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‘Entidade sem fins lucrativos’ cuja missão é
desenvolver a disciplina de Planejamento e
promover a profissão de Planejador no Brasil.
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e crowdfunding para sobreviver com o aporte dos associados, “usuários”
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“Hoje uma pessoa comum checa seu celular em média 150
vezes por dia e, quando está acordada, uma vez a cada seis
minutos e meio.” Nokia at MindTrek 2010
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Well, technology is a glittering lure. But there's the rare occasion when the
public can be engaged on a level beyond flash, if they have a sentimental
bond with the product. My first job, I was in-house at a fur company, with this
old pro copywriter. Greek, named Teddy. And Teddy told me the most
important idea in advertising is "new". Creates an itch. You simply put your
product in there as a kind of... calamine lotion. But he also talked about a
deeper bond with the product: nostalgia. It's delicate... but potent. Teddy told
me that in Greek, "nostalgia" literally means, "the pain from an old wound".
It's a twinge in your heart, far more powerful than memory alone. This device
isn't a spaceship. It's a time machine. It goes backwards, forwards. It takes
us to a place where we ache to go again. It's not called the Wheel. It's called
a Carousel. It lets us travel the way a child travels. Around and around, and
back home again... to a place where we know we are loved.
DON DRAPER:
...transcender a frequente
polarização entre o planejamento
“conceitual” (creative agency), por
um lado, !
e o planejamento “prático” (media
agency - or production house) por
outro lado,!
para entregar, não comunicação,!
mas grandes experiências de
marca.
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Reciprocidade,!
que enfoca o valor que
as marcas e os
consumidores podem
trocar entre si,!
por meio de estratégias
de cooperação,
abertura e
recompensa.
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
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Grupo de Planejamento 2012: 10 anos - Fundamentos & Fundadores

  • 1. Fundamentos & Fundadores 2002 - 2012 Jurandir Craveiro
  • 2. 10 anos de GP ‘Entidade sem fins lucrativos’ cuja missão é desenvolver a disciplina de Planejamento e promover a profissão de Planejador no Brasil. Rede colaborativa de planejadores,! que faz crowdsourcing para oferecer conteúdo e experiências relevantes! e crowdfunding para sobreviver com o aporte dos associados, “usuários” e patrocinadores.
  • 3. GP Plano de Negócio (roteiro) • Missão • Grupo de trabalho • Cenário • Oportunidade • Conceito • Concorrência • Metas e objetivos • Plano financeiro • Recursos • Riscos e recompensas • Questões-chave metas e objetivos jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez I. decisões estratégicas e táticas X II. campanha de mobilização X X X III. material evento de lançamento X X X IV. campanha de lançamento X X V. lançamento: “dia d” novos sócios X X plano de metas e objetivos GP Grupo de Planejamento Plano de Negócio São Paulo, 27 de novembro de 2001 Se perguntarmos em que países se faz a melhor publicidade do mundo, com certeza o Brasil estará entre eles. O papel/reputação do planejamento brasileiro está à altura?
  • 4. 10 anos de GP Cecilia Novaes! • Daniel De Tomazo! Jurandir Craveiro! Ken Fujioka! Mari Zampol! Marina Campos! • Marlene Bregmann! • Nelson Kuniyoshi! Paula Rizzo! Paula Sabóia! Rita Almeida! • Walter Susini SÃO PAULO, 26 DE JUNHO DE 2002 BOOTCAMP FOR ACCOUNT PLANNERS
  • 5. 2002, o ano em que nasceu a NBS
  • 6. 2002, o ano em que nasceu a Oi
  • 7. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 GP Penta Lula 75 MM celulares 2G 9/11 1ª bandalarga! fixa Dot.com bubble bust Wikipedia 10 anos de GP Internet BR Web 1.0 Dial-up iPod iMac G4 2002, o ano em que começou o GP
  • 8. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 GP 10 anos de GP 75 MM celulares 2G 1ª bandalarga! fixa Dial-up Penta Lula 9/11 Dot.com bubble bust Wikipedia Internet BR Web 1.0 iPod iMac G4 Comunicação Integrada! Propaganda! Promo & PDV & Eventos! One-to-One & Direct! PR & Press! Design & Identidade de Marca! Internet: site + banner + email! ... Planejamento então era:
  • 9. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 10 anos de GP Web 2.0 Facebook Twitter iPad Instagram IPhone Kindle BR 3G 260 MM celulares 100 MM bandalarga 60 MM 3G GP YouTube iPhone 5 GP 10 G Street View Games Mobile > PC “Hoje uma pessoa comum checa seu celular em média 150 vezes por dia e, quando está acordada, uma vez a cada seis minutos e meio.” Nokia at MindTrek 2010
  • 10. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 GP Comunicação Integrada! Propaganda! Promo & PDV & Eventos! One-to-One & Direct! Internet: site + banner + email! PR & Press! Design & Identidade de Marca! ... 10 anos de GP Mobile Marketing! Branded Utility & Entertainment! MultiPlatform & Transmedia Storytelling! Excelência do Conteúdo! Estratégia Cultural! Experiência de Marca! User Interface! Estratégia Digital & Mídias Sociais! Concept! Planejamento de Reciprocidade! ... GP10 Planejamento hoje é: +
  • 11. mobile marketing: myths, truths and the practice @lent, michel You need to understand your user’s context. What is she is search of? Service? Practicality, Fun? You need to ask yourself: “Why is my user accessing my content while mobile?” Context Is King • There is only one internet and three points of entrance: computers, tablets and mobile phones.! • Be screen-agnostic. Focus on the solution, not the medium.! • Mobile marketing is part of the digital strategy.
