boo box Webinars | Segunda Tela: sinergia no Plano de Mídia 24/09

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Os anunciantes que enxergarem as telas móveis como apoio e não como concorrente podem ter mais sucesso nos planos de mídia. A boo-box apresentou nesse Webinar como a mídia online pode contribuir com primazia nos planos de mídia.

Apresentação: Marco Gomes, fundador e Diretor de Inovação.

Solicitação de proposta ou dúvidas? Envie um e-mail para comercial@boo-box.com.

Equipe boo-box

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boo box Webinars | Segunda Tela: sinergia no Plano de Mídia 24/09

  1. 1. comercial@boo-box.com PUBLICIDADE NA INTERNET boo-box Webinars apresenta: Segunda Tela 24/09/2014 – 15h
  2. 2. Se a sua marca não está falando dela na web, pode acreditar: alguém já está fazendo isso por ela. Philip Kotler no evento HSM em SP, 01/09/2014 BOO-BOX WEBINARS APRESENTA: SEGUNDA TELA Sinergia no plano de mídia
  3. 3. O QUE É SEGUNDA TELA? É quando um telespectador enquanto assiste TV está conectado e engajado em um conteúdo transmitido em outro dispositivo como um smartphone, tablet ou computador. Literalmente é uma tela adicional para consumir um conteúdo.
  4. 4. COMO ISSO PODE ACONTECER?
  5. 5. ALGUMAS FORMAS DE SEGUNDA TELA: TIME SYNCED Quando um programa de TV oferece ao telespectador informações adicionais numa segunda tela enquanto o programa está sendo transmitido. Informações adicionais sincronizadas com o tempo e reconhecimento de áudio. • MAIS INFORMAÇÕES • ACESSO 100% • STORY SYNC EXPERIENCE As interações vão desde informações ativadas por áudio até aplicativos com cenas extras e conteúdos exclusivos
  6. 6. ALGUMAS FORMAS DE SEGUNDA TELA: STREAMING Enquanto um show ou premiação está sendo transmitido, numa segunda tela o telespectador tem acesso a diferentes câmeras, ângulos, backstage, etc. Diversas premiações como #vma e #emmys adotaram esse formato • BACKSTAGE PASS • CÂMERAS EXCLUSIVAS • DIFERENTES ÂNGULOS Transmissões ao vivo como premiações e shows de música oferecem extras para usuários conectados na Internet.
  7. 7. ALGUMAS FORMAS DE SEGUNDA TELA: SOCIAL REAL-TIME Interações e discussões nas redes sociais enquanto um programa de TV ou filme está sendo transmitido. Na #copa2014 milhares de usuários interagiram sobre as partidas. • ENGAJAMENTO • INFORMAÇÃO • DIFERENTES PONTOS DE VISTA Interações espontâneas entre os usuários nas redes sociais em programação de TV.
  8. 8. ALGUNS CASES QUE MISTURAM ESSES FORMATOS
  9. 9. OS RECORDES DAS REDES SOCIAIS E SITES DE MÍDIA INDEPENDENTE BREAKING BAD EPISÓDIO FINAL Mais de 600 mil pessoas escreveram 1.24 milhões de tweets durante a exibição ao vivo nos EUA enquanto o canal AMC registrou 10.3 milhões de espectadores acompanhando o desfecho da saga. 5.82% da audiência da TV estava interagindo com a marca em outra tela Fonte: Kogut, o Globo
  10. 10. OS RECORDES DAS REDES SOCIAIS E SITES DE MÍDIA INDEPENDENTE COPA DO MUNDO 2014 Sucesso nas redes sociais com bilhões de publicações relacionadas ao longo de toda a competição. A Fifa registrou 35,6 milhões de postagens sobre a partida Brasil x Alemanha no Twitter e outras milhões de pessoas conversando sobre o assunto em outras redes. O evento quebrou o recorde que era do Super Bowl 35.6 milhões de pessoas = 791 estádios padrão FIFA, lotados (de 40 a 50 mil pessoas). Fonte: Fifa
  11. 11. OS RECORDES DAS REDES SOCIAIS E SITES DE MÍDIA INDEPENDENTE SUPER BOWL 2014 Os recordes do Super Bowl viraram um ritual e todo ano eles batem recordes em menções nas redes sociais. Em 2014 foi superado pela Copa mas mesmo assim foram quase 25 milhões de posts e pouco mais de 380 mil tweets por minuto. Em 10 anos, o custo do anúncio no evento subiu 90%. Pela primeira vez, mais da metade dos comerciais incluiram uma #hashtag Fonte: Twitter e CNN
  12. 12. A SEGUNDA TELA E A ESTRATÉGIA DE MÍDIA
