Este plano de aula aborda os conceitos e princípios de marketing e planejamento estratégico, incluindo pesquisas de mercado, diagnósticos, objetivos, estratégias e planos de ação. Apresenta também uma bibliografia básica e complementar sobre esses temas.

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Docente: Tathyane Chaves
Plano de Aula
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2 EMENTA
Os conceitos e princípios de marketing
Pesquisas de mercado
A natureza do Planejamento Estratégico
Princípios, metodologias de elaboração e Implementação
Diagnósticos
Objetivos e estratégias empresariais
Políticas empresariais
Projetos e planos de ação
Controles e avaliação de estratégias, Análise e utilização do Planejamento Estratégico nas
empresas

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BIBLIOGRAFIA BÁSICA
LAS CASAS, A.L. Marketing: Conceitos, exercícios e casos. São Paulo, Atlas, 2009
KOTLER, P. Marketing Essencial. Pearson. São Paulo, 2010
GRACIOSO, Francisco. Marketing Estratégico: Planejamento orientado para o mercado.
São Paulo: Atlas, 2007
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BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
LAS CASAS, A. L. Plano de Marketing para Micro e pequenas empresas. São Paulo,
Atlas, 2007
LUCK, D.J; Lucas, G: Hartline, M. D; FERRELL, O. C. Estratégia de Marketing. São
Paulo: Atlas, 2000
OLIVEIRA, Djalma de Pinho Rebouças, Planejamento Estratégico: Conceitos,
metodologia e práticas. São Paulo, Atlas, 2010. 28ed
CHIAVENATO, Idalberto, SAPIRO, Arão. Planejamento Estratégico – Fundamentos
e Aplicações. São Paulo, Elsevier, 2009
FARIA, S.F; FARIA.M. Pesquisa de Marketing – Teoria e Prática. São Paulo,
Mbooks, 2007