SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 39
Baixar para ler offline
Digital Day Junho 2014
CARAS DIGITAL
CARAS Digital
A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América
Latina.
CARAS Digital
A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América
Latina.
Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior
revista do Brasil.
2ª
*Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013
CARAS Digital
A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América
Latina.
Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior
revista do Brasil.
CARAS está presente também em Portugal, Argentina, Uruguai e Angola.
*Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013
CARAS Digital
A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América
Latina.
Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior
revista do Brasil.
CARAS está presente também em Portugal, Argentina, Uruguai e Angola.
CARAS DIGITAL possui mais de 7,9 milhões de usuários
únicos/mês e 130 milhões de páginas vistas /mês.
*Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013 ; Google Analytics - Últimos 30 dias
CARAS Digital
CARAS Digital
CARAS Digital
CARAS Digital
CARAS Digital
CARAS Digital
CARAS Digital
Audiência CARAS Digital
Últimos 30 dias
Usuários
únicos
7,9
milhões
Visitas
15,0
milhões
Páginas Vistas
130
milhões
Vídeos Vistos
1
milhão
Duração
média da visita
5
minutos
*Fonte: Google Analytics - Últimos 30 dias
CARAS Mobile
Todo conteúdo do portal
também está presente no
móbile.
Aqui o internauta navega
no Portal através de um
menu de canais otimizado
para esta plataforma.
Audiência CARAS Móbile
Últimos 30 dias
Visitas Móbile Total
5,3 milhões
-> Visitas
Smartphones
4,1 milhões
-> Visitas Tablets
1,2 milhões
*Fonte: Google Analytics - Últimos 30 dias
CARAS nas mídias sociais
• Com as mídias sociais é possível tangibilizar a interação com o mundo de CARAS.
• A participação das celebridades permite um maior engajamento do público e
agrega valor às marcas, na interatividade com o universo dos famosos.
Mais de 2 milhões de seguidores
*Fonte: Instagram, Twitter, Google +, Facebook, YouTube, Pinterest
Headcount CARAS Digital
Editorial
Texto
8 CLT
2 estagiários
Editorial
Vídeo
3 CLT
1 freelancer
Comercial
5 CLT
Marketing
Publicitário
2 CLT
1 estagiário
Tecnologia
3 CLT
1 freelancer
Desenv. de
Audiência
1 CLT
Parcerias /
Blogs
1 CLT
Total
29
EDITORIAL
Redação Online vs. Offline
• Produção autônoma de conteúdo
• Diferenciação de linguagem e formato de matérias
• Conteúdos complementares para cobertura conjunta
Jornalistas Online vs. Offline
• Search Engine Optimization
(SEO)
• Analytics - Dashboard
• Velocidade sobre qualidade
• Matérias
Dinâmicas/Atualizações/VR
• Redes Sociais
• Frames
• Click-Through-Rate (CTR)
• Chamadas “Vendedoras”
• Matérias interconectadas
• Textos curtos
• Multiplataformas: Mobile,
Tablet
• Monitoramento de trending
topics
• Comunicação direta com os
leitores
ONLINE
Dashboard – CARAS Redação
Conteúdo offline para versão online
• Matérias liberadas diariamente para sua versão online (a partir da data de
capa – data que chega para os assinantes)
• Liberação de conteúdo de acordo com sua relevância temporal
• Conteúdo offline pode ainda ser adaptado, receber extras – vídeo, galeria
de fotos, trechos em áudio – e pode influenciar a produção de matérias
correlatas
Exclusividade de conteúdo
• O conteúdo exclusivo da revista não pode ser publicado no portal antes
do lançamento da edição
• Exceções existem em caso de vazamento de conteúdo exclusivo
• Redações offline e online negociam a exclusividade com os famosos
A Redação
Redação CARAS Digital
e TV CARAS
A Redação
Redação Revista CARAS
COMERCIAL
Display
