decoradores.
  • 13.
  • 14. Na hora de ir às compras, as amigas são as grandes conselheiras (28,2%), seguidas por profissionais de salões de beleza (21,6%), revistas (20,7%), novelas e filmes (7,8%); "Elas não cobiçam ser loiras, magras e ter 1,80 metro de altura. Procuram figuras que tenham um pouco delas. A identificação está nas semelhanças, e não nas diferenças.” PERFIL DE MULHERES – CLASSE C FONTE: O Estado de São Paulo
  • 16.
  • 18.
  • 19. OBJETIVOS DE MÍDIA Comunicar a nova linha; Posicionamento de mais moderna e competitiva perante a concorrência; Fortalecer a marca e rejuvenescê-la ao mesmo tempo. 2 3 1
  • 20.
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27. TÁTICAS DE MÍDIA PARTICIPAÇÃO NO TARGET - CALDEIRÃO 66% Mulheres 50% Classe C 68% > 25 Anos Audiência: 29 GRP: 116 CPM: R$14,41.
  • 29. TÁTICAS DE MÍDIA PARTICIPAÇÃO NO TARGET – MAIS VOCÊ 71% Mulheres 38% Classe C 72% > 25 Anos Audiência: 7,4 GRP: 29,6 CPM: R$22,15.
  • 31.
  • 32. TÁTICAS DE MÍDIA PARTICIPAÇÃO NO TARGET – DIA DIA 62% Mulheres 43% Classe C 83% > 25 Anos Audiência: 0,9 GRP: 82,8 CPM: R$37,37.
  • 34. TÁTICAS DE MÍDIA EDITORA ONLINE Líder no mercado brasileiro de publicações no segmento de artesanato leve , segunda no segmento de Decoração* - considerando venda e faturamento em bancas - e uma das dez maiores editoras do país, a OnLine Editora apresenta ótimas oportunidades para sua empresa ou cliente em vários setores, como Moda e Beleza, Veículos, Negócios, Decoração, Turismo, Casamento, Artesanato Leve, Culinária e Plantas.
  • 35. TÁTICAS DE MÍDIA REVISTA FAÇA FÁCIL PUBLICAÇÃO MENSAL   CPM 1 PG: R$ 250,00 CPM ½ PG: R$150,00
  • 36. TÁTICAS DE MÍDIA REVISTA CASA & DECORAÇÃO PUBLICAÇÃO MENSAL   CPM: R$130,00
  • 37. TÁTICAS DE MÍDIA REVISTA MODA MOLDES PUBLICAÇÃO MENSAL   CPM 1 PG: R$ 260,00 COM ½ PG: R$ 160,00
  • 38. TÁTICAS DE MÍDIA INTERNET – CASA.COM  
  • 39.
  • 40.
  • 41. INVESTIMENTOS TELEVISÃO R$ 143.786,80 FEIRA R$ 35.000,00 REVISTA R$ 132.900,00 INTERNET R$ 37.500,00   R$ 349.186,80