  • 12. Os planejadores podem ser estrategistas culturais, deixando de lado ser a voz do consumidor para ser a voz da natureza humana, recolhendo insights culturais e expandindo o patrimônio cultural da marca. “Cultural Strategy” de Douglas Sholt e Douglas Camero
  • 13.
  • 14. Well, technology is a glittering lure. But there's the rare occasion when the public can be engaged on a level beyond flash, if they have a sentimental bond with the product. My first job, I was in-house at a fur company, with this old pro copywriter. Greek, named Teddy. And Teddy told me the most important idea in advertising is "new". Creates an itch. You simply put your product in there as a kind of... calamine lotion. But he also talked about a deeper bond with the product: nostalgia. It's delicate... but potent. Teddy told me that in Greek, "nostalgia" literally means, "the pain from an old wound". It's a twinge in your heart, far more powerful than memory alone. This device isn't a spaceship. It's a time machine. It goes backwards, forwards. It takes us to a place where we ache to go again. It's not called the Wheel. It's called a Carousel. It lets us travel the way a child travels. Around and around, and back home again... to a place where we know we are loved. DON DRAPER:
  • 15. ...transcender a frequente polarização entre o planejamento “conceitual” (creative agency), por um lado, ! e o planejamento “prático” (media agency - or production house) por outro lado,! para entregar, não comunicação,! mas grandes experiências de marca.
  • 16. ...o Planejamento da Reciprocidade,! que enfoca o valor que as marcas e os consumidores podem trocar entre si,! por meio de estratégias de cooperação, abertura e recompensa.
  • 17. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 GP GP10 GP20 10 anos de GP Comunicação Integrada! Propaganda! Promo & PDV & Eventos! One-to-One & Direct! Internet: site + banner + email! PR & Press! Design & Identidade de Marca! ... Mobile Marketing! Branded Utility & Entertainment! MultiPlatform & Transmedia Storytelling! Excelência do Conteúdo! Estratégia Cultural! Experiência de Marca! User Interface! Estratégia Digital & Mídias Sociais! Concept! Planejamento de Reciprocidade! ... ? ? Planejamento terá que dar conta de muito mais…
  • 18. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 GP GP10 GP20 10 anos de GP DIgital Wallet! Holography + 3D ! Wearable Computing! Internet of Things! BIg Data Broadband & 3G+4G Mobile! Voice & MultiTouch! Video Communication! Geolocation SIngularity! Artificial Intelligence Comunicação Integrada! Propaganda! Promo & PDV & Eventos! One-to-One & Direct! Internet: site + banner + email! PR & Press! Design & Identidade de Marca! ... Mobile Marketing! Branded Utility & Entertainment! MultiPlatform & Transmedia Storytelling! Excelência do Conteúdo! Estratégia Cultural! Experiência de Marca! User Interface! Estratégia Digital & Mídias Sociais! Concept! Planejamento de Reciprocidade! ... Planejamento terá que dar conta de muito mais…
  • 19.
  • 20. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 GP GP10 GP20 10 anos de GP Muito obrigado!! (e até 2022 - GP 20 anos :-)