O documento descreve a estratégia "Always On" da Volkswagen para manter uma comunicação constante com os consumidores por meio de anúncios online. A estratégia utilizou dados e segmentação para entregar mensagens personalizadas aos consumidores em potencial. Isso resultou em um aumento de 30% nos leads para o site de ofertas da Volkswagen e foi o primeiro caso brasileiro apresentado no Doubleclick Advisory Board.
Digital Morning - Mídia Programática, muito além do RetargetingIAB Brasil
1) O documento discute a ascensão da mídia programática para branding e performance, além do retargeting.
2) A mídia programática pode segmentar audiências de forma altamente otimizada usando inteligência artificial e dados.
3) Estudos mostram que 62% dos anunciantes nos EUA e Reino Unido usam programática para branding, esperando aumentar esse orçamento em média 37% nos próximos dois anos.
6 dicas pra você alavancar sua estratégia de Marketing digitalKwanko
O documento discute as principais tendências no marketing de performance em 2017. Ele destaca 1) o desafio de criar estratégias multiplataforma para acompanhar a jornada do cliente, 2) a mudança do foco da jornada do cliente para a experiência do usuário, e 3) a integração crescente entre branding e performance de marca, com a capacidade de medir KPIs de branding.
um bate-papo sobre o futuro do marketing e da publicidadeLucas Modesto
O Think 2017 with Google foi uma manhã de conteúdos, com os profissionais e líderes mais importantes do mercado, para explorar o futuro do marketing e da publicidade. Este ano mostramos como o Google pode ajudar as empresas a combinar Machine Learning, presença mobile e dados para transformar seus resultados
Este documento fornece um roteiro para as principais tendências digitais contemporâneas, incluindo análise de dados e inteligência artificial, conteúdo personalizado, automação de e-mail, chats, notificações push, presença omnicanal, vídeos, pesquisa por voz, realidade aumentada e conteúdo gerado pelo usuário. O objetivo é ajudar os leitores a se manterem atualizados sobre as mudanças tecnológicas e desenvolver novas formas de crescer seus negócios digita
1. A publicidade nativa é uma forma de publicidade paga que assume a forma e o conteúdo do meio em que é veiculada, sem interromper a experiência do usuário.
2. A publicidade nativa funciona como um conteúdo integrado que não interrompe o fluxo de leitura ou consumo de conteúdo do usuário, proporcionando maior engajamento.
3. A publicidade nativa é importante porque permite que as marcas se comuniquem com os consumidores sem interromper suas atividades, tendo o potencial
O documento discute as estratégias de publicidade programática móvel. A publicidade móvel é crucial devido ao grande número de usuários de smartphones. Uma estratégia eficaz requer entender o comportamento dos usuários móveis e criar anúncios personalizados e contextuais que forneçam valor ao invés de irritar. O retargeting permite às marcas construir relacionamentos de longo prazo com os clientes.
B&P - Planejamento de mídia para Branding e PerformanceIAB Brasil
O documento discute as diferenças no planejamento de campanhas de branding e performance. Embora os princípios sejam os mesmos, as campanhas diferem no ritmo, métricas, frequência e momento da mensagem. O conteúdo, especialmente vídeo, está se tornando crucial para conectar consumidores e estimular vendas.
Em tempos de crise, as marcas precisam se adaptar para sobreviver. Algumas estratégias que têm sido bem-sucedidas incluem investir em inovação, comunicação consistente e focar em oferecer valor ao consumidor. Marcas que demonstram propósito e diferenciação têm conseguido crescer suas participações de mercado.
Digital Morning - Mídia Programática, muito além do RetargetingIAB Brasil
1) O documento discute a ascensão da mídia programática para branding e performance, além do retargeting.
2) A mídia programática pode segmentar audiências de forma altamente otimizada usando inteligência artificial e dados.
3) Estudos mostram que 62% dos anunciantes nos EUA e Reino Unido usam programática para branding, esperando aumentar esse orçamento em média 37% nos próximos dois anos.
6 dicas pra você alavancar sua estratégia de Marketing digitalKwanko
O documento discute as principais tendências no marketing de performance em 2017. Ele destaca 1) o desafio de criar estratégias multiplataforma para acompanhar a jornada do cliente, 2) a mudança do foco da jornada do cliente para a experiência do usuário, e 3) a integração crescente entre branding e performance de marca, com a capacidade de medir KPIs de branding.
um bate-papo sobre o futuro do marketing e da publicidadeLucas Modesto
O Think 2017 with Google foi uma manhã de conteúdos, com os profissionais e líderes mais importantes do mercado, para explorar o futuro do marketing e da publicidade. Este ano mostramos como o Google pode ajudar as empresas a combinar Machine Learning, presença mobile e dados para transformar seus resultados
Este documento fornece um roteiro para as principais tendências digitais contemporâneas, incluindo análise de dados e inteligência artificial, conteúdo personalizado, automação de e-mail, chats, notificações push, presença omnicanal, vídeos, pesquisa por voz, realidade aumentada e conteúdo gerado pelo usuário. O objetivo é ajudar os leitores a se manterem atualizados sobre as mudanças tecnológicas e desenvolver novas formas de crescer seus negócios digita
1. A publicidade nativa é uma forma de publicidade paga que assume a forma e o conteúdo do meio em que é veiculada, sem interromper a experiência do usuário.
2. A publicidade nativa funciona como um conteúdo integrado que não interrompe o fluxo de leitura ou consumo de conteúdo do usuário, proporcionando maior engajamento.
3. A publicidade nativa é importante porque permite que as marcas se comuniquem com os consumidores sem interromper suas atividades, tendo o potencial
O documento discute as estratégias de publicidade programática móvel. A publicidade móvel é crucial devido ao grande número de usuários de smartphones. Uma estratégia eficaz requer entender o comportamento dos usuários móveis e criar anúncios personalizados e contextuais que forneçam valor ao invés de irritar. O retargeting permite às marcas construir relacionamentos de longo prazo com os clientes.
