O documento apresenta uma aula sobre integração de mídias digitais ministrada pelo professor Plinio Okamoto. A aula discute casos reais de campanhas que integraram diferentes plataformas digitais e meios de comunicação. Alunos também apresentaram seus briefings de uma atividade anterior.

1. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Integração de Mídias Aula 10 Prof. Plinio Okamoto – 23 de Março de 2010 Twitter @pokamoto | E-mail plinio@gmail.com

2. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Programa da DisciplinaA01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-MediaA04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas Digitais A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 09.Mar – Mensuração de resultadosA08 - 16.Mar - Pós-Venda Digital *Aula na RAPPA09 - 20.Mar – Atendimento Briefing 5(reposição Sábado) A10 - 23.Mar – Integração de Mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado (DM9DDB)Briefing 4 e 5

4. Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Novo Circuito Midiático

5. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

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7. Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos http://www.apostadoronaldo.com.br/

8. Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos

9. Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos #bemmisteriosaa medida que mais tweets eram enviados com a tag, mais a fechadura ficava maior, evidenciando um pouco do mistério até o segredo ser mostrado totalmente.

11. “Green Energy”

13. Recebe uma ligação da Ana Hickmann

16. Votação SMS

17. Filme escolhido é projetadohttp://www.oqestaacontecendocomagrazi.com.br/v1/ Video local

18. UN Voices' Talkingpressads UN 'Voices Project' talkingnewspapercampaign is great exampleofcreativityandinnovation in press. Theconceptofthe UN Voices Project was to literallygivethedisadvantaged a voice. Throughtheaidofpioneeringmobiletechnologythismedia-firstcampaign, whichcomprisedof outdoor postersandpressads, wouldtalkwhenthepublicengagedwiththeadvert. Usingtheirmobilephone, thereaderwouldtake a photoofthefeaturedperson’smouthandsend it theadvertisednumber as a textmessage. Digital imagerecognitiontechnologyand a callbackserviceenabledthesender to receive a returnphonecallwheretheycouldactuallyhear a pre-recordedstorybelonging to thepersonfeatured in thepress ad. Video local

20. Usuário envia um e-mail e telefone para amigo

21. Amigo abre link. Página semelhante a Youtube

22. Telefone toca no meio do filmeVideo local

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24. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos

25. Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos

27. Solução: Forum interativo para mães dividirem suas experiências em uma comunidade com mães iguais a ela

28. Resultado: mais de 6 milhões de visitas

29. Entre os 5 sites preferidos pelos pais na InternetVer Vídeo

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31. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos NEC - Ecotonoha

32. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Banco Imobiliário http://www.monopolylive.com

33. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Dorito´s Dodgeball http://dodgeball.doritos.co.uk/ Local Video

34. Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Pepsi Max It Local Video

35. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Mala direta

36. HotSite

37. Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Case SKOL LITRÃO Créditos: AlphaGraphics do Brasil, agDirect e F/Nazca

38. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Case SKOL LITRÃO Créditos: AlphaGraphics do Brasil, agDirect e F/Nazca

39. Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Case SKOL LITRÃO Créditos: AlphaGraphics do Brasil, agDirect e F/Nazca

40. Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Case SKOL LITRÃO Créditos: AlphaGraphics do Brasil, agDirect e F/Nazca

41. Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos “A loja que vende Esperança”A Cruz Vermelha de Portugal abriu a HOPE STORE, uma loja temporária desenvolvida para o Natal de 2008 pela Leo Burnett. Foram levantados fundos para a Cruz Vermelha vendendo um novo produto: ESPERANÇA. Disponível em uma loja de varejo, dentro de um shopping popular em Lisboa. Esperança foi promovida como um produto que você podia sentir, mas não podia ver, vestir ou ouvir.Era um presente alternativo ideal para o Natal. Rádio Sulamérica Trânsito Cenário: Baixo reconhecimento da marca Seguro Auto no mercado de SP. Solução: Criação de um veículo de comunicação, a Rádio Sulamérica Trânsito Resultado: Em um mês, aumento de 125% de awareness e incremento de 35% nas vendas de seguro - Serviço de Relevância - Estratégia inovadora

42. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos HBO Voyeur Project

44. Projeção em tamanho real (Fachada cega – Manhattan)

45. A campanha se estendeu para HBOVoyeur.com HBO OnDemand e HBO Mobile.

46. Mais de 3.200 pessoas viram a projeção in loco.

47. Mais de 1 milhão de visitantes no site nas primeiras 3 semanas

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52. Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Ver Vídeo

53. Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Ir para o Hotsite

54. Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Atendimento Briefing 5

55. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Integração de Mídias Digital 1:Conceitos Básicos Integração de Mídias Aula 10 Prof. Plinio Okamoto – 23 de Março de 2010 Twitter @pokamoto | E-mail plinio@gmail.com