Carregado porjuracrav
Grupo de Planejamento 2012: 10 anos - Fundamentos & Fundadores
O documento aborda a evolução dos 10 anos da GP, uma entidade sem fins lucrativos dedicada ao desenvolvimento do planejamento no Brasil. Destaca a importância de uma rede colaborativa entre planejadores e a adaptação às novas tendências digitais e de marketing. Além disso, enfatiza a construção de experiências de marca significativas e a troca de valor entre marcas e consumidores.
Mais conteúdo relacionado
![[Melt] - Case Banco Itaú com Agência DPZ](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/case-itaudpzv2-140929151346-phpapp01-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Semelhante a Grupo de Planejamento 2012: 10 anos - Fundamentos & Fundadores
Grupo de Planejamento 2012: 10 anos - Fundamentos & Fundadores
- 1. Fundamentos & Fundadores 2002- 2012 Jurandir Craveiro
- 2. 10 anos deGP ‘Entidade sem fins lucrativos’ cuja missão é desenvolver a disciplina de Planejamento e promover a profissão de Planejador no Brasil. Rede colaborativa de planejadores,! que faz crowdsourcing para oferecer conteúdo e experiências relevantes! e crowdfunding para sobreviver com o aporte dos associados, “usuários” e patrocinadores.
- 3. GP Plano deNegócio (roteiro) • Missão • Grupo de trabalho • Cenário • Oportunidade • Conceito • Concorrência • Metas e objetivos • Plano financeiro • Recursos • Riscos e recompensas • Questões-chave metas e objetivos jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez I. decisões estratégicas e táticas X II. campanha de mobilização X X X III. material evento de lançamento X X X IV. campanha de lançamento X X V. lançamento: “dia d” novos sócios X X plano de metas e objetivos GP Grupo de Planejamento Plano de Negócio São Paulo, 27 de novembro de 2001 Se perguntarmos em que países se faz a melhor publicidade do mundo, com certeza o Brasil estará entre eles. O papel/reputação do planejamento brasileiro está à altura?
- 4. 10 anos deGP Cecilia Novaes! • Daniel De Tomazo! Jurandir Craveiro! Ken Fujioka! Mari Zampol! Marina Campos! • Marlene Bregmann! • Nelson Kuniyoshi! Paula Rizzo! Paula Sabóia! Rita Almeida! • Walter Susini SÃO PAULO, 26 DE JUNHO DE 2002 BOOTCAMP FOR ACCOUNT PLANNERS
- 5. 2002, o anoem que nasceu a NBS
- 6. 2002, o anoem que nasceu a Oi
- 7. 1995 1996 19971998 1999 2000 2001 2002 GP Penta Lula 75 MM celulares 2G 9/11 1ª bandalarga! fixa Dot.com bubble bust Wikipedia 10 anos de GP Internet BR Web 1.0 Dial-up iPod iMac G4 2002, o ano em que começou o GP
- 8. 1995 1996 19971998 1999 2000 2001 2002 GP 10 anos de GP 75 MM celulares 2G 1ª bandalarga! fixa Dial-up Penta Lula 9/11 Dot.com bubble bust Wikipedia Internet BR Web 1.0 iPod iMac G4 Comunicação Integrada! Propaganda! Promo & PDV & Eventos! One-to-One & Direct! PR & Press! Design & Identidade de Marca! Internet: site + banner + email! ... Planejamento então era:
- 9. 1995 1996 19971998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 10 anos de GP Web 2.0 Facebook Twitter iPad Instagram IPhone Kindle BR 3G 260 MM celulares 100 MM bandalarga 60 MM 3G GP YouTube iPhone 5 GP 10 G Street View Games Mobile > PC “Hoje uma pessoa comum checa seu celular em média 150 vezes por dia e, quando está acordada, uma vez a cada seis minutos e meio.” Nokia at MindTrek 2010
- 10. 1995 1996 19971998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 GP Comunicação Integrada! Propaganda! Promo & PDV & Eventos! One-to-One & Direct! Internet: site + banner + email! PR & Press! Design & Identidade de Marca! ... 10 anos de GP Mobile Marketing! Branded Utility & Entertainment! MultiPlatform & Transmedia Storytelling! Excelência do Conteúdo! Estratégia Cultural! Experiência de Marca! User Interface! Estratégia Digital & Mídias Sociais! Concept! Planejamento de Reciprocidade! ... GP10 Planejamento hoje é: +
- 11. mobile marketing: myths, truths and thepractice @lent, michel You need to understand your user’s context. What is she is search of? Service? Practicality, Fun? You need to ask yourself: “Why is my user accessing my content while mobile?” Context Is King • There is only one internet and three points of entrance: computers, tablets and mobile phones.! • Be screen-agnostic. Focus on the solution, not the medium.! • Mobile marketing is part of the digital strategy.