Formatos tradicionais IAB
• Produto “commodity”
• Muita concorrência
• Ticket médio baixo
• Desvaloriza o publisher
• Investimento a curto prazo
• Não precisa de equipe de
Planejamento
Projetos
Entrega “Tailor-Made” para um cliente
(projetos de prateleira ou específicos)
• Entrega única
• Pouca concorrência
• Ticket médio alto
• Valoriza o publisher
• Investimento a longo prazo
• Precisa de equipe de Planejamento
O modelo ideal é uma combinação de display e projetos
Modelos de Venda Direta
• Impressões exibidas só para pessoas que demonstram um perfil de
navegação pré-determinado
• Permite vender anúncios relevantes para pessoas, independentemente
do conteúdo que eles estejam consumindo
• Feito corretamente pode incrementar significantemente o CTR de uma
campanha
• Atrai um novo perfil de anunciantes
• Fornece um perfil do internauta mais preciso para o veículo
Behavioral targeting ajuda o anunciante a encontrar uma audiência particular,
independentemente de onde os internautas estejam incrementando o CTR das campanhas
Behaviorial Targeting
Publieditorial
O anunciante determina exatamente o
conteúdo da matéria, que normalmente
faz referencia à marca
• Matéria pouco interessante para o
internauta
• Pouca audiência
• Rejeição dos internautas pelo
conteúdo
• Desvaloriza o veículo
Native advertising
Uma matéria editorial sobre um tema
relacionado ao anunciante sem menção alguma
do produto
• Matéria equivalente a uma matéria editorial
• Gera maior engajamento e aceitação do
internauta
• Valoriza o veículo
• Maior potencial de audiência
• Internauta fica agradecido com o anunciante
A Publicidade Nativa permite monetizar a competência principal dos publishers e entregar uma
experiência interessante que gere aceitação do internauta
Marketing de conteúdo – Native advertising
• Buzzfeed
 Conteúdo em listas, vendidos em pacote
 São publicados e turbinados nas suas redes sociais
 Equipe interna de criação
 Não tem banners
 Matéria inclui widget do Facebook da marca
 Valor: U$100.000 - U$50.000
Native advertising - Exemplos
*Fonte: http://digiday.com/publishers/how-top-publishers-handle-sponsored-content/
Native advertising - Exemplos
Exemplo:
Divulgação do
show Modern
Dad, do A&E
• Forbes
 Aluga ferramenta de publicação jornalística
 Cliente publica matérias à vontade
 U$50.000-U$75.000 por mês (mínimo 3 meses)
 Inclui display nas matérias
Native advertising - Exemplos
*Fonte: http://digiday.com/publishers/how-top-publishers-handle-sponsored-content/
Native advertising - Exemplos
Exemplo:
Toyota
• Outros
Huffington Post
NYU Running Center
Native advertising - Exemplos
• Outros
Gawker
Conteúdo sobre o Novo show do
Showtime "Ray Donovan“,
Native advertising - Exemplos
• Outros
Quartz
Boeing
Native advertising - Exemplos
Native advertising – CARAS Digital
• Case Campari
 São publicados e turbinados
nas redes sociais
 Equipe interna de criação
 Envelopado com mídia do
cliente
 Recebe destaque no site
Real-time-bidding (RTB) / Programmatic
• AdExchange: Plataforma que reúne compradores e vendedores de anúncios
display (Google AdX, Rubicon, AppNexus, RightMedia, PubMatic)
• Real-Time-Bidding: Leilão virtual de venda de inventário que acontece em
décimos de segundos, onde veicula o anúncio do cliente disposto a pagar mais
pela impressão.
• Price Floor: Ferramenta do exchange para ajudar o publisher a determinar o
preço mínimo de venda do seu inventário
• Block List: Ferramenta do exchange para bloquear anúncios com
características especificas (anunciantes, industrias, DSPs, etc.)
Embora o CPM dos exchanges sejam baixos comparados com o CPM vendido por uma equipe
de vendas diretas, eles são parte essencial de uma estratégia comercial completa
OBRIGADO

