O documento discute os problemas da publicidade intrusiva na web e alternativas mais eficazes, como a exploração dos recursos disponíveis e a interação com o usuário, em vez de ignorá-lo. Também aborda formas alternativas de publicidade como SEO, e-mail marketing, vídeos, redes sociais e pagamento para ver menos anúncios.

1. X
Publicidade
Intrusiva
e a lte rnativas eficazes!
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2. A Publicidade na Web.
..
 Am aior parte é Intrusiva
e
 Ainda é feita como na Mídia Offlin
is
 Não explora os recursos disponíve
uário
 Ignora a interação e a colaboração do us
 Não se agrega ao conteúdo
 É feita em excesso
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3. Insvesti r na Web...
”O meio que tiver alta rentabilidade
associada a mensuração instantânea
levará vantagem sobre os demais.
A Internet tem os dois”
(Maurício Greco,
Gerente de Comunicação e Marketing da Ford)
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4. Publicidade Digital...
”Em um país que beira os 50 milhões de
usuários, a Publicidade Digital já se
tornou mídia de massa”
(Carlos Werner,
Diretor de Marketing da Samsung
)
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5. Os Banners...

In Page
Posicionados junto ao conteúdo

Over the Page
Posicionados em cima do conteúdo
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6. Investimento em Bann
ers
Os Banners são responsáveis por cerca de
80% dos investimentos
em Publicidade Online
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7. O cliqu e funciona?

Pesquisa feita pela comScore mostra
que o clique não é tão
relevante, e nem sempre significa
eficácia.
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8. Porque devo te dar ate
nção?
Quanto mais opções existem para o
usuário, mais ele é forçado a fazer
escolhas... e isso cansa!
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9. Banner TV Time Machine
“Criar uma animação que
pudesse transitar pelo
conteúdo do site, e que
permitisse
interativ idade”
(Beto Machado
Diretor de criação da iDeal Interactive)
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10. Banner Expansível Lin
ksys
“Escolhemos o form ato expansível por permitir
que os cabos p udessem sair da área e ficassem
presos os cursor”
(Beto Machado
Diretor de criação da iDeal Interactive
)
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11. Banners Interativos

“Get a mac - Web ad – Sign”

“Get a mac - Bad Vista Reviews”
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12. Estão mesmo te vendo
?
Eye Track e a
Cegueira de Banners
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13. Museu dos Banners
www.bannerblog.com.au
Banners de agências do
mundo todo, inclusive
brasileiras, como o
banner feito para a
Caixa Econômica
Federal, pela Click.
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14. Vida além do Banner
“É ne cessário desenvolver
espaços em que as marcas
possam se relacionar mais com seus
públicos”
(Herlander Zola
en)
Gerente de Prop aganda e Marketing da Volkswag
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15. Vida al ém do Banner

SEO

SEM

E-mail Marketing

Mobile

Redes Sociais

Advergames

Campanhas em Vídeo
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16. E-mail Marketing
“O E-mail Marke ting tem de ser direto.
As imagens são mais
impor tantes que os textos”
(Luiz Cassio de Oliveira
sa)
Diretor Executivo de Marketing da Vi
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17. E-ma il Marketing
Peça sempre Permissão!
Mande apenas para bases Opt-in e
Soft Opt-in, e tenha sempre opções de Opt-
out e outra forma de contato.
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18. Advergames
“Para conversar com o público,
usamos p rincipalmente Advergames,
anúncios in-game e content placement,
além de parceri as com canais de games
e mobile games”
(Guilherme Mortemsen
Gerente de Marketing da Axe)
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19. Axe Dark Temptation
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20. Axe Music Stars
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21. Anúncios em Vídeos
www.tvmoob.com.br
Exibe anúncio s em vídeos e paga
o
os que publicam conteúd
os usuári
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22. The T-Mo bile Dance
Pessoas dançando na estação da Liverpool
Street do metrô de Londres, para promover
os Serviços da Operadora.
Em apenas dez dias obteve mais de um
milhão de acessos
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23. Vídeos da Globo.com
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24. Who pper Virgins
Campanha criada pela Crispin Porter + Bogusky para
a rede Burger King, especialmente para a Web.
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25. Ruffles do seu jeito
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26. Redes Sociais
Como a sua marca é vista na Web?
Pessoas são impactadas pela opinião de
outras pessoas. Redes sociais, sites
colaborativos, de discussão, de
recomendação ou de reclamação, estão
disponíveis em resultados de busca do Google
ou do Yahoo!
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27. Pagar pra ver
"Apesar de a grande maioria das pessoas em
cada mercad o dizer que há publicidade
demais na TV ou na Internet, 42% delas
estariam dispo stas a aceitar ainda mais
anú ncios em troca de um
de sconto em suas assinaturas"
(Steve Garton
diretor ex ecutivo de mídia da Synovate)
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28. rros na publi cidade online
Maiores e

Popup's e banners 'Over the Page'

Redirecionamento com Publicidade
(como os criados pelo Ucash)

Publicidade sem relação com o
conteúdo

Mais publicidade que
conteúdo
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29. Muito Obrigado :)
com
Edu Agni é design er e consultor, e trabalhaa 8 anos
projetos de inte rface, web standards e criação.
www.twitter.com/eduagni
www.agni.art.br
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