B&P - Planejamento de mídia para Branding e PerformanceIAB Brasil
O documento discute as diferenças no planejamento de campanhas de branding e performance. Embora os princípios sejam os mesmos, as campanhas diferem no ritmo, métricas, frequência e momento da mensagem. O conteúdo, especialmente vídeo, está se tornando crucial para conectar consumidores e estimular vendas.
Em tempos de crise, as marcas precisam se adaptar para sobreviver. Algumas estratégias que têm sido bem-sucedidas incluem investir em inovação, comunicação consistente e focar em oferecer valor ao consumidor. Marcas que demonstram propósito e diferenciação têm conseguido crescer suas participações de mercado.
Os desafios e as possibilidades de criar valor agregado às marcas atrelado a ...IAB Brasil
O documento discute os desafios e possibilidades de criar valor para marcas através do marketing digital, incluindo o crescimento do e-commerce, a evolução do consumidor online e das interações por meios digitais. Ele argumenta que é importante entender o contexto e momento em que os consumidores estão propensos a comprar para fornecer experiências relevantes por canais integrados.
ADTECH&DATA - Entendendo os diferentes modelos de se operar em programático.IAB Brasil
O documento discute o relacionamento entre a Agência3 e a Rocket Fuel para campanhas de mídia programática para a FGV. As campanhas tiveram sucesso, com CPA de 62% a 74% abaixo das metas para diferentes cursos da FGV, demonstrando a eficácia da abordagem. A parceria entre as empresas utiliza aprendizado de máquina para direcionar anúncios e gerar leads qualificados de forma rentável.
Pesquisa de Marketing Cenários da Comunicação CorporativaESPM
Pesquisa de Marketing - Cenários da Comunicação Corporativa.
Consultores: Gabriel Valente Ferro, Luiz Felipe Mainardi e Maiara Lucchesi
Gerente de Projetos: Júlia Poletto Rizzi
Diretor de Projetos: Lucas Meotti
Professor Orientador: Liliane Antunes Rhode
Empresa Jr. ESPM-Sul 2016 Porto Alegre
Artigo cientifico - Diferença entre Google Ads e Mídia Programática - Suelle...Suellen Dias
Este documento analisa as diferenças entre links patrocinados e mídia programática. Links patrocinados permitem anúncios pagos por clique em sites de busca, enquanto mídia programática automatiza a negociação de espaços publicitários online. A mídia programática oferece vantagens como segmentação de público-alvo em larga escala e em diversos formatos, além de acesso a inventários de alta qualidade. No entanto, ainda é uma ferramenta pouco compreendida no Brasil.
Como a tecnologia suporta a construção de marcas de sucessoCesar Moura
O documento discute como a tecnologia pode apoiar a construção de marcas de sucesso através de: 1) oportunidades de relacionamento com os consumidores que constroem percepção de valor gradualmente; 2) a capacidade de medir conversas entre marcas e consumidores para manter engajamento; e 3) entender a jornada do consumidor para fornecer mensagens relevantes e alocar orçamento de mídia de forma assertiva.
B&P 2016 - Jornada do consumidor multicanalIAB Brasil
Paulo Ramazza apresenta sobre a jornada do consumidor multicanal e como ela mudou para ser mais cíclica, com 4 fases, e como os micro-momentos de decisão ocorrem durante toda a jornada em diferentes canais e dispositivos. Ele também discute a importância da mensuração da contribuição de cada canal para as conversões, como 8% dos clientes online acabam comprando nas lojas físicas, e apresenta novas estratégias do Magazine Luiza para melhorar a experiência do cliente.
O documento discute estratégias de marketing que promovem a interatividade e engajamento do consumidor, como experiências que requerem participação. Também aborda como marcas ampliam seu escopo de ação para fornecer novas soluções aos consumidores e como colocar os consumidores no centro do processo criativo pode conectar as marcas ao público. Por fim, destaca como associações com causas sociais e ambientais geram identificação com o público.
Somos uma agência de Marketing Digital com sede em Belo Horizonte e atuação nacional. Oferecemos soluções personalizadas para o Planejamento Estratégico e Execução de Ações de Marketing e Publicidade Digital – Apresentações Profissionais (power point, prezzi e etc), Artes Gráficas e Digitais, Consultoria em Marketing Digital, E-mail Marketing, Fotografia, Criação e Desenvolvimento de Websites, Criação de Identidade Visual (marca, logotipo, etc)Configuração de produtos Google (google apps, google meu negócio, google adwords, google analytics, google +, gmail, google agenda, google adscense), Hospedagem de Sites, Materiais impressos (cartão de visitas, panfletos, folder, crachá, papel timbrado, adesivos, envelopes, calendários e etc) Links Patrocinados, Gestão de Redes Sociais e Monitoramento Online para clientes dos mais diversos setores.ffff
B&P - As pessoas, a tecnologia e as marcasIAB Brasil
O documento discute como marcas estão se adaptando à era digital através de casos de sucesso como a Natura, que combinou vendas online e porta-a-porta, e o FarmCity, que conecta produtores e consumidores sem intermediários. Também aborda como a Del Valle usa a parceria com influenciadores e tecnologia para promover alimentação saudável.
O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre o panorama das agências de marketing digital no Brasil em 2016. Foram entrevistados mais de 1.100 profissionais de agências brasileiras, com foco nos serviços oferecidos, perfis das agências e impactos da prestação de serviços digitais. Os principais achados da pesquisa mostram que a oferta de marketing digital contribui para maior retenção de clientes e melhora nos resultados financeiros das agências.
O documento discute o mercado automotivo no Brasil e como funciona a busca online neste setor. Apresenta dados sobre o perfil do consumidor online, seu comportamento e etapas do processo de compra. Recomenda estratégias de marketing de busca como links patrocinados, vídeos e remarketing para atrair esses consumidores.
