O seminário 'tendências e novidades' do Popai Brasil apresenta informações sobre merchandising e tecnologia em PDV, destacando a palestra de José Renato Mannis sobre mobile marketing no GSMA Mobile World Congress de 2009. As principais tendências incluem a evolução da comunicação mobile, com tecnologias como NFC e serviços baseados em localização, além da importância da comunicação no PDV na decisão de compra. O evento reuniu mais de 47.000 visitantes e 1.300 expositores, refletindo o crescimento da indústria de comunicação móvel.

2. O POPAI Brasil realiza regularmente o seminário “Tendências e Novidades”, onde seus diretores e associados que tenham participado das principais feiras e congressos internacionais nas áreas de merchandising e tecnologia em PDV, compartilham as informações adquiridas. Nos slides a seguir está a apresentação de José Renato Mannis, da MOBINT, sobre as tendências na área de Mobile Marketing aplicada ao merchandising e PDV, com destaque à sua participação no GSMA Mobile World Congress, realizado em Barcelona, em fevereiro de 2009.

3. Tendências e Novidades 2009 José Renato Mannis GSMA Mobile World Congress

4. x = ?

5. POPAI: The Global Association for Marketing at Retail POPAI x Mobile

6. POPAI x Mobile POPAI: The Global Association for Marketing at Retail Marketing Mix: Produto Preço Ponto Promoção

7. POPAI x Mobile POPAI: The Global Association for Marketing at Retail Marketing Mix: Produto Preço Ponto (distribuição) Promoção (comunicação)

8. Mobile x Comunicação/PDV Verbas de publicidade migram para web; web migra para mobile

9. Verbas de comunicação migram para web; web migra para mobile 1 bi computadores x 3 bi celulares Mobile x Comunicação/PDV

10. Verbas de comunicação para web; web migra para mobile 1 bi computadores x 3 bi celulares Web: comunicação segmentada Mobile x Comunicação/PDV

11. Verbas de comunicação migram para web; web migra para mobile 1 bi computadores x 3 bi celulares Web: comunicação segmentada Mobile web: comunicação individualizada, geo-contextualizada se adequa aos hábitos e preferências do consumidor Mobile x Comunicação/PDV

12. Verbas de comunicação migram para web; web migra para mobile 1 bi computadores x 3 bi celulares Web: comunicação segmentada Mobile web: comunicação individualizada, geo-contextualizada se adequa aos hábitos e preferências do consumidor A comunicação no PDV tem papel fundamental na decisão de compra Mobile x Comunicação/PDV

13. Verbas de comunicação para web; web migra para mobile 1 bi computadores x 3 bi celulares Web: comunicação segmentada Mobile web: comunicação individualizada, geo-contextualizada se adequa aos hábitos e preferências do consumidor A comunicação no PDV tem papel fundamental na decisão de compra A interatividade no PDV funciona como ferramenta de pesquisa / CRM Mobile x Comunicação/PDV

14. Gartner’s eight mobile technologies to watch in 2009 and 2010 January 28, 2009 1. Bluetooth 3.0 Menor consumo de energia, melhores taxas de transferência 2. Mobile User Interfaces (UIs) Melhor experiência para o usuário, maior volume de acesso a web 3. Location Sensing LBS, (GPS ou ERB), aplicações contextuais, social networking, privacidade e segurança 4. 802.11n Wi-Fi até 300 Mbps, potencial para substituir redes cabeadas", longo prazo

15. 5. Display Technologies Pico projetores, menor consumo, displays passivos 6. Mobile Web and Widgets "Mobile Web applications will be a part of most B2C mobile strategies" 7. Cellular Broadband 3G x WiFi / (4G x WiMax) 8. Near Field Communication (NFC) RFID, Distancia de 1 ou 2 cm, mobile payment, "tocar para transferir", longo prazo Gartner’s eight mobile technologies to watch in 2009 and 2010 January 28, 2009

16. GSMA MWC 2009

17. GSMA MWC 2009 GSMA: Empresas de 219 países, reúne mais de 750 operadoras móveis do mundo, além de outras 200 empresas do ecosistema, focadas no crescimento da indústria de comunicação móvel

18. GSMA MWC 2009 GSMA: Empresas de 219 países, reúne mais de 750 operadoras móveis do mundo, além de outras 200 empresas do ecosistema, focadas no crescimento da indústria de comunicação móvel Congresso WMC GSMA edição 2009 57.000 m² (11% maior que o ano passado) 1.300 expositores Mais de 47.000 visitantes de 189 países

