O documento detalha um projeto integrador para a Pizza Hut, com foco no desenvolvimento de uma campanha de marketing e novos conceitos de embalagem para suas pizzas, visando principalmente o público jovem de classes C e D na região Sudeste do Brasil. A campanha destaca o diferencial do produto, utilizando humor e comunicação visual que remete à rapidez e praticidade, além de atender às normas legais de rotulagem e embalagem. O objetivo é conectar-se com consumidores que buscam conveniência na alimentação, especialmente em um ambiente urbano acelerado.

3. PROJETO INTEGRADOR
BRIEFING
Pizza Hut é uma cadeia de restaurantes especializada em pizzas. De
origem americana, a rede tem mais de 60 lojas em todo o Brasil, vende
por dia 11,5 milhões de pizzas para mais de 4 milhões de consumidores
no mundo todo
O cardápio é constituído dos seguintes sabores
• Mussarela
• Brasileira
• Pepperoni
• Supreme
• Calabresa
• Marguerita

4. PROJETO INTEGRADOR
BRIEFING
Seu departamento de marketing já desenvolveu as estratégias de
lançamento, fazendo os acertos com os canais de varejo, preparando um
plano de mídia e diversas outras ações. No entanto, a Pizza Hut está
procurando uma Produtora Publicitária para desenvolver os seguintes
itens
• Conceito da campanha
• Peça conceito
• Embalagem para os 6 sabores
• Análise da legislação para embalagem

6. PROJETO INTEGRADOR
PÚBLICO ALVO
• Jovens de 16 a 30 anos
• Classes C,D
• Região Sudeste
A emergente classe C, ganha e consome mais, movimentando a
economia, com a correria em que vivemos nas grandes cidades,
voltaremos o produto ao perfil de jovens que trabalham e estudam, não
tendo tempo necessário para uma refeição completa, onde muitas vezes
recorrem as redes de fast-food e comidas congeladas para se
alimentarem. Sendo assim os jovens são influenciadores, decisores de
compra e usuários finais.
E ainda consumidores esporádicos, que não gostam do trabalho de
cozinhar aos finais de semana, e optam pela praticidade. Nesse caso os
jovens seriam influenciador, e a mãe ou mulher que fazem a compra
seriam as decisórias de compra, e os dois usuários finais do produto

8. PROJETO INTEGRADOR
CONCEITO CRIATIVO
Tamanho é documento
Utilizar o diferencial de ser o maior pedaço disponível no mercado, com
propagandas bem humoradas, do tipo mulher com homem, com falas de duplo
sentido sobre tamanho com leves conotações sexuais, questão salarial, e outros
pontos onde o tamanho faz sim a diferença.
Qualidade sem complicação
Mostrar cenas cotidianas e complicadas da vida, mostrando que pelo menos na
hora de se alimentar não precisa de complicações e demora.
Qual o tamanho da sua fome (Escolhido)
Mostrar que para todos os públicos sempre terá um tipo de pizza específico,
independente do momento e da fome. Pedaço, Brotinho ou Tradicional.

10. PROJETO INTEGRADOR
EMBALAGEM - LAYOUT

11. PROJETO INTEGRADOR
EMBALAGEM - BONECO
Frente Verso
Lateral Lateral Lateral

12. PROJETO INTEGRADOR
EMBALAGEM - DEFESA
Escolha do nome Best Cut
Tradução livre - Melhor Pedaço
Utilizamos uma linguagem jovem com a intenção de associar ao melhor
pedaço de pizza, independente da versão do produto.
Fonética parecida com Hut, fazendo associação a tradição da marca
Pizza Hut.
Foto do produto
Utilizamos a pizza com o respectivo sabor com o reforço de tomates para
fazer alusão ao molho usado na mesma, foto produzida com o produto
preparado e pronto para o consumo, para atrair a atenção do
consumidor.

13. PROJETO INTEGRADOR
EMBALAGEM - DEFESA
Tipografia
Em busca de uma marca diferenciada e evidência no mercado junto ao
seu público alvo a família tipográfica utilizada foi FFF Tusj, uma fonte
estilo manuscrita que simula o efeito nanquim, com preenchimento
parcial, onde remete à sensação de velocidade, rapidez e agilidade,
dando um tom jovial a marca. A cor oficial Branca foi escolhida por
associação a limpeza, higiene, pureza e qualidade, que a marca
pretender ter essa lembrança pelos futuros consumidores, além de
contrastar perfeitamente com as cores de fundo das embalagens e
cartazes da campanha, ajudando assim no design das mesmas.
Nas informações técnicas foi utilizada a fonte helvética, uma fonte sem
serifa, é uma família tipografia neutra e clara, sem significados
implícitos na sua forma, sendo uma das fontes mais conhecidas, remete
a seriedade, a qual se faz necessária nas informações técnicas do
produto. Cor branca, assim como no logo.