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Comunicação comparada - Aula 6
Comunicação comparada -  Aula 6Comunicação comparada -  Aula 6
Comunicação comparada - Aula 6
Cláudia
 
Comunicação comparada - Aula 4
Comunicação comparada -  Aula 4Comunicação comparada -  Aula 4
Comunicação comparada - Aula 4
Cláudia
 
Comunicação comparada - Aula 7
Comunicação comparada - Aula 7Comunicação comparada - Aula 7
Comunicação comparada - Aula 7
Cláudia
 
Analise do discurso politico
Analise do discurso politicoAnalise do discurso politico
Analise do discurso politico
Cicero Araujo
 
Comunicação comparada - Aula 5
Comunicação comparada -  Aula 5Comunicação comparada -  Aula 5
Comunicação comparada - Aula 5
Cláudia
 
Comunicação comparada - Aula 2
 Comunicação comparada -  Aula 2 Comunicação comparada -  Aula 2
Comunicação comparada - Aula 2
Cláudia
 

Destaque (19)

Jornalismo Digital - tendências do jornalismo no mundo 2.0
Jornalismo Digital - tendências do jornalismo no mundo 2.0Jornalismo Digital - tendências do jornalismo no mundo 2.0
Jornalismo Digital - tendências do jornalismo no mundo 2.0
 
O jornal impresso em tempos de mídias digitais
O jornal impresso em tempos de mídias digitaisO jornal impresso em tempos de mídias digitais
O jornal impresso em tempos de mídias digitais
 
Comunicação comparada - Aula 6
Comunicação comparada -  Aula 6Comunicação comparada -  Aula 6
Comunicação comparada - Aula 6
 
Comunicação comparada - Aula 4
Comunicação comparada -  Aula 4Comunicação comparada -  Aula 4
Comunicação comparada - Aula 4
 
Comunicação comparada - Aula 7
Comunicação comparada - Aula 7Comunicação comparada - Aula 7
Comunicação comparada - Aula 7
 
Jornalismo On-line vs Jornalismo Impresso
Jornalismo On-line vs Jornalismo ImpressoJornalismo On-line vs Jornalismo Impresso
Jornalismo On-line vs Jornalismo Impresso
 
Entre o real e a ficção - as marcas literárias no jornalismo de Eliane Brum
Entre o real e a ficção - as marcas literárias no jornalismo de Eliane BrumEntre o real e a ficção - as marcas literárias no jornalismo de Eliane Brum
Entre o real e a ficção - as marcas literárias no jornalismo de Eliane Brum
 
Blogs e jornalismo no Brasil: um estudo da relação entre instituições e profi...
Blogs e jornalismo no Brasil: um estudo da relação entre instituições e profi...Blogs e jornalismo no Brasil: um estudo da relação entre instituições e profi...
Blogs e jornalismo no Brasil: um estudo da relação entre instituições e profi...
 
Comunicação Comparada - A Real Diferença entre os Sites de Notícias Brasileiros
Comunicação Comparada - A Real Diferença entre os Sites de Notícias BrasileirosComunicação Comparada - A Real Diferença entre os Sites de Notícias Brasileiros
Comunicação Comparada - A Real Diferença entre os Sites de Notícias Brasileiros
 
Redação jornalística
Redação jornalísticaRedação jornalística
Redação jornalística
 
Comunicação comparada
Comunicação comparadaComunicação comparada
Comunicação comparada
 
Convergência midiática e comunicação:cenários, atores e práticas
Convergência midiática e comunicação:cenários, atores e práticasConvergência midiática e comunicação:cenários, atores e práticas
Convergência midiática e comunicação:cenários, atores e práticas
 
Convergência midiática e narrativa jornalística: um modelo de análise para a ...
Convergência midiática e narrativa jornalística: um modelo de análise para a ...Convergência midiática e narrativa jornalística: um modelo de análise para a ...
Convergência midiática e narrativa jornalística: um modelo de análise para a ...
 
Analise do discurso politico
Analise do discurso politicoAnalise do discurso politico
Analise do discurso politico
 
Publieditoriais - Por que fazer?
Publieditoriais - Por que fazer?Publieditoriais - Por que fazer?
Publieditoriais - Por que fazer?
 
Comunicação comparada - Aula 5
Comunicação comparada -  Aula 5Comunicação comparada -  Aula 5
Comunicação comparada - Aula 5
 
Comunicação comparada - Aula 2
 Comunicação comparada -  Aula 2 Comunicação comparada -  Aula 2
Comunicação comparada - Aula 2
 
Webjornalismo: características
Webjornalismo: característicasWebjornalismo: características
Webjornalismo: características
 
Aula 04 ética e legislação Jornalismo
Aula 04   ética e legislação JornalismoAula 04   ética e legislação Jornalismo
Aula 04 ética e legislação Jornalismo
 

Semelhante a Estratégias Digitais para o Público Feminino - Alan Fontevecchia (Editora Caras)