[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Marketing digital de performance ...E-Commerce Brasil
Marketing digital de performance para impulsionar seus resultados no Grocery & Drinks| Congresso de E-Commerce.
Palestrante Sérgio Hneda Chereneski - Head of Digital Strategies da GhFly.
O documento discute as mudanças no ambiente de marketing e a necessidade de novas abordagens, como o Inbound Marketing. O marketing tradicional de saída não é mais suficiente e é preciso atrair e permitir que os consumidores encontrem a marca online através de blogs, mídias sociais e otimização para mecanismos de busca.
Relendo as Mídias à Luz da Colaboração e da Experiência do ConsumidorThiago de Assis Silva
O documento discute como as empresas estão repensando as mídias à luz da colaboração com os consumidores e da experiência do consumidor. Ele apresenta dois casos de sucesso, o projeto Fiat Mio que envolveu 20 mil sugestões de consumidores de 150 países e a campanha "Não tem preço" da MasterCard que pediu aos consumidores que compartilhassem histórias significativas usando várias redes sociais. O documento conclui que encarar as mídias por meio de colaboração e envolvimento emocional pode maximizar o
A campanha "Kids no Controle NET" distribuiu controles remotos personalizados para crianças que permitiam acesso apenas a canais infantis da NET. O objetivo era fidelizar clientes antigos da NET, atualizar dados cadastrais e promover a marca para o público infantil. A campanha teve grande alcance nacional e superou as expectativas de distribuição de controles.
O documento discute o marketing omnichannel, definindo-o como uma abordagem que fornece uma experiência consistente e personalizada aos consumidores em todos os canais e dispositivos. Ele destaca que os consumidores omnichannel representam uma parcela menor dos compradores, mas geram uma parcela maior das vendas. Além disso, discute os desafios e as estratégias do marketing omnichannel, como incentivar a fidelidade e atender às preferências dos consumidores.
O documento apresenta o perfil profissional de Agnaldo Antonio dos Santos, professor e pesquisador de mercado. Detalha suas qualificações acadêmicas e experiência profissional, além de fornecer informações sobre pesquisas realizadas sobre o comportamento do consumidor durante a pandemia, incluindo mudanças nos hábitos de compra e expectativas em relação às empresas.
O documento discute a mídia programática, que permite comprar e vender mídia online de forma automatizada para direcionar anúncios apenas para o público-alvo relevante de uma campanha. A principal mudança da mídia programática é focar no público em vez de mídia. Ela permite alcance em múltiplos sites com uma única compra e banners customizados para cada público-alvo.
Este documento discute a importância do marketing de conteúdo para marcas. Ele destaca como o marketing de conteúdo pode ajudar marcas a aparecerem organicamente nas buscas do Google sobre sua categoria, transformar clientes em embaixadores da marca, e entregar taxas de conversão 8 vezes maiores que a média. O documento também fornece exemplos de como uma marca de cuidados capilares usou com sucesso várias plataformas de conteúdo para atingir esses objetivos.
A Pepsi patrocinou o Rock in Rio em 2015 para conectar a marca com o público ávido por novas experiências musicais. Uma campanha integrada com embalagens colecionáveis, filmes e experiências no festival fez da Pepsi a marca mais mencionada, apesar da forte presença da Coca-Cola no evento. A autora contribuiu gerenciando a consistência da mensagem entre agências e assegurando o cumprimento dos cronogramas.
El documento presenta una variedad de destinos turísticos notables de todo el mundo, incluyendo la Ciudad Prohibida en Beijing, los templos de Angkor en Camboya, el Taj Mahal en India, la Gran Muralla China, Machu Picchu en Perú, las Cataratas de Iguazú entre Brasil y Argentina, el Lago Atitlán en Guatemala, las islas Bayahibe en República Dominicana, Marruecos en África, la reserva Masai Mara en Kenia, las Pirámides de Giza en Egipto, las Cataratas Victoria entre
Os desafios e as possibilidades de criar valor agregado às marcas atrelado a ...IAB Brasil
O documento discute os desafios e possibilidades de criar valor para marcas através do marketing digital, incluindo o crescimento do e-commerce, a evolução do consumidor online e das interações por meios digitais. Ele argumenta que é importante entender o contexto e momento em que os consumidores estão propensos a comprar para fornecer experiências relevantes por canais integrados.
ADTECH&DATA - Entendendo os diferentes modelos de se operar em programático.IAB Brasil
O documento discute o relacionamento entre a Agência3 e a Rocket Fuel para campanhas de mídia programática para a FGV. As campanhas tiveram sucesso, com CPA de 62% a 74% abaixo das metas para diferentes cursos da FGV, demonstrando a eficácia da abordagem. A parceria entre as empresas utiliza aprendizado de máquina para direcionar anúncios e gerar leads qualificados de forma rentável.
Pesquisa de Marketing Cenários da Comunicação CorporativaESPM
Pesquisa de Marketing - Cenários da Comunicação Corporativa.
Consultores: Gabriel Valente Ferro, Luiz Felipe Mainardi e Maiara Lucchesi
Gerente de Projetos: Júlia Poletto Rizzi
Diretor de Projetos: Lucas Meotti
Professor Orientador: Liliane Antunes Rhode
Empresa Jr. ESPM-Sul 2016 Porto Alegre
Artigo cientifico - Diferença entre Google Ads e Mídia Programática - Suelle...Suellen Dias
Este documento analisa as diferenças entre links patrocinados e mídia programática. Links patrocinados permitem anúncios pagos por clique em sites de busca, enquanto mídia programática automatiza a negociação de espaços publicitários online. A mídia programática oferece vantagens como segmentação de público-alvo em larga escala e em diversos formatos, além de acesso a inventários de alta qualidade. No entanto, ainda é uma ferramenta pouco compreendida no Brasil.
