O documento descreve um teste divertido realizado pela agência BBDO da Alemanha para promover o Smart For Two, mostrando que o carro é divertido de dirigir através de um jogo interativo com os próprios veículos. A ação aconteceu no Salão do Automóvel de Frankfurt e foi bem recebida pelos participantes do evento.

1. Boletim Promo |16

2. Test-drive divertido
Se esse for o test-drive mais divertido de todos,
então a agência BBDO da Alemanha, conseguiu
passar a mensagem de que os Smart For Two são
carros bem divertidos de conduzir.
Era esse o intuito da marca, tornar o carro desejado
por algo mais que a sua componenteeco-friendly e
chamar a atenção para o seu poder de aceleração.
Os criativos pegaram nos ingredientes, juntaram
tudo e bolaram esse jogo interativo de e-ball jogados
com os próprios carros.
A ação de marketing experiencial aconteceu
no Festival de Mostra Automóvel de Frankfurt e foi
bastante notada pelos participantes do evento e
divulgada nas redes sociais, em blogs e até na TV.
Percebe-se porquê. Quem não ia querer entrar nesse
jogo?
Confira aqui: Vídeo
Notícia

3. Ebooks e QR Codes juntos
para promover alfabetização
Os transportes da Catalunha, região do norte
da Espanha, resolveram promover a leitura com uma
estratégia de marketing social que inclui o uso de QR
codes numa iniciativa do Plano Nacional de Leitura,
que será repetida três vezes por ano até 2016.
No interior de trens foram colados pôsteres que
mostram as capas de alguns livros disponibilizados
pela editora Random House. Do lado das capas,
um QR code ao ser escaneado leva o utilizador a
fazer download dos primeiros capítulos dos livros.
Excelente iniciativa de incentivo à leitura por parte
da Prefeitura da Catalunha e excelente
oportunidade promocional para uma editora, nesse
caso a Random House, que para além de se associar
a uma causa social, vê os seus títulos chegarem a
mais pessoas.
Veja o vídeo: Vídeo
Notícia

4. Axe reúne mulheres para salvar o mundo
AXE estreou no dia 19/04, o primeiro reality
show transmitido via Facebook, com as mulheres
mais desejadas do País. A ação promocional é parte
da campanha do desodorante AXE 2012, criada
pela agência Cubocc e executada em parceria
com New Content e Lowe, que traz como tema
central o fim do mundo.
Na próxima semana, oito mulheres lindas e
cobiçadas vão conviver, por cinco dias, dentro de
uma arca, até que consumidores elejam as quatro
preferidas, para perpetuarem a espécie humana.
Entre as beldades: Jaque Khury (BBB 8), Lia Khey
(BBB10), Tessália (BBB10), Dani Bolina (A Fazenda),
Lizzi Benites (A Fazenda), Natália Casassola (BBB8),
Flávia Vianna (BBB7) e Mirella Santos (A Fazenda).
A campanha conta ainda com peças de mídia digital
com intervenções em rich media, e intervenções em Notícia
programas de TV dos canais Record, MTV e MIX TV.

5. Teoria do Caos e piano promovem seguros
Inacreditável essa ação que juntou aleatoriedade e
imprevisibilidade para promover uma companhia de
seguros. Segundo o site oficial, essa experiência
com live streaming, só prova que existem fatores
incontroláveis que alteram o resultado das coisas.
A companhia de seguros russa, Intouch, estacionou
um carro normal numa garagem comum e colocou
em cima dele um piano suspenso por nove cordas.
Fatos aleatórios foram sendo gerados e, caso eles
aconteçam ou não, as cordas vão sendo cortadas
uma a uma.
A experiência Car Vs. Piano pôde ser acompanhada
ao vivo por três câmeras estrategicamente
localizadas. Os usuários puderam votar na
probabilidade que cada coisa tinha de acontecer –
por exemplo, a probabilidade de estar chovendo
amanhã às 10 horas em ponto? – e apostar se o
piano ou o carro vão sobreviver ao imprevisível de Notícia
cada dia.

6. Samsung cria a primeira
chama olímpica virtual
Pela primeira vez, a chama olímpica não vai
percorrer o mundo até chegar ao Estádio Olímpico,
no dia de abertura das Olimpíadas de Londres 2012.
Então, a Samsung aproveitou o fato para lançar
uma chama virtual com a app Go Flame.
A chama virtual pode ser revezada se o usuário tiver
a aplicação Bump, que permite compartilhar
informação entre dois smartphones apenas ao
encostar um no outro. Mas, como as Olimpíadas são
de todo o mundo e a aplicação Go Flame também, a
chama pode ser compartilhada mesmo
sem smartphone, por meio do Facebook.
Não é de se estranhar que com essa interessante
manobra, a chama das Olimpíadas de 2012 já é a
mais compartilhada da história dos Jogos Olímpicos,
já tendo passado pelo maior número de cidades e de
países desde o início. Maravilhas do tempos 2.0 e
das redes sociais. Notícia
Veja o case aqui.

