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2012
Área 5 – Mídia Alternativa
Categoria 3: Bebidas Não Alcoólicas
Área 9 – Apresentações especiais
Categoria 42: melhor aproveitamento da mídia exterior
A Coca-Cola demandou um projeto que

RESUMO DO CASE   desse visibilidade à sua marca e que fosse
                 baseado em uma forte experiência junto aos
                 seus consumidores.


                 Para estar presente na cidade do Rio de
                 Janeiro, de forma integrada à rotina do
                 carioca, desenvolvemos uma proposta, onde
                 o consumidor pudesse unir a experiência da
                 marca Coca-Cola, por meio de
                 interações, estimulando seus cinco sentidos
                 em um lugar perfeito: O Quiosque Coca-Cola.
CENÁRIO
O Quiosque – localizado próximo ao posto 5 da praia de Copacabana – foi
o ponto escolhido pela Coca-Cola para desenvolver um projeto focado em
     gerar diferentes experiências da marca junto aos consumidores.




     Estimular experiências junto
           aos seus consumidores.
ESTRATÉGIA

  Desenvolver no Quiosque interatividades sensoriais por meio de um
design moderno e adequado à personalidade da marca, promovendo
     VISIBILIDADE e uma relação mais próxima aos consumidores.



                                 Transformar o Quiosque em
                                 um LOCAL PERFEITO para se
                                    servir a Coca-Cola de
                                       FORMA PERFEITA.
A FORMA PERFEITA
de se servir uma Coca-Cola.
O Quiosque Coca Cola
O Quiosque Coca Cola
O Quiosque Coca Cola
O Quiosque Coca Cola
O Quiosque Coca Cola
Para evidenciar cada etapa desse ritual e surpreender seus
visitantes, a Future pensou em todos os detalhes do Quiosque.
O Quiosque Coca Cola
Design




Todo mobiliário foi desenhado para incentivar
a interação entre as pessoas e o deleite com
a paisagem da praia.
Refrescância




 Um sistema de pulverização de água, na parte superior de
 todos os ombrelones, refresca todo o ambiente tornando a
 experiência ainda mais agradável.
Audição




   Placas de som direcional com conexão para iPhone,
   iPod e outros tocadores de MP3 garantem aos
   frequentadores a possibilidade de personalizar a
   experiência no Quiosque.
Audição




          Os visitantes podem alterar a
          seleção de músicas. “Sua música”
          ou ouvir a “Coca-Cola FM” - som
          ambiente do Quiosque.
Sustentabilidade
Como a marca tem um
grande compromisso com
a sustentabilidade,
desenvolvemos uniformes
feitos a partir da fibra de
garrafa PET e silk em tinta
ecológica.
Sustentabilidade


Estrutura Lava-pés com
coleta de resíduos seletivo
para estimular a reciclagem.
Sustentabilidade



   Puffs que utilizaram
   32 garrafas PET na
   sua produção.
A experiência
O grande momento da experiência do Quiosque
 se dá quando o consumidor recebe sua Coca-
   Cola para ser consumida de forma perfeita.
Para isso, teríamos que desenvolver uma forma
de atender toda expectativa criada e passar a
imagem que a marca tem, apresentando o
produto de forma APOTEÓTICA.
MÁQUINA
    COCA-COLA PERFEITA

Após assistir ao vídeo em 3D que apresenta
o Quiosque, o consumidor aperta o botão
     da máquina e a magia se inicia.
PASSO A PASSO




    O consumidor escolhe a
1   Coca-Cola perfeita no
    cardápio.
O Quiosque Coca Cola
PASSO A PASSO




    Ao término do vídeo,
3   ele aperta o botão
    ao lado da máquina.
Neste momento, o visitante é surpreendido pela


       TRANSFORMAÇÃO
        DO QUIOSQUE
PASSO A PASSO




    O trilho com as garrafas de Coca-Cola começa a girar
    mais rapidamente e o aspersor solta água de forma
4   refrescante e a música tema da Coca-Cola começa a
    tocar em todo o Quiosque.
PASSO A PASSO




    A máquina se abre
    revelando a Coca-
5   Cola que será
    servida.

Neste momento, o consumidor é surpreendido pelo gelo
    seco e a música que toca em todo o Quiosque.
O Quiosque Coca Cola
PASSO A PASSO




    A Coca-Cola é servida a
    uma angulação de 45 graus
6   em um copo Contour com
    quatro pedras de gelo.
PASSO A PASSO




    Depois de viver essa
    experiência única,
7   o consumidor ainda
    era contemplado
    com um brinde.
Imagens
O Quiosque Coca Cola
O Quiosque Coca Cola
O Quiosque Coca Cola
O Quiosque Coca Cola
O Quiosque Coca Cola
O Quiosque Coca Cola
O Quiosque Coca Cola
O Quiosque Coca Cola
O Quiosque Coca Cola
RESULTADOS

 Em pouco tempo, o Quiosque, de boca a boca, tornou-
se um ponto de visitação na orla de Copacabana.

