O documento descreve o planejamento e realização de um evento de lançamento da campanha HeForShe no Brasil, promovida pela ONU Mulheres em parceria com o canal GNT. Os principais objetivos foram lançar a campanha no país e divulgar a parceria entre as duas organizações. A Dream Factory desenvolveu soluções estratégicas e táticas para o evento, incluindo definição do formato, roteiro, conteúdo, curadoria de painéis e atrações, além da escolha da locação e produção

2. apresenta

3. Formato do evento
Evento de Lançamento da Campanha
HeForShe - #ElesPorElas no Brasil

4. 1. Cenário
2. Objetivos
3. Desafios
4. Soluções
5. Resultados

5. 1. Cenário

6. As questões de gênero estão entre as principais pautas do mundo.
O feminismo ganha uma nova abordagem com movimentos e manifestações
em massa pelo empoderamento da mulher.
Cenário
O Feminismo no Mundo

7. Cenário Ao receber o prêmio de
Melhor Atriz Coadjuvante
no Oscar de 2015,
Patricia Arquette fez um
discurso bastante claro e
direto sobre a igualdade
de gênero no mercado
de trabalho.
Em transmissão ao vivo e
para o mundo inteiro.

8. Cenário Segundo a revista TIME, a
cantora Beyoncé é uma
das 30 pessoas mais
influentes do planeta.
Sua apresentação no
prêmio VMA (Video Music
Awards) em agosto de
2014 foi um marco para
este novo momento do
feminismo no mundo.

9. Reafirmando a urgência da sociedade em dialogar sobre o tema, em
setembro de 2014 a ONU Mulheres lançou em sua sede em Davos
a campanha HeForShe – traduzido como ElesPorElas para o Brasil.
Cenário
O Movimento HeForShe

10. “HeForShe é uma campanha internacional da ONU Mulheres para a
igualdade de gênero e o empoderamento das mulheres.
Um movimento de solidariedade que une metade da humanidade em
apoio à outra metade da humanidade para o benefício de todos.”
Cenário
O Movimento HeForShe
O que é:

11. Para a ONU Mulheres, a voz dos homens é poderosa para difundir para o mundo inteiro que a igualdade para todas as
mulheres e meninas é uma causa de toda a humanidade.
1. Fazer com que homens possam se identificar com as questões da igualdade de gênero, reconhecendo o papel
fundamental que eles podem desempenhar para acabar com a desigualdade enfrentada por mulheres e meninas em todo o
mundo, em suas próprias vidas e também em níveis mais estruturais em suas comunidades;
2. Desafiar os homens a considerarem a igualdade de gênero como um direito humano e como um imperativo econômico e
social, percebendo que se a igualdade de gênero for alcançada, poderá beneficiar tanto os homens como as mulheres.
Cenário
O Movimento HeForShe
Principais Objetivos:

12. • Aumentar a liderança e a participação das mulheres;
• Eliminar a violência contra as mulheres e meninas;
• Engajar as mulheres em todos os aspectos de paz e segurança;
• Aprimorar o empoderamento econômico das mulheres;
• Colocar a igualdade de gênero no centro do planejamento e dos orçamentos
de desenvolvimento nacional.
Cenário
O Movimento HeForShe
Principais Frentes de Atuação:

13. HeForShe conta com o apoio de homens públicos,
líderes e celebridades tais como:
Ban Ki-moon
Antonio Banderas
Matt Damon
Kiefer Sutherland
Barack Obama
Príncipe Harry
Forest Whitaker
Cenário
O Movimento HeForShe
Apoios:

14. Cenário
O Movimento HeForShe
“If not me, who?
If not now, when?”
Também tida como uma das
pessoas mais influentes do
mundo, a atriz Emma
Watson é a embaixadora
do movimento.
Em seu icônico discurso
na ONU, a atriz conseguiu,
de forma emocionante, dar
um novo significado à
palavra Feminismo na
história da humanidade.

15. A ONU MULHERES é a organização das Nações Unidas dedicada a promover a
igualdade de gênero e o empoderamento das mulheres. Criada em 2010, trabalha a
favor dos direitos de mulheres e meninas a uma vida livre de discriminação e violência.
A Organização:
• Reconhece os diferentes papéis que elas desempenham na sociedade, considerando
a diversidade racial, étnica, sexual, geracional e cultural;
• Coordena e promove o trabalho do Sistema das Nações Unidas para a igualdade de
gênero;
• Atua com cooperação técnica junto a governos, empresas, mídia, cooperação
internacional, organizações de mulheres, feministas e do terceiro setor e instituições
de ensino.
Cenário
A ONU Mulheres