7. A crueldade dos testes em animais
A Lush, marca inglesa de cosméticos, protagonizou
uma das ações mais corajosas de uma empresa
contra testes praticados em animais.
Para dar a dimensão dos absurdos que são realizados
e fazer com que as pessoas sentissem na pele os
horrores que os animais passam, a Lush colocou em
sua vitrine, em Londres, uma mulher (Jacqueline
Traide) sendo torturada de modo equivalente aos
que os animais ainda sofrem nos testes, em pleno
ano de 2012 e bem debaixo do nosso nariz.
As imagens da ação são chocantes e deve-se
aplaudir a empresa por ter se posicionado dessa
maneira, sem eufemismos, trazendo à tona o que
realmente acontece nos laboratórios.
Veja o vídeo:
Vídeo
Notícia

8. Origami gigante do Jornal Metro
Para promover a nova versão do seu jornal
gratuito, Metro fez um barco de papel gigante e
colocou nas águas do rio Sena!
O jornal ganhou um novo projeto gráfico, mais
refinado e um formato diferente irá deliciar os
leitores fiéis.
Pra comemorar essa mudança, uma folha de jornal
gigante foi dobrada na forma de um barco e
colocada na água chamou muita atenção de quem
pode presenciar.
Mais fotos estão disponíveis no Facebook do Jornal.
Veja o vídeo da ação:
Vídeo
Notícia

9. Nissan e o Househunter Test-Drive
A TBWA/RAAD deparou-se com esse desafio com o seu
cliente Nissan e chegou numa solução criativa e inteligente
unindo três pontos essenciais: o comportamento dos
moradores da cidade, um parceiro “matador” e um formato de
mídia inovador.
Explico. Dubai é uma cidade que recebe novos moradores com
muita frequência. Logo que se mudam, esses imigrantes têm
duas metas: encontrar uma nova casa e comprar um carro. Esse
foi o ponto de partida para a Nissan, que não se contentou em
apenas oferecer o carro.
Através de uma parceria com o site de imóveis mais popular da
região, o Dubizzle, a marca de carros deu um upgrade na área
de buscas com o House Hunter Test-Drive.
Você procura uma casa de acordo com a sua necessidade. O site
dá a solução para o seu perfil de moradia e logo em seguida te
leva para o banner da Nissan, que oferecerá a solução perfeita
de carro para você. Mas a ideia vai muito além disso: ao Vídeo
agendar uma visita ao imóvel, a pessoa poderá escolher por
fazer uma visita normal ou por ir dirigindo um Nissan até ele Notícia
(selecionado de acordo com o perfil, no site).

10. Half- Pipe no Metrô pela Redbull
Quando a Red Bull ataca um esporte, eles raramente
fazem de um jeito convencional. A marca investiu
desta vez no metrô espanhol para instalar um half
pipe gigante!
Entre 24 e 25 de Março, a estação Chamartin,
localizado no coração de Madrid, foi completamente
transformada para acomodar um concurso de BMX
intitulado Red Bull Metro Pipe.
A estranheza pelo local incomum foi superada pelo
grande espetáculo que teve a presença de grandes
nomes do esporte.
Veja o vídeo da ação:
Vídeo
Notícia

11. Rio Nextel leva esporte,
cultura e lazer aos cariocas
A Nextel lança o projeto “Rio Nextel” e leva esporte, cultura e lazer aos
cariocas, nos principais pontos da cidade. A plataforma oferecerá a
clientes e não clientes atividades na orla da praia.
os clientes Nextel, a marca proporcionará atividades esportivas como
treinamento de corrida, Pilates, Yoga, espaços para guarda-volumes,Wi-
Fi gratuito, além de empréstimos de equipamentos como pranchas
de kitesurf e stand ups, frisbee, bola de futebol, bola de vôlei e frescobol,
nas orlas da Barra da Tijuca, Copacabana e Ipanema. Também serão
contempladas diversas atividades culturais abertas ao público.
A primeira fase é o lançamento do ambiente digital da plataforma “Rio
Nextel”, que entrou no ar em03/05, com conteúdo cultural e esportivo,
além de informações e programação completa.
A segunda fase será a inauguração dos espaços, que serão os points para
estas atividades. O primeiro da Barra da Tijuca está previsto para a
primeira quinzena de maio. Já na Zona Sul, em Ipanema e Copacabana, a
abertura será no início do segundo semestre de 2012.
A concepção do projeto é da Sunset Comunicação, que criou desde a Notícia
logomarca Rio Nextel até as ações em plataforma digital, de ativação e
de comunicação dirigida.

12. Andrei Souza Santos
planejamento@combopromocional.com.br
04 de Março de 2012