Como a tecnologia suporta a construção de marcas de sucessoCesar Moura
O documento discute como a tecnologia pode apoiar a construção de marcas de sucesso através de: 1) oportunidades de relacionamento com os consumidores que constroem percepção de valor gradualmente; 2) a capacidade de medir conversas entre marcas e consumidores para manter engajamento; e 3) entender a jornada do consumidor para fornecer mensagens relevantes e alocar orçamento de mídia de forma assertiva.
B&P 2016 - Jornada do consumidor multicanalIAB Brasil
Paulo Ramazza apresenta sobre a jornada do consumidor multicanal e como ela mudou para ser mais cíclica, com 4 fases, e como os micro-momentos de decisão ocorrem durante toda a jornada em diferentes canais e dispositivos. Ele também discute a importância da mensuração da contribuição de cada canal para as conversões, como 8% dos clientes online acabam comprando nas lojas físicas, e apresenta novas estratégias do Magazine Luiza para melhorar a experiência do cliente.
O documento discute estratégias de marketing que promovem a interatividade e engajamento do consumidor, como experiências que requerem participação. Também aborda como marcas ampliam seu escopo de ação para fornecer novas soluções aos consumidores e como colocar os consumidores no centro do processo criativo pode conectar as marcas ao público. Por fim, destaca como associações com causas sociais e ambientais geram identificação com o público.
Somos uma agência de Marketing Digital com sede em Belo Horizonte e atuação nacional. Oferecemos soluções personalizadas para o Planejamento Estratégico e Execução de Ações de Marketing e Publicidade Digital – Apresentações Profissionais (power point, prezzi e etc), Artes Gráficas e Digitais, Consultoria em Marketing Digital, E-mail Marketing, Fotografia, Criação e Desenvolvimento de Websites, Criação de Identidade Visual (marca, logotipo, etc)Configuração de produtos Google (google apps, google meu negócio, google adwords, google analytics, google +, gmail, google agenda, google adscense), Hospedagem de Sites, Materiais impressos (cartão de visitas, panfletos, folder, crachá, papel timbrado, adesivos, envelopes, calendários e etc) Links Patrocinados, Gestão de Redes Sociais e Monitoramento Online para clientes dos mais diversos setores.ffff
B&P - As pessoas, a tecnologia e as marcasIAB Brasil
O documento discute como marcas estão se adaptando à era digital através de casos de sucesso como a Natura, que combinou vendas online e porta-a-porta, e o FarmCity, que conecta produtores e consumidores sem intermediários. Também aborda como a Del Valle usa a parceria com influenciadores e tecnologia para promover alimentação saudável.
O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre o panorama das agências de marketing digital no Brasil em 2016. Foram entrevistados mais de 1.100 profissionais de agências brasileiras, com foco nos serviços oferecidos, perfis das agências e impactos da prestação de serviços digitais. Os principais achados da pesquisa mostram que a oferta de marketing digital contribui para maior retenção de clientes e melhora nos resultados financeiros das agências.
O documento discute o mercado automotivo no Brasil e como funciona a busca online neste setor. Apresenta dados sobre o perfil do consumidor online, seu comportamento e etapas do processo de compra. Recomenda estratégias de marketing de busca como links patrocinados, vídeos e remarketing para atrair esses consumidores.
[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Marketing digital de performance ...E-Commerce Brasil
Marketing digital de performance para impulsionar seus resultados no Grocery & Drinks| Congresso de E-Commerce.
Palestrante Sérgio Hneda Chereneski - Head of Digital Strategies da GhFly.
O documento discute as mudanças no ambiente de marketing e a necessidade de novas abordagens, como o Inbound Marketing. O marketing tradicional de saída não é mais suficiente e é preciso atrair e permitir que os consumidores encontrem a marca online através de blogs, mídias sociais e otimização para mecanismos de busca.
Relendo as Mídias à Luz da Colaboração e da Experiência do ConsumidorThiago de Assis Silva
O documento discute como as empresas estão repensando as mídias à luz da colaboração com os consumidores e da experiência do consumidor. Ele apresenta dois casos de sucesso, o projeto Fiat Mio que envolveu 20 mil sugestões de consumidores de 150 países e a campanha "Não tem preço" da MasterCard que pediu aos consumidores que compartilhassem histórias significativas usando várias redes sociais. O documento conclui que encarar as mídias por meio de colaboração e envolvimento emocional pode maximizar o
A campanha "Kids no Controle NET" distribuiu controles remotos personalizados para crianças que permitiam acesso apenas a canais infantis da NET. O objetivo era fidelizar clientes antigos da NET, atualizar dados cadastrais e promover a marca para o público infantil. A campanha teve grande alcance nacional e superou as expectativas de distribuição de controles.
O documento discute o marketing omnichannel, definindo-o como uma abordagem que fornece uma experiência consistente e personalizada aos consumidores em todos os canais e dispositivos. Ele destaca que os consumidores omnichannel representam uma parcela menor dos compradores, mas geram uma parcela maior das vendas. Além disso, discute os desafios e as estratégias do marketing omnichannel, como incentivar a fidelidade e atender às preferências dos consumidores.
O documento apresenta o perfil profissional de Agnaldo Antonio dos Santos, professor e pesquisador de mercado. Detalha suas qualificações acadêmicas e experiência profissional, além de fornecer informações sobre pesquisas realizadas sobre o comportamento do consumidor durante a pandemia, incluindo mudanças nos hábitos de compra e expectativas em relação às empresas.
O documento discute a mídia programática, que permite comprar e vender mídia online de forma automatizada para direcionar anúncios apenas para o público-alvo relevante de uma campanha. A principal mudança da mídia programática é focar no público em vez de mídia. Ela permite alcance em múltiplos sites com uma única compra e banners customizados para cada público-alvo.