16. Em 2014, numa pesquisa feita pelo Meio&Mensagem, o GNT foi eleito pela décima
vez o canal mais admirado da TV por Assinatura do Brasil. Neste mesmo ano,
Daniela Mignani, diretora do canal, venceu o Prêmio Caboré na categoria
Profissional de Veículo.
O universo da mulher brasileira é parte do DNA do GNT, e é para elas que o canal
pensa sua programação. Como um veículo de comunicação, o GNT tem total
clareza da força que tem para contar histórias.
Cenário
O Canal GNT

17. A parceria foi constituída com o propósito de desenvolver uma campanha de
comunicação para a divulgação do HeForShe – #ElesPorElas – no Brasil por meio de
spots de TV, áudio, filmes para internet e estratégia de mobilização via redes sociais.
“O GNT acredita em um mundo onde ser mulher significa ter os mesmos direitos
que qualquer outra pessoa, onde meninas e mulheres podem ser o que quiserem,
independente do sexo. Com essa visão em mente, nos juntamos à ONU Mulheres
em um esforço para que o assunto se torne relevante em nossa sociedade.”
Cenário
A Parceria ONU Mulheres + Canal GNT

18. Cenário
A Parceria ONU Mulheres + Canal GNT
https://youtu.be/9LunsIDQ3yo
clique e assista:

19. Para o job de Planejar e realizar o Evento de Lançamento do #ElesPorElas no Brasil,
o cenário que a Dream Factory encontrou foi bastante peculiar:
Abordar uma campanha da ONU Mulheres, tendo como cliente direto o canal GNT,
pois foi através desta parceria (GNT + ONU) que o movimento chegou ao país.
Cenário
O Job da Dream Factory

20. 2. Objetivos

21. Para a Dream Factory, os principais objetivos deste job foram:
1. Lançar a Campanha #ElesPorElas no Brasil
2. Divulgar a parceria entre GNT e ONU Mulheres
Objetivos

22. 1. Lançar a Campanha #ElesPorElas no Brasil
Objetivos
O Movimento HeForShe já existia
internacionalmente e o evento tinha o
objetivo de introduzi-lo pela primeira
vez no Brasil.
Traduzida para o português: meta de
100 mil assinaturas no Brasil.
Transformada em Hashtag: reforça o
objetivo do alcance em massa.
Escrita na fonte do GNT: atribui ao
canal a propriedade sobre a causa.

23. 2. Divulgar a parceria entre GNT e ONU Mulheres
Objetivos
GNT: O canal mais admirado do Brasil pela consistência em apresentar conteúdo de qualidade
sobre o universo feminino.
ONU Mulheres: A instituição mais respeitada do mundo por sua isenção e exclusiva dedicação
a causas socialmente responsáveis.

24. Objetivos
Em um cenário em que ambas as marcas carregam propriedade sobre o tema,
o que temos como resultado é:
Alcance de mídia agregado a uma causa acima de qualquer suspeita.

25. Objetivos
“Formalizamos essa parceria com o intuito de
trazer mais visibilidade para o tema e fazer
com que ele seja mais discutido aqui no
Brasil. O canal vem acompanhando o universo
da mulher há anos e, por isso, enxergamos a
importância de disseminar essa causa.”
Daniela Magnani, Diretora do GNT
“É a vez de os homens se somarem ao
debate e à ação para eliminar as
desigualdades de gênero, gerando
consciência pública sobre a urgência da
mudança de comportamentos e atitudes
diárias. Para isso, a mídia tem um papel
fundamental”.
Dra. Nadine Gasman, Representante
da ONU Mulheres Brasil
Luiza Carvalho (Diretora da ONU Mulheres América Latina), Daniela Magnani (Diretora do GNT), Dra. Nadine Gasman
(Representante da ONU Mulheres Brasil) e Astrid Fontenelle (Apresentadora do evento e do GNT)

26. 3. Desafios

27. Desafios
1. Como Otimizar os
Processos de Aprovação
2. Como Acertar o Tom
na Abordagem do Tema
3. Como Materializar
o Movimento
Tendo o GNT como cliente
direto, a Dream Factory
enfrentou ainda o desafio
extra de buscar a mais clara
compreensão das
necessidades e drives da
ONU Mulheres para que,
desta forma, pudesse
agilizar a comunicação e
atender às duas entidades
simultaneamente.
Definição de formato,
dinâmica de diálogos e até a
curadoria de conteúdo
e atrações.
A Dream Factory criou toda a
estratégia e ativações para
tornar este movimento real,
tangível e espalhável.
Além de estar em evidência, o
Feminismo como tema carrega
especificidades delicadas e por
vezes muito polêmicas – E
todas deveriam ser consideradas
para garantir que o Evento de
Lançamento da campanha no
Brasil fosse conceitualmente
correto e responsável.

