O documento apresenta o produto Hot Cook, um lanche congelado da Frozen Food voltado para jovens da geração Y, que buscam praticidade e rapidez nas refeições. A campanha de marketing utiliza a figura da 'fome' como personagem para atrair o público-alvo por meio de mídias cruzadas, direcionando-os a um hot site interativo. Hot Cook se diferencia por sua embalagem que conserva melhor o produto e por oferecer quiosques em locais estratégicos, apesar do desafio de um mercado dominado por um concorrente consolidado.

1. Planejamento da Campanha:´Hot CookMantem a Fome Longe de Voce^

2. Cliente

3. Produto

4. Hot CookHot Cook é o novo produto da linha de lanches congelados. É produzido pela Frozen Food, uma empresa de tradição no ramo de comidas de rápido preparo. Por que lanches para microondas?Os jovens estão entrando cada vez mais cedo no mercado de trabalho, com cargos mais elevados e de mais responsabilidade. Isto lhe toma muito tempo do dia, sobrando pouco tempo para as refeições ou lanches no meio do expediente.

5. A Frozen Food percebeu que essas pessoas procuram praticidade até mesmo na hora da refeição, e um lanche que pode ser levado a qualquer lugar, que fica pronto em 1 minuto no microondas seria a solução para esse problema.Por que Hot Dog?

6. Por que Hot Dog?O Hot Dog é um lanche presente no dia-a-dia do público-alvo da Frozen Food, além de ser um lanche democrático, adorado tanto por homens quanto mulheres.

7. Pode ser encontrado em portas de faculdades, estádios de futebol, escritórios, escolas, entre outros locais. Mostrando-se de fácil aceitação e grande fluxo de vendas.

8. Percebeu-se que nenhuma das empresas concorrentes apresentava esse tipo de lanche, priorizando hambúrguer e pizza, variando apenas os sabores.

9. Além de se mostrar mais atraente aos olhos do consumidor final por possuir mais recheio.Público AlvoA geração “Y” está cada vez mais em evidência tanto na mídia, quanto no mercado de trabalho, são pessoas que começam a construir uma carreira logo cedo e já ocupam grandes cargos no mercado. São dinâmicos, críticos, exigentes e o mais importante: não tem tempo a perder.

10. Essa geração faz parte do público-alvo da linha Hot Cook.

11. Jovens de 18 a 29 anos, classe C e B, que trabalham, possuem independência financeira, e principalmente moradores da região sudeste e grandes cidadesO Produto

12. Embalagem de PapelãoApós pesquisas em sites, blogs, sites especializados em reclamações e pesquisas opinião pessoal verificou-se que um dos quesitos que mais apresentam reclamações era a má conservação do produto na embalagem.

13. Por ficarem expostos em freezer, empilhados e manuseados por todos, os lanches acabavam por quebrar, desmontar e não se pareciam em nada com as fotos nas embalagens.

14. A Frozen Food percebeu isto e resolveu inovar, criando uma embalagem de papelão que conserva o estado do produto final, podendo ser empilhadas várias caixas em cima do mesmo.CompareHot CookConcorrentes

15. Preço e TendênciaO preço gerará em torno de R$3,00 até R$ 7,00 _ no primeiro período do lançamento o preço serátorno de R$5,00 se estabilizando após o período de lançamento no valor de R$4,50 a unidade.

16. Pontos de VendaO Hot Cook será distribuído para todo o Brasil, podendo ser encontrado em supermercados, lojas de conveniência, lanchonetes de supermercados, etc.

17. Nas grandes cidades onde existe metrô, serão montadas quiosques de Hot Cook em estações estratégicas.QuiosquesA Frozen Food percebeu que muitas pessoas saem do trabalho ou faculdade com fome porém sem locais onde possam comer um lanche rápido, barato e de boa qualidade.

18. Por isso resolveu implementar quiosques de Hot Cook em estações de metrô estratégicas, onde há um grande fluxo de pessoas, saída para faculdades ou perto de centro de negócios. Ex.: Estações Sé, Barra Funda, Vergueiro, Tatuapé, ahangabaú.VantagensApresenta uma variedade de lanche que nenhuma das concorrentes possui.

19. Embalagem de Papelão que conserva melhor o produto.

20. Vários pontos de vendas, incluindo estações de metrô nas grandes cidades.

21. Preparo rápido.

22. Preço acessível.DesvantagensValor calórico alto, levando-se em consideração uma geração que está cada vez mais preocupada com a saúde.

23. Mercado já dominado por um único concorrente com uma marca já consolidada.Campanha Hot Cook Mantém a Fome Longe de Você

24. CampanhaDevido ao público-alvo do produto ser jovens, na maioria homens, antenados e ligados a games, internet, histórias de ação, a campanha foi criada usando a fome como um personagem. A fome ganhou vida, corpo, personalidade e até uma missão: impedir que o Hot Cook chegue até o consumidor.Usou-se bastante o Cross Media sempre direcionando o consumidor ate o Hot Site, onde é possível conhecer toda a linha de produtos da Frozen Food, saber mais sobre o Hot Cook e ainda jogar um game feito especialmente para a campanha.

25. Cartaz

26. Página de Revista

27. Página de Revista

28. Cross Media – Anúncio Orkut direcionando ao site

29. Cross Media – Anúncio Orkut direcionando ao site

30. Obrigada Daiane Juniadaianejunia@gmail.com(11) 8763-6066