- 12. Os planejadores podem serestrategistas culturais, deixando de lado ser a voz do consumidor para ser a voz da natureza humana, recolhendo insights culturais e expandindo o patrimônio cultural da marca. “Cultural Strategy” de Douglas Sholt e Douglas Camero
- 14. Well, technology isa glittering lure. But there's the rare occasion when the public can be engaged on a level beyond flash, if they have a sentimental bond with the product. My first job, I was in-house at a fur company, with this old pro copywriter. Greek, named Teddy. And Teddy told me the most important idea in advertising is "new". Creates an itch. You simply put your product in there as a kind of... calamine lotion. But he also talked about a deeper bond with the product: nostalgia. It's delicate... but potent. Teddy told me that in Greek, "nostalgia" literally means, "the pain from an old wound". It's a twinge in your heart, far more powerful than memory alone. This device isn't a spaceship. It's a time machine. It goes backwards, forwards. It takes us to a place where we ache to go again. It's not called the Wheel. It's called a Carousel. It lets us travel the way a child travels. Around and around, and back home again... to a place where we know we are loved. DON DRAPER:
- 15. ...transcender a frequente polarizaçãoentre o planejamento “conceitual” (creative agency), por um lado, ! e o planejamento “prático” (media agency - or production house) por outro lado,! para entregar, não comunicação,! mas grandes experiências de marca.
- 16. ...o Planejamento da Reciprocidade,! queenfoca o valor que as marcas e os consumidores podem trocar entre si,! por meio de estratégias de cooperação, abertura e recompensa.
- 17. 1995 1996 19971998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 GP GP10 GP20 10 anos de GP Comunicação Integrada! Propaganda! Promo & PDV & Eventos! One-to-One & Direct! Internet: site + banner + email! PR & Press! Design & Identidade de Marca! ... Mobile Marketing! Branded Utility & Entertainment! MultiPlatform & Transmedia Storytelling! Excelência do Conteúdo! Estratégia Cultural! Experiência de Marca! User Interface! Estratégia Digital & Mídias Sociais! Concept! Planejamento de Reciprocidade! ... ? ? Planejamento terá que dar conta de muito mais…
- 18. 1995 1996 19971998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 GP GP10 GP20 10 anos de GP DIgital Wallet! Holography + 3D ! Wearable Computing! Internet of Things! BIg Data Broadband & 3G+4G Mobile! Voice & MultiTouch! Video Communication! Geolocation SIngularity! Artificial Intelligence Comunicação Integrada! Propaganda! Promo & PDV & Eventos! One-to-One & Direct! Internet: site + banner + email! PR & Press! Design & Identidade de Marca! ... Mobile Marketing! Branded Utility & Entertainment! MultiPlatform & Transmedia Storytelling! Excelência do Conteúdo! Estratégia Cultural! Experiência de Marca! User Interface! Estratégia Digital & Mídias Sociais! Concept! Planejamento de Reciprocidade! ... Planejamento terá que dar conta de muito mais…
- 20. 1995 1996 19971998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 GP GP10 GP20 10 anos de GP Muito obrigado!! (e até 2022 - GP 20 anos :-)