A Coca-Cola promoveu uma nova estratégia global de comunicação para os Jogos Olímpicos Rio 2016, com o conceito "ISSOÉOURO". Para trazer esta mensagem ao público, a Coca-Cola criou a "Parada Coca-Cola", aproveitando o VLT recém-inaugurado, cuja linha 1 atravessa o boulevard olímpico. A Coca-Cola ocupou estações, trens e acessos do VLT com publicidade, direcionando os visitantes da avenida olímpica até a Estação Parada dos Navios,