Este documento discute a importância do marketing de conteúdo para marcas. Ele destaca como o marketing de conteúdo pode ajudar marcas a aparecerem organicamente nas buscas do Google sobre sua categoria, transformar clientes em embaixadores da marca, e entregar taxas de conversão 8 vezes maiores que a média. O documento também fornece exemplos de como uma marca de cuidados capilares usou com sucesso várias plataformas de conteúdo para atingir esses objetivos.
A Pepsi patrocinou o Rock in Rio em 2015 para conectar a marca com o público ávido por novas experiências musicais. Uma campanha integrada com embalagens colecionáveis, filmes e experiências no festival fez da Pepsi a marca mais mencionada, apesar da forte presença da Coca-Cola no evento. A autora contribuiu gerenciando a consistência da mensagem entre agências e assegurando o cumprimento dos cronogramas.
El documento presenta una variedad de destinos turísticos notables de todo el mundo, incluyendo la Ciudad Prohibida en Beijing, los templos de Angkor en Camboya, el Taj Mahal en India, la Gran Muralla China, Machu Picchu en Perú, las Cataratas de Iguazú entre Brasil y Argentina, el Lago Atitlán en Guatemala, las islas Bayahibe en República Dominicana, Marruecos en África, la reserva Masai Mara en Kenia, las Pirámides de Giza en Egipto, las Cataratas Victoria entre
Case Young Lions 2016 - Cuidar de você. Essa é a atitude - Bruno FacundesBruno Facundes
O documento descreve o planejamento de marketing realizado para a Unimed Fortaleza. Inicialmente, o autor identificou que a marca estava em segundo lugar no mercado e precisava se diferenciar da concorrência. Após pesquisas, percebeu-se que os consumidores associavam planos de saúde a doenças e não a prevenção. Dessa forma, a estratégia adotada foi "Cuidar de Você", com ações incentivando saúde e prevenção, ao invés de focar em tratamento. Isso resultou em aumento de consider
Este documento describe los pasos para realizar una búsqueda en las bases de datos PubMed y CINAHL sobre atención domiciliaria en salud para pacientes con esquizofrenia o trastorno bipolar. Explica cómo traducir las palabras clave al inglés usando DeCS y seleccionar artículos publicados desde 2001 hasta la fecha actual en PubMed. También describe cómo seleccionar artículos de CINAHL publicados entre 2001 y 2015 y exportarlos a Mendeley para citarlos en Word.
Se recogen distintas propuestas y modelos que pueden servirnos como base metodológica para la puesta en marcha de proyectos de ecodesarrollo. Modelos o formulaciones que beben de un sistema preindustrial pero que aprovechando los conocimientos y técnologías actuales se reformulan y globalizan haciendo más potente que nunca el slogan piensa en global y actúa en local.
Dr Michael Nirmal De Silva has been awarded the grade of Fellow by the Institute of Administrative Management for satisfying their requirements. He has been given membership number 101778 and his certificate is valid until April 1st, 2017.
Este documento presenta la filosofía y productos de una compañía costarricense de muebles llamada NORDICO. La compañía se enfoca en diseñar y producir sillas asequibles y de alta calidad. Explica que en el pasado, los muebles de diseño se volvieron elitistas y caros, por lo que su misión es traer sillas funcionales y atemporales al alcance de todos. A continuación, lista y muestra imágenes de sus productos como sillas, mesas y accesorios, junto con precios. Tamb
Este documento presenta el orden del día de la sesión del Senado del 29 de marzo de 2016. Incluye puntos como la aprobación del acta de la sesión anterior, comunicaciones de diferentes dependencias gubernamentales y senadores, así como 14 iniciativas de reforma a leyes mexicanas en materias como protección al consumidor, educación, cultura, residuos, aduanas, partidos políticos y responsabilidades de servidores públicos, entre otras. También incluye 3 dictámenes a discusión y votación sobre temas de derechos de la ni
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las importaciones de productos rusos de alta tecnología y a las exportaciones de bienes de lujo a Rusia. Además, se congelarán los activos de varios oligarcas rusos y se prohibirá el acceso de los bancos rusos a los mercados financieros de la UE.
O documento descreve o ciclo de vida do mosquito Aedes aegypti, vetor da dengue, chikungunya e zika. Detalha as fases de ovos, larvas, pupas e adultos, assim como seus principais criadouros. Apresenta orientações sobre visitas domiciliares de prevenção, como inspeccionar a residência e instruir moradores a eliminar possíveis focos do mosquito.
O documento descreve a jornada de um planejador de criar uma campanha para promover os Jogos Paralímpicos no Brasil. Ele investigou as razões para o desinteresse do público, chegando à conclusão de que os atletas eram vistos como "coitados" em vez de atletas de alto desempenho. Sua estratégia foi mostrar as habilidades dos atletas paralímpicos em locais públicos para surpreender as pessoas e mudar suas percepções. Isso resultou em um vídeo viral que gerou grande
Presentación - Que son las Redes Sociales Gilmaralqui
Este documento resume varias herramientas digitales y tecnologías que pueden ser útiles para la industria turística y hotelera. Describe brevemente Facebook, TripAdvisor, SlideShare, Prezi, aplicaciones móviles y computación en la nube, destacando sus funciones principales. Luego explica que debido a la influencia de las redes sociales, los comentarios y recomendaciones de los usuarios en estos canales son cada vez más importantes para definir destinos y servicios turísticos. Por lo tanto, las oficinas de turismo y
Jornada de compra e estratégias digitaisKarine Borges
Esta palestra foi apresentada para os alunos de pós graduação em Comunicação e Branding da ESPM. O objetivo do conteúdo é mostrar como o entendimento da jornada de compra é extremamente importante para traçar as estratégias de marketing de maneira assertiva.