19. GSMA MWC 2009 Tendências: Celulares com telas Touch Screen

21. GSMA MWC 2009 Tendências: Celulares com telas Touch Screen LTE (Long Term Evolution) – 4º geração de comunicação sem fio para transmissão de dados em alta velocidade

22. GSMA MWC 2009 Tendências: Celulares com telas Touch Screen LTE (Long Term Evolution) – 4º geração de comunicação sem fio para transmissão de dados em alta velocidade Conectividade wireless vai chegar onde não há cabeamento WiMax desacelera / bom para players de telefonia Novos hábitos de consumo Novos modelos de negócio

23. GSMA MWC 2009 Tendências: Celulares com telas Touch Screen LTE (Long Term Evolution) – 4º geração de comunicação sem fio para transmissão de dados em alta velocidade LBS – serviços baseados em localização

26. GSMA MWC 2009 Tendências: Celulares com telas Touch Screen LTE (Long Term Evolution) – 4º geração de comunicação sem fio para transmissão de dados em alta velocidade LBS – serviços baseados em localização Carregadores de celular padronizados até 2012

27. GSMA MWC 2009 Tendências: Celulares com telas Touch Screen LTE (Long Term Evolution) – 4º geração de comunicação sem fio para transmissão de dados em alta velocidade LBS – serviços baseados em localização Carregadores de celular padronizados até 2012 SVA em alta mundialmente (aumento 27%)

28. GSMA MWC 2009 Tendências: Celulares com telas Touch Screen LTE (Long Term Evolution) – 4º geração de comunicação sem fio para transmissão de dados em alta velocidade LBS – serviços baseados em localização Carregadores de celular padronizados até 2012 SVA em alta mundialmente (aumento 27%) NFC para mobile payment

30. Receive Cineworld menu and select Xbox - this is the menu process viewed by the user From Xbox sub-menu select preferred game and if relevant receive warning message for over 15 / 18. Then have the opportunity to download trailers, wallpapers and reminders for each game of interest

31. Londres: Campanha de Marketing de Proximidade para o Xbox 360 Aplicativo Java com trailers, wallpapers e calendário de 5 jogos do Xbox 360 Distribuição via Bluetooth em 360 locais como cinemas, bares, shopping centers e quadras society 1.900.000 downloads únicos efetuados durante 9 semanas de campanha 1º anunciante a ultrapassar a marca de 1 mi de downloads via Bluetooth. Case Internacional

32. Case Internacional NFC (Near Field Communications) cartão Oyster embarcado em celulares

33. Sem contato! RFID Evolução da tarja magnética e do smart card

35. Case Internacional NFC (Near Field Communications) – cartão Oyster embarcado em celulares: Projeto piloto realizado pela O2 para o transporte público em Londres com os cartões Oyster com a tecnologia NFC embarcada 500 pessoas participaram do projeto, e receberam um celular Nokia 6131 com vários cards instalados virtualmente (Oyster e Barclaycard), utilizando o NFC. Acesso a transporte público e eventos, pagamentos de contas, através da aproximação do celular ao leitor Reconhecimento por RFID Pesquisas apontam que as pessoas estão mais propensas a retornar para casa para buscar o celular do que a carteira ou as chaves, no caso de esquecê-los Por que não ter a carteira no celular?

36. NFC não interfere nas ligações, SMS ou qualquer outras função Após a aproximação do celular, é possível ocorrer ações como envio de SMS, discagem para um número pré-determinado, download de arquivo via Bluetooth, redirecionamento para um site móvel etc. Maturidade tecnológica. Modelos de negócio e papel dos players ainda em definição. NFC como meio de pagamento

37. NFC não interfere nas ligações, SMS ou qualquer outras função Após a aproximação do celular, é possível ocorrer ações como envio de SMS, discagem para um número pré-determinado, download de arquivo via Bluetooth, redirecionamento para um site móvel etc. Maturidade tecnológica. Modelos de negócio e papel dos players ainda em definição. NFC como meio de pagamento CELULAR C/ NFC = CARTÃO DE CRÉDITO + TELA + CONEXÃO WEB

38. Obrigado! José Renato Mannis [email_address] 11 3266 5577