O documento apresenta um planejamento estratégico digital para um político, com objetivos de aumentar sua presença online, facilitar o acesso aos conteúdos de seu trabalho e ampliar sua base eleitoral. Ele inclui benchmarking de outros políticos, pesquisas sobre o público-alvo e cenário digital, e ações propostas para redes sociais, sites e outras plataformas.

1. Planejamento Estratégico Digital 2011

4. Benchmark

5. Benchmark • Zé Dirceu Text O Site do Zé Dirceu tem como Slogan: “um espaçõ para discutir o Brasil”. E bem jovial e informal. O personagem aparece de maneira mais descontraída, sem gravata. O site está entre os canais de política do IG e o blog tem um número muito bom de visitas.

6. Benchmark • Arnaldo Madeira Text O Site do Deputado Federal tem um grande destaque na lateral para o seu Blog. O menu é confuso e e não utilizam nada alem de texto na home, o que o torna menos atraente.

7. Benchmark • Floriano Pesaro Text O vereador utiliza diversas ferramentas no seu site, incluindo a sua agenda via google calendar e vídeos de suas viagens.

8. Benchmark • Kassab Text O Atual prefeito Gilberto Kassab tem constante presença on-line. Além de ter utilizado os meios digitais entre os principais recursos de sua campanha, Kassab tem seu nome envolvido em projetos de lei que impactam a sociedade. O resultado de busca do google aponta conteúdos que vão muito além dos releases de AI. Videos, arquivos academicos sobre leis, blogs, e sites mantem o nome do prefeito na Internet.

9. Benchmark • Aurélio Miguel Text Apesar de muito confuso, o site do Aurálio Miguel tem como seu conteúdo de home o dia a dia do vereador. Cada etapa da agenda esta relatada no site quase diariamente. Outro ponto a ser destacado é a bandeira da proteção animal levantada desde sua candidatura e sustentada até os dias de hoje.

10. Benchmark • Mauro Bragato Text Mesmo não sendo um blog, o site do deputado estadual é construido na mesma estrutura de um blog. O que o torna convidativo para um acompanhamento constante. Bem dinâmico mas com poucos recursos de web.

11. Benchmark • Barack Obama Text O case mais conhecido de marketing político digital . Pioneiro no uso das ferramentas web, Obama entrou para a história com o movimento Chage. O atual presidente dos EUA não mediu esforços para recrutar eleitores e engaja-los em suas propostas políticas.

12. Text Obama continua utilizando recursos digitais para que as pessoas continuem engakadas no “change”. Criou um site para falar dos seus primeiros 100 dias de mandato, as mudanças que já aconteceram e as que vão acontecer. Sempre convidando as pessoas a participarem e contarem a sua história. Benchmark • Barack Obama

13. Benchmark • CrowdSourcing O Threadless é um exemplo de crowdsourcing de muito sucesso. Os usuários mandam estampas, elas são votadas pelos próprios usuários e as vencedoras são produzidas. Já o Govit é um espaço para votação popular aberta de projetos de lei para demonstrar qual sua aceitação.

14. Pesquisas

17. Pesquisas • Presença Digital Text

18. Pesquisas • Presença Digital Text

19. Pesquisas • Destaques Políticos Text Já a corrupção não está necessariamente associada a nomes, mas está ligada diretamente à cultura brasileira e associada principalmente ao governo.

20. Pesquisas • Percepção Popular Text As pessoas consideram um político corrupto não pelo seu trabalho, mas sim por ser político.

21. Pesquisas • Percepção Popular Text Matéria publicada pela revista Veja no dia 27 de Abril: “ Não seria mais fácil os senhores deputados aproveitarem as perguntas do Gentilli do CQC para gentilmente esclarecer as nossas duvidas afinal?Apesar de serem humoradas são perguntas coerente com o entrevistado!” “ Quem sabe agora eles começam a ler jornais e se preparar para as tiradas do programa CQC, porque nem saber o que significa PAC, ENEM ou outras siglas que em minha opinião é obrigação saber, simplesmente é o cúmulo. Nota 10 para o quadro controle de qualidade do CQC.”

22. Pesquisas • Cenário Digital na Política Text A internet ganhou grande destaque na política a partir do pioneirismo de Obama, que aproveitou do potencial desse veículo sabendo da proximidade que poderia ter com cada público diferente que ele teria que falar e convencer.

23. Pesquisas • Cenário Digital na Política Text Depois do case Obama no twitter e de todas as matérias em veículos de massa como Fantástico e revista Época, o twitter se tornou uma das ferramentas mais procuradas também pelos políticos brasileiros, ex: Soninha : 5747 seguidores José Serra : 691 seguidores Marta Suplicy : 562 seguidores Deputado Magela : 350 seguidores

24. Pesquisas • Cenário Digital na Política No orkut, encontramos muitas pessoas politizadas. Geralmente elas estão associadas à bandeiras ou projetos que defendem. O Grande volume de conteúdo e discussões estão nos grandes escandalos da política e nos personagens do momento.