O documento apresenta um programa de capacitação em mídias digitais, abordando tópicos como planejamento de mídia online, formatos publicitários, métricas e resultados de campanhas. Inclui exemplos de objetivos e casos reais de campanhas de marketing digital para diferentes empresas.
O documento discute as vantagens de investir em publicidade para as empresas, explicando que a divulgação é essencial para que os consumidores conheçam os produtos e serviços de uma empresa. Também destaca diferentes mídias de publicidade externas eficazes como outdoor, busdoor, taxidoor, front-light e banca de jornal, além do marketing digital.
O documento discute como elaborar estratégias de marketing e planos de comunicação integrados. Aborda tópicos como análise da oportunidade, público-alvo, estratégias de marketing, integração com vendas, métricas, mix de comunicação e seleção de agências.
O documento fornece uma introdução sobre marketing digital, destacando três pontos principais: 1) Define o que é marketing digital e como ele difere do marketing tradicional; 2) Discutem estratégias comuns de marketing digital baseadas nos 4Ps do marketing; 3) Aborda desafios e oportunidades do marketing digital no Brasil.
Os desafios do Branding no mercado digitalDiogo Ferreira
O documento discute o branding no mercado digital. Em 60 segundos na web, bilhões de usuários se conectam com marcas através de plataformas digitais. Embora o mercado de branding ofereça oportunidades, existem desconfianças devido à necessidade de comprovar retorno sobre investimento. O documento argumenta que branding e performance devem ser integrados, com métricas tradicionais de branding auxiliando os objetivos de negócio. Exemplos ilustram como estratégias de branding podem apoiar cada etapa do funil de marketing digital
O documento descreve as características e formas de comercialização da mídia publicitária. Apresenta detalhes sobre televisão aberta, televisão paga, revistas e jornais, destacando aspectos como público-alvo, alcance, custos e formatos de anúncios em cada veículo.
O documento discute como a propaganda direta e o marketing direto podem ser aplicados em diferentes materiais de comunicação como folhetos, volantes e catálogos. Também discute como a integração do marketing direto com o marketing online pode trazer benefícios como maior segmentação, métricas e custos reduzidos.
A AGAINSTIME é uma empresa de consultoria de marketing que oferece serviços a preços acessíveis para ajudar pequenas e médias empresas a se destacarem em tempos de crise. Eles fornecem estratégias de marketing digital, comunicação, parcerias, eventos e estudos de mercado.
A AGAINSTIME é uma empresa de consultoria de marketing que oferece serviços a preços acessíveis para ajudar pequenas e médias empresas a se destacarem em tempos de crise. Eles fornecem estratégias de marketing digital, comunicação, parcerias, eventos e estudos de mercado.
E-Book O Impacto dos Novos Canais na Comunicação Tradicional E-Consulting Co...E-Consulting Corp.
O documento discute o impacto dos novos canais de comunicação na publicidade tradicional, com três artigos abordando: 1) Como os consumidores se tornaram publicitários amadores com seus celulares; 2) As diferenças entre marketing multicanal e cross-channel e como alcançar desempenho superior com estratégias cross-channel; 3) Exemplos de marketing digital em celulares e TV digital.
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Vinte anos de experiência profissional na área de Vendas e Trade, carreira ascendente em empresas nacionais e multinacionais como: Bic Brasil S.A., Grupo JBS, Bic Amazônia S.A, Doce Vida Alimentos, Sany do Brasil, empresas com seu mix entre Perfumaria, Papelaria, Bazar, Armarinhos, Alimentos e Higiene e Limpeza;
Forte atuação na coordenação, contratação, treinamento, desenvolvimento da equipe vendedores, representantes e promotores mensurando resultados coletivos e individuais gerando soluções criativas, antecipando e revertendo cenários.
Habilidade em mobilizar e motivar equipe para obtenção dos resultados estabelecidos, com processo claro e objetivo, mantendo-a informada sobre as diretrizes organizacionais evitando equívocos no processo da comunicação.
Liderar, coaching on-the-Job, avaliar, desenvolver, delegar e mobilizar as energias dos integrantes da equipe, entendendo as necessidades individuais e conduzindo-os a fazer o trabalho;
Experiência em operações Sazonais e produtos com compras por impulso, dando suporte nas operações de campo, garantindo a execução das diretrizes estabelecidas;
Habilidade em negociação, e gestão de contratos, vendas e distribuição com uso de KPI’s.
Fui responsável pelo crescimento acima de dois dígitos nas principais contas em que atuava, obtendo aumento de 25% varejo alimentar e 20% canal indireto;
Construção de plano de negócios aumentando a oferta ao trade sem prejuízo do core business;
O documento resume um guia detalhado fornecido pela Meu App Design para ajudar Juliana em sua jornada de sucesso digital, abordando dez etapas cruciais como construção de identidade online, desenvolvimento da plataforma, conteúdo de qualidade, estratégia de marketing digital e otimização para mecanismos de busca, além de oferecer assistência personalizada ao longo do processo.
1) O documento discute tendências de mídia e marketing digital, incluindo oportunidades de sincronização entre dispositivos, fragmentação de plataformas sociais e móveis, e a importância de dados inteligentes.
2) É destacada a ascensão de formatos como micro-vídeos e o desafio de criar conteúdo relevante em cada tela e para diferentes gerações.
3) A compra programática de mídia é apontada como tendência, mas é importante não negligenciar os objetivos da marca em prol de otimização
A interatividade na publicidade sempre teve como foco as pessoas, criando estímulos para uma resposta do consumidor. Hoje as inovações interativas permitem novas formas de diálogo entre marcas e consumidores, que agora podem opinar e espalhar mensagens de forma equivalente a grandes investimentos em mídia. As marcas precisam criar conexões que levem o consumidor ao consumo, agregando valor por meio de conteúdo e benefícios.
