O documento discute o lançamento de uma nova linha de água mineral infantil da marca Pura, chamada Pura Baby e Pura Kids. A estratégia de posicionamento se baseia em associar o produto à saúde, pureza e praticidade, enquanto destaca as necessidades das crianças de brincadeira e diversão. A campanha proposta usa esse conceito para promover as qualidades do produto e atrair o público infantil.

2. Entendendo O Desafio 1

3. UM NOVO PRODUTO, ÁGUA MINERAL PARA CRIANÇAS UM NOVO MERCADO, UM VELHO DESAFIO LINHA INFANTIL DA PURA ENTRA NO MERCADO CONQUISTAR O CONSUMIDOR

4. Retornando ao briefing 2 Água mineral voltada para o segmento infantil Incômodo ao transferir o conteúdo para a mamadeira O produto aposta no diferencial da embalagem que apresenta formatos reduzidos, rótulos atrativos e tampa-copo (Pura Baby) ou Sport Cap (Pura Kids), que darão praticidade, conforto e segurança para pais e filhos. Não existe hábito de compra Produto novo no mercado Divulgar o lançamento dos produtos: água mineral Pura Baby e a Pura Kids, associando a imagem do produto à saúde, pureza, responsabilidade, refrescância, praticidade, segurança, confiança, brincadeira e diversão.

5. Construindo a Estratégia 3 POSICIONAMENTO PRODUTO ATRIBUTOS FUNCIONAIS CRENÇAS VALORES FILOSOFIA PROPÓSITO DA MARCA PRODUTO

6. COMO ESSA ESTRATÉGIA GANHA VIDA NA PRÁTICA?

8. Crianças de todas as idades têm necessidades que vão além das fisiológicas.

10. SÓ, QUE:

13. O CONCEITO CRIATIVO Sede de brincadeira. Sede de diversão. Sede de descoberta. Sede de água? Pura Infantil!

14. COMO ESSA IDÉIA SE APLICA AO PRODUTO?

16. Reforçando que crianças tem necessidade ou sede, de brincadeira, diversão, aventura, descoberta, Pura Baby e Pura Kids saciam a sede básica, ou seja, sede de água, para que elas possam trilhar o caminho do desenvolvimento saciando todas as outras sedes.

17. PORQUE ESSA IDEIA É LEGAL PARA A PURA?

18. PORQUE ELA TIRA O FOCO DO PRODUTO E COLOCA NA CRIANÇA 1 Hoje a comunicação dos produtos do segmento é muito mais sobre produto e muito pouco sobre pessoas Essa nova proposta da Pura Infantil vira o jogo

19. PORQUE TEM UM POSICIONAMENTO NOVO PARA UM PRODUTO NOVO 2 Funcionalidade Benefício funcional Benefício funcional Valor

20. PORQUE PROPORCIONA VÁRIOS DESDOBRAMENTOS 3 Campeonato infantil de tênis Promoção de Vendas Internet A realização de um campeonato de tênis infantil com a presença do tenista Gustavo Kuerten para atrair a atenção do público e imprensa. Neste evento poderão ser distribuídas amostras grátis do produto, promovendo assim, experiência de uso para os potenciais consumidores. Criação de um hot site onde poderão conter além de todas as informações sobre o produto, a localização do produto nos pontos de venda. A novidade poderá ficar por conta de jogos on-line educativos para as crianças. A criança ganha um brinquedo na troca de 10 garrafas de Pura Baby ou Pura Kids vazias. Esta ideia além de estimular a compra do produto contribui com a preservação do meio ambiente.

21. CAMPANHA

22. CAMPANHA

24. CAMPANHA

26. CAMPANHA

28. CAMPANHA

30. CAMPANHA