Mobile Business & Convergence

Aula .08_09

#mobile_business #convergence

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REFERÊNCIAS E NÚMEROS:

Infográfico essencial
http://www.fastcodesign.com/1665591/infographic-of-the-day-everything-about-the-mobile-app-
market

Mobilepedia:
http://www.mobilepedia.com.br/

Teleco
http://www.teleco.com.br/

_____________________________________________________________________________________

CASES:

Nike (ID):
http://www.youtube.com/watch?v=d_xAAHVhXRI

Anúncios para iPad
http://vincevader.blogspot.com.br/2011/09/anuncios-brasileiros-para-ipad.html

Mobile Ads – Cannes Lions 2012
http://vincevader.blogspot.com.br/2012/09/mobile-ads-cannes-2012.html

"...os velhos meios de comunicação nunca morrem -
nem desaparecem, necessariamente.
O que morre são apenas as ferramentas que usamos
para acessar seu conteúdo..."

JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2008 (pg.39)

Formatos convergentes e interativos não são nenhuma novidade do
século XXI. No decorrer das eras, o homem experimentou de
diversas maneiras essas possibilidades.

Hoje, com os meios digitais, temos essas possibilidades elevadas
exponencialmente.

A TV “interativa”, foi experimentada pela primeira vez
nos EUA em 1950, com “Winky Dink and You”, na CBS.

Gosciola, Vicente. Roteiro para novas mídias:do Game à TV interativa. São Paulo, Ed. Senac

O Pong foi um dos primeiros experimentos
de games eletrônicos que deu certo na
história. É um jogo que surgiu em arcades
e consoles em 1972
(fonte: Scott Cohen, Zap: The Rise and Fall of Atari – New
York; McGraw-Hill, 1984, pg 17).

O Pong transformou a TV. O Pong
transformou o espectador (viewer) em um
jogador (player) e levou-o a experiências
interativas únicas.

Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing

Ao longo do século 20:

• Avanços tecnológicos mudando os rumos da comunicação.

• Rádio, Televisão, Cinema, Fax, CD, Computador...

• Vimos os meios convergindo/interagindo de maneira sutil.


Hoje:

• Pela primeira vez na história vemos a
unificação de todos esses meios de maneira
intensa.

• Essa nova revolução afeta o modo de
pensar, criar e fazer marketing/campanhas.
Afeta a agência, o anunciante, os meios.

• Celulares, BlackBerrys, iPhones, iPads,
Android, etc.


A convergência não é só dos meios, ela é comportamental. Tudo
muda: cliente, agência, concorrrentes, etc.


Característica de
aplicações móveis

• Portabilidade

• Usabilidade

• Funcionalidade

• Conectividade


O que é?

• Definição: convergência entre a Internet e a telefonia móvel (comunicação
sem fio), processo que vem sendo chamado também de mobile business ou
m-business.

• e-business = modelo centrado no PC

• m-business = modelo totalmente no usuário.


O que não é.


"Why the mobile phone? Because it´s the high
volume endpoint. It´s not because we´re nice
or someting."

ERIC SCHMIDT (CEO Google)

Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”

Quais os principais usos?

Jogar Achar a melhor rota Levar sua TV ou
games no GPS + Google Maps sua rádio anywhere

Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”


Ou seja:
Novos hábitos de consumo estão surgindo.

Amigos, informação e compras estão a um segundo de distância.

50% dos usuários de serviços mobile usam smartphone no PDV para
comparar preços e buscar ofertas ou informações de produtos.

Dual screen e multiscreen são a porta para um mundo de interatividade.

Conexão entre telas parece ser algo a ficarmos atentos.


Mobile Business (integrado com outras plataformas)
• Hã? É novidade?

•Para que ser uma marca/produto/serviço/móvel?

•Existe no Brasil?

•Quantos celulares/smartphones existem aqui? (230 mi/jan 2012*)

•Só a Coca Cola tem dinheiro pra fazer?

