O documento discute como as crianças estão sendo comercializadas através da exposição excessiva à publicidade e cultura de consumo. Pesquisas mostram que crianças pequenas já reconhecem marcas e desejam ser ricas. Isso está levando a uma geração mais materialista e com problemas de saúde mental. Os pais precisam limitar o tempo de tela e incentivar atividades ao ar livre para proteger os filhos.

1. Nascido para comprar A criança comercializada e a nova cultura de consumidores

2. Sobre a autora: Juliet B. Schor Economista, Especialista em consumismo, materialismo e estudos familiares Professora na Universidade de Boston Casada, tem 2 filhos e mora em Newton - MA Pesquisa o comportamento dos consumidores por mais de 20 anos. An economist by training and inclination, I became interested in commercialization through studying the culture of work. Autora de Overworked American e Overspend American

3. As crianças querem ser ricas já! Pesquisa mostra que 75% delas querem ser ricas e 61%, famosas. 67% das compras de carros são influenciadas pelos filhos. Crianças podem reconhecer logomarcas aos 18 meses e antes do segundo aniversário estão pedindo coisas pelo nome das marcas. Aos 3 anos, as crianças acreditam que as grifes podem mostrar suas qualidades pessoais, como ser legal, esperta ou forte. Antes mesmo de iniciar sua vida escolar, 25% delas já têm televisão no quarto, podem se lembrar de 200 marcas. As crianças assistem a 40 mil comerciais na televisão por ano e requisitam 3 mil produtos e serviços por ano.

4. “ Estamos criando uma geração mais materialista do que qualquer outra na história”

5. Como proteger seus filhos? Reduzir o tempo de exposição à mídia eletrônica e providenciar um ambiente de estimulação externa. Os pais não devem temer criar filhos sem tv. “ Meus filhos cresceram livres de tv e nós não freqüentamos restaurantes “fast – food”. Quando minha filha que estava na 3ª série trouxe para casa um suplemento da toyota, uma propaganda que estava anexado à uma revista para crianças, eu fui à escola no outro dia e recebi desculpas da professora e da diretora.” A chave do sucesso parece ser consistência, regras adaptadas às necessidades individuais de cada filho, comprometimento com trabalhos de casa, esportes, atividades extracurriculares e brincadeiras ao ar livre. Encorajar as escolas à promoverem conversas e oficinas abordando tópicos tais como programas de TV, tipos de filmes, uso da mídia e videogames Manter contato com outros pais para controlar as escolhas de consumo. Podem se programar para que quando dormirem na casa dos amigos, haja uma seleção de filmes para assistirem e tipos de músicas

6. Conseqüências da comercialização da Infância O diagnóstico de pesquisadores indica um futuro sombrio: pessoas com mais problemas físicos e mentais. A exposição excessiva ao consumismo está arruinando o bem-estar das crianças, deixando-as mais depressivas, ansiosas e muito acima de seu peso. Distúrbios de atenção e hiperatividade também são apontados como conseqüência dessa cultura voltada ao consumo. Aumento de casos de bullying,

7. MARKETING ESPECÍFICO Publicitários e o público infantil estão fortemente empenhados em gastar cada vez mais o dinheiro dos adultos. Por isso, as ações de marketing têm estratégias específicas para crianças e adolescentes O contexto social da criança tem girado em torno do consumo. As marcas e grifes têm determinado que está por dentro e quem está por fora, quem merece ou não estar rodeado por amigos e ter status no grupo.

8. Realidade Brasileira