Financiamento Audiovisual/Financiamento Privado - Cris Orlandi - Jul 2014 Cultura e Mercado
Nos últimos anos, temos acompanhado o crescimento acelerado do mercado audiovisual, em resposta principalmente às mudanças trazidas pela Lei 12.485/2011, e ao volume de recursos disponíveis para o desenvolvimento do setor.
Diante deste cenário otimista de grandes oportunidades, torna-se indispensável uma atenção e preparação cada vez maiores por parte daqueles que trabalham com projetos nesta área. Os mecanismos de financiamento disponíveis mudaram, assim como a própria dinâmica de produção e distribuição audiovisual.
Para oferecer suporte aos produtores, distribuidores, agentes e players do mercado, o curso Fontes de Financiamento ao Audiovisual funcionará como um espaço de reflexão e conhecimento, reunindo o olhar de especialistas do mercado audiovisual sobre as ferramentas de negócio, os instrumentos de financiamento público e privado, e as oportunidades de circulação comercial dos filmes e séries.
Este documento fornece um resumo sobre formatos de mídia rica (Rich Media) no Brasil. Discute como o Rich Media oferece uma experiência mais envolvente para o usuário através de recursos interativos como vídeo e áudio. Também mostra que o Rich Media tem taxas de cliques e engajamento maiores do que banners tradicionais. Finalmente, destaca que o investimento em publicidade digital no Brasil e nos EUA está crescendo, com o Rich Media ganhando participação ao longo do tempo.
O documento discute os principais formatos e veículos de mídia online para publicidade, incluindo display, vídeo, search engine marketing e redes sociais. É destacado que a mídia online oferece segmentação precisa, mensuração de resultados e custo-benefício.
Semelhante a Pamela_Tarzia_Categoria_Atendimento (20)
1. always ON:
o NOVO ACESSÓRIO
INDISPENSÁVEL DA VOLKSWAGEN
O comportamento de consumo mudou. Hoje, a batalha pela
conquista de atenção e relevância é vencida ou perdida em micro-
momentos – minúsculos momentos de intenção de tomada de
decisão que ocorrem durante a jornada do consumidor.
Nesse novo contexto, as decisões são tomadas em instantes de
impulso, gerados a partir de uma necessidade manifestada
aleatoriamente. Em meio a isso, a Volkswagen se viu com o desafio
de encontrar o exato momento em que os consumidores estão
receptivos às mensagens da marca, que são quando as pessoas
estão procurando respostas, descobrindo coisas novas ou tomando
uma decisão.
Para resolver esse desafio, compreendemos que para entender o
consumidor e mudar a forma de se comunicar era necessário
incorporar uma comunicação “Always On” em sua estratégia digital.
Esse trabalho, não só mudou o posicionamento da marca no
ambiente digital, gerando um crescimento de 30% de leads para o
site de ofertas da Volkswagen, como também foi o primeiro case
brasileiro apresentado no Doubleclick Advisory Board.
Além disso, me deu a oportunidade de fazer a diferença como
atendimento na maior conta da agência, ao liderar e integrar todos
os departamentos envolvidos no job, conduzindo desde reuniões
de briefings ao desenvolvimento e entrega deste projeto.
PAMELA TARZIA – CATEGORIA ATENDIMENTO
2. SEGUIndo O CONSUMIDOR NOS
CANAIS
O mercado automobilístico no Brasil é altamente competitivo. Foi
o quinto setor de maior investimento de mídia do país em 2014,
segundo o Ibope Monitor. Mais marcas estão disputando a
atenção dos compradores, que estão cada vez mais utilizando os
meios digitais para fazer pesquisas sobre a compra de carros.
Segundo o estudo New Car Buyer, os sites das montadoras são a
terceira fonte de informação sobre automóveis, só perde para
família/amigos e o vendedor da concessionária.
Além disso, indústria automotiva, guarda algumas particularidades
que a torna mais desafiadora que outras praças. O ciclo de
recompra de seus produtos por consumidor tende a ser maior que
a média de outros setores da economia, variando em torno de
cinco anos. O desafio dessa indústria é entender quando esse
consumidor começa a pesquisar e os momentos de consideração
para aquisição de um veículo novo.
Uma outra pesquisa realizada recentemente pelo Núcleo de
Pesquisa e Inteligência da Editora Abril, apontou que mesmo com
a crise que se abateu o setor automobilístico, os mecanismos de
avaliação não foram prejudicados. Isso significa que, mesmo não
efetivando compras, a busca dos consumidores por informação é
regular.
Ou seja, é imprescindível que as montadoras mantenham uma
comunicação perene com seus consumidores e não se preocupem
apenas com os flights de campanhas e busquem “lutar” por todas
as vendas possíveis, todos os dias para alcançarem suas metas de
vendas.
3. Portanto, o desafio da Volkswagen era comunicar todo o portfólio da marca
24 horas por dia, 7 dias por semana – algo que não aconteceu nos 60 anos
da empresa no Brasil – visando mais precisão na comunicação, gerando leads
qualificados para o canal de ofertas de varejo e diminuindo a dispersão da
mensagem para quem não tem interesse em adquirir um produto da marca.
A Volkswagen precisava ter um racional de veicular todo seu portfólio always
on, anunciando o carro correto para o real comprador em potencial, em faixa
de preço, de categorias e benefícios, levando o cliente a se cadastrar no site
para um vendedor entrar em contato.
Encontramos na mídia programática, uma excelente ferramenta para
estreitar as nossas relações com o público, já que essa ferramenta efetua
uma entrega individualizada do anúncio com uma segmentação altamente
otimizada utilizando “inteligência artificial” e dados para alcançar os
consumidores em qualquer device que ele esteja conectado.
SEGUIndo O CONSUMIDOR NOS
CANAIS
Clique sobre a imagem para assistir ao vídeo
4. Montamos uma equipe no Atendimento que olhasse para o digital de maneira
única e ficasse focada apenas em campanhas perenes para todos os carros da
Volkswagen, garantindo a entrega de mensagens relevantes para todos os
carros e que não haveria sobreposição e impactos iguais em momentos
diferentes do funil de conversão.