Vamos ver alguns slides da pesquisa #MOBILIZE consumidor
móvel de 2011 para responder algumas perguntas

*Se a base de celulares do Brasil fosse um país ele seria o sexto mais populoso do mundo

http://www.slideshare.net/WMcCannBR/consumidor-mvel-2011?from=ss_embed


“Por mais paradoxal que pareça, vivemos num ritmo cada vez mais
corrido, mas ao mesmo tempo nos deparamos com diversos pequenos
momentos em que não temos nada para fazer.

Seja no aeroporto, no salão de beleza ou fila do banco, temos drops
de ociosidade ou momentos de microtédio. E o que fazemos nessas
situações? Agarramos o celular para passar o tempo, navegando na
web, enviando torpedos ou simplesmente jogando. É aí que o celular
se torna nosso amigo número 1.

Agora imagine como seria fantástico se o consumidor se relacionasse
com uma marca nesses momentos. É, por isso, que propomos a busca
pela conquista de share of hardware, em outras palavras, a conquista
de um espaço no aparelho móvel do consumidor, seja ele um celular,
um videogame, um player multimídia ou um livro eletrônico”.

Livro Mobilize, pg. 18


Quem já está fazendo no Brasil

• F.Biz
• PontoMobi
• Abril Sem Fio
• Blue Mobile
• Vox Age

E outras


Tks to Léo Xavier


SMS
(Short Message Service)

Tks to Terence Reis


Cases:

•Pepsi-Ruffles (Brasil). Envio de SMS para sorteio de produto. #banco de
dados #promoção #pesquisa

• Procter&Gamble com Ariel (EUA). Você assistia o filme do novo sabão
em pó Ariel, no pack-shot do filme, ele convidava os usuários a enviarem
um SMS com o respectivo endereço para receber a amostra grátis do
produto. 15 dias após o recebimento da amostra grátis, eles fizeram uma
pesquisa via sms sobre o que as pessoas tinham achado do produto.
#banco de dados #promoção #pesquisa #sampling #integração
multiplataforma


Bluetooth
(Tecnologia de transferência
de dados de curto alcance) Tks to Terence Reis


RFID
(Radio-Frequency QR Code
IDentification) (Quick Response Code)

Tks to Terence Reis


Aplicativos de iPhone & iPad

Tks to Léo Xavier


Anúncios para iPad
+ Mobile Ads
Cannes Lions 2012
Anúncios para iPad
http://vincevader.blogspot.com.br/2011/09/anuncios-brasileiros-para-ipad.html

Mobile Ads – Cannes Lions 2012
http://vincevader.blogspot.com.br/2012/09/mobile-ads-cannes-2012.html


Outras ferramentas e formatos

Location Awareness - LBS

Sistema de posicionamento, permite determinar com exatidão a localização
do usuário no espaço físico em que se encontra.

Ringtones

Toques polifônicos

MMS

Multimedia Message Service. Capacidade de enviar fotos e sons usando um
aparelho móvel.


4 plataformas simultâneas:

• SMS
• Portal de voz
• Internet móvel
• Internet

Indicações de leitura
INDICAÇÕES DE LEITURA
• #Mobilize
mobilizebook.com.br

• Aplicações Móveis. Arquitetura, Projeto e Desenvolvimento.
Autores: Valentino Lee, Heather Schneider, Robbie Schell / Ed. Makron Books.

• Mobile Marketing: A Revolução Multimídia.
Autores: Fernando Román, Fernando González e Ignacio Marinas / Ed. Thomson

• Marketing Móvel – tendências e oportunidades no marketing eletrônico.
Alexandre Luzzi LAs Casas / Ed. Thomson

• Roteiro para novas mídias:do Game à TV interativa.
Autores: Gosciola, Vicente / Ed. Saint Paul

• Cultura da Convergência
Henry Jenkins / Ed. Aleph

• Mobile Marketing - SMS como ferramenta de marketing
Autores: Paco Torras e Tatiana Albuquerque
Editora: Univer Cidade (RJ)

Primeira Pesquisa #Mobilize consumidor móvel 2011
http://www.slideshare.net/WMcCannBR/consumidor-mvel-2011?from=ss_embed

• Site: www.teleco.com.br/
• http://www.mobilepedia.com.br/

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