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Coca-Cola
Marketing de Relacionamento
COCA-COLA                                                                         13RELACIONAMENTO
Marketing de Relacionamento


                             DIA DAS SECRETÁRIAS - BOLSAS

         Proposta
         Criar um brinde especial e exclusivo que marque de forma original - e sempre presente - a data
         (e que remeta sempre a Coca-Cola).

         Objetivos
         • Criar vínculo com as secretárias das personalidades do governo;
         • Prestigiar quem sempre auxilia a Coca-Cola;
         • Presentear com um objeto útil e importante.

         Conceito
         A marca que está sempre ao seu lado e traz na bagagem uma série de memórias e objetos - aqueles
         que você mais gosta.

         Diferencial criativo
         Releitura da garrafa contour com o estilo POP ART, oferecendo aos presenteados conteúdo
         explicando o movimento cultural, sua representatividade e seus ícones, como Andy Warhol e
         Roy Lichtenstein.
COCA-COLA                     13RELACIONAMENTO
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Marketing de Relacionamento


                                         VISITA À FÁBRICA

            Objetivos
            Criar materiais criativos e inteligentes para distribuir em todas as fábricas da empresa,
            promovendo a marca para os mais diversos públicos: estudantes, familiares de
            funcionários, profissionais do mercado, imprensa e formadores de opinião.
            Revitalizar o estoque de objetos padronizados Coca-Cola, gerando novos “objetos de
            desejo”.

            Proposta
            Inspirada no conceito de POP ART, sempre contando a história do movimento agregando
            conteúdo à logomarca Coca-Cola, uma nova comunicação foi desenvolvida e aplicada
            em uma coleção de produtos: sacolas, lápis, blocos, copos, estojos, camisetas, bonés etc.

            Defesa de criação
            Cor, design, critério de produção. Com diferenciação e apelo colecionável, os gifts são
            sucesso e compõem um case de longevidade estratégica.
COCA-COLA                     13RELACIONAMENTO
Marketing de Relacionamento
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Marketing de Relacionamento


                        FEMSA - TEATRO INFANTOJUVENIL

            Objetivos
            Criar um ícone para a célebre premiação, fortalecendo a atuação da marca com o feito.

            Proposta
            Desenvolvimento de um troféu-obra de arte com vidro, assinado por artista plástico, em
            releitura da garrafa contour.

            Defesa de criação
            O vidro remete à transparência. As fatias horizontais da garrafa, em discos rotatórios,
            demonstram a mobilidade. O corte transversal estimula a plasticidade e a criatividade.
            Vale para o teatro, vale para a Coca-Cola.
COCA-COLA                     13RELACIONAMENTO
Marketing de Relacionamento
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Marketing de Relacionamento


                        FESTIVAL DE PARINTINS - AÇÃO

                Estratégia
                Revisitar os presentes já desenvolvidos, incluindo conceitos de:
                • Responsabilidade social;
                • Valorização do folclore local;
                • Divulgação de produtos brasileiros sustentáveis;
                • Preservação de recursos regionais.

                Conceito
                É do rio que emerge toda a vida.
                É de dentro dele que as pessoas veem a floresta,
                e é nele que a floresta se reflete no mundo.

                O rio é o olho da floresta.

                Juvenal Pereira
COCA-COLA                                                                     13RELACIONAMENTO
Marketing de Relacionamento




                Defesa de Criação

                Contar a história de Parintins por intermédio de objetos.

                Uma sandália de borracha de pneu reciclado remete ao boom da borracha
                vivido na região, na década de 50 – o grande motivo pela vinda de nordestinos
                para o Norte e fato marcante para a fusão das tradições de Boi-Bumbá e
                Bumba Meu Boi, estímulo para a geração do Caprichoso e do Garantido.

                Misturado à borracha, fibra de juta; afinal, após a borracha a região viveu
                do extrativismo vegetal de juta, matéria-prima para sacas de café exportadas
                pelo país na década de 70.

                Além de macia e ergonômica, a sandália vem em uma bolsa de lona
                de caminhão, reciclada em formato de semente.

                E traz um livreto contando toda esta história, associada aos 5Ps da marca.
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                          Rua Pedroso Alvarenga, 1.208 - 6º andar
                           Itaim Bibi - 04531-004 - São Paulo - SP
                               www.umbigodomundo.com.br
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  • 3. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento
  • 4. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento
  • 5. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento VISITA À FÁBRICA Objetivos Criar materiais criativos e inteligentes para distribuir em todas as fábricas da empresa, promovendo a marca para os mais diversos públicos: estudantes, familiares de funcionários, profissionais do mercado, imprensa e formadores de opinião. Revitalizar o estoque de objetos padronizados Coca-Cola, gerando novos “objetos de desejo”. Proposta Inspirada no conceito de POP ART, sempre contando a história do movimento agregando conteúdo à logomarca Coca-Cola, uma nova comunicação foi desenvolvida e aplicada em uma coleção de produtos: sacolas, lápis, blocos, copos, estojos, camisetas, bonés etc. Defesa de criação Cor, design, critério de produção. Com diferenciação e apelo colecionável, os gifts são sucesso e compõem um case de longevidade estratégica.
  • 6. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento
  • 7. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento FEMSA - TEATRO INFANTOJUVENIL Objetivos Criar um ícone para a célebre premiação, fortalecendo a atuação da marca com o feito. Proposta Desenvolvimento de um troféu-obra de arte com vidro, assinado por artista plástico, em releitura da garrafa contour. Defesa de criação O vidro remete à transparência. As fatias horizontais da garrafa, em discos rotatórios, demonstram a mobilidade. O corte transversal estimula a plasticidade e a criatividade. Vale para o teatro, vale para a Coca-Cola.
  • 8. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento
  • 9. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento FESTIVAL DE PARINTINS - AÇÃO Estratégia Revisitar os presentes já desenvolvidos, incluindo conceitos de: • Responsabilidade social; • Valorização do folclore local; • Divulgação de produtos brasileiros sustentáveis; • Preservação de recursos regionais. Conceito É do rio que emerge toda a vida. É de dentro dele que as pessoas veem a floresta, e é nele que a floresta se reflete no mundo. O rio é o olho da floresta. Juvenal Pereira
  • 10. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento Defesa de Criação Contar a história de Parintins por intermédio de objetos. Uma sandália de borracha de pneu reciclado remete ao boom da borracha vivido na região, na década de 50 – o grande motivo pela vinda de nordestinos para o Norte e fato marcante para a fusão das tradições de Boi-Bumbá e Bumba Meu Boi, estímulo para a geração do Caprichoso e do Garantido. Misturado à borracha, fibra de juta; afinal, após a borracha a região viveu do extrativismo vegetal de juta, matéria-prima para sacas de café exportadas pelo país na década de 70. Além de macia e ergonômica, a sandália vem em uma bolsa de lona de caminhão, reciclada em formato de semente. E traz um livreto contando toda esta história, associada aos 5Ps da marca.
  • 11. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento
  • 12. COCA-COLA 13RELACIONAMENTO Marketing de Relacionamento Tel.: (11) 3167 3313 Rua Pedroso Alvarenga, 1.208 - 6º andar Itaim Bibi - 04531-004 - São Paulo - SP www.umbigodomundo.com.br contato@umbigodomundo.com.br