Slides da palestra que fiz na ABA - Associação Brasileira de Anunciantes.

1. Publicidade em Vídeos Online,
integrando TV e Online
@rodpaolucci

2. Contextualizando: Evolução da internet
Fase 1: Texto “95-00”
Sites curtos, simples, semelhantes à capa de um jornal

3. Contextualizando: Evolução da internet
Fase I1: Imagem/Áudio “00-07”
Sites exibem mais conteúdo incluíndo galeria de imagens e rádios.

4. Contextualizando: Evolução da internet
Fase II1:Vídeo “07- ”
Vídeos passam a ser fáceis, e acessíveis.

5. A Explosão dos Vídeos Online
Vídeos são incorporados na estratégia de conteúdo
Consumo de vídeos no Brasil bate a marca de 5.5 bilhões em Out/12
Vídeos Online atingem 83% da população brasileira na internet
Brasileiros assistem a 140 vídeos gastando 11 horas mensais.
51% do tráfego
da internet
Fonte: comScore/Cisco

6. Por que Video Advertising?
Content Everywhere. Ads Everywhere.
Produção de conteúdo em larga escala abre enorme oportunidade de comunicação com audiência
Audiência fragmentada aumenta necessidade de alcance

7. Por que Video Advertising?
Uma nova forma de fazer publicidade digital
50% dos usuários de tablet assistem a vídeos online
2.9 bilhões é o valor gasto com publicidade em videos online em 2012
33% é o percentual que vídeo representará no bolo digital até 2017 (atrás apenas de banner)
Visualizações Video Ads (em bilhões)
11
11
9,6
8,25
5,5
5,34
2,75 3,55
0
07/2010 07/2011 07/2012 10/2012

8. Por que Video Advertising?
Uma nova forma de fazer publicidade digital
50% dos usuários de tablet assistem a vídeos online
2.9 bilhões é o valor gasto com publicidade em videos online em 2012
33% é o percentual que vídeo representará no bolo digital até 2017 (atrás apenas de banner)
Qual percentual das suas campanhas incluíram videos online?
Comparado a outros canais, anunciar em vídeos é mais efetivo?

9. Combinando TV e Videos Online
Experiência de consumo de vídeos online se aproxima da TV
Vídeos são uma poderosa ferramenta de planejamento e ressonância
Têm a capacidade de prender mais a atenção do usuário, focada no player.
Assim como na TV...
Conteúdo de qualidade importa
Anúncios divertidos capturam mais
Relevância importa

10. Combinando TV e Videos Online
Experiência de consumo de vídeos online se aproxima da TV
Vídeos são uma poderosa ferramenta de planejamento e ressonância
Têm a capacidade de prender mais a atenção do usuário, focada no player.

11. Vídeo: Mídia de Experiência
Mais interação, mais personalização
“O
grande
alcance
da
TV
combinado
com
o
impacto
de
amplificação
dos
videos
online
criam
uma
estratégia
de
marke<ng
de
sucesso.”
Dave%Kaplan,%Senior%Vice%President,%Product%Leadership%at%Nielsen%IAG%

12. Vídeo: Mídia de Experiência
Publicidade nativa como forma de engajamento
“O
grande
alcance
da
TV
combinado
com
o
impacto
de
amplificação
dos
videos
online
criam
uma
estratégia
de
marke<ng
de
sucesso.”
Dave%Kaplan,%Senior%Vice%President,%Product%Leadership%at%Nielsen%IAG%

13. Melhorando a Experiência: AdSelector
Usuário escolhe a peça que deseja assistir
Obtem-se feedback sobre quais peças são preferidas por cada tipo de audiência
Auxilia no planejamento offline

14. Melhorando a Experiência: Interatividade
Usuário pode navegar entre diversas opções na peça
Permite aprofundamento em especificações técnicas do produto, fotos e interação com agentes.
Entender e segmentar quais opções são críticas para usuário.

15. Melhorando a Experiência: Pesquisa
Pergunta simples após a exibição do anúncio
Relevante para medir a eficiência da peça para determinada audiência.
Auxilia no planejamento offline.

16. Melhorando a Experiência:Vídeo Clicável
Experiência de compra ao assistir o vídeo
T"Commerce)
Anúncio relacionado ao conteúdo do vídeo, maiores taxas de conversão.
Efeito de compra por impulso.

17. Personalizando a Experiência: Audiência
Segmentando gostos e comportamentos

18. Personalizando a Experiência: Primetime
Escolher a hora certa para comunicar com a audiência
pré-almoço horário
relaxamento
Entender o perfil de consumo em diferentes horários faz a diferença para resultado de recall da marca.

19. Personalizando a Experiência: Geolocalização
Entrega de acordo com posição geográfica
Entender as peculiaridades regionais ajudam a aproximar o usuário.

20. Personalizando a Experiência: Clima
Variação da mensagem de acordo com condição climática
Ofertas podem ser otimizadas de acordo com a temperatura local

21. Métricas
Mas o que consigo medir com vídeos?
O que são métricas relevantes e o que são vanity metrics?

22. Métricas: Desejo de Compra
Medir intenção de compra e impacto do anúncio sobre usuário

23. Métricas: Engajamento
Interesse em compartilhar o anúncio com amigos

24. Métricas: Frequência
Mensuração da maior efetividade para impacto em campanhas de
branding e performance.
Brand Lift
CTR

25. Obrigado!
rodrigo.paolucci@sambaads.com.br
@rodpaolucci