Palestra apresentada durante o Digital Day, evento promovido pela Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER) no dia 3 de junho de 2014, em São Paulo-SP.

1. Digital Day Junho 2014
CARAS DIGITAL

2. CARAS Digital
A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América
Latina.

3. CARAS Digital
A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América
Latina.
Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior
revista do Brasil.
2ª
*Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013

4. CARAS Digital
A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América
Latina.
Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior
revista do Brasil.
CARAS está presente também em Portugal, Argentina, Uruguai e Angola.
*Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013

5. CARAS Digital
A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América
Latina.
Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior
revista do Brasil.
CARAS está presente também em Portugal, Argentina, Uruguai e Angola.
CARAS DIGITAL possui mais de 7,9 milhões de usuários
únicos/mês e 130 milhões de páginas vistas /mês.
*Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013 ; Google Analytics - Últimos 30 dias

6. CARAS Digital

7. CARAS Digital

8. CARAS Digital

9. CARAS Digital

10. CARAS Digital

11. CARAS Digital

12. CARAS Digital

13. Audiência CARAS Digital
Últimos 30 dias
Usuários
únicos
7,9
milhões
Visitas
15,0
milhões
Páginas Vistas
130
milhões
Vídeos Vistos
1
milhão
Duração
média da visita
5
minutos
*Fonte: Google Analytics - Últimos 30 dias

14. CARAS Mobile
Todo conteúdo do portal
também está presente no
móbile.
Aqui o internauta navega
no Portal através de um
menu de canais otimizado
para esta plataforma.

15. Audiência CARAS Móbile
Últimos 30 dias
Visitas Móbile Total
5,3 milhões
-> Visitas
Smartphones
4,1 milhões
-> Visitas Tablets
1,2 milhões
*Fonte: Google Analytics - Últimos 30 dias

16. CARAS nas mídias sociais
• Com as mídias sociais é possível tangibilizar a interação com o mundo de CARAS.
• A participação das celebridades permite um maior engajamento do público e
agrega valor às marcas, na interatividade com o universo dos famosos.
Mais de 2 milhões de seguidores
*Fonte: Instagram, Twitter, Google +, Facebook, YouTube, Pinterest

17. Headcount CARAS Digital
Editorial
Texto
8 CLT
2 estagiários
Editorial
Vídeo
3 CLT
1 freelancer
Comercial
5 CLT
Marketing
Publicitário
2 CLT
1 estagiário
Tecnologia
3 CLT
1 freelancer
Desenv. de
Audiência
1 CLT
Parcerias /
Blogs
1 CLT
Total
29

18. EDITORIAL

19. Redação Online vs. Offline
• Produção autônoma de conteúdo
• Diferenciação de linguagem e formato de matérias
• Conteúdos complementares para cobertura conjunta

20. Jornalistas Online vs. Offline
• Search Engine Optimization
(SEO)
• Analytics - Dashboard
• Velocidade sobre qualidade
• Matérias
Dinâmicas/Atualizações/VR
• Redes Sociais
• Frames
• Click-Through-Rate (CTR)
• Chamadas “Vendedoras”
• Matérias interconectadas
• Textos curtos
• Multiplataformas: Mobile,
Tablet
• Monitoramento de trending
topics
• Comunicação direta com os
leitores
ONLINE

21. Dashboard – CARAS Redação

22. Conteúdo offline para versão online
• Matérias liberadas diariamente para sua versão online (a partir da data de
capa – data que chega para os assinantes)
• Liberação de conteúdo de acordo com sua relevância temporal
• Conteúdo offline pode ainda ser adaptado, receber extras – vídeo, galeria
de fotos, trechos em áudio – e pode influenciar a produção de matérias
correlatas

23. Exclusividade de conteúdo
• O conteúdo exclusivo da revista não pode ser publicado no portal antes
do lançamento da edição
• Exceções existem em caso de vazamento de conteúdo exclusivo
• Redações offline e online negociam a exclusividade com os famosos

