Trabalho de G1 feito para o curso de Marketing Digital da PUC-RJ. Grupo: Lucas Vital Rogério Donato Crystal Spinelli Paulo Orcioli

1. ESTUDO DE CASO

2. A ação
• Rolou entre agosto e setembro de 2013
• A premiação aconteceu em outubro de 2013,
no Kinoforum Festival internacional de Curtas
de São Paulo
• Objetivo: impulsionar a plataforma Netflix no
mercado nacional brasileiro através do
incentivo ao acesso de produções locais.

3. A ação
• Foram selecionadas 10 produções nacionais
independentes e colocadas para votação, o
mais votado pelo público seria
disponibilizado no catálogo global da Netflix
por um ano.
• Plataforma: App do Facebook.
• Uso de posts patrocinados, post normais e
anúncios dentro do app.

4. Métricas
• A página teve um crescimento de popularidade de 18% durante as 6 semanas em que
ocorreram a campanha (entre agosto e setembro de 2013). Crescimento da popularidade,
por dia:
• Quantidade de pessoas falando sobre a Netflix Brasil: +12.950
• Novos likes: +177
• Engaged users*: 158
• Alcance total da página: +3.656
• Alcance orgânico (sem pagar): +207.538
• Total de impressões**: +9.342
• Impressões orgânicas: +308.920
• Impressões virais: +6.533
• Alcance viral dos posts: +830.413
• Total de impressões dos posts: +3.272
• Impressões orgânicas dos posts: +310.968
*Número de pessoas que de alguma forma interagiu com sua página, e não apenas olhou (pode
ser um clique ou um compartilhamento);
**Quantas vezes a publicação aparece para as pessoas, tendo sido ela clicada ou não.

5. Questões
• O case estudado também foi escrito pela
R/GA, que criou o conceito e a campanha
• Vídeo da R/GA sobre o Case
• O Objetivo definido por eles no case pareceu uma
maneira de contornar, de certa forma, o ATRAIR
NOVOS USUÁRIOS PRO SERVIDOR BRASILEIRO. O total de
votos, juntando facebook e twitter, foi de apenas
12726, o que parece insignificante diante das
propagandas via facebook e de “uma cobertura da
mídia” sobre o evento (56 artigos publicados em
sites e jornais).

6. • O crescimento nas métricas sobre a página do
facebook, pelo número de votos na premiação,
parece ter muito mais a ver com a divulgação pela
promoção do facebook do que pela premiação em si.
• Faltou um planejamento mais elaborado para criar
mais buzz. Nenhum dos integrantes o grupo, mesmo
já dentro da faculdade de comunicação, e alguns até
usuários do Netflix Brasil, ficou sabendo da
premiação.
Questões

7. Questões
• Poderiam ter sido feitas ações em centros
universitários, escolas, e até em cinemas.
• A premiação deveria ter sido prória,
transformando a premiação em um evento
médio e com um maior número de
categorias.