  13. 13. Fonte: Ibope Rating 2014 e US Media Consulting 2013 INTERNET A MÍDIA QUE MAIS CRESCE NO MUNDO E NO BRASIL 105 milhões de usuários online Horas navegadas/dia 3:43 Executivos que leem blogs 91 % Acesso redes sociais no Brasil 90,8 %
  14. 14. SEGUNDA TELA?! Média de tempo em smartphones Média de tempo assistindo TV Fontes: Estudo AdReaction; Millward Brown USA; “Social TV – Da TV para a Internet” eCGlobal Solutions No Brasil, as pessoas já passam mais tempo na sua “Segunda Tela” que na TV 149 minutos /dia 113 minutos /dia 86% DOS BRASILEIROS acima de 18 anos gostam de comentar em suas redes sociais sobre o que assistem na TV.
  15. 15. BOO-BOX AUDIÊNCIA DAS REDES SOCIAIS TOTAL DE MINUTOS (MM) 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 NO BRASIL Redes Sociais Portais Serviços Entretenimento Notícias/Informações Esportes Fonte: comScore, Fevereiro de 2014, Brasil A MÍDIA SOCIAL É A CATEGORIA ONDE OS USUÁRIOS PASSAM MAIS TEMPO
  16. 16. BOO-BOX AUDIÊNCIA DAS REDES SOCIAIS MAIOR ENGAJAMENTO COM CONTEÚDO DE REDES SOCIAIS Fonte: comScore, Fevereiro de 2014, Brasil Quase 13 horas em Fevereiro de 2014 Brasil Mundo NO BRASIL Média de minutos por visitante em redes sociais
  17. 17. SOLUÇÕES BOO-BOX ONE STOP SHOP BLOGS, SITES INDEPENDENTES OU REDES SOCIAIS APLICAMOS SUA CAMPANHA NA PLATAFORMA MAIS ADEQUADA AOS SEUS OBJETIVOS FORMATOS ESPECIAIS SEEDING EM TWITTER MÍDIA GRÁFICA IAB SOCIAL CASTING CAMPANHAS NO FACEBOOK
  18. 18. GERENCIAMENTO DE REDE COMO FAZER CAMPANHAS COM MILHARES DE FORMADORES DE OPINIÃO AO MESMO TEMPO?
  19. 19. OS ANÚNCIOS DA BOO-BOX COM O SEEDING NO TWITTER ATINGEM ATÉ 10 MM DE USUÁRIOS 22 mil PERFIS DE TWITTER CADASTRADOS Campanhas segmentadas Influência e reputação do Publisher
  20. 20. NA PRÁTICA: CASES
  21. 21. BOO-BOX SEGUNDA TELA CASES BOO-BOX LOVE AND PEACE ROCKS A transmissão online do show foi divulgada pelo Seeding no Twitter da boo-box em que milhares de usuários foram impactados e convidados a acompanhar o evento ao vivo no site do Anunciante. AQUECIMENTO DURANTE A TRANSMISSÃO DURANTE A TRANSMISSÃO
  22. 22. BOO-BOX SEGUNDA TELA CASES BOO-BOX THE CREATORS PROJECT O cantor Emicida participou de um experimento patrocinado pela Intel e Vice em que seu cérebro funcionou como um processador humano criando rimas com sugestões de palavras enviadas pelo público via Twitter.
  23. 23. BOO-BOX SEGUNDA TELA CASES BOO-BOX SHOW PAUL MCCARTNEY Durante o show do Paul McCartney, a boo-box disparou milhares de mensagens nas redes sociais com o link da transmissão online. Mais de 1,5 milhão de usuários assistiram ao streaming.
  24. 24. BOO-BOX SEGUNDA TELA CASES BOO-BOX MAGAZINE LUIZA A marca ativou a rede boo-box e impactou 5 milhões de pessoas utilizando o Seeding no Twitter através de 1.500 tweets disparados por perfis da rede durante um comercial na TV em horário nobre.
  25. 25. BOO-BOX Perfis cadastrados e selecionados pela tecnologia de segmentação da boo-box que disparam tweets com #ad para os seus seguidores. Perfis contratados pelo anunciante enviam tweets com #ad somente para os seus seguidores. Perfis cadastrados ou não na rede boo-box. OPÇÕES DE CAMPANHA NO TWITTER SELEÇÃO ALEATÓRIA Perfis cadastrados selecionados aleatoriamente na rede boo-box disparam tweets com #ad impactando os seus seguidores. CONTRATAÇÃO DE PERFIS SEGMENTADO
  26. 26. SEEDING SEGMENTADO Alto Volume com segmentação Participam da campanha milhares de formadores de opinião do tema escolhido. Transferência de Reputação Apenas formadores de opinião relevantes no tema escolhido participam da campanha. Controle da mensagem O app da boo-box publica exatamente o texto definido pelo cliente, evitando erros de português e gafes. Resultados mensuráveis Campanha por CPC com suporte a ad servers.
  27. 27. COMO FAZEMOS
  28. 28. 1. ENGAJAMENTO POR TEMA ANÁLISE DO TEMA E DO ENGAJAMENTO DE CADA POST VEICULADO POR CADA PUBLISHER Dados importados do Klout. Análise recorrente dos temas publicados e do engajamento gerado pelo Publisher em inúmeras redes sociais como Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google+, Foursquare, e muito mais. Cada publisher é avaliado de acordo com sua relevância nos temas em que gera mais engajamento