24. A Redação
Redação CARAS Digital
e TV CARAS

25. A Redação
Redação Revista CARAS

26. COMERCIAL

27. Display
Formatos tradicionais IAB
• Produto “commodity”
• Muita concorrência
• Ticket médio baixo
• Desvaloriza o publisher
• Investimento a curto prazo
• Não precisa de equipe de
Planejamento
Projetos
Entrega “Tailor-Made” para um cliente
(projetos de prateleira ou específicos)
• Entrega única
• Pouca concorrência
• Ticket médio alto
• Valoriza o publisher
• Investimento a longo prazo
• Precisa de equipe de Planejamento
O modelo ideal é uma combinação de display e projetos
Modelos de Venda Direta

28. • Impressões exibidas só para pessoas que demonstram um perfil de
navegação pré-determinado
• Permite vender anúncios relevantes para pessoas, independentemente
do conteúdo que eles estejam consumindo
• Feito corretamente pode incrementar significantemente o CTR de uma
campanha
• Atrai um novo perfil de anunciantes
• Fornece um perfil do internauta mais preciso para o veículo
Behavioral targeting ajuda o anunciante a encontrar uma audiência particular,
independentemente de onde os internautas estejam incrementando o CTR das campanhas
Behaviorial Targeting

29. Publieditorial
O anunciante determina exatamente o
conteúdo da matéria, que normalmente
faz referencia à marca
• Matéria pouco interessante para o
internauta
• Pouca audiência
• Rejeição dos internautas pelo
conteúdo
• Desvaloriza o veículo
Native advertising
Uma matéria editorial sobre um tema
relacionado ao anunciante sem menção alguma
do produto
• Matéria equivalente a uma matéria editorial
• Gera maior engajamento e aceitação do
internauta
• Valoriza o veículo
• Maior potencial de audiência
• Internauta fica agradecido com o anunciante
A Publicidade Nativa permite monetizar a competência principal dos publishers e entregar uma
experiência interessante que gere aceitação do internauta
Marketing de conteúdo – Native advertising

30. • Buzzfeed
 Conteúdo em listas, vendidos em pacote
 São publicados e turbinados nas suas redes sociais
 Equipe interna de criação
 Não tem banners
 Matéria inclui widget do Facebook da marca
 Valor: U$100.000 - U$50.000
Native advertising - Exemplos
*Fonte: http://digiday.com/publishers/how-top-publishers-handle-sponsored-content/

31. Native advertising - Exemplos
Exemplo:
Divulgação do
show Modern
Dad, do A&E

32. • Forbes
 Aluga ferramenta de publicação jornalística
 Cliente publica matérias à vontade
 U$50.000-U$75.000 por mês (mínimo 3 meses)
 Inclui display nas matérias
Native advertising - Exemplos
*Fonte: http://digiday.com/publishers/how-top-publishers-handle-sponsored-content/

33. Native advertising - Exemplos
Exemplo:
Toyota

34. • Outros
Huffington Post
NYU Running Center
Native advertising - Exemplos

35. • Outros
Gawker
Conteúdo sobre o Novo show do
Showtime "Ray Donovan“,
Native advertising - Exemplos

36. • Outros
Quartz
Boeing
Native advertising - Exemplos

37. Native advertising – CARAS Digital
• Case Campari
 São publicados e turbinados
nas redes sociais
 Equipe interna de criação
 Envelopado com mídia do
cliente
 Recebe destaque no site

38. Real-time-bidding (RTB) / Programmatic
• AdExchange: Plataforma que reúne compradores e vendedores de anúncios
display (Google AdX, Rubicon, AppNexus, RightMedia, PubMatic)
• Real-Time-Bidding: Leilão virtual de venda de inventário que acontece em
décimos de segundos, onde veicula o anúncio do cliente disposto a pagar mais
pela impressão.
• Price Floor: Ferramenta do exchange para ajudar o publisher a determinar o
preço mínimo de venda do seu inventário
• Block List: Ferramenta do exchange para bloquear anúncios com
características especificas (anunciantes, industrias, DSPs, etc.)
Embora o CPM dos exchanges sejam baixos comparados com o CPM vendido por uma equipe
de vendas diretas, eles são parte essencial de uma estratégia comercial completa

39. OBRIGADO