Assessoria de imprensa na era digital
Assessoria de imprensa na era digitalAssessoria de imprensa na era digital
Assessoria de imprensa na era digital
Marcelo Ribeiro
 
[Ludo cursos] como promover sua marca no facebook [salvo automaticamente]
[Ludo cursos] como promover sua marca no facebook [salvo automaticamente][Ludo cursos] como promover sua marca no facebook [salvo automaticamente]
[Ludo cursos] como promover sua marca no facebook [salvo automaticamente]
Raoni Franco
 

Semelhante a Estratégias Digitais para o Público Feminino - Alan Fontevecchia (Editora Caras) (20)

Marketing de Atração - Como as ferramentas do Google podem alavancar seus neg...
Marketing de Atração - Como as ferramentas do Google podem alavancar seus neg...Marketing de Atração - Como as ferramentas do Google podem alavancar seus neg...
Marketing de Atração - Como as ferramentas do Google podem alavancar seus neg...
 
Workshop Marketing de Conteúdo 2a.edição
Workshop Marketing de Conteúdo 2a.ediçãoWorkshop Marketing de Conteúdo 2a.edição
Workshop Marketing de Conteúdo 2a.edição
 
Publicidade em redes sociais - Palestra ESPM
Publicidade em redes sociais - Palestra ESPMPublicidade em redes sociais - Palestra ESPM
Publicidade em redes sociais - Palestra ESPM
 
Assessoria de imprensa na era digital
Assessoria de imprensa na era digitalAssessoria de imprensa na era digital
Assessoria de imprensa na era digital
 
Marketing de Conteúdo na Web
Marketing de Conteúdo na WebMarketing de Conteúdo na Web
Marketing de Conteúdo na Web
 
Palestra "Eu não trabalho. Passo o dia inteiro no Facebook!"
Palestra "Eu não trabalho. Passo o dia inteiro no Facebook!"Palestra "Eu não trabalho. Passo o dia inteiro no Facebook!"
Palestra "Eu não trabalho. Passo o dia inteiro no Facebook!"
 
Publicidade Nativa (native marketing) e seu impacto para produtores de conteú...
Publicidade Nativa (native marketing) e seu impacto para produtores de conteú...Publicidade Nativa (native marketing) e seu impacto para produtores de conteú...
Publicidade Nativa (native marketing) e seu impacto para produtores de conteú...
 
Choque de Conteúdo - Maceió/AL
Choque de Conteúdo - Maceió/ALChoque de Conteúdo - Maceió/AL
Choque de Conteúdo - Maceió/AL
 
Planejamento de comunicação e mídia digital
Planejamento de comunicação e mídia digitalPlanejamento de comunicação e mídia digital
Planejamento de comunicação e mídia digital
 
Como gerar resultados nas redes sociais
Como gerar resultados nas redes sociais Como gerar resultados nas redes sociais
Como gerar resultados nas redes sociais
 
Planejamento polenghi
Planejamento polenghiPlanejamento polenghi
Planejamento polenghi
 
Como criar blogs de sucesso seja pessoal ou corporativo
Como criar blogs de sucesso seja pessoal ou corporativoComo criar blogs de sucesso seja pessoal ou corporativo
Como criar blogs de sucesso seja pessoal ou corporativo
 
Workshop Marketing Digital - Empresas do ramo de alimentação
Workshop Marketing Digital - Empresas do ramo de alimentaçãoWorkshop Marketing Digital - Empresas do ramo de alimentação
Workshop Marketing Digital - Empresas do ramo de alimentação
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media Marketing
 
Jornalismo e Mídias Sociais
Jornalismo e Mídias SociaisJornalismo e Mídias Sociais
Jornalismo e Mídias Sociais
 
Storytelling e Branded Content – Comunicação e construção de marcas na era mu...
Storytelling e Branded Content – Comunicação e construção de marcas na era mu...Storytelling e Branded Content – Comunicação e construção de marcas na era mu...
Storytelling e Branded Content – Comunicação e construção de marcas na era mu...
 
