O documento discute as cores primárias, secundárias e terciárias, e como elas são formadas através da mistura de outras cores. Também fala sobre cores quentes e frias, e como cada cor pode ser usada para melhor representar determinados tipos de negócios e indústrias.

1. Elementos básicos da
comunicação visual /
Estudo das cores
Curso de Pós Graduação em Ciências
da Natureza e Matemática
Osmar Ribeiro
Governador Mangabeira – BA

9. ESTUDO DAS CORES

10. A cor
A ciência que estuda a medida das cores é chamada de
colorimetria. A colorimetria desenvolve métodos de quantificação
da cor e estuda o tom, a saturação e a intensidade da cor.
O tom da cor é que faz com que ela seja identificada como
azul, verde, amarela etc. A saturação da cor mostra se a cor é
natural ou pigmentada artificialmente. A intensidade caracteriza
a força da cor. As cores são divididas em primárias, secundárias,
terciárias e neutras.

11. Cores Primárias
As cores primárias são: vermelho, amarelo e azul. São consideradas as
primeiras cores. O vermelho é uma cor quente que mostra vitalidade, energia
e coragem. O amarelo é uma cor suave e alegre que simboliza o otimismo. O
azul é a cor que dá concentração e melhora a mente.

12. Cores Secundárias
As cores secundárias são formadas
pela mistura de duas cores primárias.
As cores secundárias são: verde,
roxo e laranja.
O azul misturado com o amarelo
origina o verde. O azul misturado com
o vermelho origina o roxo, e o
vermelho misturado com
o amarelo origina o laranja.

13. Cores Terciárias
As cores terciárias resultam
da mistura de uma cor
primária com uma ou duas
cores secundárias. São
todas as outras cores, como
o marrom, que é a mistura
de amarelo ou vermelho
com preto.

14. Cores Neutras
As cores neutras são usadas para complementar uma cor desejada, sendo
que as cores neutras têm pouco reflexo. Entre as cores neutras podemos
citar o branco, o cinza e o marrom. O branco é luz isenta de cor, o preto é a
ausência de cor e os tons cinza são a mistura do branco com o preto.

15. Cores QUENTES e FRIAS

16. A roda de cores pode ser
divida em cores frias e
quentes.
As cores quentes são mais
vivas e energéticas.
As cores frias dão a sensação
de calma e tranquilidade.
Branco e preto são
consideradas cores neutras.
O que são?

17. Policromia e Monocromia

18. Policromia
É a arte feita com várias cores. É o emprego de várias cores no mesmo
trabalho.
POLI + CROMIA = MUITAS CORES

19. Vejam alguns exemplos

20. Monocromia
Uma pintura que emprega vários tons de uma
mesma cor recebe o nome de monocromia: a
arte feita com uma única cor, com variação de
tonalidades. É a harmonia obtida através da
adição gradativa de branco ou preto a uma
única cor primária, secundária ou terciária.
MONO + CROMIA = UMA COR
Observe como se faz uma escala
monocromática a partir de uma cor escolhida
(primária ou secundária ):

21. • ESCALA MONOCROMÁTICA
É a gradação de valor e intensidade de uma mesma cor. Misturadas com o preto tornam-
se mais escuras (ESCALA DE VALOR) e com o branco ficam mais claras ( ESCALA DE
INTENSIDADE ). As coisas, na realidade, nunca são de uma só matiz ou tonalidade de cor.
Existe grande variedade de matizes e tons dentro de uma mesma cor.
As cores recebem influência da luz, da intensidade, dos reflexos e também da nossa
própria retina.

22. Exemplos de Monocromias

23. ESTUDO DAS CORES
• De acordo com vários estudos, a cor
certa pode melhorar a percepção da
marca de um cliente e evocar as
associações corretas para melhorar a
sua base de clientes.
• Várias empresas bem-sucedidas usam
paletas de cores diferente uma das
outras, o que mostra que não existe
uma solução única e ideal para todas
as marcas. Antes de “pintar” o seu
logotipo, você precisa explorar as
especificidades de cada cor.

24. AZUL
• Honestidade, lealdade, responsabilidade e conservadorismo. Sugere
uma sensação de tranquilidade. É uma boa cor para um psicólogo ou
consultor financeiro. Quando escuro, é ideal para promover um
negócio seguro, ambicioso e determinado.

25. VERMELHO
• Representa a ação e paixão. Apropriado para empresas de fast food pois
estimula o apetite ou negócios que envolvam velocidade. Transmite também
raiva, agressão e vingança. Para usar vermelho deve ser uma empresa muito
confiante. Vermelho escuro é apropriado para empresas e profissionais
como advogados ou corretores, empresas de tecnologia e transportes.

26. VERDE
• Equilíbrio, segurança, riqueza e crescimento. É associado a natureza,
meio ambiente, compaixão e carinho. Sugere equilíbrio emocional e
harmonia, uma boa opção para empresas de tipo ambiental,
jardinagem, golfe, assistentes sociais, conselheiros e trabalhadores da
caridade.

27. LARANJA
• Otimista e positivo. É estimulante para os sentidos e uma boa cor
para empresas relacionadas com a alimentação, comunicação e
interação social, como restaurantes e grupos comunitários. É uma
boa escolha para empresas de aventura, ginásios ou negócios de
alpinismo. Também é a cor preferida de compradores compulsivos.

28. AMARELO
• Estimulante para a mente. Relaciona-se com a lógica, mas também é
brincalhão e ajuda na tomada de decisão. O amarelo é apropriado
para networkers, jornalistas, professores, animadores e palhaços.
Muito amarelo pode produzir ansiedade

29. ROXO
• Imaginação e espiritualidade. Relaciona-se com o futuro, sonhos e
fantasia. É uma boa opção para artistas, poetas, e atividades que
lidam com o futuro. Cria uma sensação de riqueza, luxo e
extravagância. Apropriado para empresas que oferecem serviços ou
produtos de altíssima qualidade.

30. ROSA
• Carinho. Cor calmante, adequada para empresas com mercado
feminino, incluindo cosméticos, moda, salões de beleza, doces e
romance. Rosas fortes são utilizados para o marketing de produtos
menos caros e modernos e um mercado adolescente.

31. PRETO
• Poderoso e sério. Sugere sofisticação e elegância por um lado, e
mistério e intimidação por outro, combina com varias outras cores.
• Adequado para industrias, como a da moda, mas não adequado para a
área da saúde por exemplo.

32. BRANCO E CINZA
• Representa a limpeza e tornou-se a peça chave para uma aparência moderna.
Se mal executado pode parecer preguiçoso e sem personalidade. Se bem
executado pode oferecer um visual moderno, elegante, simplista e limpo.

33. Análise de marcas