Este documento resume o conceito de embalagem desenvolvido para a empresa Tomate Doce, apresentando: 1) uma análise da marca atual e dos produtos concorrentes; 2) três conceitos principais para as embalagens com propostas de layout; 3) recomendações para elementos de harmonização entre as linhas de produtos.

2. Desenvolvimento do conceito de embalagens daempresaTomateDoce

3. ÍndiceA empresaTipos de ProdutoObjetivo do ProjetoAnáliseTipos de embalagensMateriaisIdentidadeConceitos

4. A EmpresaA Tomate Doce é uma empresa que trabalha com produtos alimentícios artesanais.Características do Produto:Tem como diferencial o método de produção judaico, denominado Kosher;

5. Produto artesanal.Público-Alvo:- Judeus que consomem este produto, mas principalmente consumidores em geral, que consomem produtos Kosher.

6. A Empresa | Tipos de ProdutoMassasMolhosSalgadosPetitGateauBrownie

7. Objetivos do ProjetoAnálise da marca da empresa e embalagem atual

8. Estudo da linguagem gráfica da concorrência;

9. Levantamento dos conceitos para as embalagens;

10. Aplicação dos conceitos nas embalagens.Análise

11. Análise Marca Tomate DoceAspectos positivosMoldura ao redor da marca:Transmite segurança e credibilidadeSímbolo Tomate:Item muito associado a coisas saudáveisCor Vermelha:Cor viva e provocante, que nos dá a sensação de vibraçãoFonte sem serifa:Demonstra seriedadeCor Verde:Natureza, cor da naturalidade

12. Análise Marca Tomate DoceAspectos negativosLetras assimétricas:Demonstram certa desorganizaçãoUso de Gradiente:O uso de graduação de cor pode dificultar a impressão, por conta da granulaçãoFonte pequena e sem peso visual:Pode ocasionar perda de leitura quando reduzida para aplicações em pequenos materiais

13. Análise Embalagem Atual de MassasNome Kosher pouco valorizado.Etiquetas coladas em lugares diferentes, dificultando a leitura.Embalagem plástica colocada de modo improvisado.Adesivo sem lugar fixo, o que possibilita o desalinhamentoFalta de informações nutricionais.Nenhum elemento gráfico que caracterize a empresa ou o produto.

14. Análise Produtos Concorrentes | segmento massa resfriada | tipos de embalagemArtesanalIndustrial

15. Análise Produtos Concorrentes | segmento massa resfriada | materiaisArtesanalembalagem cartonada vazada(papel)embalagem com bandeja de isoporIndustrialembalagem com bandeja plástica

16. Análise Produtos Concorrentes | segmento massa resfriada | layoutArtesanalAsembalagens artesanais tem layout com aspecto improvisado, com exceção da embalagem 1.IndustrialAsembalagens industrializadas são poluídas visualmente, com exceção da embalagem 5.

17. Análise Produtos Concorrentes | segmento massa resfriada | layoutArtesanalAs marcas, em sua maioria, são posicionadas no topo da embalagem.Industrial

18. Análise Produtos Concorrentes | segmento massa resfriada | pontos positivos e negativosEmbalagem PapelBandeja IsoporBandeja PlásticaSugestão de escolhaPossibilidade de ter uma janela de visualização do produto;

19. Fácil produção e montagem;

20. O acabamento possui plastificação para diminuir o contato com o produto.

21. Fácil acondicionamento do produto;

22. É o mais barato.

23. Produto fica muito protegido;

24. Destaca-se no ponto de venda.

25. Precisa ter adesivos separados para distinguir os tipos e as informações nutricionais.

26. Aspecto amador para o produto;

27. Colocação dos adesivos é dificultada pela superfície não ficar homogênea.

28. Precisa de máquina para lacrar o plástico.Tipos de embalagensMassasMolhosSalgadosPetitGateauBrownieouou

29. Como criar uma identidade, tendo 5 tipos de embalagem? Elementos de Harmonização:LayoutReferências corporativasFonteabcdefg123 Elemento de Distinção:Selo Kosher

30. Conceito para oDesenvolvimento daLinha de Massas

31. Proposta do Selo