Fundamentos da mídia online professora bia
Fundamentos da mídia online   professora biaFundamentos da mídia online   professora bia
Fundamentos da mídia online professora bia
 
Agência noar mkt_conteúdo e ass.imprensa_2015_
Agência noar mkt_conteúdo e ass.imprensa_2015_Agência noar mkt_conteúdo e ass.imprensa_2015_
Agência noar mkt_conteúdo e ass.imprensa_2015_
 
Editora TRIP - Projeto de TCC
Editora TRIP - Projeto de TCCEditora TRIP - Projeto de TCC
Editora TRIP - Projeto de TCC
 
[Ludo cursos] como promover sua marca no facebook [salvo automaticamente]
[Ludo cursos] como promover sua marca no facebook [salvo automaticamente][Ludo cursos] como promover sua marca no facebook [salvo automaticamente]
[Ludo cursos] como promover sua marca no facebook [salvo automaticamente]
 

Mais de ANER - Associação Nacional de Editores de Revistas

Mais de ANER - Associação Nacional de Editores de Revistas (20)

Programas de Financiamento da Desenvolve SP para sua Empresa Inovar
Programas de Financiamento da Desenvolve SP para sua Empresa InovarProgramas de Financiamento da Desenvolve SP para sua Empresa Inovar
Programas de Financiamento da Desenvolve SP para sua Empresa Inovar
 
Flávio Ferrari - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Flávio Ferrari - 5th Iberoamerican Magazine Media ConferenceFlávio Ferrari - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Flávio Ferrari - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
 
Newton Neto - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Newton Neto - 5th Iberoamerican Magazine Media ConferenceNewton Neto - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Newton Neto - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
 
Ricardo Perez - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Ricardo Perez - 5th Iberoamerican Magazine Media ConferenceRicardo Perez - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Ricardo Perez - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
 
Peter Kreisky - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Peter Kreisky - 5th Iberoamerican Magazine Media ConferencePeter Kreisky - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Peter Kreisky - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
 
Nikolay Malyarov - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Nikolay Malyarov - 5th Iberoamerican Magazine Media ConferenceNikolay Malyarov - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Nikolay Malyarov - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
 
Keith Hernandez - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Keith Hernandez - 5th Iberoamerican Magazine Media ConferenceKeith Hernandez - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Keith Hernandez - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
 
Celso Loducca - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Celso Loducca - 5th Iberoamerican Magazine Media ConferenceCelso Loducca - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Celso Loducca - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
 
John Wilpers - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
John Wilpers - 5th Iberoamerican Magazine Media ConferenceJohn Wilpers - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
John Wilpers - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
 
Sérgio Dávila - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Sérgio Dávila - 5th Iberoamerican Magazine Media ConferenceSérgio Dávila - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Sérgio Dávila - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
 
Pyr Marcondes - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Pyr Marcondes - 5th Iberoamerican Magazine Media ConferencePyr Marcondes - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Pyr Marcondes - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
 
Martha Stone - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Martha Stone - 5th Iberoamerican Magazine Media ConferenceMartha Stone - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Martha Stone - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
 
Chris Llewellyn (II) - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Chris Llewellyn (II) - 5th Iberoamerican Magazine Media ConferenceChris Llewellyn (II) - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Chris Llewellyn (II) - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
 
Chris Llewellyn - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Chris Llewellyn - 5th Iberoamerican Magazine Media ConferenceChris Llewellyn - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
Chris Llewellyn - 5th Iberoamerican Magazine Media Conference
 
Inteligência no Trade Marketing - Simone Terra (Dia Comunicação)
Inteligência no Trade Marketing - Simone Terra (Dia Comunicação)Inteligência no Trade Marketing - Simone Terra (Dia Comunicação)
Inteligência no Trade Marketing - Simone Terra (Dia Comunicação)
 
Estratégias Digitais para o Público Feminino - Mariana Sodré Luchesi (Revista...
Estratégias Digitais para o Público Feminino - Mariana Sodré Luchesi (Revista...Estratégias Digitais para o Público Feminino - Mariana Sodré Luchesi (Revista...
Estratégias Digitais para o Público Feminino - Mariana Sodré Luchesi (Revista...
 
