1) A Coca-Cola chegou ao Brasil em 1942 e estabeleceu sua primeira fábrica no Rio de Janeiro em 1943. 2) Desde então, a Coca-Cola expandiu suas operações no Brasil com mais de 20 fábricas em 1960 e se tornou líder no mercado de refrigerantes. 3) Atualmente, a Coca-Cola está presente em sete segmentos de bebidas no Brasil e segue investindo em marketing, eventos e responsabilidade social.

1. O MercadO De 1957 a 1962, com o avanço tec-
Marca líder no mercado de refri- nológico e o surgimento de fornecedores
gerantes, Coca-Cola foi lançada de matérias-primas, o concentrado,
no Brasil em 1942. Desde seu até então importado, passou
lançamento, Coca-Cola esteve pre- a ser feito no Brasil, no Rio de
sente em momentos marcantes da Janeiro. Neste mesmo período,
história do país, apoiando o esporte várias fábricas são inauguradas
e a cultura. Dessa forma, contribuiu no País e, no final da década
para a bem-sucedida trajetória de de 60, a Coca-Cola já havia evOluções recentes sucesso, entre elas “Alegria, Alegria”, canção que musicais diferentes. É integrado por veiculação de
instalado mais de 20 fábricas A partir de 2002 a Coca-Cola passou a publicar o projetou o cantor e compositor Caetano Veloso. publicidade, pela promoção Tag Hits Coca-Cola,
crescimento da companhia no País.
por todo o território nacional. Relatório de Responsabilidade Social do Sistema Desde os anos 90, a Coca-Cola vem pelo programa de televisão MTV Especial: Estúdio
No segundo trimestre de 2007,
A partir dos anos 90, a questão Coca-Cola Brasil. Esta ação serviu para mostrar a investindo cada vez mais em estratégias de mar- Coca-Cola, por variadas ações que falam sobre
as vendas do Sistema Coca-Cola
ambiental torna-se um compromisso abrangência e atuação do Sistema na área social keting. O objetivo é promover um envolvimento fusão musical na internet, pela realização de shows
Brasil cresceram 22% em relação
para a Coca-Cola, que é co-fundadora e ambiental no País. No plano social, destaque maior dos consumidores com os produtos e também que reúnem artistas renomados em algumas das
ao mesmo trimestre de 2006. As
do Cempre (Compromisso Empresarial de para a atuação do Instituto Coca-Cola Brasil, que com a marca. Para atingir o seu público, a Coca-Cola principais cidades brasileiras e pelo lançamento de
vendas do Sistema apresentam
Reciclagem), patrocina projetos de educação foi criado em 1999. No início o Instituto buscava apresenta campanhas publicitárias em diversas uma embalagem especial.
crescimento acima de 7% há 13
ambiental em escolas, além de eventos e combater a evasão do ensino público fundamental. mídias e também realiza ações sociais, culturais,
trimestres seguidos e o resultado
pesquisas relacionados ao tema. O Sistema Porém ampliou suas diretrizes de atuação, e além esportivas e ambientais. Além disso, patrocina
deste segundo trimestre é o maior de todos eles.
da educação, hoje concentra também as eventos e faz promoções que possibilitam valOres da Marca
A operação mundial de Coca-Cola apresentou Coca-Cola Brasil reduziu à metade o volume de
ações do Sistema Coca-Cola Brasil nas áreas novas experiências aos consumidores. A marca Coca-Cola tem como característica o
crescimento de vendas de 6% pelo segundo água consumido por litro de bebida produzida, em
de meio ambiente e vida saudável, através A Coca-Cola é a mais antiga pa- convite a uma visão otimista do mundo. Em suas
trimestre consecutivo. O crescimento das vendas comparação com os níveis de consumo de dez anos
de programas como: Valorização do Jo- trocinadora dos Jogos Olímpicos, tendo, des- campanhas, inspira as pessoas a terem uma atitude
no Brasil é resultado direto do planejamento e dos antes, e supera a meta de 2,3 litros de água por litro
vem, Reciclou, Ganhou e Água das Flores- de 1928 (Jogos Amsterdã), compartilhado ativa e positiva em relação à vida e a se abrirem
investimentos crescentes. Nos últimos cinco anos, de bebida produzida.
