O documento discute a evolução do acúmulo de informação e sua relevância para o marketing, destacando a revolução digital que aumentou exponencialmente o volume de dados disponíveis. Exemplos como o sucesso do batom Snob no Brasil ilustram como o marketing pode se beneficiar de tendências culturais. Além disso, menciona o uso de big data para compra programática e a disparidade de produtividade entre trabalhadores nos EUA e Brasil.

1. O papel da informação
INTELIGÊNCIA DE
MARKETING

2. Informação demais
tempo de menos

3. O mundo vive a era da
informação e uma única edição
de um dia de semana comum do
jornal americano "The New York
Times" tem mais conteúdo do
que um inglês médio teria
acesso em toda sua vida no
início do século XVII.
Segundo os pesquisadores, a evolução
no acúmulo de informação é uma prova
de como a revolução digital mudou a
vida e a cultura no planeta. Em 1986,
cada ser humano tinha o equivalente a
539 megabytes (menos de um CD-Rom)
de informação armazenada. O número
de discos pulou para cerca de quatro em
1993, 12 no ano 2000 e 61 em 2007.

4. Mas como a minha lanchonete pode
aproveitar essa oportunidade?!

5. O que é relevante
para o marketing

6. Em 2009, no
Brasil, as vendas
do batom Snob
(rosa-claro),
usado por uma
artista famosa
que atuava na
novela Caminho
das Índias (Isis Valverde, que
fazia a personagem Yvone),
enlouqueceram da noite para o
dia. De repente, começou a faltar
o produto na fábrica, e ninguém
sabia por quê. Karen Buglisi –
Presidente MAC

7. MERCADO
Características
Sazonalidade
Concorrentes
Legislação

8. PRODUTO
Diferencial competitivo
Insumos
Preço (valor, forma de pagamento)
Distribuição (PDV, internet, intermediários)
Comunicação (propaganda, canais de
contato, ações)

9. EMPRESA
Cliente (CRM)
Processos
Estrutura
Parceiros

10. Onde buscar
informação

11. Indicadores de produção
Indicadores de venda
Pesquisas
CRM
Analítico financeiro
PRODUZIR!

12. Indicadores de desenvolvimento da área
de atuação
Indicadores mercadológicos
Monitoramento da concorrência
Monitoramento internet
Pesquisa regulares
ANALISAR

13. VELHO E ÓTIMO EXCEL!

16. O uso do Big Data já viabiliza a compra programática, ou
automatização da compra de mídia, que permite à empresa
escolher para quem seu anúncio vai aparecer, em vez de em
quais portais. “Nos Estados Unidos e na Europa, esse recurso
já está bem difundido, principalmente entre as companhias
maiores, já que demanda altos investimentos. Também vi, em
São Francisco, a possibilidade de se acionar uma campanha
no Facebook cinco segundos após a veiculação na TV de um
anúncio da mesma empresa, com público-alvo segmentado.
Essa tecnologia pode gerar aumento de até 60% nos cliques”,
destaca Vitor Elman, Fundador da Cappuccino, em entrevista
ao Mundo do Marketing
BIG DATA

17. O trabalhador norte-
americano é o mais
produtivo do mundo, de
acordo com pesquisa. E em
um dia de trabalho, são
necessário quatro
trabalhadores brasileiros
para alcançar o mesmo nível
de produtividade. O motivo?
Baixo nível educacional, falta
de mão de obra qualificada e
poucos investimentos em
inovação e tecnologia.

18. Transformar em
conhecimento

19. Organizar indicadores
Analisar
Compartilhar
Utilizar
Atualizar
CONHECIMENTO

20. Reunião
Análise de Swot
Canvas
PDCA
Matriz BCG
FERRAMENTAS

21. ANÁLISE DE SWOT

22. CANVAS

23. Acompanhamento

24. Atualizar indicadores e pesquisas
Criar novos indicadores
Buscar/ criar novos canais de informação
ATUALIZAÇÃO

25. Mente e mãos
à obra

26. EMPRESA
ATIVIDADE
1. Identificar que informações são importantes e não
são conhecidas.
2. Identificar uma estratégia de entrada no mercado
do Cariri a partir das ferramentas Análise de Swot e
Canvas.
33e34. Loja de e-commerce especializada na
venda de sapatos femininos, adultos, nos
tamanhos 33 e 34.

27. @viradaestrategias
gizelle@viradaestrategias.com
Obrigada!