28. 4. Soluções

29. Soluções
Organizamos o extenso escopo da entrega da Dream Factory em 2 principais núcleos:
1. SOLUÇÕES ESTRATÉGICAS:
- FORMATO
- ROTEIRO
- CONTEÚDO
- CURADORIA
2. SOLUÇÕES TÁTICAS:
- LOCAÇÃO
- TANGÍVEIS
- ATIVAÇÕES

30. 4.1 Soluções Estratégicas

31. Soluções Estratégicas_Formato
Tratava-se de um evento fechado, com lista de convidados definida em conjunto entre GNT e ONU.
2 apresentadores conduzindo 5 painéis de duração
de até 25 minutos e com 4 convidados cada.
E para garantir que as 5 conversas tão intensas e interessantes continuassem reverberando, painelistas e
convidados se misturaram em um brunch que durou ainda mais de 2 horas.
Com o objetivo de criar espaços de diálogos e oferecer uma experiência realmente dinâmica,
chegamos ao seguinte formato:

32. Soluções Estratégicas_Formato
Astrid Fontenelle e
Marcelo Tas foram os
apresentadores do evento
e mediadores dos painéis.

33. Soluções Estratégicas_Formato
5 painéis formados por
4 convidados e mediados
por Astrid ou Marcelo Tas.

34. Soluções Estratégicas_Formato
O Brunch no Rooftop e
os diálogos abertos.

35. Soluções Estratégicas_Roteiro
Dirigimos, uma a uma, as falas dos
apresentadores e definimos quais e em que ordem
seriam os cerimoniais de introdução.
Decupamos cada um dos momentos do evento:

36. Soluções Estratégicas_Conteúdo
Com um trabalho intenso e responsável, abraçamos o desafio de fazer um recorte do imenso
universo que é o Feminismo.
Chegamos então à definição 5 dos temas dos painéis e, para cada um deles, selecionamos um
vídeo de abertura. Mais um recurso para garantir que a experiência do evento fosse realmente
dinâmica.

37. Soluções Estratégicas_Conteúdo
Painel 1: CONTRACHEQUE
Tema: A desigualdade no
mercado de trabalho
https://youtu.be/FoIOaiL0qK4
clique e assista:

38. Soluções Estratégicas_Conteúdo
Painel 2: FALA ASSÉDIO
Tema: O assédio às mulheres
está em todo lugar
https://youtu.be/Can5HNL9b4M
clique e assista:

39. Soluções Estratégicas_Conteúdo
Painel 3: DEU NA MÍDIA
Tema: A responsabilidade
da mídia em construir a
imagem feminina e
transformar a desigualdade
de gênero
https://youtu.be/SaOZHtUkVgM
clique e assista:

40. Soluções Estratégicas_Conteúdo
Painel 4: CÁ ENTRE NÓS
Tema: Os gêneros e seus
papéis dentro dos
relacionamentos
https://youtu.be/Ie3wFFxYKd4
clique e assista:

41. Soluções Estratégicas_Conteúdo
Painel 5: PRÓXIMA GERAÇÃO
Tema: A educação e os
estereótipos de gêneros
https://youtu.be/2Qo_fzk3kx4
clique e assista:

42. Soluções Estratégicas_Curadoria
Uma vez definidos os 5 recortes, partimos então para o desafio de conjugar os interesses
do GNT e da ONU e garantir a relevância dos diálogos promovidos no evento.
Com nosso trabalho de pesquisa profunda e consciente, fizemos a curadoria e seleção de
cada uma das pessoas – entre celebridades, estudiosos, ativistas e afins – que iria
participar de cada um dos painéis.

43. Soluções Estratégicas_Curadoria

44. Soluções Estratégicas_Curadoria

45. Soluções Estratégicas_Curadoria

46. Soluções Estratégicas_Curadoria

47. Soluções Estratégicas_Curadoria

48. 4.2 Soluções Táticas

49. Soluções Táticas_Locação
A consistência da Dream Factory São Paulo também foi
fundamental para o job.
Além da feliz coincidência de cores, encontramos no
Instituto Tomie Ohtake a locação perfeita para o evento:
Localização e acesso
Capacidade do auditório
Rooftop para o brunch
Espaços de backstage - salas de produção e camarins

50. Soluções Táticas_Locação

51. Soluções Táticas_Tangíveis
Para garantir a materialização da campanha, imprimimos o conceito e a ideologia
em todos os pontos de contato com o público no evento.

52. Soluções Táticas_Tangíveis
Save The Date
Um SAVE THE DATE foi disparado
por email aos convidados,
funcionando também como teaser
do evento.
PEGAR IMAGENS NA
APRESENTAÇAO DE
KEYNOTE
HeForShe_7_V_ONU.key

53. Soluções Táticas_Tangíveis
Convite
O convite físico foi uma elegante provocação:
Utilizando um recurso gráfico que combina
cores, transparências e opacidades que
enganam o olhar.
PEGAR IMAGENS NA
APRESENTAÇAO DE
KEYNOTE
HeForShe_7_V_ONU.key

54. Soluções Táticas_Tangíveis
Convite
No texto do convite, um recorte do
icônico discurso de Emma Watson
arrematava a ideia do movimento:
“É hora de começarmos a enxergar
gênero de outra forma – não mais
como dois conjuntos de ideais
opostos.”

