O documento aborda a evolução do marketing móvel e seu impacto no empreendedorismo, destacando tendências e inovações desde a chegada dos primeiros aparelhos celulares no Brasil até as recentes práticas de marketing via SMS e MMS. O autor, Demóstenes Muniz Brito, compartilha experiências e exemplos de campanhas de marketing, enfatizando a importância da regulamentação para evitar o spam e promover a profissionalização da área. O texto conclui apontando oportunidades para novos empreendedores em um cenário em constante evolução, impulsionado pelo avanço da tecnologia e conectividade.

1. Mobile Marketing ao EmpreendorismoDemóstenes Muniz Britowww.demostenes.com.brTwitter: @DemostenesBritoUNISA – Universidade de Santo Amaro28/04/2011 – www.unisa.br

2. ObjetivoForum"Publicidade fora da caixa: projetos especiais como eficiente alternativa à propaganda televisiva".UNISA (www.unisa.br ) – 28/04/2011Debate aberto sobre tendências Mobile, Mobile Marketing ao Empreendorismo de alunos e interessados em prospectar em carreira solo ou crescer profissional com visão empreendedora.Duração: 25 minutos

3. Sobre o autorDemóstenes Muniz Brito, 32 anos, publicitário. Em São Paulo, capital;Responsável por desenvolvimento de websites e mobile, marketing digital, e-Commerce, CMS, aplicações e sistemas para web;Alguns trabalhos realizados com o Banco Santander, LagrottaAzzurra e Associação a "A Hebraica“;Canal (demostenes.com.br), voltado para projetos de web e marketing, para clientes e PME’s.

4. Mobile: IntroduçãoAnos 80: Chega ao Brasil os primeiros aparelhos AMPS (analógicos), para envio e recebimento de chamadas;Anos 90: Chegada do TDMA, campanhas de sucesso: Baby Celular da Telesp (hoje Vivo);Peg & Fale e Peg & Fale Gol para BCP (hoje Claro);Regionalização das operadoras: Campanhas de massa por planos pré e pós.TIM na região Sul, Oi/Telemar no Nordeste, BCP e Telesp em São Paulo.

5. Mobile: IntroduçãoEra dos “dinossauros” Motorola (Star), Nokia (1100) e Gradiente;Início do SMS, para envio e recebimento de mensagens;Anos 2000: CDMA x GSM;2005 a 2007: 3G para CDMA e 3GSM;2011: Futuro desenhado para o LTE e a conexão 4G.

6. Mobile Marketing SMSNa Europa, no início da década de 2000, foi dado o início das campanhas de disparo (autorizado ou não);Com a rápida ascensão, foram estabelecidas regras na comunidade, com apoio do IAB* e da MMA** para o serviço não seja caracterizado como SPAM, para o controle e a regulamentação de leis em defesa de consumidores, em prol de profissionalização da área.*IAB – Internet Advertising Bureau (www.iab.com)**MMA – Mobile Marketing Association (www.mma.com)

7. Mobile Marketing SMSEm 2005, a Anatel publicou em seu website (www.anatel.gov.br) uma cartilha de orientação e regras para o envio de Mobile Marketing via SMS no Brasil, com base da experiência européia.Em 2006, a cartilha de orientação da Anatel foi revisada e ampliada a orientação para regras de envio para MMS e demais mídias móveis, somando com as experiências entre operadoras, usuários e anunciantes no Brasil e no mundo.

8. Mobile Marketing SMSSimulação de uma ação em SMS em um aparelho de segunda geração (TDMA, CDMA ou GSM) com possibilidade de receber SMS até 140 caracteres;O SMS precisa ser direto, objetivo e preciso;Local, tipo de serviço, endereço e telefone são essenciais no conteúdo de mensagem.

9. MMS/BluetoothEvolução do Mobile Marketing SMS;Campanhas com imagens, áudio, QR Code e vídeo;Links para WapPush e WAP 2.0:- Navegação com imagens e textos pelo celular;- Orientação para o usuário personalizar o celular com ringtones, truetones, vídeos, jogos e aplicações exclusivas para os modelos badalados:Samsung EV-DO 815 CDMA e Nokia N95;

10. Mobile Marketing MMS

11. Bluetooth e QG CodeConexão sem fio entre dois aparelhos com o dispositivo;Coleta e troca de informações, CSV e multimídia.QR Code: Código de leitura com informações, promoções e serviços exclusivos.Exemplo: QR CodeBBCFonte: BBC UK

12. Serviços Multimídia

13. Serviços MultimídiaNo Brasil e no mundo, o SVA (Serviço de Valor Agregado) possui seu espaço consolidado, oferecendo diversos serviços:Música (MP3), Vídeos, Quiz, Jogos, Promoções, Sorteios e aventuras de interação por SMS, MMS e Wap por dois ou mais participantes.