Estratégias Digitais para o Público Feminino - Daniela Bertocchi (MdeMulher)
Estratégias Digitais para o Público Feminino - Daniela Bertocchi (MdeMulher)Estratégias Digitais para o Público Feminino - Daniela Bertocchi (MdeMulher)
Estratégias Digitais para o Público Feminino - Daniela Bertocchi (MdeMulher)
 
Mensuração de Audiência Online: Métricas, Viewability e Plataformas - Pedro S...
Mensuração de Audiência Online: Métricas, Viewability e Plataformas - Pedro S...Mensuração de Audiência Online: Métricas, Viewability e Plataformas - Pedro S...
Mensuração de Audiência Online: Métricas, Viewability e Plataformas - Pedro S...
 
Estratégias de Mídias Sociais para Editores de Revistas - Rafael Kenski (Ed. ...
Estratégias de Mídias Sociais para Editores de Revistas - Rafael Kenski (Ed. ...Estratégias de Mídias Sociais para Editores de Revistas - Rafael Kenski (Ed. ...
Estratégias de Mídias Sociais para Editores de Revistas - Rafael Kenski (Ed. ...
 
Native Advertising - Fernando Taralli (VML Brasil)
Native Advertising - Fernando Taralli (VML Brasil)Native Advertising - Fernando Taralli (VML Brasil)
Native Advertising - Fernando Taralli (VML Brasil)
 

Estratégias Digitais para o Público Feminino - Alan Fontevecchia (Editora Caras)