 São realizadas mais de 1.000 experiências por
mês, onde os visitantes são surpreendidos a cada
momento.

 Com o Quiosque e sua máquina de Coca-Cola
perfeita, a marca se aproximou da vida dos
consumidores e surpreende os turistas da praia mais
famosa do mundo.

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O Quiosque Coca Cola

  • 2. Área 5 – Mídia Alternativa Categoria 3: Bebidas Não Alcoólicas
  • 3. Área 9 – Apresentações especiais Categoria 42: melhor aproveitamento da mídia exterior
  • 4. A Coca-Cola demandou um projeto que RESUMO DO CASE desse visibilidade à sua marca e que fosse baseado em uma forte experiência junto aos seus consumidores. Para estar presente na cidade do Rio de Janeiro, de forma integrada à rotina do carioca, desenvolvemos uma proposta, onde o consumidor pudesse unir a experiência da marca Coca-Cola, por meio de interações, estimulando seus cinco sentidos em um lugar perfeito: O Quiosque Coca-Cola.
  • 5. CENÁRIO O Quiosque – localizado próximo ao posto 5 da praia de Copacabana – foi o ponto escolhido pela Coca-Cola para desenvolver um projeto focado em gerar diferentes experiências da marca junto aos consumidores. Estimular experiências junto aos seus consumidores.
  • 6. ESTRATÉGIA Desenvolver no Quiosque interatividades sensoriais por meio de um design moderno e adequado à personalidade da marca, promovendo VISIBILIDADE e uma relação mais próxima aos consumidores. Transformar o Quiosque em um LOCAL PERFEITO para se servir a Coca-Cola de FORMA PERFEITA.
  • 7. A FORMA PERFEITA de se servir uma Coca-Cola.
  • 13. Para evidenciar cada etapa desse ritual e surpreender seus visitantes, a Future pensou em todos os detalhes do Quiosque.
  • 15. Design Todo mobiliário foi desenhado para incentivar a interação entre as pessoas e o deleite com a paisagem da praia.
  • 16. Refrescância Um sistema de pulverização de água, na parte superior de todos os ombrelones, refresca todo o ambiente tornando a experiência ainda mais agradável.
  • 17. Audição Placas de som direcional com conexão para iPhone, iPod e outros tocadores de MP3 garantem aos frequentadores a possibilidade de personalizar a experiência no Quiosque.
  • 18. Audição Os visitantes podem alterar a seleção de músicas. “Sua música” ou ouvir a “Coca-Cola FM” - som ambiente do Quiosque.
  • 19. Sustentabilidade Como a marca tem um grande compromisso com a sustentabilidade, desenvolvemos uniformes feitos a partir da fibra de garrafa PET e silk em tinta ecológica.
  • 20. Sustentabilidade Estrutura Lava-pés com coleta de resíduos seletivo para estimular a reciclagem.
  • 21. Sustentabilidade Puffs que utilizaram 32 garrafas PET na sua produção.
  • 23. O grande momento da experiência do Quiosque se dá quando o consumidor recebe sua Coca- Cola para ser consumida de forma perfeita.
  • 24. Para isso, teríamos que desenvolver uma forma de atender toda expectativa criada e passar a imagem que a marca tem, apresentando o produto de forma APOTEÓTICA.
  • 25. MÁQUINA COCA-COLA PERFEITA Após assistir ao vídeo em 3D que apresenta o Quiosque, o consumidor aperta o botão da máquina e a magia se inicia.
  • 26. PASSO A PASSO O consumidor escolhe a 1 Coca-Cola perfeita no cardápio.
  • 28. PASSO A PASSO Ao término do vídeo, 3 ele aperta o botão ao lado da máquina.
  • 29. Neste momento, o visitante é surpreendido pela TRANSFORMAÇÃO DO QUIOSQUE
  • 30. PASSO A PASSO O trilho com as garrafas de Coca-Cola começa a girar mais rapidamente e o aspersor solta água de forma 4 refrescante e a música tema da Coca-Cola começa a tocar em todo o Quiosque.
  • 31. PASSO A PASSO A máquina se abre revelando a Coca- 5 Cola que será servida. Neste momento, o consumidor é surpreendido pelo gelo seco e a música que toca em todo o Quiosque.
  • 33. PASSO A PASSO A Coca-Cola é servida a uma angulação de 45 graus 6 em um copo Contour com quatro pedras de gelo.
  • 34. PASSO A PASSO Depois de viver essa experiência única, 7 o consumidor ainda era contemplado com um brinde.
  • 45. RESULTADOS  Em pouco tempo, o Quiosque, de boca a boca, tornou- se um ponto de visitação na orla de Copacabana.  São realizadas mais de 1.000 experiências por mês, onde os visitantes são surpreendidos a cada momento.  Com o Quiosque e sua máquina de Coca-Cola perfeita, a marca se aproximou da vida dos consumidores e surpreende os turistas da praia mais famosa do mundo.