Apresentação realizada por Gilber Machado no evento @3em1 realizado na UFES. Apresenta a visão da e-brand sobre inovação na propaganda, teoria sobre redes sociais e o case de mobilização social do Detran-ES - Ligado no Trânsito @ligadonotransito

2. gilber@e-brand.com.br – (27) 2104-0822

3. Criativo
ou
Inovador?

6. Redes Sociais
“Redes Sociais são pessoas interagindo
seguindo um padrão de rede distribuída. “
Augusto Franco

7. Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuída

8. Como a Propaganda pode tirar
proveito dessa dinâmica em Rede?

9. Propaganda e a crise da credibilidade!

10. As relações sociais
influenciam nossas idéias,
emoções, saúde, sexo,
comportamento em geral.
As emoções são
contagiantes,
comportamentos saudáveis
ou não se alastram através
da influencia social.
Ser gordo ou magro, ser
rico ou pobre e até escolher
o seu parceiro depende
muito do seu ciclo social.

11. Tipologia de Redes Sociais - Difusão e Empoderamento
imagem A - Difusão: propagação em rede "uma pessoa chama a outra". A idéia de
mídia social considera dinâmicas de propagação em rede através da viralização.
imagem B - Empoderamento: um modelo baseado em "Small Word" / Mundo
Pequeno, onde os laços sociais são mútuos, cada pessoa tem acesso às outras pessoas e
essas formam grupos coesos. Dinâmicas nesses modelos permitem formar espaços de
cooperação e engajamento.
A B

12. As Rede Sociais na
Internet

13. Meu Web Site
Então só preciso começar
a usar as redes sociais ?

14. Falta pensar nas pessoas!

15. Isso é garantia de interação?

16. “As pessoas conseguem o
que precisam umas das
outras graças às novas
tecnologias digitais em
rede, em vez de irem
atrás de empresas,
instituições ou governos.”
“A tecnologia só tem sentido se ela serve
para nos conectar” - Charlene Li

22. Mobilização Social
Estratégia envolveu a criação de um Canal no Youtube com o objetivo
de provocação do debate sobre o comportamento do capixaba no
trânsito.
O debate foi estimulado através das Redes Sociais e com apoio de
mídia online.
- Canal Youtube + 05 vídeos de flagrantes de irregularidades no
trânsito
- Mídia na Rede de Conteúdos do Google
- Ações de Interatividade nas Redes Sociais:
• Twitter
• Orkut
• Rede de Blogs

23. Produção de Conteúdo – Vídeos
Foram feitas locações no trânsito da Grande Vitória para flagrar
irregularidades reais no trânsito. Essas irregularidades foram editadas
e o vídeo exibido para pessoas em vários pontos da cidade, que
deram sua opinião sobre as
situações gravadas.
A ideia foi criar um espaço onde as
Pessoas assistem, dão sua opinião
e no final escolhem cartão vermelho
ou amarelo para as irregularidades
que assistiram.

26. Audiência – 1ª. Etapa
80 mil pessoas impactadas pela mensagem
através das Redes Sociais (Twitter, Orkut e
Blogs)

27. Conversação
1º. 2º.
3º. 4º.
5º.

28. 2ª. Etapa

29. Mobilização Social
OBJETIVOS
• Continuar o trabalho de mobilização e discussão sobre
comportamento das pessoas no trânsito;
• Continuar divulgando informações sobre Educação do Trânsito;
• Ampliar o público impactado através da Internet e Redes Sociais ;
• Consolidar o Ligado no Trânsito como referente em educação no
trânsito através de abordagem inovadora;