O documento descreve as ativações da Coca-Cola nos Jogos Olímpicos Rio 2016 para promover seu novo posicionamento de marca "Sinta o Sabor". A Coca-Cola lançou uma coleção de garrafas de alumínio douradas com pictogramas dos esportes olímpicos para distribuir 150 mil unidades e gerar memórias afetivas dos Jogos.

1. PRÊMIO COLUNISTAS 2016

2. DESIGN – PEÇAS ISOLADAS
GARRAFAS OLÍMPICAS COLECIONÁVEIS COCA-COLA

3. INTRODUÇÃO
U M A N O V A C O C A - C O L A
P A R A O S J O G O S 2 0 1 6
Em 2016, a Coca-Cola promoveu uma mudança radical em sua
estratégia global de comunicação, que se traduziu em um novo
posicionamento de marca para seus consumidores globais
(‘Taste The Feeling’ – ‘Sinta o Sabor’).
No Brasil, os Jogos Olímpicos Rio 2016 serviram como pano de fundo
e principal potencializador desta mensagem. No embalo dos Jogos,
a Coca-Cola traduziu seu novo momento em ativações e
experiências #ISSOÉOURO (conceito criado para o período
olímpico da marca) ao redor da cidade.
Essa nova estratégia, em termos gerais, busca 1) resgatar amor
pela marca; e 2) conquistar consideração/relevância com os novos
públicos, sobretudo os adolescentes. Para isso, ela trabalha pilares
tão essenciais e intrínsecos do produto, quanto a sua refrescância,
as sensações e o sabor de Coca-Cola.
Em termos estéticos e comportamentais, o novo posicionamento se
revela jovem, cool, sexy e antenado, e isso quebrou alguns padrões
estabelecidos ao longo de 88 anos de parceria entre a marca e os
Jogos Olímpicos.
A “cara” de mais antiga parceira dos Jogos precisava de uma
repaginada, conquistando targets específicos – sobretudo o
adolescente - que é diariamente impactado por novidades.
Isso fez a marca – por exemplo - mirar pela primeira vez para fora
do Live Site Oficial (no caso do RJ, o Parque Olímpico da Barra),
investindo em um ponto de encontro para os adolescentes durante
os Jogos.
E esse espaço se abriu em ativações, colocando os jovens na
posição de protagonistas, sempre com seus celulares e Coca-Cola
na mão, para gerar e amplificar conteúdos.
Também pela primeira vez, a marca trouxe um conceito de loja
idealizado em Atlanta (EUA), para inaugurar um novo momento da
Coca-Cola com o lifestyle/comportamento do consumidor.
Soma-se a isso um trabalho específico feito com influenciadores,
atletas, artistas e uma equipe de 200 pessoas trabalhando em
tempo real e DENTRO DA OPERAÇÃO – para garantir sinergia e
conversas reais com os jovens; garrafas de visibilidade em pontos
estratégicos da cidade; a ocupação do VLT, seus acessos e
plataformas; e o icônico showcase no Parque Olímpico.
Tudo isso deu vida à plataforma GAMES TIME DA COCA-COLA.
DESAFIO MACRO GAMES TIME
Respondendo ao conceito #ISSOÉOURO, a Dream Factory teve
o desafio de planejar, criar e executar todo o GAMES TIMES
COCA-COLA durante os Jogos Olímpicos Rio 2016, tangibilizando
o novo posicionamento através de experiências e ativações.

4. CENÁRIO
D E S I G N P A R A G E R A R
M E M Ó R I A A F E T I V A
D A C O C A - C O L A N O S
J O G O S 2 0 1 6
CENÁRIO
A Coca-Cola se preocupa com os legados que ela deixa
ao longo de sua jornada olímpica.
Um desses legados é físico, e essa peça tem sempre o
desafio de se tornar uma lembrança memorável de toda
experiência de marca nos Jogos.
GARRAFAS DOURADAS EM ALUMÍNIO
Neste contexto, a escolha pela garrafa dourada na
versão 250 ml dialoga com o consumidor dentro do
aspiracional olímpico. A opção pelo material alumínio
para a contour reforça o caráter exclusivo - uma espécie
de "troféu" para o consumidor.
No novo momento da Coca-Cola, nada mais positivo do
que apostar no próprio produto, colocando-o novamente
nas mãos dos consumidores e fortalecendo os pilares do
posicionamento atual ('produto no centro da
experiência’).
VIROU COLEÇÃO
A estratégia de aplicar pictogramas de todos os esportes
olímpicos e paralímpicos - todos manualmente aplicados
a laser - transformou nossa memorabília dourada na
coleção#ISSOÉOURO da Coca-Cola nos Jogos 2016.
RESULTADOS
Ao todo, 150 mil garrafas exclusivas da coleção
#ISSOÉOURO da Coca-Cola foram distribuidas. Nas mãos
dos consumidores, elas se tornam memórias definitivas
dos Jogos 2016.

5. RESUMO

6. PRÊMIO COLUNISTAS 2016