14. Serviços MultimídiaClaro Idéias: Portal para serviços multimídia e personalização do celular;www.claroideias.com.brVivo ON: Portal para serviços multimídia, jogos, aplicações web e TV;www.vivoon.com.brOi TV: Streaming de canais;www.oitv.com.brTwitter SMS: Uso de redes sociais por mensagens SMS.www.twitter.com/timtimportimtim

15. Campanhas Heineken (Tailândia)- Formato promocional e construção de comunidade mobile, TXT-to-wine programa de pontos em six-pack;Fonte: Cesar S. Cesar - JumpEducation (Mobile Marketing 2006)McDonalds – 25 anos de BicMacCampanha comemorativa, disponibilização de ringtoneBigMac e wallpapers da campanha.Fonte: Cesar S. Cesar - JumpEducation (Mobile Marketing 2006)

16. Skol RingtonePersonalizar o celular com conteúdo exclusivo de uma campanha.Disponível em Web ou Wap para migrar ao celular, por cabo USB ou Bluetooth.Medição de downloads com ferramentas de análise web:Google Analytics, Navegg, Yahoo Analyticse entre outros serviços.Fonte: MobilePedia / Skol

17. Red Bull: BluetoothAção da Red Bull personalização de conteúdo de celular via Bluetooth;Interação e relacionamento de marca com cada pessoa que permita compartilhar o conteúdo;Cálculo de medição por usuários compartilhados e conteúdo transferido no ponto de acesso móvel.Fonte: MobilePedia / RedBull

18. Web x AplicativosConsolidação de um concorrente de peso de aplicações web (WAP, WiFi e Web), como os APP’s.APPS: Aplicações personalizadas para o sistema operacional do aparelho:BlackBerry (sistema próprio)iPhone (iOS)Microsoft Windows Mobile PhoneAndroid (Google)Dica: Revista Proxxima Abril ‘11 (www.proxxima.com.br): Web Mobile x APP’s

19. APP’s Simulação G1 iPhoneTela de Splash:Carregamento de ConteúdoConteúdo:Página web pronta.IconeAPP’sPublicidade:Espaço para divulgação

20. APP’s Simulação BlackBerryConteúdo:Página web pronta.Tela de Splash:Carregamento de ConteúdoIconeAPP’sPublicidade:Espaço para divulgação

21. Integração Google AnalyticsImplementação via SDK, tanto para iOS ou Android;Medição para tráfego em APP’s, tráfego, goals, bounced’se trackingpages;Perfis integrados com o GA tradicional.Informações:http://goo.gl/bcScvFonte: Web Analytics World

22. FuturoChegada do 4G ou LTE com poder na capacidade de conectividade móvel muito alta;Novos formatos de publicidade, muito além de celulares, tablets ou demais aparelhos móveis;Capacidade para empreendedorismo, novos nichos, mudança das aplicações de desenvolvimento e menor tempo de reciclagem profissional.

23. Para vocêA web está consolidada e há oportunidades tanto para quem busca uma carreira em uma empresa, quanto empreender seu próprio negócio. Algumas ‘brazucas’:Takenet: Ringtones a aplicativos personalizados mobile;http://www.takenet.com.brdBrain: Agência especializada em marketing de canais;http://www.debrain.com.bri2Mobile Solutions: Desenvolvimento Mobile.http://www.i2mobile.com.brA próxima oportunidade pode ser a sua!

24. DicasIAB Brasil (http://iabbrasil.ning.com/)MMA (http://www.mmaglobal.com/)MobilePedia (http://www.mobilepedia.com.br)Mobile News (http://www.mobilenews.com.br)Proxxima (http://www.proxxima.com.br)Telecoms (http://www.telecoms.com) EnglishMobile MKT Magazine (http://goo.gl/RNfz6) EnglishSebrae (http://www.sebrae.org.br)Jornal do Empreendedor (http://goo.gl/x1PSZ)Via6 (http://www.via6.com) Carreira Solo (http://www.carreirasolo.org/)

25. VídeosPrometeus - The Media Revolutionhttp://youtu.be/xj8ZadKgdC0The Mobile Movementhttp://youtu.be/CjUcq_E4I-sFuture ofScreen Technologyhttp://youtu.be/g7_mOdi3O5EDidYouKnow 4.0http://youtu.be/6ILQrUrEWe8

26. Dúvidas?Faça sua pergunta. Vamos debater sobre o mobile marketing, empreendorismoe demais tendências no mundo mobile.

27. Obrigado!Website: www.demostenes.com.brEmail: demostenes@demostenes.com.brTwitter: @DemostenesBritoMobile: +55 11 94767273