14. PROJETO INTEGRADOR
EMBALAGEM - DEFESA
Formato
155 x 155 x 45 mm (Montada) Modelo Brotinho, mais adequado para o
conceito criativo que seguimos, para servir mais de uma pessoa, pois a
embalagem contém 2 unidades. Papel Cartão 300gr com impressão
colorida, faca de corte e vinco e verniz.
Cores
No fundo da embalagem é usado um efeito de gradiente com variações
de tons de Vermelho, cores quentes. Estudos relacionam o vermelho com
o despertar da fome, com calor, paixão, sendo uma cor muito indicada
para embalagens de alimentos.
Faixas Vermelha e Verde como suporte para logo e informações,
seguindo a linguagem visual que a Pizza Hut utiliza atualmente em suas
campanhas publicitárias.

16. PROJETO INTEGRADOR
LEGISLAÇÃO
Seguindo a lei Nº 9.832 de 14 de Setembro de 1999 e a Resolução CNNPA nº
35, de 27 de dezembro de 1977, os produtos não podem correr qualquer
risco de contaminação em sua produção, logística ou no ponto de venda,
inclusive por substâncias empregadas na fabricação de sua embalagem.
Considerando-as, as pizzas serão embaladas individualmente com um filme
plástico para não manter contato direto com a caixa de embalagem, não
correndo assim, o risco de transmitir ao produto qualquer cheiro, cor, sabor
ou outra característica indesejada.
A embalagem será confeccionada em papel cartão com selo FSC®, que
garante a origem do papel, respeitando leis e normas de extração de arvores
para sua produção, além das leis trabalhista, consolidadas pela CLT.
Lembrando que ele é 100 reciclável. A Agência Nacional de Vigilância
Sanitária – ANVISA publicou as seguintes Resoluções:
RDC Nº 39 - Tabela de Valores de Referência para Porções de Alimentos e
Bebidas Embalados para Fins de Rotulagem Nutricional;
RCD Nº 40 - Regulamento Técnico para Rotulagem Nutricional Obrigatória
de Alimentos e Bebidas Embalados.

17. PROJETO INTEGRADOR
LEGISLAÇÃO
Assim, a Rotulagem Nutricional se aplica a todos os alimentos e bebidas
produzidos, comercializados e embalados na ausência do cliente e prontos
para oferta ao consumidor. E de acordo com a legislação geral e específica
vigente, a rotulagem dos produtos embalados na ausência do consumidor
deve conter:
I - Denominação de venda do alimento;
II - Lista de ingredientes;
III - Conteúdo líquido;
IV - Identificação da origem, nome ou razão social e ou endereço do
importador - no caso de alimentos importados;
V - Identificação do lote, data de fabricação ou data de validade;
VI - Prazo de validade;
VII - Instruções para o preparo ou uso do alimento;
VIII - Informação nutricional;
IX - Registro, quando necessário.

18. PROJETO INTEGRADOR
LEGISLAÇÃO
Estão dispensados da rotulagem nutricional os produtos que possuem
embalagens com menos de 80 cm² (esta dispensa não se aplica quando
houver declaração no rótulo de informação nutricional complementar ou
quando a informação nutricional for exigida em Regulamento Técnico).
Atendendo a essas resoluções, estaremos também cumprindo com o artigo
31 do Código de Defesa do Consumidor, que define a apresentação de
produtos e serviços deve conter de forma clara, correta, precisa, ostensiva,
em língua portuguesa, informações sobre as características, qualidades,
quantidade, composição, preço, garantia, prazos de validade e origem. Além
das informações obrigatórias, a legislação brasileira também determina o
que os rótulos dos alimentos não podem conter. São proibidas quaisquer
informações que possam enganar ou induzir o consumidor a cometer um
erro. Também são proibidas expressões que levem as pessoas a pensar que
determinado alimento, por conter vitaminas ou outras substâncias, seja
capaz de prevenir, aliviar ou tratar doenças, melhorar o desempenho físico,
dar mais energia etc.

20. PROJETO INTEGRADOR
ANÚNCIOS
Anúncio destinado a Anúncio destinado a Anúncio destinado a
embalagem pedaço embalagem tradicional embalagem brotinho

21. PROJETO INTEGRADOR
ANÚNCIOS - DEFESA
De acordo com a embalagem
desenvolvida, escolhemos esse como o
anúncio mais adequado, pois retrata um
jovem casal, e a versão brotinho vem
com duas unidades na caixa, sendo
assim, serve muito bem duas pessoas.
A fotografia em plano médio, esta sendo
utilizada para trazer ao target uma
sensação de proximidade com a cena
montada, assim como a borda branca se
trata de um recorte, inserido no contexto
ele pode se enxergar na situação
consumindo o produto. Foi utilizado o
mesmo conceito de cores e tipografia
empregados na embalagem, para criar
uma forte identidade da marca,
facilitando o reconhecimento no PDV por
parte do Target.