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Coca-Cola
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- 2. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento DIA DAS SECRETÁRIAS - BOLSAS Proposta Criar um brinde especial e exclusivo que marque de forma original - e sempre presente - a data (e que remeta sempre a Coca-Cola). Objetivos • Criar vínculo com as secretárias das personalidades do governo; • Prestigiar quem sempre auxilia a Coca-Cola; • Presentear com um objeto útil e importante. Conceito A marca que está sempre ao seu lado e traz na bagagem uma série de memórias e objetos - aqueles que você mais gosta. Diferencial criativo Releitura da garrafa contour com o estilo POP ART, oferecendo aos presenteados conteúdo explicando o movimento cultural, sua representatividade e seus ícones, como Andy Warhol e Roy Lichtenstein.
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- 5. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento VISITA À FÁBRICA Objetivos Criar materiais criativos e inteligentes para distribuir em todas as fábricas da empresa, promovendo a marca para os mais diversos públicos: estudantes, familiares de funcionários, profissionais do mercado, imprensa e formadores de opinião. Revitalizar o estoque de objetos padronizados Coca-Cola, gerando novos “objetos de desejo”. Proposta Inspirada no conceito de POP ART, sempre contando a história do movimento agregando conteúdo à logomarca Coca-Cola, uma nova comunicação foi desenvolvida e aplicada em uma coleção de produtos: sacolas, lápis, blocos, copos, estojos, camisetas, bonés etc. Defesa de criação Cor, design, critério de produção. Com diferenciação e apelo colecionável, os gifts são sucesso e compõem um case de longevidade estratégica.
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- 7. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento FEMSA - TEATRO INFANTOJUVENIL Objetivos Criar um ícone para a célebre premiação, fortalecendo a atuação da marca com o feito. Proposta Desenvolvimento de um troféu-obra de arte com vidro, assinado por artista plástico, em releitura da garrafa contour. Defesa de criação O vidro remete à transparência. As fatias horizontais da garrafa, em discos rotatórios, demonstram a mobilidade. O corte transversal estimula a plasticidade e a criatividade. Vale para o teatro, vale para a Coca-Cola.
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- 9. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento FESTIVAL DE PARINTINS - AÇÃO Estratégia Revisitar os presentes já desenvolvidos, incluindo conceitos de: • Responsabilidade social; • Valorização do folclore local; • Divulgação de produtos brasileiros sustentáveis; • Preservação de recursos regionais. Conceito É do rio que emerge toda a vida. É de dentro dele que as pessoas veem a floresta, e é nele que a floresta se reflete no mundo. O rio é o olho da floresta. Juvenal Pereira
- 10. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento Defesa de Criação Contar a história de Parintins por intermédio de objetos. Uma sandália de borracha de pneu reciclado remete ao boom da borracha vivido na região, na década de 50 – o grande motivo pela vinda de nordestinos para o Norte e fato marcante para a fusão das tradições de Boi-Bumbá e Bumba Meu Boi, estímulo para a geração do Caprichoso e do Garantido. Misturado à borracha, fibra de juta; afinal, após a borracha a região viveu do extrativismo vegetal de juta, matéria-prima para sacas de café exportadas pelo país na década de 70. Além de macia e ergonômica, a sandália vem em uma bolsa de lona de caminhão, reciclada em formato de semente. E traz um livreto contando toda esta história, associada aos 5Ps da marca.
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- 12. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento Tel.: (11) 3167 3313 Rua Pedroso Alvarenga, 1.208 - 6º andar Itaim Bibi - 04531-004 - São Paulo - SP www.umbigodomundo.com.br contato@umbigodomundo.com.br