Passei a me sentar com a equipe de Mídia e juntos montamos uma estrutura
definindo todos os pontos de contato dos usuários para cada momento do
funil de conversão. Para entregar o anúncio correto, era necessário fazer
cruzamentos de camadas de dados de audiência, vindos do próprio canal de
vendas da Volkswagen e de terceiros (third party).
Feito isso, junto à equipe de User Experience eu mapeei todas as propriedades
digitais da Volkswagen Brasil para coletar os dados sobre o comportamento do
consumidor e o que lhes interessava de fato em cada um dos produtos
oferecidos. A partir disto, desenhamos uma estratégia cross-funnel, com
criativos de banner versáteis e recursos avançados para as estratégias de
awareness, consideração, geração de lead e pós-vendas, seguindo a lógica de
oferecer o produto correto, com a mensagem correta, para o usuário certo.
Com essas informações em mãos, construí um racional para a Criação orientar
suas ideias e criar o portfólio que alimentaria nossa estratégia, contendo as
features mais relevantes de cada um dos carros e o call-to-action ideal para
cada momento do funil que incentivaria os clientes a se cadastrarem no site
para um vendedor entrar em contato.
Casando informação com
criatividade
5. Casando informação com
criatividade
Nesse momento, meu papel era crucial. Eu precisava garantir que todas
as peças entregariam as mensagens que condiziam com seu respectivo
momento no funil de conversão e, além de revisar todas as peças uma a
uma, manter o alinhamento das mensagens com o escopo que
havíamos desenhado, gerenciar o prazo de animação das peças com a
produtora escolhida e assegurar que todas as peças estivessem
comunicando a versão mais atualizada de todos os carros.
Era importante considerar também a otimização de criativos ao longo
do processo de implementação das peças, de acordo com a
performance de cada uma delas durante a sua veiculação. Isso, além de
manter o nosso portfólio “vivo” e sempre atualizado, trouxe
aprendizado sobre alguns apelos mais interessantes para a marca.
Finalmente, depois de 3 meses de idas e vindas com a criação, de
reuniões de aprovações com o cliente, de ajustes de texto e de imagem,
de revisões, de testes de animação e de programação, tínhamos 7.064
novas variações de peças integrando o portfólio da Volkswagen no
ambiente digital.
6. Engajando os consumidores
na hora da verdade
A adoção da estratégia Always On
ajudou a Volkswagen a atribuir
valores em todas as etapas do
funil e aumentar o share do
digital no planejamento
estratégico de comunicação.
Principalmente porque, as
ferramentas digitais passaram a
atuar mais fortemente no
momento de decisão de compra,
agindo não só como uma fonte
confiável de pesquisa mas
também como players tão
relevantes, quanto os que eram
importantes anteriormente no
processo e nas maneiras de se
definir uma compra.
Com todo o portfólio online e o
mapeamento de informações
que construí , tivemos um
crescimento de 30% de leads no
site de ofertas da Volkswagen e
um alcance de 80% de taxa de
visualização. Além disso,
conseguimos mais informações
sobre o comportamento e
interesse do consumidor para
conversão em vendas, o que
acabou gerando insights para o
planejamento da marca de 2016
e orientando a divisão de verba
no investimento de mídia.
Taxa de visualização dos
anúncios
70% - 80%
Aumento na geração de leads
em todo portfólio on-line
3X
Primeiro case brasileiro a ser
apresentado no Doubleclick Advisory
Board, o maior evento global das
ferramentas de programática
1º
7. Engajando os consumidores
na hora da verdade
Utilizar a mídia programática aliada e integrada às demais soluções
de tecnologia e mensuração, como DCM, DS, Audience Center e
Google Analytics para comunicar todos os carros da marca
regularmente, tornou possível enxergar todo o efeito de uma
mídia paga, desde a quantidade de vezes em que se é impactado
no search, a ida ao site de ofertas da Volkswagen, o re-impacto no
display de mobile, entrada orgânica no site e conversão de vendas.
Esse caminho que escolhemos para a Volkswagen otimizar seus
custos e resultados, deixou de ser vinculado a uma campanha e
passou a ser por perfil de consumidor no modelo Always On. Isso
nos permitiu desenvolver novas abordagens e experimentar
diferentes formatos de entrega em plataformas que além dos
portais de notíciais, como por exemplo, o Lead Ad e o Dynamic
Product Ad no Facebook.
O meu destaque como Atendimento neste projeto se deu não
apenas pelo fato se tratar de um projeto de conceito bem técnico
e que me exigia um conhecimento de Mídia que ia além do meu
cotidiano até então, mas porque durante a sua execução, eu
busquei não me contentar apenas com o que era considerado
bom e me preocupei em manter um pensamento de constante
otimização.
Fora isso, o poder de argumentação, a capacidade de gerenciar
cada etapa, organizar cronogramas, orçamentos e manter a total
integração entre todas as áreas envolvidas foram essenciais para
que a equipe de Atendimento executasse de maneira efetiva cada
etapa deste projeto.
8. FICHA TÉCNICA:
Atendimento: Rodrigo Falcão, Leilaini Holdorf, Pamela Tarzia.
Mídia: Fábio Urbanas, Beatriz Jernnings, Luana Tavares, Priscila Chiva.
BI: Ana Cester, Diogo Mattos.
Planejamento: Marcus Freitas, Felipe Masson.
UXD: Igor Marques Magrini, Caroline Kayatt.
Criação: Luciana Haguiara, Pedro Godoy, Tieri Wince, Gustavo da Costa
Neves, Patrícia Kano.
Aprovação: Fábio Rabelo, Erick Spada, Fabio Brejão.