55. Soluções Táticas_Tangíveis
Receptivo
A equipe de recepcionistas foi toda composta
por homens e a checagem dos nomes na
chegada foi feita com iPads.

56. Soluções Táticas_Tangíveis
Demais Serviços
• Valet Parking comandado por mulheres.
• Staff de limpeza composto por homens.
• Segurança feita por mulheres.

57. Soluções Táticas_Tangíveis
Gifts
Todos os convidados receberam
gifts exclusivos e que enaltecem
os aspectos “cool, chique e
intelectual” da causa:
- Tote Bags
- Moleskines
- Canetas

58. Soluções Táticas_Ativações
A meta de 100.000 assinaturas no Brasil faz parte da campanha #ElesPorElas. E este número
ambicioso também é parte do conceito e da ideologia do movimento.
Desta forma, criamos uma série de ativações para expandir ao máximo o alcance do evento.

59. Soluções Táticas_Ativações
Live Streaming
O evento foi transmitido AO VIVO
e em destaque na homepage da
Globo.com.
PEGAR IMAGENS
web / GNT

60. Soluções Táticas_Ativações
Intervenção com Tweets
Nos intervalos entre os painéis, o
telão do palco exibia tweets feitos
pelo público que acompanhava o
evento pelo streaming.
PEGAR IMAGENS
web / GNT

61. Soluções Táticas_Ativações
Arte Gráfica
O artista Pedro Gabriel, do projeto
“Eu Me Chamo Antonio", que tem
quase 1 milhão de seguidores no
Facebook, desenvolveu artes
exclusivas que foram usadas como
vinhetas de abertura de cada um
dos 5 painéis.
Estas artes também estavam
disponíveis no site do evento –
prontas para serem compartilhadas.
PEGAR IMAGENS
no album

62. Soluções Táticas_Ativações
Totem de Assinatura
Um convite à ação: em locais diferentes
do evento, dois totens com iPad estavam
à disposição para que os convidados
aderissem imediatamente ao movimento.
Recepcionistas também circularam com
iPads coletando assinaturas.

63. Soluções Táticas_Ativações
Photo Opportunity
uma peça em que todos puderam,
literalmente, se colocar no lugar de um
outro gênero, fotografar e espalhar ainda
mais o movimento nas redes sociais.
#HeForShe
#ElesPorElas
PEGAR IMAGENS de
INSTAGRAM (PERFIL DA
LUIZA TEM)FOTOS

64. Soluções Táticas_Ativações
Backdrop
Dois backdrops, um no hall do auditório
e outro no espaço do brunch, serviram
de apoio ao trabalho de RP do evento.
PEGAR IMAGENS no album
de fotos do evento
(baixado do wetransfer)

65. 5. Resultados

66. Resultados
• A HASHTAG #ELESPORELAS FOI TRENDING TOPICS NO TWITTER BRASIL DURANTE A
TRANSMISSÃO DO EVENTO.
• O LIVE STREAMING DO EVENTO CHEGOU A 9.840 ACESSOS SIMULTÂNEOS.
• CONSEGUIMOS DUPLICAR O NÚMERO DE ADESÕES AO MOVIMENTO, TORNANDO O BRASIL
O PAÍS COM MAIS ASSINATURAS DA AMÉRICA LATINA.
Home Page globo.com

67. BrasilPost
GloboNews
Empresas e Negócios
Exame
Resultados

68. Facebook Fernanda Lima
Facebook Marcelo Tas
Instagram Bela Gil
Instagram Marie Clair Instagram Rodrigo H.
Instagram Marie Clair
Instagram Cosmopolitan
Resultados

69. Resultados
Revista Quem
Revista Meio&Mensagem
O Estado de São Paulo

70. Resultados
Revista Quem
Revista Brasileiros
Terra
Terra
UOL
WILL

71. https://youtu.be/Q6bLx_yrUAo
clique e assista:

72. Ficha Técnica
Premiação: Promo
Categoria: Evento Comunitário
Título: Evento He For She
Agência: Dream Factory
Cliente: GNT
Planejamento:
Lucia Jaimovich
Redação:
Lucia Jaimovich
Direção de Arte:
Leo Conrado
Fernanda Carvalho
Atendimento:
Luiza Rudge
Aprovação:
Mariana Novaes - GNT
Direção de Criação:
Rafael Arraes

73. Formato do evento
Obrigada! : )