tas Tropicais. da evolução do evento internacional mais para novos horizontes, tornando o seu mundo
o Sistema Coca-Cola Brasil investiu mais de R$ 3,5 Em 1992, a Coca-Cola comemorou 50 anos
O programa Água das Florestas assistido e reverenciado do mundo. melhor e mais feliz. No âmbito corporativo, The
bilhões no País e prevê investimento total de R$ 1 de atividades no Brasil e lançou no País as primeiras
Tropicais Brasileiras, importante inicia- Em agosto de 2005, o patrocínio foi Coca-Cola Company é uma empresa de atuação
bilhão apenas em 2007. máquinas de vender refrigerantes em lata,
tiva de preservação ambiental lançada renovado, garantindo o apoio da global, comprometida com os mercados locais.
mais uma iniciativa pioneira que alcançou
recentemente pelo Instituto Coca- The Coca-Cola Company a atletas e Tem como princípio respeitar a diversidade e
grande sucesso.
Cola Brasil, promove a recuperação equipes até 2020, marcando 92 anos estar sempre atenta ao que pessoas de diferentes
cOnquistas
de bacias hidrográficas por meio do de parceria sem interrupção. A Coca- culturas e experiências querem beber, quando e
Em 2006, a marca Coca-Cola foi avaliada em US$ 67
O PrOdutO reflorestamento de matas ciliares. O Cola, por sua vez, possui direitos como elas preferem apreciar a sua bebida. Atua em
bilhões pela empresa Interbrand. No ano anterior,
A razão do sucesso do refrigerante mais consumido programa prevê o reflorestamento exclusivos, em todo o mundo, na conjunto com seus fabricantes locais, pois acredita
pela primeira vez em sua história, o Sistema Coca-
no Brasil e no mundo está em sua aceitação por de 3 mil hectares, com investimentos categoria de patrocínio “bebidas não- que só desta maneira pode estar comprometida
Cola Brasil conquistou a Woodruff Cup, por obter o
todos os tipos de público, sem distinção de classe que devem somar R$ 27 milhões até alcoólicas” do COI. com o desenvolvimento das comunidades em que
melhor desempenho global entre todas as divisões
social ou idade. Em todos os mercados em que está 2011. A fase inicial será realizada na Em 2006, Coca-Cola tornou- está inserida.
da The Coca-Cola Company. O Sistema é avaliado
segundo critérios que levam em conta não apenas presente, Coca-Cola se posiciona como o refrige- Serra do Japi, Alto Tietê, estado de se a primeira marca a firmar acordo
São Paulo. publicitário com a Microsoft para O que vOcê nãO sabia sObre
o desempenho de mercado, mas as práticas de rante que “traz o que há de melhor no espírito
o MSN, que passou a disponibilizar cOca-cOla
sustentabilidade desenvolvidas em todos os níveis americanos que, onde eles estivessem, poderiam humano para tornar o mundo melhor”. O Sistema
da sociedade. consumir Coca-Cola gelada pelo valor de 5 cents. Coca-Cola Brasil está hoje presente em sete pacotes temáticos de Coca-Cola (com
Foi assim que a Coca-Cola desembarcou em Recife- segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas cOMunicaçãO wincks, emoticons, planos de fundo • A marca Coca-Cola é reconhecida por 94% da
população do mundo.
PE, junto com Natal-RN. Porém, a primeira fábrica brasileiro – águas, chás, refrigerantes, sucos, Em 1948, a Coca-Cola fazia seu primeiro etc). O acordo é válido para Brasil e
História brasileira de verdade foi instalada na então capital, energéticos, isotônicos e lácteos, com uma linha patrocínio, do programa “Um Milhão Estados Unidos. • Em média, 66 milhões de americanos bebem
A Coca-Cola nasceu em Atlanta, nos Estados Unidos, Rio de Janeiro, no bairro de São Cristóvão, pólo de Melodias”, da Rádio Nacional. O Em 2007, a marca lançou a Coca-Cola diariamente
que soma mais de 100 produtos, entre sabores
em 1886, e só chegou ao Brasil em 1942, depois industrial da cidade naquela ocasião. Em 1943, a regulares e versões de baixa caloria. Conheça mais relacionamento de Coca-Cola com campanha de marketing “Viva o Lado
que Robert Woodruff, presidente da Coca-Cola Coca-Cola Brasil abriu em São Paulo sua primeira sobre o universo dos produtos Coca-Cola no site a família brasileira está registrada na Coca-Cola da Música”, conjunto de
Company, na época, assegurou aos soldados norte- filial no País. www.cocacolabrasil.com.br. letra de 20 músicas de autores de ações que propõe a fusão de estilos
42 43