  • 1. Digital Day Junho 2014 CARAS DIGITAL
  • 2. CARAS Digital A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América Latina.
  • 3. CARAS Digital A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América Latina. Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior revista do Brasil. 2ª *Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013
  • 4. CARAS Digital A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América Latina. Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior revista do Brasil. CARAS está presente também em Portugal, Argentina, Uruguai e Angola. *Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013
  • 5. CARAS Digital A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América Latina. Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior revista do Brasil. CARAS está presente também em Portugal, Argentina, Uruguai e Angola. CARAS DIGITAL possui mais de 7,9 milhões de usuários únicos/mês e 130 milhões de páginas vistas /mês. *Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013 ; Google Analytics - Últimos 30 dias
  • 13. Audiência CARAS Digital Últimos 30 dias Usuários únicos 7,9 milhões Visitas 15,0 milhões Páginas Vistas 130 milhões Vídeos Vistos 1 milhão Duração média da visita 5 minutos *Fonte: Google Analytics - Últimos 30 dias
  • 14. CARAS Mobile Todo conteúdo do portal também está presente no móbile. Aqui o internauta navega no Portal através de um menu de canais otimizado para esta plataforma.
  • 15. Audiência CARAS Móbile Últimos 30 dias Visitas Móbile Total 5,3 milhões -> Visitas Smartphones 4,1 milhões -> Visitas Tablets 1,2 milhões *Fonte: Google Analytics - Últimos 30 dias
  • 16. CARAS nas mídias sociais • Com as mídias sociais é possível tangibilizar a interação com o mundo de CARAS. • A participação das celebridades permite um maior engajamento do público e agrega valor às marcas, na interatividade com o universo dos famosos. Mais de 2 milhões de seguidores *Fonte: Instagram, Twitter, Google +, Facebook, YouTube, Pinterest
  • 17. Headcount CARAS Digital Editorial Texto 8 CLT 2 estagiários Editorial Vídeo 3 CLT 1 freelancer Comercial 5 CLT Marketing Publicitário 2 CLT 1 estagiário Tecnologia 3 CLT 1 freelancer Desenv. de Audiência 1 CLT Parcerias / Blogs 1 CLT Total 29
  • 19. Redação Online vs. Offline • Produção autônoma de conteúdo • Diferenciação de linguagem e formato de matérias • Conteúdos complementares para cobertura conjunta
  • 20. Jornalistas Online vs. Offline • Search Engine Optimization (SEO) • Analytics - Dashboard • Velocidade sobre qualidade • Matérias Dinâmicas/Atualizações/VR • Redes Sociais • Frames • Click-Through-Rate (CTR) • Chamadas “Vendedoras” • Matérias interconectadas • Textos curtos • Multiplataformas: Mobile, Tablet • Monitoramento de trending topics • Comunicação direta com os leitores ONLINE
  • 21. Dashboard – CARAS Redação
  • 22. Conteúdo offline para versão online • Matérias liberadas diariamente para sua versão online (a partir da data de capa – data que chega para os assinantes) • Liberação de conteúdo de acordo com sua relevância temporal • Conteúdo offline pode ainda ser adaptado, receber extras – vídeo, galeria de fotos, trechos em áudio – e pode influenciar a produção de matérias correlatas
  • 23. Exclusividade de conteúdo • O conteúdo exclusivo da revista não pode ser publicado no portal antes do lançamento da edição • Exceções existem em caso de vazamento de conteúdo exclusivo • Redações offline e online negociam a exclusividade com os famosos
  • 24. A Redação Redação CARAS Digital e TV CARAS
  • 27. Display Formatos tradicionais IAB • Produto “commodity” • Muita concorrência • Ticket médio baixo • Desvaloriza o publisher • Investimento a curto prazo • Não precisa de equipe de Planejamento Projetos Entrega “Tailor-Made” para um cliente (projetos de prateleira ou específicos) • Entrega única • Pouca concorrência • Ticket médio alto • Valoriza o publisher • Investimento a longo prazo • Precisa de equipe de Planejamento O modelo ideal é uma combinação de display e projetos Modelos de Venda Direta
  • 28. • Impressões exibidas só para pessoas que demonstram um perfil de navegação pré-determinado • Permite vender anúncios relevantes para pessoas, independentemente do conteúdo que eles estejam consumindo • Feito corretamente pode incrementar significantemente o CTR de uma campanha • Atrai um novo perfil de anunciantes • Fornece um perfil do internauta mais preciso para o veículo Behavioral targeting ajuda o anunciante a encontrar uma audiência particular, independentemente de onde os internautas estejam incrementando o CTR das campanhas Behaviorial Targeting
  • 29. Publieditorial O anunciante determina exatamente o conteúdo da matéria, que normalmente faz referencia à marca • Matéria pouco interessante para o internauta • Pouca audiência • Rejeição dos internautas pelo conteúdo • Desvaloriza o veículo Native advertising Uma matéria editorial sobre um tema relacionado ao anunciante sem menção alguma do produto • Matéria equivalente a uma matéria editorial • Gera maior engajamento e aceitação do internauta • Valoriza o veículo • Maior potencial de audiência • Internauta fica agradecido com o anunciante A Publicidade Nativa permite monetizar a competência principal dos publishers e entregar uma experiência interessante que gere aceitação do internauta Marketing de conteúdo – Native advertising
  • 30. • Buzzfeed  Conteúdo em listas, vendidos em pacote  São publicados e turbinados nas suas redes sociais  Equipe interna de criação  Não tem banners  Matéria inclui widget do Facebook da marca  Valor: U$100.000 - U$50.000 Native advertising - Exemplos *Fonte: http://digiday.com/publishers/how-top-publishers-handle-sponsored-content/
  • 31. Native advertising - Exemplos Exemplo: Divulgação do show Modern Dad, do A&E
  • 32. • Forbes  Aluga ferramenta de publicação jornalística  Cliente publica matérias à vontade  U$50.000-U$75.000 por mês (mínimo 3 meses)  Inclui display nas matérias Native advertising - Exemplos *Fonte: http://digiday.com/publishers/how-top-publishers-handle-sponsored-content/
  • 33. Native advertising - Exemplos Exemplo: Toyota
  • 34. • Outros Huffington Post NYU Running Center Native advertising - Exemplos
  • 35. • Outros Gawker Conteúdo sobre o Novo show do Showtime "Ray Donovan“, Native advertising - Exemplos
  • 37. Native advertising – CARAS Digital • Case Campari  São publicados e turbinados nas redes sociais  Equipe interna de criação  Envelopado com mídia do cliente  Recebe destaque no site
  • 38. Real-time-bidding (RTB) / Programmatic • AdExchange: Plataforma que reúne compradores e vendedores de anúncios display (Google AdX, Rubicon, AppNexus, RightMedia, PubMatic) • Real-Time-Bidding: Leilão virtual de venda de inventário que acontece em décimos de segundos, onde veicula o anúncio do cliente disposto a pagar mais pela impressão. • Price Floor: Ferramenta do exchange para ajudar o publisher a determinar o preço mínimo de venda do seu inventário • Block List: Ferramenta do exchange para bloquear anúncios com características especificas (anunciantes, industrias, DSPs, etc.) Embora o CPM dos exchanges sejam baixos comparados com o CPM vendido por uma equipe de vendas diretas, eles são parte essencial de uma estratégia comercial completa