A nova campanha da Coca-Cola Zero visa destacar que, embora não tenha calorias, mantém o sabor original da Coca-Cola. O comercial apresenta uma disputa entre o olho e a língua, levando à criação do primeiro patrocínio de língua do mundo, onde pessoas ganham piercings em troca de uma foto da língua. A ação foi reconhecida como uma das inovações mais bizarras de 2008 e elogiada como radical pela revista Exame.

2. Fazer as pessoas falarem sobre a nova campanha
mainline da Coca-Cola Zero.
OBJETIVO

4. O conceito da campanha é:
sabor de Coca-Cola e zero açúcar.
As pessoas já sabem que a Coca-Cola Zero não tem
calorias. Por isso, o objetivo da campanha mainline era
mostrar que, diferentemente de outros produtos sem
calorias, a Coca-Cola Zero mantém o sabor original.
RACIONAL

5. Com uma estética bizarra, o comercial de TV
apresenta uma disputa entre o olho e a língua. Ele
defende o que vê: o rótulo dizendo que a garrafa é de
Coca-Cola Zero e não de Coca-Cola. Ela experimenta,
comprova que o sabor é igual e garante que trata-se
simplesmente de Coca-Cola.
Para confirmar que a língua é que tinha razão, criamos
o primeiro patrocínio de língua do mundo, uma ação
totalmente alinhada com o conceito principal e com
grande potencial de boca-a-boca.
RACIONAL

7. Endossar o comercial de TV, mostrando que sua língua
está certa quando bebe Coca-Cola Zero e sente
sabor de Coca-Cola.
Tangibilizar o patrocínio de língua, selecionando estúdios
de piercing em grandes capitais onde as pessoas
ganhavam uma perfuração de língua e um piercing de
titânio grátis em troca de uma foto mostrando a língua.
ESTRATÉGIA

8. Ativação junto a blogueiros com envio de
Vales-Perfuração, divulgação de um vídeo no YouTube
e publicação das fotos de todas as línguas perfuradas
num site de compartilhamento de fotos.
ESTRATÉGIA

13. 280 línguas perfuradas.
180 blog reactions em sites do mundo todo.
RESULTADOS

15. A ação foi eleita uma das Top 30 Inovações Mais Bizarras de
2008, em ranking feito pelo blog de tendências Trend Hunter.
Em reportagem especial sobre consumo jovem na
Revista Exame, o patrocínio de língua foi descrito pelo editor
de marketing da publicação, Daniel Hessel, como sendo a
ação de marketing mais radical já feita pela Coca-Cola
em seus 60 anos de Brasil.
RESULTADOS

17. w w w . m a r k e t i n g d e g u e r r i l h a . c o m . b r