Susan Linn, em 'Infância Roubada', explora o impacto negativo da publicidade na infância, destacando que crianças são alvos vulneráveis de marketing agressivo que molda seus valores e prioridades. O livro revela que as crianças brasileiras influenciam significativamente as decisões de compra e estão expostas a constantes mensagens de consumo, resultando em aumento do materialismo e deterioração das relações sociais. Linn argumenta que a falta de regulação no marketing voltado para crianças contribui para questões como obesidade infantil, ansiedade e baixa autoestima.

2. Susan Linn, no livro Infância Roubada, descreve como sua missão "trabalhar com a mídia a fim de promover a saúde e o bem estar das crianças e abrandar os efeitos negativos da mídia".

3. Crianças: alvo dos especialistas em marketing Um empreendimento de múltiplos tentáculos com um orçamento de marketing combinado estimado em mais de US$ 15 bilhões anuais. Crianças influenciam mais de US$ 600 bilhões em gastos anuais As crianças brasileiras influenciam 80% das decisões de compra de uma família

4. A publicidade funciona Histórias de sucesso

5. Afinal, qual é o problema? Propagandas: estão direcionadas ao público adulto, que têm condições de tomar decisões visando o que é melhor para si. Crianças: estão mais vulneráveis à ação do marketing.

6. Até a idade de cerca de 8 anos as crianças não conseguem realmente entender o conceito de intenção persuasiva. Crianças mais velhas e adolescentes, mesmo sendo mais cínicos em relação a propaganda, são influenciados.

7. Em uma pesquisa, crianças disseram que propagandas não dizem a verdade. Propaganda agregada às emoções afeta ainda mais as crianças do que os adultos. O marketing está tão presente na vida americana que é difícil provocar muita preocupação pelo seu impacto nas crianças.

8. Até que ponto os interesses corporativos subjugam a infância moderna? As pressões comerciais em diferentes épocas.

9. A maioria das reclamações a respeito do marketing voltado para crianças é centrada em produtos específicos como:

10. o volume de propaganda ao qual as crianças estão sendo expostas; os valores embutidos nas mensagens de marketing; o comportamento que essas mensagens inspiram; as conseqüências disso no futuro da sociedade. É preciso analisar...

11. Crianças são atacas por propagandas em toda parte Passam 40 horas por semana envolvidas com a mídia (rádio, TV, filmes, revistas, internet) – onde há presença de comerciais. Uma criança, em média, assiste cerca de 40 mil comerciais infantis de televisão por ano . Na maioria das vezes sem a presença de um adulto.

13. Companhias anunciam brinquedos, roupas, acessórios baseados nos personagens ou associados a um programa. TV: ainda é o principal veículo pelo qual os publicitários atingem as crianças. 2/3 das crianças entre 8 e 18 anos têm televisores em seus quartos, assim como 32% dos que têm entre 2 e 7, e 26% das que tem abaixo de 2 anos.

14. Elas passam mais tempo diante da televisão do que na escola, ou convivendo com sua família. Crianças brasileiras passam em média 4horas 50 minutos e 11 segundos por dia assistindo à programação televisiva.

15. Dos brinquedos mais vendidos , todos estão associados a programas da mídia ou personagens . Merchandising: crescimento acelerado da exposição de produto Marketing de guerrilha Marketing viral Lazer comercializado: brinquedos ditam a socialização.

17. Sem se preocupar com a saúde das crianças programas envolvem-se em promoções com empresas de fast-food como MC Donald’s, Burguer King...

18. “ A própria publicidade é uma pedagogia que ensina os indivíduos o que eles precisam e devem desejar. [...] Ela também pode ser uma das principais forças de moldagem do pensamento e comportamento. [...] Ela é também avassaladoramente persuasiva e simbólica, suas imagens não apenas tentam vender o produto, mas elas vendem também uma visão de mundo, um estilo de vida e um sistema de valor”. (KELLNER, 1995, p.112-113)

19. O marketing não define somente os produtos que a criança irá consumir, mas também os valores que ela irá adotar . Como por exemplo: "O que é felicidade?“, "O que é vida?". 90% dos pais consideram que o marketing na mídia contribui para que seus filhos se tornem mais materialistas. Uma conseqüência prática dos efeitos disso tudo se deu numa pesquisa em que Linn coloca que antes (quando a mídia não era tão massificada) era perguntado às crianças como elas viam seu futuro. As respostas eram sobre profissões que seguiriam. Hoje elas falam de coisas que querem possuir.

20. “ Não importa o que você é, mas do que você gosta” Essência Aparência x

21. O marketing atual encoraja: Materialismo; Impulsividade; Autonomia; Egoísmo; Lealdade desmedida à marca. qualidades antiéticas àquelas necessárias a uma cidadania democrática saudável. Valores familiares Propaganda Infantil x

22. Quem é responsável por previnir os efeitos negativos do marketing e das ofertas da mídia nas crianças? O marketing corportativo na vida das crianças está em expansão no mundo todo, sem nenhuma supervisão.

23. consumismo erotização precoce incidência alarmante de obesidade infantil a violência na juventude materialismo excessivo o desgaste das relações sociais relações conflitantes com os pais depressão ansiedade baixa autoestima dependência de tabaco consumo precoce de álcool Impactos negativos:

24. Apresentação baseada no 1º capítulo do livro “Crianças do consumo – A infância roubada” de Susan Linn. Por: Larissa Rodrigues.