  29. 29. 2. CRIAÇÃO DE VERTICAIS CRIAMOS VERTICAIS COM FORMADORES DE OPINIÃO POR TEMA E POR TÓPICO Uma vez definida a relevância de cada Publisher por tópico, podemos criar verticais apenas com formadores de opinião relevantes naquele tema. Podemos veicular campanhas em verticais, como “Tecnologia”, “Moda” ou “Entretenimento”, e até em tópicos segmentados, como “Justin Bieber”, “cerveja”, “apps” e outros 3600 termos.
  30. 30. 2. CRIAÇÃO DE VERTICAIS CRIAMOS VERTICAIS COM FORMADORES DE OPINIÃO POR TEMA E POR TÓPICO Uma vez definida a relevância de cada Publisher por tópico, podemos criar verticais apenas com formadores de opinião relevantes naquele tema. 22 MIL Podemos veicular campanhas em verticais, como “Tecnologia”, “Moda” ou “Entretenimento”, e até em tópicos segmentados, como “Justin Bieber”, “cerveja”, “apps” e outros 3600 termos. PUBLISHERS! Os formadores de opinião da rede boo-­‐box alcançam 10 milhões de pessoas.
  31. 31. 3. VEICULAÇÃO USAMOS A RELEVÂNCIA DE FORMADORES DE OPINIÃO EM FAVOR DA SUA MARCA Campanha segmentada p/ Marketing A boo-box veicula a campanha como posts patrocinados (#ad) apenas nos perfis de Twitter dos formadores de opinião relevantes no tema escolhido, proporcionando a transferência de reputação do Publisher para a marca anunciada. Fazemos posts patrocinados apenas nos perfis de Twitter dos formadores de opinão!
  32. 32. PUBLISHERS DA REDE @comunicadores 350 mil seguidores Twitter do Blog Comunicadores.info #negocios #socialmedia #marketing @modaeafins 76 mil seguidores Moda, looks e afins. #moda #cultura #tv @RenanGrassi 291 mil seguidores Modelo Ford Models; 19. #viagem #futebol #minasgerais #musica #tecnologia @malvadas 10 mil seguidores Jornalista por amor e Blogueira por conveniência. #musica #cinema #cultura @gaganews 220 mil seguidores Get updated about Lady Gaga 24 hours per day #ladygaga #musica #cultura #vevo @ViajanteEsperto 54 mil seguidores Seja o primeiro a saber das promoções de viagens! #negocios #cultura #tecnologia #socialmedia @AndreiaNapoleao 166 mil seguidores Blog cheio de variedades, voltado para o público feminino. #culinariabrasileira #negocios #politica #esporte #marketing @noticiastimao 112 mil seguidores Twitter oficial da Rede Social do Timão #esporte
  33. 33. VERTICAIS DE PUBLISHERS Automotivo Alcance: 95 mil pessoas Beleza Alcance: 267 mil pessoas Cultura/Cinema/Música Alcance: 7 milhões de pessoas Educação & Carreira Alcance: 704 mil pessoas Esporte Alcance: 1 milhão de pessoas Futebol Alcance: 817 mil pessoas Games Alcance: 600 mil pessoas Gastronomia/Culinária Alcance: 400 mil pessoas
  34. 34. VERTICAIS DE PUBLISHERS Humor Alcance: 230 mil pessoas Moda Alcance: 661 mil pessoas Negócios Alcance: 1,8 milhão de pessoas Saúde/Bem Estar Alcance: 233 mil pessoas Tecnologia Alcance: 8,4 milhões pessoas Arquitetura & Construção Alcance: 155 mil pessoas Gospel Alcance: 300 mil pessoas Causas Sociais/Sustent. Alcance: 160 mil pessoas
  35. 35. VERTICAIS DE PUBLISHERS Pais & Filhos Alcance: 400 mil pessoas Viagem & Turismo Alcance: 1,3 milhão de pessoas Pets Alcance: 50 mil pessoas Política Alcance: 208 mil pessoas Religião/Espiritualidade Alcance: 132 mil pessoas
  36. 36. SUPER SEGMENTAÇÃO VEICULAÇÃO DE CAMPANHAS TAMBÉM POR TÓPICOS (OU TAGS) São mais de 3600 tópicos, como Justin Bieber, apps, cerveja.
  37. 37. SEEDING SEGMENTADO MÚLTIPLOS FORMADORES DE OPINIÃO NO TEMA ESCOLHIDO PUBLICAM POSTS PATROCINADOS (#ad) Campanha veiculada por mais de 2.000 formadores de opinião em marketing
  38. 38. Entre em contato com a nossa equipe comercial comercial@boo-box.com AD NETWORK COM SOLUÇÕES INOVADORAS DE TECNOLOGIA EM TARGETING E FORMATOS DIFERENCIADOS DE ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS PARA A WEB

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