25. Pesquisas • Cenário Digital na Política Text Através dessas bandeiras, pessoas se tornam embaixadoras de um ideal e vão semear essa mensagem em todos os meios sociais que convivem.

26. Pesquisas • Imagem dos Vereadores Text O Jornalista Milton Jung, da Rádio CBN, lançou a campanha adote um vereador. Nessa campanha, ele convida pessoas a acompanharem o mandato de alguns vereadores eleitos. O jornalista está usando o poder do usuário como criador de conteúdo para fortalecer um movimento. Ao mesmo tempo, pessoas que não tem muita expressão utilizam esse contato com o jornalista para aumentar seu alcance.

27. Pesquisas • Imagem dos Vereadores Text O Vereador Wadih Mutran é um dos monitorados pelos “adotadores de vereadores”. A imagem não está nem um pouco positiva. O Vereador não respondeu às perguntas feitas por seu seguidor o que causou irritação por parte do mesmo.

28. Pesquisas • Imagem dos Vereadores Text Floriano Pesaro vem fazendo um bom trabalho com seu seguidor. Respondendo inclusive a perguntas feitas por ele e atendendo sempre que possível. Quando não pode, alguém faz isso por ele.

29. Pesquisas • Imagem dos Vereadores Text Celso Jatene foi adotado por Joice, uma paulistana que assume não saber nada sobre política, mas ficou muito feliz em saber que poderia ir ao gabinete e aprender um pouco mais. Não esperava que poderia manter uma ralação tão próxima com seus eleitos.

30. Pesquisas • Outras Iniciativas Text Muitos dos projetos da Transparência Brasil baseiam-se no incremento do acesso a informação. As ferramentas abaixo ajudam cidadãos, a imprensa, ONGs, organismos acadêmicos e órgãos de controle do Estado a exercerem o monitoramento das instituições.

31. Pesquisas • Outras Iniciativas Text O movimento de combate à corrupção eleitoral é um site que trata de forma agressiva a corrupção. Tem tutoriais de como combater a corrupção e explica o que é a política do país.

32. Pesquisas • Outras Iniciativas Text O Instituto Teotônio Vilela (ITV) é o órgão de estudos e formação política. Cabe ao instituto promover estudos, seminários, palestras e debates sobre a realidade nacional, com objetivo de formular políticas públicas coerentes com o ideário da social-democracia

33. Pesquisas • Outras Iniciativas Text O trabalho do voto consciente é acompanhar o desempenho dos vereadores nas Câmaras Municipais e dos deputados estaduais nas diversas Assembléias, participando da discussão sobre políticas públicas e acompanhando o trabalho parlamentar.

34. Público

35. Público • Target Geral Homens e Mulheres Nascidos no Estado de São Paulo Maiores de 16 anos

39. Perfil da audiência por gênero - Fevereiro 2007 Composição do perfil dos internautas brasileiros no período por sexo Público • Na Internet Fonte: CGI - Comitê Gestor de Internet São 40 milhões de usuários no Brasil. 69% do homens acima de 16 anos têm conexão com a Internet. 57% das mulheres acima de 16 anos têm conexão com a Internet. Masculino 50,93 Feminino 49,07

42. Público • Na Internet – Locais de Acesso Fonte: Cetic Classe Social % A B C D/E Centro público de acesso pago 22 32 54 74 Em casa 87 63 30 8 No Trabalho 54 35 19 8 Na casa de outra pessoa 15 22 27 23 Na escola 16 15 13 16 Centro público acesso gratuito 3 5 6 7

43. Público • Na Internet – Uso e finalidade Fonte: Cetic Classe Social % A B C D/E Indivíduos que já acessa internet 94 73 47 17 Usam diariamente 91 64 48 35 Usam ao menos 1vez por semana 8 28 37 40 Usam para comunicar-se 98 93 87 83 Usam para informações e serviços 97 92 85 79 Usam para lazer 88 90 88 84

45. Ação

48. Layout

55. Desdobramentos

58. Estratégia

59. O politico aparece na web, se apresenta para pessoas , se aproxima de alguns através de uma bandeira ou posicionamento e trabalha o engajamento político dessas pessoas. O politico e seus “embaixadores” partem para o eleitor comum, utilizando os meios digitais para obter maior alcance e relevância. O politico alcança destaque e tonar-se referência em transparência e proximidade com o público. Cria blog, comunidades em redes sociais, organiza movimentos etc. Estratégia • Execução Engajamento 1ª Fase Ignição 2ª Fase Ação 3ª Fase

60. Obrigado “ Só conquista aquele que pode conquistar”