Trabalho apresentado para a disciplina Gestão de Projetos Digitais, durante o MBA de Comunicação Digital e Mídias Sociais. O projeto tinha como objetivo desenvolver um planejamento de marketing para uma empresa no ramo alimentício.

1. comida congelada

2. comida congelada
Empresa
Nome: D'Leve – Comida Saudável Congelada
Área de atuação: Cidade de Belo Horizonte
(MG) e algumas cidades da RMBH.
Make Eat Slow, Manjar AlimentosConcorrentes:
e Light Life.

3. Análise Swot
Forças: O segmento de comida congelada está em
alta devido à falta de tempo para se cozinhar. Outro
fator importante foi que aumentou a preocupação
das pessoas com a saúde, alimentação e prática
de exercícios físicos.
Ainda há uma parcela de consumidoresFraquezas:
resistentes à comida congelada.
As famílias estão cada vez mais reduzidasOportunidades:
e aumentou o número de pessoas que moram sozinhas.
O transporte da comida congelada é umAmeaças:
aspecto crítico, é preciso equipamentos de refrigeração
para que a temperatura se mantenha baixa durante o
transporte e não prejudique a qualidade e a validade
do alimento.
comida congelada

4. comida congelada
Posicionamento
A D'Leve pretende ser vista pelo seu público-alvo
como uma empresa que proporciona:
Bem-estar
Saúde
Praticidade
Modernidade

5. comida congelada
Segmento do Mercado
A D'Leve atua no setor deNicho de atuação:
delivery de comidas congeladas e possui
diversos tipos de pratos congelados.
Dificuldades e os desafios do setor:
Alto investimento, logística, mão de obra
qualificada e fornecedores.
A empresa pretendeBenefícios e as facilidades:
levar praticidade e conforto ao seus clientes.

6. comida congelada
Produto/Serviço
Todos os pratos e refeiçõesProdutos oferecidos:
são congelados. Massas, sopas, sanduíches,
frutas e refeições completas.
Todos os produtos são embalados a vácuo
e devem indicar quantidade de calorias
e informações nutricionais completas.

7. comida congelada
Público Alvo
Atletas amadores, frequentadores de academia,
adeptos a atividades esportivas, homens
e mulheres que querem eliminar peso ou manter
uma alimentação saudável, pessoas que moram
sozinhas eou não têm tempo para fazer refeições
em casa.
Nutricionistas, SPA's, médicos,
academias, profissionais da área de saúde,
Personal Trainers e profissionais de educação física.
Stakeholders

8. comida congelada
Projeto Digital da

9. Mídias
Site
E-commerce
Blog
Facebook
Instagram
Youtube
Blog

10. comida congelada
Marketing de relacionamento
Marketing de Conteúdo: Engajamento com
o público através da criação de conteúdo
relevante e valioso.
Ex: Elaboração de artigos para o blog
e posts com dicas de saúde, exercícios
físicos, receitas e dicas gastronômicas.
On-line

11. comida congelada
Persona
Sara Martins de 28 anos, solteira é formada em
Nutrição e está concluindo a faculdade de
Edução Física. Mora sozinha, mas busca ter uma
alimentação saudável, porém não tem tempo
de prepará-la. Por causa da profissão frequenta
academias, mas tem preferências por esportes
radicais. Frequentemente faz compras pela
internet, principalmente pela praticidade
e agilidade.

12. Funil de Conversões
Atrair (redes sociais)
Gerar Leads
e-books, landing page...
Nutrir Leads
conteúdo Blog
Vender
e-commerce

13. comida congelada
Marketing de relacionamento
Distribuição de brindes: Bolsas térmicas
personalizadas e squeezes.
Parcerias: Academias e spa's para fixar
pontos de degustação no local.
Off-line

14. comida congelada
Gestão de Projeto Digital
•Empresa com capital inicial reduzido
•Contratação de uma agência de
pequeno/médio porte com experiência
em marketing digital/conteúdo.
•Planos de ações: lançamento/inauguração
e manutenção.
•Atendimento: Site e Redes Sociais
•Forma de pagamento: E-commerce

15. comida congelada
Resultados
•Aumentar as vendas
•Melhorar o relacionamento com os clientes
e os leads (possível clientes).
•Ser referência no mercado de comida
congelada saudável em Belo Horizonte.
•Aberturas de franquias em MG e outros estados.

16. comida congelada
Barbára Gonçalves
Camila Rocha
Carol Gomide
Ingrid Vasconcelos
Rodrigo Melo