O Quiosque Coca Cola

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O Quiosque Coca Cola

  1. 1. 2012
  2. 2. Área 5 – Mídia AlternativaCategoria 3: Bebidas Não Alcoólicas
  3. 3. Área 9 – Apresentações especiaisCategoria 42: melhor aproveitamento da mídia exterior
  4. 4. A Coca-Cola demandou um projeto queRESUMO DO CASE desse visibilidade à sua marca e que fosse baseado em uma forte experiência junto aos seus consumidores. Para estar presente na cidade do Rio de Janeiro, de forma integrada à rotina do carioca, desenvolvemos uma proposta, onde o consumidor pudesse unir a experiência da marca Coca-Cola, por meio de interações, estimulando seus cinco sentidos em um lugar perfeito: O Quiosque Coca-Cola.
  5. 5. CENÁRIOO Quiosque – localizado próximo ao posto 5 da praia de Copacabana – foio ponto escolhido pela Coca-Cola para desenvolver um projeto focado em gerar diferentes experiências da marca junto aos consumidores. Estimular experiências junto aos seus consumidores.
  6. 6. ESTRATÉGIA Desenvolver no Quiosque interatividades sensoriais por meio de umdesign moderno e adequado à personalidade da marca, promovendo VISIBILIDADE e uma relação mais próxima aos consumidores. Transformar o Quiosque em um LOCAL PERFEITO para se servir a Coca-Cola de FORMA PERFEITA.
  7. 7. A FORMA PERFEITAde se servir uma Coca-Cola.
  8. 8. Para evidenciar cada etapa desse ritual e surpreender seusvisitantes, a Future pensou em todos os detalhes do Quiosque.
  9. 9. DesignTodo mobiliário foi desenhado para incentivara interação entre as pessoas e o deleite coma paisagem da praia.
  10. 10. Refrescância Um sistema de pulverização de água, na parte superior de todos os ombrelones, refresca todo o ambiente tornando a experiência ainda mais agradável.
  11. 11. Audição Placas de som direcional com conexão para iPhone, iPod e outros tocadores de MP3 garantem aos frequentadores a possibilidade de personalizar a experiência no Quiosque.
  12. 12. Audição Os visitantes podem alterar a seleção de músicas. “Sua música” ou ouvir a “Coca-Cola FM” - som ambiente do Quiosque.
  13. 13. SustentabilidadeComo a marca tem umgrande compromisso coma sustentabilidade,desenvolvemos uniformesfeitos a partir da fibra degarrafa PET e silk em tintaecológica.
  14. 14. SustentabilidadeEstrutura Lava-pés comcoleta de resíduos seletivopara estimular a reciclagem.
  15. 15. Sustentabilidade Puffs que utilizaram 32 garrafas PET na sua produção.
  16. 16. A experiência
  17. 17. O grande momento da experiência do Quiosque se dá quando o consumidor recebe sua Coca- Cola para ser consumida de forma perfeita.
  18. 18. Para isso, teríamos que desenvolver uma formade atender toda expectativa criada e passar aimagem que a marca tem, apresentando oproduto de forma APOTEÓTICA.
  19. 19. MÁQUINA COCA-COLA PERFEITAApós assistir ao vídeo em 3D que apresentao Quiosque, o consumidor aperta o botão da máquina e a magia se inicia.
  20. 20. PASSO A PASSO O consumidor escolhe a1 Coca-Cola perfeita no cardápio.
  21. 21. PASSO A PASSO Ao término do vídeo,3 ele aperta o botão ao lado da máquina.
  22. 22. Neste momento, o visitante é surpreendido pela TRANSFORMAÇÃO DO QUIOSQUE
  23. 23. PASSO A PASSO O trilho com as garrafas de Coca-Cola começa a girar mais rapidamente e o aspersor solta água de forma4 refrescante e a música tema da Coca-Cola começa a tocar em todo o Quiosque.
  24. 24. PASSO A PASSO A máquina se abre revelando a Coca-5 Cola que será servida.Neste momento, o consumidor é surpreendido pelo gelo seco e a música que toca em todo o Quiosque.
  25. 25. PASSO A PASSO A Coca-Cola é servida a uma angulação de 45 graus6 em um copo Contour com quatro pedras de gelo.
  26. 26. PASSO A PASSO Depois de viver essa experiência única,7 o consumidor ainda era contemplado com um brinde.
  27. 27. Imagens
  28. 28. RESULTADOS Em pouco tempo, o Quiosque, de boca a boca, tornou-se um ponto de visitação na orla de Copacabana. São realizadas mais de 1.000 experiências pormês, onde os visitantes são surpreendidos a cadamomento. Com o Quiosque e sua máquina de Coca-Colaperfeita, a marca se aproximou da vida dosconsumidores e surpreende os turistas da praia maisfamosa do mundo.

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